Перед компанией BenQ, вставшей у руля Siemens Mobile, стоит сложная задача. Ей нужно одновременно не растерять остатки лояльной аудитории бренда Siemens и обеспечить дальнейшее развитие терминалов этой марки. Основная проблема заключается в том, что для того, чтобы остановить падение популярности нужно, чтобы телефоны BenQ-Siemens оставались… телефонами Siemens, простое добавление в линейку разработок BenQ может существенно подорвать позиции марки. Дело в том, что телефоны BenQ — типичные китайско-корейские продукты, стоящие в одном ряду с продукцией LG, Pantech, Bird, Voxtel и десятков других производителей, различающихся только нюансами в форме корпуса. Отсюда следует, что у BenQ есть два выхода: либо кардинально переосмыслить всю линейку Siemens-BenQ и сделать ее привлекательной на рынке за счет уникальности функциональных возможностей, соотношения цены и оснащенности, качества и т. п., либо же стараться выделить и максимально эксплуатировать преимущества, доставшиеся ей в наследство от Siemens. Время для первого пути еще не пришло, потому все спекуляции на тему того, придет ли оно вообще, пока беспредметны. А вот сосредоточить усилия на использовании заведомо удачных разработок Siemens как раз самое время, так что BenQ это и делает.
Одной из самых успешных разработок за всю историю Siemens была модель ME45, сочетавшая возможности бизнес-телефона с пылевлагоударозащищенным исполнением. «Броня» «мессера» была, в общем-то, умеренной, но как раз с этой моделью Siemens угодила в пустовавшую и, как оказалось, генерирующую огромный спрос, рыночную нишу. Защищенные телефоны существовали и до ME45, причем класс их защиты был существенно выше. Но все эти модели позиционировались как спортивно-туристические аксессуары, и потому соответствующим образом выглядели и весили. В противоположность им, ME45 представлял собой точную копию бизнес-телефона S45, но выполненную в корпусе, дававшем умеренную защиту от внешних воздействий, но имевшем при этом достаточно сдержанный, «городской» вид.
Идея попала, что называется, в самую точку. Выход ME45 состоялся сразу после периода попыток основных производителей резко снизить себестоимость телефонов, ударивших в первую очередь по механической надежности их корпусов. В итоге потребители после достаточно хорошо выдерживавших удары прочных Siemens S35, Motorola V60, Nokia 6210 и прочих подобных «легендарных» трубок, получили хрупкие телефоны, разбивавшиеся от простого падения на асфальт с высоты человеческого роста. На их фоне ME45 выглядел выигрышно — как телефон, который при богатых возможностях и приемлемой для городского стиля внешности, обладает хорошей защитой от вредных воздействий. Это рассматривалось как защита капиталовложения: телефон, за который плачено на первых порах до $500, в отличие от конкурентов, не развалится при первом же случайном падении и не заржавеет, попав мимоходом под дождь. Что еще нужно рациональному потребителю? В итоге продукт продал себя сам, без особой рекламы со стороны Siemens — и продал огромным тиражом, модель оставалась актуальной не менее двух лет.
В нынешнем положении Siemens было бы глупо не попытаться воспользоваться плодами столь громкого триумфа (это, в общем, было бы неплохо еще два года назад, но мыслить в правильном направлении Siemens начала только сейчас) и не создать телефон нового поколения, воплощающий ту же идеологию, что и ME45. Что, собственно, компания и делает, представляя ME75.
Впрочем, сегодня ситуация уже не та, что раньше, и основной проблемой при разработке ME75 стала… вся остальная продуктовая политика Siemens. Давайте проследим, как развивалось семейство защищенных продуктов до и после ME45.
