Home Theaters iТоги 2003

Оглянемся назад и посмотрим вперёд

Вот и подошёл к концу 2003-год, ставший весьма насыщенным не только в политическом плане, но и принесший немало сюрпризов в области аудиоаппаратуры, которые наверняка были отмечены следящими за текущей ситуацией читателями. Основным из сюрпризов (хотя для многих сюрпризом это не стало, ибо было спрогнозировано заранее) стал полномасштабный прорыв китайских брендов в сектор недорогих решений для домашнего театра. Во-первых, нельзя не вспомнить про созданный самими же китайцами класс сверхдешёвых по сегодняшним меркам DVD-плееров ценовой категории $90-150, где их лидерство пока бесспорно, да и едва ли в ближайшее время именитые бренды смогут наравне конкурировать с «дядюшкой Ляо» в ближайшее время по ценам, ибо противопоставить полноценную альтернативу (а не урезанные по всем статьям модели) китайским мультиформатникам известные компании пока не могут, однако это наверняка лишь вопрос времени. Но обвинять в лени брендов не стоит точно. Во-первых, им требуется время на осознание факта, что конкуренты обладают заметно большим потенциалом, чем казалось ранее, а во-вторых — смогли же они всё-таки практически полностью отвоевать ценовой рубеж $200, лишив китайские DVD-плееры почти всех шансов на успешную продажу, если их стоимость превышает данный рубеж.
Вторым фронтом наступления братии из Поднебесной стали недорогие наборы акустики в одной коробке для домашнего театра, а также бюджетные акустические системы класса Hi-Fi. Тут дела идут не просто хорошо, а замечательно. Многие бренды просто разводят руками, когда китайцы способны предложить пользователю коробку с не самыми плохими по звуку АС в наборе за $200-300, в то время как именитые производители акустики начальным уровнем считают цену $600-900 за набор. Однако, разводят руками далеко не все — некоторые из известных торговых марок тоже решили не упускать своего шанса и откровенно «примазались» к успеху недорогих китайских (картонных по большей части) АС, начав продавать под своим именем явный ОЕМ, сделанный на тех же китайских заводах. Пока это явление не приобрело массового характера, да и не приобретёт наверное вообще, ибо пользователь не дурак, чтобы видеть два совершенно одинаковых аппарата, но покупать вдвое более дорогой лишь из-за модного шильдика. В общем, китайцы настойчиво оттесняют брендов из бюджетного сектора, заставляя последних либо поумерить свой аппетит, снизив цены (а снижать, поверьте, есть возможность у них), либо искать пути удешевления продукции, либо уйти восвояси вообще. Начало этой столь полномасштабной интервенции началось в этом году, хотя основные боевые действия, уверен, ещё впереди. Но будем объективными: китайцы тоже допустили серьёзнейший маркетинговый просчёт, сунувшись в сектор достаточно серьёзных АС, где уже одной внешности и вкусной цены явно недостаточно: нужен хороший звук и годами завоёвывавшееся уважение покупателей. Поэтому на сегодняшний день тенденцию на рынке АС можно было бы обозначить следующим образом: многие известные бренды займутся продукцией средней и высшей ценовой категорией, сохранив и имидж, и силы. Бюджетный сектор наверняка займут китайцы, если, конечно, бранды не пересмотрят свои позиции и не перестанут «гнуть пальцы», назначая иногда поистине ломовые цены на свои продукты. Людей же, готовых слепо верить имиджу марки, не анализируя сущность аппарата или АС, становится всё меньше.
Помимо китайцев, в лоу-энд секторе останутся те компании, для которых недорогие решения являются мэйнстримом, то есть отступать им некуда — придётся принять правила игры, что они и делают, достаточно шустро реагируя на ситуацию.

Так что основным лейтмотивом уходящего года стало определение тенденции структурирования рынка бытового оборудования для домашнего театра. А именно — явно проявляющееся дифференцирование производителей по классовому принципу. Охватить все секторы рынка и закрепиться с одинаковым успехом во всех ценовых нишах сейчас не представляется возможным. В жестоких условиях рынка многие предпочтут выбрать для себя одну ценовую категорию и буквально вгрызаться в неё — для многих это будет единственный способ выжить.

Неплохим ответным ходом и одновременно вполне удачным маркетинговым решением со стороны известных брендов стало формирование нового класса театральных наборов АС в одной коробке, которые почти не пересекаются по концепции ни с наборами «дизайнерской» малогабаритной акустики, ни с дешёвыми комплектами типа «маленькие сателиты + сабвуфер».
Новый класс наборов АС представляет собой полноценные, но весьма компактные, полочные акустические системы, которые складываются в одну коробку. Туда же кладётся и сабвуфер. Что получается? Цена на такие наборы пока что находится на уровне $600-1200, однако в качестве козырей подобные комплекты могут похвастаться неплохим звучанием на музыкальном материале, на которое системы на базе крохотных сателитов или так называемые дизайнерские решения не способны в основной своей массе. Немаловажным является и тот факт, что данная акустика произведена не непонятно на каком заводе в Китае, а вполне конкретным производителем со своей историей и традициями. В-третьих — при всём при этом, в плане компактности такие наборы лишь немного уступают сателитным или «дизайнерским» системам. Думается мне, что это удачное решение по двум причинам: во-первых, многие любят театр, но не все готовы мириться с наличием больших АС для прослушивания музыки, однако и жертвовать звуком не хотят. Во-вторых — желание купить набор компактной, но в то же время прилично звучащей акустики от известного производителя замечено за многими. Конечно, сектор этот пока только начинает развиваться, но удачных решений не мало уже на данный момент. Единственный козырь китайской продукции в данном случае — цена. Так что будущий год обещает быть весьма интересным.

P.S. Про статьи…

Оглядываясь назад, признаём, что упор в обзорах делался в основном на аппаратуру и акустические системы средней и более высокой ценовой категорий, однако в будущем году мы постараемся уделять внимание бюджетным решениям, если конечно они будут заслуживать этого внимания: тестировать откровенный ширпортеб не интересно, да и читать про него тоже наверняка вам будет не очень занятно…

Теперь немного о наших планах на будущий год:
Разумеется, планируется существенное расширение ассортимента тестируемого оборудования, а также постоянное совершенствование методики измерений и расширение списка измеряемых параметров. В общем, мы вступаем в 2004 год уже на крепких ногах. Период становления закончен. За сим прощаюсь с вами до следующего года.

Счастливого всем Нового года и отличного настроения!