Мы предложили читателям выбрать лучше бренды в 25 сферах, включая компьютерное железо, портативную технику, домашние бытовые приборы, инструменты и автомобили. А теперь пришло время посмотреть на результаты и порассуждать, почему они получились именно такими, а также предположить, какие события и модели могли повлиять на предпочтения читателей.
x86-, ARM-, MIPS-совместимые процессоры (CPU) для настольных ПК
 |  |  |
 |  |  |
| 61% | 25,5% | 7,4% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Долгие годы в этой категории были исключительно x86-совместимые процессоры, и игрока в ней было лишь два: AMD и Intel. Но с 2023 года категория была расширена, в ней появилась компания Loongson, сразу же оттянувшая на себя тех, кто по каким-то причинам не хочет голосовать за парочку x86-совместимых лидеров. В позапрошлом году добавились еще и другие производители центральных процессоров на основе разных архитектур, хотя они и на рынке настольных ПК слабо распространены, да и голосов за них читатели пока что отдают не слишком много. Тем не менее, место для ARM- и MIPS-процессоров и даже архитектуры Loongson уже нашлось, и хотя последняя компания лишь теряет с каждым годом свою долю, желания многих читателей в том, чтобы ПК были доступны не только на основе x86-совместимых CPU от AMD и Intel, это не умаляет. В 2023 за указанную китайскую компанию проголосовали 3,4%, в следующем уже лишь 1,6%, и теперь вот еще вдвое меньше, к сожалению.
Снижение интереса к китайским компаниям в целом можно объяснить: пару лет назад еще был какой-то энтузиазм на тему того, что они смогут конкурировать с западными CPU — если не по производительности, то хотя бы просто будут оперативно представлять оригинальные решения, то теперь он серьезно убавился. Появившийся среди новичков в категории Zhaoxin, выпускающий x86-совместимые процессоры на основе улучшенной архитектуры VIA Technologies, получил свои 2% в прошлом 2024 году, но и их доля упала до 1,4% в 2025 году — увы, конкурентоспособными их CPU на свободном рынке не являются, и даже очень старые решения AMD и Intel быстрее и лучше. Хотя для китайского рынка (как и некоторых других, на которые наложены западные санкции) возможность сборки систем полностью на китайских комплектующих уже оправдывает их существование. Но для всех остальных больший смысл имеет появление компаний Apple и Huawei в этой номинации. Они давно имеют популярность и долю рынка ПК и ноутбуков, а первая еще и большую армию преданных поклонников, всегда голосующих за них. Apple давно перешла с x86-совместимых процессоров на собственные ARM, и делает отличные процессоры для сегмента экономичных ПК и ноутбуков. Конкурентами AMD и Intel они не являются, но предлагают решения с развитой экосистемой, отличной производительностью и энергоэффективностью. Тем не менее, даже Apple в этом году потеряла 1% голосов читателей, а вот получил их новичок категории — китайская Huawei. Не сказать, чтобы их процессоры для настольных и мобильных ПК были особенно распространены, но они существуют, так что это скорее очередная надежда на будущее.
Но самые мощные конкуренты в этой категории уже много лет — это компании AMD и Intel. Еще с 2019 года лидерство забрала AMD, получив больше двух третей голосов, так как Intel уже тогда испытывала проблемы с собственными техпроцессами, а AMD штамповала конкурентоспособные процессоры линейки Ryzen. Позднее Intel подтянула свои производственные возможности, выпустив удачные CPU, и к 2023 году читательские голоса были снова распределены между этими двумя компаниями почти поровну, однозначного доминирования не было ни у кого. Увы, но с тех пор снова произошли не самые приятные изменения для Intel, минимум с 2023 года их доля в голосовании постоянно падает, и прошедший год не стал исключением. Еще в самом конце 2024 года компания выкатила на рынок несколько новых процессоров серии Core Ultra 200, предназначенных для настольных ПК, но правильнее будет их всех приписать уже к 2025 году, в котором линейка Intel была еще больше расширена. А вот у AMD за прошлый год из значимых процессоров вышли только Ryzen 9 9950X3D и 9900X3D, а также бюджетные Ryzen 7 9700F и Ryzen 5 9500F.