Изначально защищенной моделью в линейке Siemens была M35. Это был клон мейнстримного C35, заключенный в достаточно прочный корпус, «заточенный» под влагозащиту (по крайней мере, герметизации было уделено заметно больше внимания, чем стойкости от механических воздействий) и отличавшийся от «материнской» модели наличием внутренней антенны. В 45-й серии Siemens «вывела» ME45 из S45, так что «внедорожник» стал равен по классу бизнес-модели. Это была единственная защищенная модель в серии, M45 выпускать не стали. На следующем поколении после гения человеческая природа инженеров Siemens решила отдохнуть, и в 55-й серии защищенной модели не было. Вместо нее под индексом M «прокрутились» две молодежные модели, одна из которых, M50, представляла собой продолжение C45 с поддержкой Java, а следующая, M55, — несколько «урезанный» S55, ориентированный на молодежную аудиторию. Фактически, M50 и M55 стали прообразами новой линии телефонов «массово-молодежного бизнес-класса», который в следующем поколении получил индекс CX. В 65-й серии было решено возобновить выпуск пылевлагоударозащищенной модели, но к концепции ME45 Siemens уже не вернулась. Вместо этого она решила выводить новую защищенную модель из промежуточного класса (M65 являлась аналогом CX65), а также вернуть ее из массового обратно в спортивный сегмент. Технически модель получилась очень хорошей, по показателям защиты, наверное, лучшей за всю историю Siemens, и это оценили те пользователи, которым нужна была именно хорошая защита (M65 одной левой «уделывала» своего единственного конкурента, Nokia 5140). Но все же спортивный сегмент смог выставить намного меньшую армию покупателей, чем это сделал бы мейнстримный рынок — согласитесь, достать на деловых переговорах из кармана оранжевое чудо в вызывающем металлическом «бронежилете», далеко не всем было бы удобно. Siemens попробовала было сгенерировать концепцию «телефона для уикенда», согласно которой M65 должен был покупаться в дополнение к основному бизнес- или мейнстрим-телефону и использоваться вместо него на выходных, во время активного отдыха. Но идея покупать два телефона консервативно настроенному массовому потребителю не понравилась и благополучно умерла. Дальше наступили времена, когда в Siemens перестали думать не только креативно, но и вообще, и позиционирование защищенной модели осталось неизменным, а дизайн нового защищенного аппарата M75, опять-таки, дублировавшего модель среднего класса CX75, был изменен таким образом, чтобы а) быть непохожим на M65 и б) вместить гораздо более крупную, по сравнению с 65-й, 75-ю аппаратную платформу со слотом для карты памяти. Результат был ужасен: M75 стал слишком непривлекательным внешне, чтобы его стали покупать даже отъявленные спортсмены, а габариты и вес дополнительно выросли. Поэтому те, кто действительно нуждался в защищенном аппарате, предпочли остаться со своими M65.
Решив ввести ME-модель в 75-ю линейку, Siemens оказалась перед проблемой — а на основе чего ее делать? В качестве базы в концепцию идеально вписалась бы S75, если бы не одна загвоздка: такой модели нет, а сырые прототипы, циркулирующие по представительствам Siemens и ее крупнейшим партнерам, строго-настрого запрещено давать прессе, из чего можно сделать вывод, что они, скорее всего или не выйдут в свет, или появятся с существенно изменившимися спецификациями. Сегодняшний S75 представляет собой фактически тот же CX75 с минимальными отличиями, явно не стоящими того, чтобы за них переплачивать. Поэтому Siemens (вернее, уже BenQ) пошла на неожиданный ход, и решила создать ME75 на базе C75, таким образом спозиционировав его ниже, чем M75.
В итоге ME75 по функциональным возможностям соответствует модели C75, то есть, имеет только VGA-камеру, не оснащается Bluetooth и поддержкой карт памяти. Чтобы дополнительно «развести» две защищенные модели одного поколения, BenQ пошла на ослабление защиты ME75, что, впрочем, соответствует ее позиционированию как городского телефона, обладающего устойчивостью только к случайным мелким неприятностям, а не к экстремальным условиям эксплуатации.
Дизайн и конструкция
Siemens ME75 — моноблочный телефон средних, как по нынешним временам, размеров. Эта модель, основанная на платформе C75, повторяет своего прародителя внешне: геометрия корпуса позаимствована у C75, различия только в расцветке и фактуре материалов. Как и C75, новинка выглядит ладно и даже изящно. 
Цветовая гамма ME75 максимально повторяет ME45, аппарат выполнен в трех цветах — темно-сером, светло-сером и черном, нововведение по сравнению со старой моделью заключается только в наличии серебристых софт-клавиш. Большинство поверхностей — матовые, исключение составляет только глянцевая накладка на экране. Такая расцветка, как показал опыт ME45, нормально воспринимается массовым пользователем в качестве решения для повседневного телефона.
