Презентация первой камеры линейки Sony Alpha

5 июля 2006 компания Sony провела официальную презентацию первой камеры сегмента D-SLR в своей новой линейке Альфа.

Альфа — новый бренд Sony, под которым на рынок будут выходить зеркальные камеры начального уровня. За последние несколько лет сформировался целый класс таких камер, чрезвычайно популярный как среди профессиональных фотографов, так и требовательных любителей, и Sony, как один из ведущих производителей потребительских товаров, разумеется, не могла остаться в стороне.

Этой презентации предшествовала достаточно яркая рекламная кампания, когда везде развешивались плакаты с красной буквой «альфа» на черном фоне с изображением солнечного затмения. Кстати, рекламный лозунг при этом «рождение сверхновой». В принципе, все хорошо, но вроде бы солнечное затмение и сверхновая — несколько разные вещи. Ну да бог с ним, не будем занудствовать.

Прежде, чем переходить к презентации, хотелось бы отметить одну вещь, которая отличает эту рекламную кампанию — стильность. Стиль у кампании был и он был выдержан. В общем, что что, а старт у первой D-SLR камеры от Sony получился красивым.

Итак, пресс-конференция была организована в центре Москвы, на ул. Тимура Фрунзе, что сразу создало одну большую проблему — проблему парковки. Зато это компенсировалось тем, что перед зданием Центра Дизайна ARTPLAY, где проводилась презентация, были вывешены флаги с греческой буквой «альфа», что сразу создавало нужный настрой. Не отставал и специально затемненный зал с огромным плакатом с затмением, опять же буквой «альфа» и фразой «рождение сверхновой». В общем, стиль был выдержан и тут.

Всего на презентации присутствовало четыре представителя компании Sony, а именно: Денис Семенов, рекламный менеджер компании Sony, Хиби Кэнетиро генеральный директор Sony в РФ и СНГ, Тсутому Хамагучи директор по маркетингу Sony в РФ и СНГ, а также Андрей Курганов, менеджер управления маркетинга продукции (персональное фото).

Началась презентация с выступления Хиби Кэнетиро, который сосредоточился на общем месте компании Sony, важности российского рынка, а также значимости выхода Sony на рынок камер D-SLR с Альфа 100.

Следующим выступил Тсутому Хамагучи. Как маркетолог он упирал на маркетинговые аспекты, подчеркивая роль Sony как компании, выпускающей законченный ряд развлекательных продуктов для домашнего и потребительского рынка.

По его словам, Sony — инновационная компания, характеризуется тем, что сама разрабатывает и выводит на рынок новые технологии. Компания активно работает на большом количестве рынков, ориентированных на конечных пользователей, и на многих из них задает стандарты качества. Г-н Хамагучи отметил, что он искренне надеется, что новые камеры Sony альфа изменят представляние пользователей о цифровых фотокамерах. Камера альфа 100 — лишь первая из модельного ряда альфа.

Sony имеет достаточно сильные позиции и на рынке цифровых фотокамер в потребительском сегменте. При этом компания имеет устоявшуюся репутацию на фоторынке и как производитель качественных электронных компонентов, например, матриц.

При этом не стоит забывать, что новую линейку компания строит не на пустом месте — она активно использует наработки такого гранда как Konica Minolta, одного из технологического лидеров в отрасли и разработчика целого ряда технологий в профессиональном секторе, таких как системы стабилизации изображения, борьбы с пылью, работа с линзами и оптикой. И Sony альфа взяла самое лучшее от цифровых технологий Sony и оптических — Konica Minolta. Ну и не будем забывать о столь знаменитой фирме как Carl Zeiss, оптика которой традиционно поставляется для многих моделей Sony.

Альфа — это камера, ориентированная на продвинутых потребителей, которые ценят и качество съемки, и удобство, и стиль. Которые любят фотографию и хотят подняться на новый уровень с новой техникой. Эта камера подходит для любых фотографов и любых условий. Альфа позиционируется в верхнюю часть непрофессионального сегмента, но ее возможности удовлетворят и профессионалов.