Казалось бы, Intel должна приблизиться к AMD по доле читательского интереса, но этого не произошло, результаты опроса за 2025 год показывают заметно увеличившийся отрыв AMD: после менее чем 50% в 2023 году, сейчас у них уже более 61% читательских предпочтений. Да, по сравнению с позапрошлым годом прирост не так велик, лишь с 58,7% до 61,1%, но он есть. Небольшим прирост, вероятно, получился потому, что в 2024 году было очень много анонсов новых CPU компании AMD, особенно новой серии Ryzen 9000. И если ранее платформу AM5 ругали за дороговизну, необходимость смены системной платы и памяти, то затем они с Intel сравнялись, а Core Ultra хотя и являются технологически интересными (многокристальная компоновка, встроенный нейроускоритель, быстрое графическое ядро, неоднородные вычислительные ядра), да и энергоэффективность у них отличная, но новые процессоры Intel оказались не быстрее предыдущих, а в некоторых задачах даже медленнее. Но самое главное — проигрыш новинок Intel в играх, для которых AMD выпустила специальную подсерию игровых процессоров X3D, а в 2025 году вышел самый универсальный процессор вообще — Ryzen 9 9950X3D. В итоге Intel уступила позиции практически по всем фронтам, и наши читатели отдали им сразу почти на 4% меньше своих голосов: Intel в этот раз получила лишь чуть больше четверти.
Системы охлаждения для CPU
 |  |  |
| | |
| 23,7% | 22,4% | 10,6% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Очень консервативный сегмент рынка, где постоянно появляются новые имена, но... Все производители давно уже знают, как именно нужно делать «правильные» кулеры, а «неправильные» давно вымерли. Поэтому, с одной стороны, полки магазинов заполнены однотипной продукцией, часть которой и вовсе штампуется кем-то из ODM-производителей сразу для нескольких марок — ничего общего с биением жизни лет 15-20 назад. С другой же, производителям очень сложно привлечь внимание именно к себе. Тем более, когда выбор происходит не на пустом месте — покупателя нужно переманить от кого-то из коллег.
Но некоторые подвижки в предпочтениях происходят. Например, в этом году Noctua сумела вернуть себе первое место. Далеко не безоговорочное, как по итогам 2021 года, но чуть-чуть опередить DeepCool удалось. Последний тоже прибавил символический 0,1 п. п., но это в пределах погрешности, конечно. А подъем Noctua начался с 2024 года, когда компания выпустила первое за 10 лет обновление легендарного кулера Noctua NH-D15. Затем было много информации о ведущейся разработке СЖО на базе термосифона, то есть без помпы. Но поскольку этот процесс всё еще не закончен, в прошлом году компания анонсировала и «классическую» систему жидкостного охлаждения на базе помпы Asetek G8 V2.
И здесь хорошо видна разница между лидерами рейтинга. Кулеры DeepCool хуже не стали, доступны массово и повсеместно, у компании есть предложения на любой бюджет — и результат закономерный. Что же касается возвращения Noctua, то это чисто информационная повестка, ведь даже «классическая» СЖО компании в продаже еще не появилась нигде. Вот-вот должна. И, естественно, официальных ее поставок в Россию не будет. Но заслуженная еще в прошлом десятилетии репутация Noctua позволяет побеждать в рейтинге даже на простых анонсах. А что будет когда (если) компания доведет до ума свой термосифон, пока даже и предполагать сложно.
Системные платы
 |  |  |
| | |
| 38% | 26,2% | 19,8% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Если 2024 год был в какой-то степени революционным в плане выхода в свет новых поколений процессоров, а также системных плат, то в 2025 году мы наблюдали по сути шлейф от помпезных анонсов предыдущего года. То есть рынок просто постепенно наполнялся материнскими платами для новой платформы Intel LGA1851, а также было выпущено много решений на базе чипсетов AMD поколения 800.
Стоит отметить один нюанс: всем хорошо известно, что дебют процессоров Intel Core Ultra 2xx оказался не столь весомым, нежели могли ожидать: это семейство процессоров не продемонстрировало настолько весомую прибавку в производительности по сравнению с предыдущим поколением, чтобы потребитель получил яркую мотивацию в переходе на платформу LGA1851. Это, в свою очередь, дало стимул к росту спросу на аналогичные решения AMD, что в конечном счете повлияло не только на соотношение Intel/AMD по охвату рынка CPU, но и производителей материнских плат. Они стали уделять больше внимания платформе AM5 (ранее ассортимент системных плат у многих ведущих производителей делился в соотношении — 75% продуктов под платформы Intel, 25% — под AMD). Несмотря на то, что новые чипсеты AMD 800-й серии по сути представляют собой те же самые микросхемы Promontory21, что мы видели еще в поколении 600 ассортимент материнских плат для AMD AM5 сильно вырос.