Корпус телефона изготовлен из пластмассы, металлических элементов, увеличивающих прочность, в нем нет. Боковые поверхности, а также верхний и нижней торцы прорезинены, светло-серая резина обеспечивает корпусу противоскользящие свойства, благодаря им он надежно фиксируется в руке. Из того же материала выполнена окантовка лицевой панели, эта чуть выступающая «рамка» призвана защищать аппарат при фронтальном ударе. Тыльная крышка держится с помощью двух зацепов на верхнем конце и традиционного для Siemens поворотного фиксатора со шлицем, в который можно вставить монетку для того, чтобы провернуть его и раскрыть или закрыть телефон. Дополняют защиту заглушка-накладка для объектива камеры, которая крепится на «оси», плотно вставляемой в гнездо для внешней антенны, расположенное рядом. Информационный разъем на нижнем торце также закрывается резиновой заглушкой, но она не крепится к телефону.
Концепция облегченной защиты для «бытового» внедорожника кажется вполне разумной. Телефон не рассчитан на частые падения или попадания в воду, производитель ожидает, что с продуктом будут обращаться как с обычным телефоном. Но при случайных падениях, попаданиях под струи воды у ME75 будет больше шансов «выжить», чем у обычного телефона.
Явных прорех во влагозащите нет, недостает, пожалуй, только силиконовой прокладки по контуру задней крышки, а также целостности боковой резиновой вставки (она состоит из двух половинок, между которыми может проникать вода). Из этого следует, что аппарат в меньшей степени, чем другие защищенные Siemens, может противостоять воздействию воды. Вряд ли эта модель выдержит погружение в воду, особенно если речь идет о большой (свыше 2-3 с) длительности или глубине. Кроме того, не прикрепленную к корпусу заглушку информационного разъема легко потерять. Да и заглушку объектива давно можно было упразднить, замерив на плотно притертое или посаженное на герметизирующую прокладку несъемное стекло.
Клавиатура Siemens ME75 точно такая же, как у C75 — она состоит из управляющей группы и цифрового блока. Цифровые клавиши разделены промежутками по горизонтали и вертикали, и имеют хорошо различимый профиль (хотя поверхность и плоская, высота клавиш достаточно большая). Усилие нажатия чуть больше среднего, как для защищенной модели его можно считать легким. Можно даже предположить, что герметизация клавиш также упрощена. Порог срабатывания клавиш четкий, так что пользоваться клавиатурой приятно. Однако крайние кнопки расположены практически на самих ребрах телефона — боковых и нижних. Это значит, что при нажатиях на крайние клавиши большой палец придется подгибать до самой ладони, что создаст определенные затруднения. Впрочем, такого рода недостатки в той или иной мере характерны для всех моноблоков с большими экранами, в ME75 конструкторы предлагают далеко не худший вариант.
Управляющая группа состоит из пятипозиционного джойстика, пары софт-клавиш и кнопок вызова и отбоя (последняя, традиционно для Siemens выполняет роль клавиши С). Джойстик небольшой, на его верхушке расположена противоскользящая вставка. Она своих функций не выполняет совершенно ввиду достаточно высокой твердости материала. В итоге поверхность джойстика скользкая, пользоваться им неудобно.
На других гранях телефона, помимо лицевой, нет практически никаких дополнительных конструктивных элементов, аппарат практически гладкий. Единственное исключение составляет объектив встроенной камеры, расположенный на тыльной стороне по центру, а также гнездо для выносной антенны, находящееся рядом. На левой боковой грани располагается окно ИК-порта, на нижнем торце — информационный разъем. Никаких дополнительных клавиш на телефоне нет 
Экран ME75 точно такой же, как у C75 — это трансрефлективный TFT-дисплей с разрешением 132×176 точек, отображающий 65 536 цветов, но уменьшенный по физическому размеру по сравнению с 65-й серией. Изображение яркое и контрастное, хотя по насыщенности оно несколько уступает корейским телефонам, а благодаря отражающей подложке отлично читается под прямыми солнечными лучами, причем как с подсветкой, так и без.
