Sony — 10 лет развития и новые модели или длинное однодневное путешествие
15-16 июля компания Sony пригласила журналистов ведущих европейских изданий на большую пресс-конференцию в Берлин. Событие проходило в рамках 10-летия линейки Sony VAIO и было посвящено представлению новых линеек компании.
Надо отметить, что поездка была очень короткой, если не сказать молниеносной. Мы вылетали из аэропорта «Шерметьево-2» в 5 часов утра, а уже на следующий день в 6 утра были уже в аэропорту, чтобы лететь обратно. Все мероприятия заняли один день. На мой взгляд, пережить такое путешествие сложновато, особенно учитывая, что мы все-таки не в Европе, и путешествие туда-обратно занимает у нас в среднем значительно больше времени.
Но, вернемся к пресс-конференции и к той интереснейшей информации из первых рук, которая была на ней получена.
Часть 1. Презентация
Сначала всех журналистов собрали в большом зале, где была проведена большая мультимедийная презентация. К моему величайшему сожалению, материалы презентации не разместили на флэшке, которую раздавали участникам мероприятия (там были только пресс-релизы, посвященные выпуску новых моделей, и их фотографии). Жалко, так как презентации действительно содержали большое количество интересной информации, а также во время выступлений демонстрировались очень красивые видеоролики.
Структурно презентация состояла из трех частей: стратегический обзор деятельности Sony за 10 лет, текущее состояние дел и взгляд в будущие, стиль и дизайн ноутбуков Sony и их использование.
Первую часть презентации вел Akihiro Matsubara, вице-президент Sony VAIO Europe. Он кратко рассказал об истории бренда VAIO и его развитии за 10 лет.
Впервые ноутбуки Sony появились в Европе в 1998 году. И уже тогда они были революционным продуктом: ведь традиционно считалось, что компьютер необходим в первую очередь для работы. Sony же выдвинула революционную концепцию ноутбука как универсального устройства, ориентированного на мультимедиа (VAIO тогда расшифровывалось как Video Audio Integrated Operation, т.е. «интегрированная работа с аудио и видео»).
Постепенно продажи в Европе росли, так же, как и географический охват. Sony начинала всего с пяти стран, однако постепенно стала предлагать свою продукцию уже во всех странах ЕС, а позже — и восточной Европы.
Позже Sony первая представила мультимедийный домашний ПК, ориентированный именно на мультимедийный задачи.
Основными приоритетами Sony при разработке ноутбуков VAIO были:
- Premium quality (высочайшее качество)
- Superior design (превосходный дизайн)
- Constant innovation (постоянные инновации).
Кроме того, все это время Sony вырабатывали свой уникальный стиль и дизайн. Визитной карточкой компании стал тонкий и легкий ноутбук, способный работать от батарей в течение длительного времени. В свое время модель 505 перевернула представление о ноутбуке, и направила Sony на ту дорогу, которой компания следует и сейчас.
Благодаря следованию этим приоритетам ноутбуки Sony заняли на рынке свою уникальную рыночную нишу, в которой практически не имеют конкурентов. Они сочетают в себе роль делового и творческого инструмента, обеспечивая высокую скорость и удобство работы, но при этом обладая безупречным стилем.
Во второй части презентации выступил Hideyuki Furumi, Global Sales and Marketing Manager.
Сейчас, спустя десять лет развития, Sony хочет изменить саму концепцию взаимодействия пользователя с ноутбуком VAIO. Компания предполагает сделать из ноутбука универсальный центр цифровой жизни пользователя, способный удовлетворять все его потребности по работе с аудио и видеоконтентом. В связи с этим даже изменена расшифровка VAIO — теперь это Video Audio Intelligent Organizer (Единый интеллектуальный центр работы с аудио и видео, примерно так).
Все новые ноутбуки имеют поддержку Blu-Ray, но Sony хочет идти дальше. Работа с видео высокой четкости предполагает в первую очередь не просмотр художественных фильмов, а работу с видео пользователя — редактирование, удобное хранение, просмотр. Поэтому комплектное программное обеспечение ориентировано именно на удобство работы с домашними роликами высокого разрешения: редактирование, обработку, хранение, легкий поиск и воспроизведение. Компания старается реализовывать в своих решениях возможности, идущие даже дальше средних стандартов по рынку. Так, например, в программе видеоредактирования реализована возможность быстрого переключения ролика между несколькими камерами. В комплект входит ПО VAIO Media Plus — программа, способная создавать и поддерживать единую медиа-библиотеку для всех устройств, находящихся в доме.