Что касается симпатий наших читателей среди брендов, выпускающих системные платы, то лидером неизменно остается компания Asus, за год она улучшила свой результат на несколько процентных пунктов. На втором месте — MSI, которая также немного набрала в доле голосов. На третьем месте — Gigabyte, ее результат оказался чуть хуже, чем в 2024 году. Компании ASRock и MaxSun по-прежнему на четвертом и пятом местах соответственно.
Разработчик графических процессоров (GPU) для ПК
 | | |
| | |
| 63,8% | 24,8% | 8,9% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Довольно консервативная категория, доли компаний Nvidia и AMD в которой заметно больше остальных по понятным причинам, и они изменяются год от года не так сильно, и зависит это от успешности свежих продуктов. Третьим же игроком всегда была компания Intel, раньше исключительно со встроенной графикой и с небольшой долей голосов наших читателей, но с выходом дискретных видеокарт в 2022 году они стали получать приличные 10%-15%, в зависимости от года. Распределение же между двумя лидерами в разработке GPU изменилось слабо — всё те же почти две трети голосов отданы Nvidia, и около 25% за AMD. Также небольшую долю получил и китайский разработчик GPU — компания Moore Threads, их видеокарты MTT S80 и S70 не стали популярными из-за неважной совместимости и низкой производительности, но являются единственным вариантом для тех, кто не хочет голосовать за лидеров по той или иной причине. Несмотря на то, что надежды на китайцев слабы, и никто сходу не может создать действительно конкурентоспособное решение, наши читатели отдают MTT свои голоса всё чаще: в этом году их доля сразу вдвое больше, чем пару лет назад, и это уже довольно приличные 2,6%. С учетом того, что на рынке за прошедшие годы от MTT не появилось ничего нового, это или протестное голосование или надежда на перспективу.
Что же касается более мощных игроков на этом рынке, даже Intel не смогла особо порадовать своих поклонников, их решения Arc B580 и B570 (технически первая модель была выпущена еще в декабре 2024 года, но по сути это продукт 2025 года, как и B570) являются неплохими продуктами, довольно конкурентоспособными по соотношению цены и производительности. Это всегда радует покупателей, но многие ждали более мощной видеокарты Arc B770, а она так и не вышла. Возможно, в том числе и этим вызвана некоторая потеря энтузиазма со стороны поклонников этой компании. Флагманских GPU от них до сих пор нет, хотя в среднем и младшем ценовых диапазонах позиции компании неплохи, с учетом всех факторов. Но увы, если в 2023 году они получили сразу же почти 10%, а в 2024 уже 14%, в прошедшем году доля скатилась ниже 9%. К кому же перешли эти голоса? К тем, кто выпустил более... даже не сильные, а более привлекательные с точки зрения соотношения цен и возможностей решения.
И это не Nvidia, как ни странно, хотя лидер в сфере разработки графических процессоров в 2025 году выпустил полноценную новую линейку GeForce RTX 5000, состоящую из нескольких моделей видеокарт, включая даже заброшенный в прошлом поколении сегмент, в котором появилась бюджетная модель RTX 5050. И вроде бы все их видеокарты хороши, но на фоне предыдущей линейки они не слишком-то выделяются, если не учитывать не для всех подходящую технологию многокадровой генерации MFG в составе набора технологий повышения производительности DLSS новой версии, а также небольшое количество незначительных архитектурных улучшений. Новые GPU улучшили конкурентоспособность продуктов компании, но не слишком сильно — заметного прироста возможностей и производительности новая линейка не дала. И хотя все их видеокарты предлагают отличную производительность и привлекательны на рынке, к многолетнему лидеру запросы всегда выше, поэтому и доля голосов за него в нашем опросе снизилась уже ниже 64%, хотя не так давно она была около 70%.
Читательские голоса перетянула компания AMD, которая в 2025 году наконец-то вывела на рынок действительно конкурентоспособные решения линейки Radeon RX 9000. В них исправили почти все слабые места предыдущих серий, включая сравнительно низкую скорость аппаратной трассировки лучей, не потеряв при этом в традиционном рендеринге с использованием растеризации, в которой Radeon всегда были конкурентоспособны. Улучшили и возможности новых GPU в обработке матриц, важные для ускорения задач искусственного интеллекта, и в результате у AMD получились не просто отличные продукты, но и уже практически ничем не уступающие решениям лидера рынка. Так что мы не удивлены росту доли голосов, отданных этой компании и в этой категории. AMD забрала голоса у Intel, и от менее чем 20% в прошлом году, когда компания не выпустила почти ничего интересного на рынке видеокарт, AMD сразу же поднялись до более привычных для них 25%. Можно было бы ожидать в 2026 году усиления конкуренции на рынке, но это вряд ли произойдет, хотя это уже совершенно другая история.