Телефон оснащается литий-ионной батареей, которая, как на всех телефонах Siemens, крепится в гнезде зацепами на левой грани и выступами-защелками — на правой, т. е., устанавливать батарею надо боком. Если это знать, никаких проблем с ее монтажом не возникает.
Меню и функции
Программная часть Siemens ME75 в точности повторяет таковую в C75. Совпадают как набор функций, так и структура меню, расположение и заголовки пунктов. Даже вид пиктограмм главного меню такой же, различие только в предустановленной цветовой схеме. 
Для вызова меню, как и во всей 65-й и 75-й серии, используется нажатие джойстика, а обе софт-клавиши — программируемые, для каждой можно задать одну из списка операций, в том числе и открытие главного меню. Как и раньше, нажатие на софт-клавишу приводит к выводу диалога, в котором можно запустить текущую программу, либо переназначить другую, для того же, чтобы просто запустить приложение, нужно пользоваться длинным нажатием. Отклонения джойстика в режиме ожидания также дают доступ к различным апплетам: вниз — к телефонной книге, вверх — к переключению профилей, вправо — к папке входящих сообщений, влево — к фотосъемке.
Структура меню и приемы управления вполне традиционны. Главное меню представляет собой матрицу из 9 пиктограмм, вложенные меню — одномерные, текстовые. Все пункты меню пронумерованы, работает быстрая навигация при помощи цифровых клавиш, однако на экране всегда высвечивается номер только текущего пункта. Для подтверждения служит нажатие на джойстик, для возврата на предыдущий уровень — клавиша отбоя, как обычно для Siemens. Правая софт-клавиша также может задействоваться для подтверждения, дублируя джойстик, левая же обычно свободна или используется для других операций. Когда это уместно, вызывается контекстное меню, обычно это делается при помощи правой софт-клавиши. В общем, система вполне логична.
Siemens ME75 оснащается великолепной расширенной адресной книгой, знакомой в общих чертах по прежним бизнес-моделям Siemens. Из традиционных преимуществ, кроме большого количества номеров телефонов и адресов e-mail упомянем: два поля для ввода имени абонента (имя и фамилия), полную совместимость полей с MS Outlook, позволяющую автоматически синхронизировать контакты с этой программой, детальное представление адреса, поле для задания дня рождения, автоматически синхронизируемое с органайзером и позволяющее делать напоминание к указанной дате. Из нововведений, появившихся в 65-й серии, — поле для ICQ UIN и псевдонимов AIM и WV, возможность «сворачивания» отдельных групп полей в заголовки, что делает книгу более удобной и компактной для просмотра, а также новое отображение списка контактов: теперь для выделенной записи указывается ее принадлежность к группе, а также пиктограммы заполненных информационных полей. Дополнительные возможности адресной книги — разбиение по 8 предустановленным группам (можно их переименовывать, но не редактировать их состав), установка фотографии, отображаемой при входящем вызове. Голосового набора в этой модели нет.
Записи из памяти телефона и SIM-карты могут выводиться на экран и вызываться командой «джойстик вниз» и из главного меню телефона только по отдельности. Чтобы перейти к другому типу памяти, нужно выполнить специальную команду в меню телефонной книги — выбрать память по умолчанию. Это стандартное решение для Siemens, как впрочем и для многих телефонов с детальными адресными книгами.
Меню Список вызовов содержит стандартные средства регистрации звонков всех типов, их продолжительности и стоимости.
Обычное для Siemens меню Интернет/Игры объединяет в себе WAP-броузер и доступ к играм и приложениям. WAP-броузер поддерживает протоколы WAP 2.0 и HTTP, то есть, позволяет получать доступ и к обычным Web-сервисам. Настройка WAP, хотя и осуществляется в двух различных местах — окне опций броузера и пункта Передача данных в меню Настройки — не вызывает особых проблем, так как используется стандартный набор параметров и их обозначений. Большой размер дисплея добавляет комфорта в работу с Internet.
Все игры, предустановленные в телефоне, написаны на Java, причем, как и CX70 и С75, новинка поддерживает 3D Java. В нашем случае в набор входили Brick Challenge, Turrican 2004 и V.I.P. Club. При желании можно удалять мидлеты и добавлять новые — для этого предусмотрен удобный мастер Download Assistant. Каталогизация загруженного ПО очень проста: игровые мидлеты устанавливаются в папку Games, рабочие — в Applications.