Здесь важно отметить (ниже об этом тоже будет речь), что представители компании воспринимают свои ноутбуки как единый аппаратный и программный комплекс, т.е. ноутбуки VAIO имеют набор предустановленного ПО, и могут полноценно работать сразу после покупки.
Наконец, третья часть презентации началась с выступления Hidetoshi Takigawa — Chief Art Director — VAIO Creative Center.
Представитель дизайнерского центра рассказал об основных элементах конструкции и стиля VAIO.
Центральным элементом во всех смыслах является цилиндрическая вставка в центре ноутбука, скрепляющая крышку и корпус. Это центральная часть силового каркаса корпуса, в ней же находятся петли матрицы, и в этой же части расположена батарея ноутбука. И одновременно — это центральный элемент «стиля VAIO», тот стилистический элмент, вокруг которого строится весь ноутбук. На презентации эта мысль иллюстрировалась очень красивым роликом.
Второй важный элемент конструкции и стиля VAIO — так называемая isolation keyboard. Об этом мы уже говорили в некоторых обзорах (например, обзоре Sony TZ). Суть ее состоит в том, что клавиши сделаны с ровными стенками (а не расширяющиеся книзу), а механизм клавиатуры накрыт сверху пластиком с прорезями для клавиш. Так в механизмы не попадает пыль и грязь, уменьшается количество опечаток. Наконец, такая клавиатура (а она очень красиво стилистически решена) придает ноутбуку очень красивый необычный вид.
Важнейшим элементом дизайна VAIO являются размеры — ноутбук должен выглядеть тонким и воздушным. Кстати, цилиндрическая вставка помогает и здесь: во-первых, в нее упрятана батарея, традиционно самое толстое место ноутбука, а во-вторых, благодаря этой круглой вставке сам корпус ноутбука выглядит очень тонким.
Наконец, последним выступал Oriol Salom, Product manager, Sony Europe.
Он попытался показать, так сказать, пользовательский взгляд на ноутбуки Sony VAIO. Для этого он выбрал двух пользователей продукции Sony.
Первый — это европейский DJ Buscemi (взявший псевдоним по имени актера Стива Бушеми). Во время своих сетов он использует ноутбук Sony VAIO (кажется, AR). Надо отметить, что на стойки диджея в ночном клубе стильный и необычный VAIO смотрится здорово. Опять же, на презентации эта мысль иллюстрировалась симпатичным роликом, рассказывающим о том, как именно Buscemi использует ноутбук.
Второй гость — директор французской консалтинговой фирмы. По роду своей деятельности он много работает с ноутбуком (Интернет, документы, электронные таблицы и конечно же почта), причем должен это делать везде: дома, в машине, в ресторанах с клиентами, в конференц-залах и пр. Тонкий и легкий VAIO (кажется, он использовал модель TZ) как нельзя лучше подходит для такого рода деятельности. Ноутбук маленький, легкий — его удобно брать с собой на деловые встречи. Долго работает от батарей — то есть, вы не останетесь без нужной вам информации в самый неподходящий момент. Наконец, он стильный и хорошо подходит к имиджу делового человека.
Далее была представлена новая модельная линейка ноутбуков Sony. Компания значительно перетряхнула список предлагаемых моделей. Все анонсируемые модели уже используют новую платформу Centrino 2. Мы расскажем о них очень кратко: подробную информацию о спецификациях можно узнать из профильных новостей, а впечатления — из наших будущих обзоров.
Был представлен целый ряд новых серий.
Мультимедийный сегмент займет Sony VAIO FW. Эта серия придет на смену VAIO FZ. По позиционированию это не слишком дорогой домашний мультимедийный ноутбук. Основной его изюминкой должен стать новый экран с соотношением сторон 16:9 с диагональю 16.4 дюйма и разрешением 1600х900 пикселей. Ноутбук предназначен для для просмотра фильмов и прочей необременительной деятельности домашнего пользователя.
Вторая новая серия — SR. На презентации ее охарактеризовали как «ноутбук для молодых профессионалов» и «младший брат Z-серии». Это ноутбук, ориентированный в основном на работу.