Тсутому Хамагучи особо отметил, что новые камеры серии альфа совместимы с объективами Konica Minolta, которые выпускались с 1985 года, и которых сейчай в мире насчитывается до 16 млн. Такие объективы поставлялись на рынок также под марками Maxxum и Dynex.

В заключение он подчеркнул, что еще одним достоинством камеры является конкурентная цена, набор из камеры и одного объектива будет предлагаться по цене около 1000 долларов.

А после этого выступления самое время было перейти к рассмотрению технической «начинки» новинки, что и было сделано. Эту часть презентации провел Андрей Курганов — отличный технический специалист, работавший еще в представительстве компании Minolta и запомнившийся мне с тех времен.

Итак, встречайте: Sony альфа 100

Сердцем камеры является матрица APS-C с разрешением 10 мегапикселей. По заявлениям компании, матрица отличается низким уровнем шумов и высокой чувствительностью. Матрица работает в сочетании с процессором BIONZ, который обеспечивает быструю обработку изображения. В частности, благодаря ему была задействована система адаптации динамического диапазона. При сложных условиях съемки (например, при контровом свете) возможна ситуация, когда фон прорабатывается хорошо, однако основной объект съемки получается темным и с малым количеством деталей. Камера умеет сама проводить коррекцию экспозиции с тем, чтобы на основной объект съемки давалась достаточная экспозиция, а также может попробовать варьировать ее по участкам так, чтобы при достаточной для основного объекта экспозиции не терялись и детали фона.

Вторым очень важным преимуществом является «антишейк», или система борьбы с дрожанием камеры. Практически все фотографы сталкиваются с так называемой «шевеленкой», когда детали изображения смазываются из-за дрожания самой камеры. Особенно сильно это проявляется при больших выдержках либо при большом увеличении.

В настоящий момент практически все производители работают над этой проблемой, применяя в те или иные механизмы компенсации движения камеры.

В Sony альфа применена следующая система. Специальный датчик отслеживает перемещение камеры и дает сигнал компенсации. Причем для компенсации дрожания перемещается сама матрица. Это позволяет, помимо эффективной борьбы с дрожанием камеры, получить еще независимость от оптики — т.е. система антишейка работает с любым объективом и объектив никак не влияет на ее работу. По заявлениям представителей компании, это позволяет увеличить возможности съемки на 2-3,5 ступени. При этом система эффективна как при мелких колебаниях (дрожании), так и более-менее крупных перемещениях.

Еще одной очень важной проблемой является борьба с пылью. Очевидно, что камера со внешним объективом не может всегда быть герметичной, и внутрь попадает пыль, которая оседает в том числе и на матрице. Это приводит к тому, что на изображении появляются дефекты, вызываемые наличием пыли.

Для борьбы с этим явлением в Sony альфа применены две основных технологии. Во-первых, это специальное антистатическое покрытие матрицы. Благодаря ему пыль не прилипает к матрице и слабее держится на ней. Однако эта технология не приводит к стопроцентному результату, часть пыли остается на поверхности матрицы. Для борьбы с ней введена еще одна технология, которая при каждом выключении камеры очищает матрицу вибрацией. В то же время, даже с учетом этой технологии фирма не дает полной гарантии от появления пыли на матрице, призывая иногда чистить ее потоком воздуха.

Sony альфа имеет ЖК-монитор размером 2,5 дюйма и разрешением 230000 пикселей. При этом экран трансрефлективный, снабжен специальным антибликовым покрытием, а также используется технология clear process, позволяющая добиться более живых, ярких и естественных цветов. В зеркальных камерах на большой дисплей не выводится информация об объекте съемки, кадрирование производится через видоискатель. На ЖК-экране можно посмотреть настройки камеры и уже отснятый материал. При съемке на ЖК-монитор выводится полная информация о режиме съемки, что позволяет фотографу одним взглядом оценить параметры съемки и работы камеры. при этом экран меняет ориентацию при повороте камеры, т.е. если повернуть камеру вбок, экран также переключится в вертикальное положение, так что считывать информацию всегда удобно.