Меню Камера дает доступ к функциям фото- и видеосъемки. Напомним, что в ME75 установлена CMOS-камера с разрешением VGA (640×480 точек максимум). В режиме съемки на экране отображается окно видоискателя, для захвата кадра или начала записи нужно нажать на джойстик. Горизонтальным отклонением джойстика можно регулировать экспозицию, вертикальным — управлять цифровым зумом, которых в этой модели обеспечивает увеличение до 5х. Опций съемки в телефоне предусмотрено мало: можно управлять только размером кадра (3 градации, без указания разрешения), режимом выбора баланса белого (автоматически, в помещении, на улице), а также использовать таймерную съемку. Нажатием на левую софт-клавишу можно переключаться в режим видео, в этом случае телефон записывает ролики продолжительностью до 15 секунд, по умолчанию — озвученные, хотя микрофон можно и отключить.
Пункт Сообщения содержит все для работы с сообщениями. ME75 поддерживает SMS, MMS и e-mail. В окне апплета все они имеют общие папки входящих, исходящих, отправленных, внутри которых уже происходит разделение по типам сообщений. Здесь же находится доступ к службе мгновенных сообщений WV, которая, правда, требует операторской поддержки. Заметим, что в продуктах Siemens начиная с CX65 поддержка мгновенных сообщений интегрирована очень плотно — есть предустановленный клиент со стандартным для апплета сообщений доступом, плюс поля для хранения идентификационных номеров в адресной книге. Здесь же находятся средства настройки всех служб сообщений, включая e-mail.
В меню Органайзер находится календарь с напоминаниями и сопутствующие ему утилиты — списки встреч и напоминаний, блокнот для коротких заметок, часы мирового времени, диктофон, и отдельно — список пропущенных напоминаний. Календарь имеет три вида отображения — ежемесячный, еженедельный и ежедневный. В первом случае дни, на которые приходятся напоминания, подсвечиваются, и при выборе их в строке состояния появляются названия запрограммированных событий. При программировании напоминания можно выбрать категорию события (простое напоминание, звонок, встреча, диктофонное напоминание, день рождения, праздник). В соответствии с ними автоматически выбирается состав дополнительных информационных полей и набор действий, выполняемых при срабатывании напоминания. Память под записи органайзера выделяется динамически, можно занести не менее 1000 событий. В общем, данный инструмент у Siemens — наверное, самый гибкий и мощный среди всех телефонов, не считая смартфоны. При желании можно просматривать список всех событий при помощи специального апплета в этом же меню.
Список задач также обладает развитыми средствами временного планирования, позволяет выбирать тип задачи, приоритет (5 уровней) и прочие типовые параметры. Список задач можно непосредственно из этого апплета импортировать с сервера посредством SyncML.
Диктофон ME75 позволяет записывать фрагменты произвольной длительности, ограниченной только объемом свободной памяти (если она полностью пустая, это будет около 200 мин). К сожалению, во время разговора диктофон не работает.
В меню Еще содержатся дополнительные утилиты. Как обычно у Siemens, здесь располагается будильник, а также калькулятор, конвертор единиц измерения, секундомер, таймер обратного отсчета, управление синхронизацией данных через SyncML, доступ к файловому броузеру, и — неизвестно зачем — еще один «вход» к диктофону. Утилиты практически в неизменном виде перекочевали в C75 из предыдущих моделей. Будильник позволяет программировать повторяющиеся сигналы, срабатывающие по указанным дням недели, калькулятор, кроме выполнения простых арифметических действий, позволяет вычислять процент и обратную величину, конвертор пересчитывает единицы длины, температуры, энергии, скорости, массы, площади, объема, мощности, времени и давления, а также преобразовывать валюты. Другие утилиты в особом представлении не нуждаются.
Меню Мои файлы — это обычный для Siemens файловый менеджер. Файловая система ME75, как и в других телефонах Siemens, имеет развитую структуру и позволяет выполнять большинство операций с файлами, привычных для пользователей ПК, в частности — свободно принимать/передавать через IrDA и хранить в памяти данные произвольного формата. Здесь же можно просматривать изображения и видеозаписи, прослушивать звуки, хранящиеся в соответствующих папках.