Следующая новая серия, чем-то перекликающаяся с SR — BZ. Это бизнес-серия, она ориентирована в первую очередь на качество работы. Основным приоритетом для нее является надежность и безопасность. Стиль здесь не играет такой существенной роли.
VAIO TZ остается в линейке. Это маленький удобный стильный рабочий инструмент, необходимый тем, кто часто отправляется в деловые поездки.
Но флагманом всей продукции VAIO станет новая линейка Z, которая приходит на смену Sony SZ. Именно она воплощает все новые технологии Sony. Новая модель должна стать еще тоньше и легче, и при этом сохраняет присущий продукции Sony имидж. Настоящей изюминкой Sony VAIO Z станет экран. Он имеет диагональ 13,1 дюйма, соотношение сторон 16:9 и разрешение 1600×900 точек. Вес ноутбука при этом меньше 1,5 кг (корпус Carbon Fiber второго поколения), а ведь он имеет встроенный оптический привод. Ноутбук также имеет и полноценные возможности беспроводной работы, включая 3G, HSDPA.
В Z реализовано новое поколение технологии Stamina, позволяющее увеличить время работы от батарей. В частности, реализована возможность переключения с внешнего графического ядра (NVIDIA) на внутреннее (Intel) для экономии энергии, причем теперь для этого не требуется перезагрузка ноутбука.
Встреча «один-на-один»
Второй очень интересной частью конференции стала индивидуальная встреча с господином Фуруми, во время которой я получил возможность задать вопросы, интересующие читателей нашего форума (у нас была соответствующая тема) и меня лично.
Вопрос 1. Отношение Sony к российскому рынку ноутбуков.
Российский рынок важен для компании, и сейчас приобретает еще большую важность из-за того, что быстро растет и становится не только одним из быстрорастущих, но и одним из самых больших в Европе. Кроме того, на российском рынке ценят продукцию Sony, поэтому компания внимательно смотрит на то, что на нем происходит.
Вопрос 2. Ваше отношение к рынку устройств а-ля Eee PC от ASUS.
Несомненно, это очень интересный продукт и наверняка он создаст целый новый рынок продуктов начального уровня, ориентированных на молодежь. Такие устройства подходят и для обучения, и для развлечений, в том числе в дороге.
Однако для Sony центральной является концепция VAIO, и компания будет придерживаться ее. Поэтому если какие-то продукты не вписываются в эту стратегию, компания не будет ими заниматься. Поэтому пока не планируется выходить на рынок устройств Eee PC.
Вопрос 3. Планируется ли выход на корпоративный рынок?
В принципе, серия BZ ориентирована на работу на предприятиях. Эти ноутбуки не должны конкурировать с чисто корпоративными моделями других производителей, но если удастся потеснить их на рынке за счет присущих Sony лучших качеств ноутбуков — это неплохо.
Sony ориентирует свои продукты не на корпоративное применение как таковое, а на управленческий персонал, предпочитая уникальность предложения.
Вопрос 4. Предполагается ли создание игровых машин.
В принципе, серия домашних ноутбуков Sony VAIO AR имеет необходимую функциональность, на этих моделях можно играть. Но это все-таки больше домашняя мультимедийная система, а не игровая. Выпускать специальные игровые модели компания пока не планирует.
Вопрос 5. Планируется ли использование более качественных аудиосистем.
На данный момент компанию устраивает ситуация с аудио в ее продуктах. Чтобы получить качественный звук, стоит использовать либо наушники, либо предлагаемые Sony аксессуары, либо подходящие внешние решения. Но в большой степени это вопрос конфигурации и позиционирования устройств.
Вопрос 6. будут ли устройства на платформе AMD/ATI?
На данный момент — однозначно нет. Sony устраивает сотрудничество с Intel. В отдаленном будущем, после анализа всех положительных и отрицательных сторон, возможно.
Вопрос 7. Будет ли Sony придерживаться стратегии выпуска продуктов с глянцевой (glare-type) матрицей?
У Z-серии сделано специальное покрытие, которое уже не глянцевое. Тем не менее, компания придерживается мнения, что для развлекательных продуктов глянцевые матрицы предпочтительнее, так как обеспечивают более яркие сочные цвета.
Вопрос 8. На ноутбуках Sony достаточно сложная система ПО. И иногда это вызывает проблемы с переустановкой и пр. Планируется ли что-то в этом направлении?
