В 2024 году гибридный кроссовер BMW XM стал самой неудачной моделью компании на американском рынке. За год было продано всего 1 974 автомобиля, что на 14,7% меньше по сравнению с результатами 2023 года, когда было продано 2 315 единиц. Важно отметить, что в 2023 году продажи начались поздней весной, то есть 2315 машин было продано за неполные три квартала, а за весь 2024 год темпы продаж резко сократились
Несмотря на статус флагмана, XM уступил даже родстеру Z4, который, благодаря запуску версии M40i с шестиступенчатой механической коробкой передач, увеличил продажи на 13,1%, достигнув 2 129 единиц.
Общий объем продаж BMW в США в 2024 году вырос на 2,5% и достиг рекордных 371 346 автомобилей. Лидером стал кроссовер BMW X5 с результатом 72 348 проданных машин, за ним следуют BMW X3 (68 798 единиц) и BMW 4 Series (42 608 автомобилей).
XM оказался на фоне конкурентов слишком дорогим. Полностью укомплектованная версия Label обойдется покупателю почти в 200 000 долларов, тогда как более мощный BMW X5 M стоит на 33 000 долларов дешевле.
Неоднозначный дизайн обозреватели и поклонники признали «спорным», кроме того, этот кроссовер не стал лучше в динамике по сравнению с BMW X5 M.