Видеокарты
| | |
| | |
| 27,8% | 19,9% | 17,4% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
За прошедший год симпатии читателей к тому или иному производителю видеокарт не особо поменялись. На первом месте традиционно продукты компании Asus, за них отдали чуть больше голосов, чем в 2024 году. На втором и третьем местах — MSI и Gigabyte соответственно. У них распределение голосов практически такое же, каким было в 2024 году. Уже традиционно занимающий четвертую позицию производитель Palit слегка улучшил свой результат за год, хотя здесь важно учитывать, что в 2025 году бренды объединены в одну строку, поэтому прямое сравнение с прошлогодним результатом Palit не совсем корректно. На этом фоне немного просел Sapphire — с 9,3% до 8,3%, хотя бренд по-прежнему уверенно держится в верхней части списка.
Если говорить о событиях 2025 года, то он прошел под очень мощным информационным давлением со стороны Nvidia. Анонс GeForce RTX 5090 и RTX 5080 состоялся в январе, RTX 5070 Ti вышла в феврале, RTX 5070 — в марте; всё это обеспечило постоянное присутствие Asus, MSI, Gigabyte, Palit, Gainward и других AIB-партнеров в новостях, обзорах и обсуждениях. Для Asus рост выглядит еще более логичным: бренд не только сохранил сильные позиции в массовом сегменте благодаря TUF, но и добавил веса за счет новой флагманской линейки ROG Astral, представленной вместе с серией RTX 50. А вот небольшое снижение Sapphire можно связать с тем, что это бренд, куда сильнее завязанный именно на Radeon (у AMD новинки были, но не столь впечатляющие).
Внутренние твердотельные накопители (SSD)
 |  |  |
| | |
| 48,1% | 14,4% | 11,8% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
В прошлом году доля выбравших Samsung впервые с 2019 года опустилась ниже 50%, а в этот раз компания потеряла еще 0,6 п. п. Принципиально-то позициям этого производителя, конечно, вряд ли что-то может угрожать. Не исключено, что просто перехвалили в свое время, так что покупатели обижаются на то, что SSD Samsung не оправдали изначально завышенные ожидания. Обещали-то вау-эффект, а на деле — всё как у всех: началось активное внедрение QLC-памяти (пока, впрочем, в основном в ОЕМ и серверных накопителях), безбуферных четырехканальных контроллеров и прочее упрощение с точки зрения настоящего энтузиаста. Но оно недаром у всех: на самом деле, выбор у производителей не так уж и велик. А «излишки производительности», напротив, за последнее время только увеличились. Поэтому рынок развивается разнонаправленно: топовые SSD становятся еще топовее, а бюджетные — бюджетнее. Что, в принципе, покупателям и требуется, просто разным покупателям нужно разное.
А в условиях зрелости рынка ожидать каких-то серьезных изменений рейтингов производителей не приходится. Однако ждут их в ближайшее время серьезные испытания — рост цен флэш-памяти пока еще даже не остановился. Да, на рынке настоящий кризис, вызванный бумом (или пузырем — кому как больше нравится) искусственного интеллекта. И кто этот кризис переживет лучше, смотреть будем уже в следующем году. Тогда, возможно, увидим и серьезные подвижки среди лидеров, а не ставшие уже колебания в плюс-минус пол-процента.
Компьютерная и портативная акустика
 |  |  |
| | |
| 34,7% | 22,2% | 11% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Тройка лидеров в этой номинации не меняется год за годом, и причин для скорых перестановок пока не просматривается. Компания Sven вновь уходит в отрыв — во многом потому, что одинаково уверенно чувствует себя в обоих рассматриваемых сегментах. Если говорить о настольной акустике, то в прошлом году, например, производитель представил интересную модель Sven MC-50. Bluetooth-колонок компания предлагает десятки видов и регулярно обновляет ассортимент: в линейке есть модели самых разных форматов — от классических компактных решений до крупных патибоксов, включая многочисленные промежуточные варианты.