Дело в том, что ПО VAIO уникально, возможно, в этом заключается часть его сложности. Компания готова оказывать техническую поддержку и предоставляет возможность восстановления системы. Тем не менее, если пользователи устанавливают другую операционную систему или изменяют систему другим образом, они должны быть готовы к тому, что не все ПО может сразу заработать так, как надо.
Вопрос 9. С ноутбуками Sony поставляется очень много ПО, в том числе и стороннего. Очень часто покупателям это ПО не нужно, но его настолько много и оно настолько сложное, что единственный способ избавиться — это чистая переустановка (см. выше).
Компания Sony воспринимает свои ноутбуки как программно-аппаратные комплексы, в которых ПО оптимизировано и специально подобрано для того, чтобы ноутбук лучше справлялся с возложенными на него обязанностями. Поэтому продавать ноутбук без ПО — это значит намеренно ухудшать его функциональность и работоспособность.
Часть 3. Круглый стол.
Наконец, третья часть представляла собой круглый стол, на котором представитель Подразделения по формированию продуктовой линейки, г-н Otsuka и глава японского дизайнерского центра рассказывали о технических решениях, примененных в новой серии Z.
Сначала Отсука рассказал об основных решениях, примененных в новой серии.
Во-первых, продукты от Sony должны быть изящными, тонкими и легкими. Поэтому вопросам размеров и веса при конструировании серии Z было уделено особое внимание. Если посмотреть на фотографию, видно, насколько Z меньше и тоньше, чем предшественник, SZ. А ведь ноутбуки относятся к одному классу.
При этом надо учесть, что серия Z — полнофункциональная, т.е. должна обеспечивать возможность полноценной самостоятельной работы. В частности, это предполагает наличие оптического привода. Поэтому при создании рамы и внутренностей пришлось решать огромное количество технических задач.
Самое основное — конструкторы радикально переработали системную плату. Ее размер уменьшен на 42 процента. Плата имеет целых 12 слоев. Также переработана система охлаждения, она сделана более эффективной, за счет этого удалось сократить размеры.
По утверждениям представителей компании, он сделан из второго поколения Carbon Fiber (даже не знаю, как это правильно перевести), плюс новая концепция его построения — это помогло получить более крепкий и более тонкий корпус.
В принципе, рассказ был достаточно долгий и интересный, думаю, не стоит приводить его целиком.
Дальше началась сессия вопросов и ответов.
Вопрос о том, почему крышка последних моделей достаточно сильно гнется, и не вредно ли это для экрана.
У Sony всех последних серий, например, TZ, SZ, Z — матрица достаточно сильно гнется. Если взяться рукой за верхние углы матрицы, они не крепятся жестко относительно друг друга. Т.е. кажется, что дернув за матрицу посильнее, можно ее банально сломать.
В ответ, Отцука ответил что это не страшно. За счет этого матрица пружинит и не принимает жестко удары и усилия на кручение. Ноутбук можно даже носить за кромку матрицы, ничего с ним не будет (это хотелось бы проверить на практике).
Кстати, надо отметить, что на стенде, где стояли ноутбуки SZ и Z рядом как раз лежали отдельно экраны с рамками. Так вот, экран от SZ уже был треснутый — кто-то слишком сильно протестировал его «на изгиб». Я тоже немного помял их: экран от Z мне показался более жестким, но это потому, что у SZ экран совсем уж «расхлябанный» — неудивительно, что он треснул.
Отдельно пара слов была сказана о глянцевых матрицах. Вообще, это достаточно сложный вопрос для любого производителя. Глянцевая матрица дает визуально лучшее качество изображения: более яркие и сочные цвета и более глубокий черный цвет. Но существует проблема отражения предметов в комнате существует и иногда становится достаточно навязчивой.. Если убрать это покрытие, то пропадет и черный цвет. Поэтому проблема баланса — очень сложна. Пока компания планирует придерживаться стратегии использования глянцевых матрица.
Тем не менее работы по улучшению характеристик ведутся. В частности, для серии Z разработан новый тип матрицы. Как я понял, сделано еще одно покрытие, которое рассеивает свет, падающий снаружи, т.е. отражения получаются слабыми и размытыми. Поэтому матрица имеет более яркие и сочные цвета и глубокий черный, присущие глянцевым матрицам, но в части отражения внешних источников света ведет себя практически как матовая матрица (это, кстати, было заметно на демонстрации).