Наконец, пункт Настройки открывает доступ к всевозможным настройкам телефона. Опять-таки, как обычно в Siemens, здесь собраны настройки абсолютно всего — профилей, сигналов вызова, WAP, GPRS, функций сети, безопасности и т. д., за исключением, пожалуй, только настроек служб сообщений. Впрочем, структура и обозначения пунктов меню вполне логичны и понятны, так что особых затруднений не возникает, разве что функция переадресации недостаточно доступна для новичков и вообще, реализована не очень удобно для частого использования. Упомянем еще одну особенность профильной настройки, впервые появившуюся в CX65 — профили не включают установку мелодий звонка, звуковые сигналы постоянно «привязаны» к группам, и телефонной книге. Это исключает путаницу при смене профилей, однако не позволяет использовать разные мелодии вызова для разной обстановки, что иногда уместно для полифонии.
В ME75 пользователю доступно чуть больше 10 MB памяти, динамически распределяемой для всех приложений. Это не рекордный по нынешним временам показатель, но все же очень хороший, позволяющий пользователю буквально не отказывать себе в Java-апплетах, хранении важных MMS-сообщений, фотографий и видеороликов, продолжительных диктофонных записей. Также можно переносить в телефоне небольшие файлы от одного ПК к другому, загружая их через IrDA или дата-кабель.
Впечатления и выводы
Качество связи у Siemens ME75 типично для современного городского телефона, он надежно держит связь в пределах плотного GSM-покрытия.
40-голосный полифонический звонок звучит вполне качественно, поддерживаются форматы MIDI и WAV. Как и в CX65, в новой модели осталось множество неясностей с громкостью звонка, особенно в формате MIDI. Загруженные произвольные MIDI-файлы без специальной обработки воспроизводятся очень тихо. Проигрывание предустановленных мелодий вообще-то может производиться достаточно громко, но с трудом отключаемый режим возрастающей громкости приводит к тому, что начало звонка почти всегда неразличимо.
Виброзвонок у ME75 достаточно мощный, он обладает большой амплитудой при средней частоте колебаний, так что хорошо ощутим. Дополнительное удобство обеспечивают специальные вибросигналы, в которых меняется частота и длительность виброимпульсов — они порой ощущаются лучше, чем стандартные.
C технической точки зрения ME75 вполне неплох. Это один из немногих на сегодня защищенных телефонов, и единственный, дизайн которого не очень отличается от обычного «городского» терминала. Телефон основан на стандартной платформе Siemens, функциональные возможности которой очень хороши для моделей бюджетного и нижне-среднего классов. ME75 предполагается продавать по цене от $170 и ниже, поэтому его стоимость можно назвать оправданной, а функциональность — адекватной этой цене.
С идеологической точки зрения все несколько сложнее. «Городскими внедорожниками», как правило, интересуются достаточно продвинутые пользователи, а в глазах таких покупателей у ME75 есть серьезный недостаток — отсутствие Bluetooth. Даже если предположить, что «мессер» позиционируется как телефон для разговоров и бизнес-применения, все равно этой возможности не хватает — а она востребована водителями и теми, кто активно синхронизирует свой телефон с КПК или компьютером.
Итак, удалось ли возвращение «мессера»? Безусловно, провальным ME 75 назвать нельзя, но многих из тех факторов, которые обусловили успех старой модели, сейчас не наблюдается. Телефон не обладает богатой функциональностью, так что на интерес технически продвинутой аудитории претендовать вряд ли может. В этой роли гораздо органичнее смотрелся бы телефон уровня Sony Ericsson K750i — условно говоря, Siemens S75 (хотя реальная модель не имеет такого оснащения) с хорошей 2-мегапиксельной камерой, поддержкой внешней памяти и нормальной поддержкой мультимедиа. Как вариант, возможно, еще более актуальный, можно представить себе смартфон — аналог Qtek 8310, но в защищенном исполнении. Вот таких продуктов действительно нет на рынке, а их появление могло бы увенчаться таким же успехом, как в свое время выпуск ME45.