Кроме того, реализована очень интересная система автоподготовки к съемке. Рядом с видоискателем расположен специальный датчик. Когда камера подносится к глазу (непосредственно перед съемкой), она автоматически включает автофокус и автоэкспозицию, при этом внешний ЖК-экран гаснет, чтобы не мешать при съемке. Если отодвинуть камеру от глаза, все вернется в нормальный режим.

Одним из достоинств Sony альфа также является возможность вести высокоскоростную съемку. У камеры есть буферная память DDR SDRAM. Камера может снимать со скоростью до 3 кадров в секунду до исчерпания запаса памяти, иных пределов при скоростной съемке нет.

В альфе используется технология энергосбережения stamina, благодаря использованию которой камера может сделать до 750 снимков до одного заряда (по методике, когда 50% кадров делается со вспышкой). В камере используется батарея емкостью 1600 mAh. Для примера (эти цифры приводились на презентации), у Canon 350D — 400 кадров (батарея 720 mAh).

Кроме того, на корпусе Sony альфа есть дополнительное колесо выбора режимов, которое позволяет получить доступ практически ко всем основным настройкам камеры и быстро поменять их, не входя в меню. Это колесо значительно повышает удобство работы с камерой, особенно когда надо быстро изменить параметры съемки.

Наконец, следует отметить вот что.

Sony альфа — это не просто цифровой задник, и даже не просто камера + объектив. Это комплект. Для камеры выпускается очень широкий круг аксессуаров, поэтому пользователь может, оставясь в рамках марки Sony, удовлетворить практически все свои потребности. Разумеется, центральное место отведено оптике.

Для альфы на данном этапе будет выпускаться три линейки. Во-первых, это собственно оптика Sony. Во-вторых, это линейка G (golden), классом выше. Наконец, для новой камеры будет выпускаться несколько объективов под маркой Carl Zeiss. Объектив DT18-70 — входит в кит (комплект поставки), возможна поставка с этим объективом и  dt 75-300 — так называемый даблкит.  

Разумеется, на презентации большую часть времени уделили объективам Carl Zeiss, вот характеристики одного из объективов. Также кратко были даны характеристики G-серии.

Помимо объективов, к камере будет представлен широчайший спектр фирменных аксессуаров, внешние вспышки, дополнительные батареи, пульты, кофры, кейсы, ремни, кейсы для объективов и др.

Наконец, в заключение хотелось бы отметить еще две вещи.

Во-первых, это видение самой компанией Sony этой камеры. Альфа — это D-SLR, но предназначенная скорее не для профессионалов (хотя и они могут с удобством пользоваться этой камерой), а для продвинутых любителей, которые действительно любят и умеют снимать и хотят перейти на новый уровень съемки. И как раз в этом камера Sony альфа должна им помочь.

Во-вторых, стоит отметить, что представители Sony заявили, что камеры и аксессуары будут доступны по всему миру, ограничений быть не должно. Правда, вопрос гарантийного обслуживания был обойден вниманием.

Также ничего не было сказано в ответ на вопрос о профессиональных камерах и других камерах в линейке альфа. Кроме многообещающего «скоро ждите новостей».

Ну а после презентации журналистам был предоставлен шанс поближе познакомиться с возможностями камеры Альфа 100, причем в достаточно интересной обстановке. В одном из углов зала был оборудован подиум, на котором проходили «съемки для модного журнала», к которым мог присоединиться любой желающий. Также на обозрение было выставлено несколько фотокамер Альфа 100 и набор аксессуаров к ним. А по подиуму в другом конце зала ходили две очаровательные девушки, демонстрирующие камеры Альфа 100.

Заключение

Во время сессии вопросов и ответов кто-то сказал «Sony альфа взяла все лучшее от других камер». Да, альфа — это своего рода работа над ошибками, только не своими, а чужими. Sony оценила все плюсы и минусы уже вышедших на рынок камер и выпустила свой продукт таким, каким его хотели бы видеть пользователи. Технологии, опыт, огромный исследовательский потенциал, мощная маркетинговая поддержка — это те компоненты, которые помогут Sony альфа выйти на рынок. Но не будем забывать и о техническом совершенстве самого изделия, которое, как обычно у Sony, тоже на высоте.