Некоторые вопросы, которые я задавал г-ну Отсука, пересекались с вопросами господину Фуруми, поэтому интересно сравнить ответы маркетолога и технического специалиста.
Появятся ли планшетные ПК от Sony?
Наверное, пока нет.
Во-первых, это очень трудно реализовать технически. Поворотный механизм, если его сделать надежным, не получается сделать тонким и легким, а потребители в первую очередь хотят, чтобы наши ноутбуки были тонкие и легкие. Кроме того, наши пользователи пока не очень заинтересованы в функциональности планшета.
Что вы думаете о платформе AMD?
Абстрактно платформа неплохая. Но у Sony давние и тесные отношения с Intel, мы являемся технологическими партнерами. И поэтому мы считаем, что преимущества от нашего сотрудничества с Intel перевешивают любые возможности по сотрудничеству с AMD.
Какие конкуренты у Sony Z?
Наверное, в первую очередь это Lenovo X300 и Macbook Air. Но наше предложение уникально, у нас есть много такого, чего нет в этих двух моделях, и все мы ориентируемся на разные ниши. Поэтому, думаю, говорить о том, что это конкуренты, можно только с натяжкой.
Вообще, я всегда очень люблю разговоры с техническими специалистами. В отличие от маркетологов, они гораздо лучше разбираются в предмете (что понятно), и гораздо чаще говорят правду, даже если она и не совсем возвышает компанию. Поэтому из таких разговоров очень часто можно понять истинные причины принятия того или иного решения, внедрения (или, наоборот, отказа от внедрения) той или иной технологии и т.д.
Демонстрация моделей
Отдельно стоит упомянуть еще об одном событии, а именно — о возможности лично пощупать модели.
Поскольку клавиатуру так просто не проверишь, я сконцентрировался на экранах. И сразу был немало удивлен. Все стоявшие в помещении FW имеют достаточно высокую засветку и неравномерность черного. Да, когда показываются поля голландских тюльпанов или каналы Амстердама в ясный полдень — картинка очень яркая и сочная. Но в начале ролика, когда идет текст на черном фоне, невооруженным взглядом видно, что на черном экране более светлые пятна. Учитывая, что эта проблема проявилась на всех ноутбуках, которые я посмотрел — думаю, проявится и на магазинных экземплярах.
Для сравнения рядом был поставлен Sony AR, у него черный цвет значительно ровнее. Правда, у конкретного демонстрационного экземпляра было огромное количество «зависших» пикселей, поэтому черный фон выглядел как звездное небо.
Ноутбуки BZ получились реально корпоративными — строгие, но без особых выделяющих их черт. На фото также видно док-станцию Sony.
Мне показалось, что Z-серия не привлекла большого внимания, или я просто поздно подошел к ее стенду. Вообще, ноутбук получился очень красивый — изящный и стильный, как раз в духе Sony. По впечатлению вживую очень напоминает TZ — не рабочий инструмент, а красивая изящная игрушка.
Для сравнения новинка стоит рядом с предшественником, SZ. Ноутбук SZ я бы тоже не рискнул назвать большим или толстым, но рядом с Z он реально выглядит большим. На фото видно, насколько ноутбук серии Z более тонкий и легкий, чем SZ.
Однако Z — шаг вперед не только с точки зрения размеров и веса, он гораздо лучше технологически. Про внутренности я уже написал. В сравнении видно, насколько лучше у Z экран — на нем нет этого глянцевого блеска, он не отражает источники света в помещении. Даже в условиях демозала (затемненное помещение с прожекторами) он не отражает освещенные стойки и сами прожектора, в отличие от SZ.
Новая клавиатура, технологический аналог установленной на TZ, тоже выглядит очень стильно, прибавляя ноутбуку шарма. Насколько она удобна, еще предстоит выяснить. Клавиатура TZ мне понравилась, даже несмотря на скромные размеры корпуса.
Заключение
Поездка оставила приятное впечатление, даже несмотря на то, что была чрезвычайно короткой.
В очередной раз Sony удалось представить очень интересную новинку, сочетающую в себе все основные достоинства техники от Sony: изящество и безупречный стиль. Также мероприятие было чрезвычайно интересно организовано, особенно мне понравился круглый стол, когда г-н Отсука чрезвычайно подробно объяснял, какие технические решения рассматривались, как делался выбор при проектировании Z-серии и пр.
В целом, конференция получилась чрезвычайно информативной и интересной.