В их числе — Sven PS-990, которая формально уже выходит за рамки привычного «бочонка», но до полноценного бумбокса всё же не дотягивает. По форме она ближе ко второму, а по габаритам — скорее к первому. Ну и, разумеется, никуда не делось ключевое конкурентное преимущество бренда — умение обеспечивать приемлемый уровень качества при сохранении сравнительно низкой стоимости. Для массового потребителя это по-прежнему один из самых весомых аргументов при выборе.
С этой точки зрения набранные брендом Edifier чуть более 22% голосов и второе место выглядят безусловным успехом: на российском, да и не только, рынке бренд по-прежнему в первую очередь ассоциируется с компьютерной акустикой, тогда как решений в мобильном формате у него пока сравнительно немного. В прошлом году компания представила серию ES — компактные Bluetooth-колонки с акцентом на оригинальную конструкцию и дизайн, линейка получилась удачной и уже собрала немало положительных отзывов.
В целом Edifier в последнее время активно диверсифицирует ассортимент в сторону lifestyle-аудио и беспроводных решений, параллельно развивая направление наушников, так что прирост доли голосов на процент-другой, который мы видим в последние годы, вполне может сохраниться и даже ускориться. При этом компания продолжает уделять значительное внимание своему ключевому направлению — линейке компьютерной акустики. В прошлом году мы познакомились с моделью Edifier R990BT, анонсированной в самом конце 2024 года как обновление R980T с добавлением Bluetooth 5.4 и поддержкой приложения Edifier ConneX, и остались вполне довольны результатом.
А вот JBL, напротив, не спешит обновлять свои успешные продукты — новой модели в серии Flip мы ждали четыре года. И надо сказать, что Flip 7 получилась действительно удачной и заново задала планку по качеству звучания для всего форм-фактора, как это уже случалось ранее. Кроме того, производитель выпустил обновленные Charge 6, Xtreme 4 и Boombox 4, а также ряд моделей в серии PartyBox и новую линейку Grip. В целом бренд живет и развивается. Вот только практически полное отсутствие маркетинговой активности в России и давление со стороны конкурентов, выпускающих не менее интересные портативные колонки, продолжают делать свое дело — JBL стабильно теряет по несколько процентов голосов наших читателей год от года. Казавшийся когда-то безграничным запас лояльности поклонников бренда всё же начал иссякать.
Для Creative прошлый год прошел под знаком перезапуска своей ключевой линейки в рамках проекта Sound Blaster Re:Imagine — именно на этом было сосредоточено основное внимание. При этом в ассортименте компании по-прежнему хватает решений, которые вполне укладываются в понятие «компьютерная акустика»: это и компактные колонки серии Pebble, и модели T-серии, и более возрастные продукты. Есть у Creative и портативная линейка Muvo, а также интересное направление саундбаров — один из них, Creative Stage SE, мы протестировали и оценили довольно высоко. На российском рынке все эти устройства представлены слабо и практически не продвигаются, однако даже этого оказалось достаточно, чтобы бренд набрал 5,5% голосов пользователей.
Совсем рядом в рейтинге расположилась компания Anker со своим аудиобрендом Soundcore, которая активно заходит в сегмент портативной акустики. В частности, в прошлом году она выпустила Bluetooth-колонку Soundcore Boom 3i — одну из лучших по качеству звучания среди протестированных нами моделей, а заодно и весьма интересную с точки зрения эксплуатации: это одна из первых колонок, способных плавать в воде и при этом продолжать воспроизведение, с яркой подсветкой и рядом других любопытных деталей.
Уже практически традиционно стоит отметить присутствие Bose со стабильными «чуть больше 4%» в итоговом списке — это классический пример того, как репутация и имидж бренда продолжают работать, даже если сам он практически не участвует в гонке — устройств производителя на полках российских магазинов крайне немного, маркетинговых активностей нет. В прошлом году мы познакомились с саундбаром Bose TV Speaker — компания по-прежнему удерживает высокий уровень качества, которому соответствует и не менее впечатляющий уровень цен.
Logitech в прошлом году не представила заметных новинок, однако ее модели Z407 и Z623 по-прежнему остаются вполне актуальными — свои 3,7% голосов бренд явно заслужил.
Что же касается Xiaomi с ее 2,6%, то производитель постепенно усиливает присутствие как в портативной, так и в настольной акустике за счет нескольких новых линеек. Среди них — Xiaomi Sound Party, крупная портативная колонка «для вечеринок», обновленная Xiaomi Portable Bluetooth Speaker — компактная и ультратонкая модель, а также Redmi Desktop Speaker 2 Pro — настольная акустика под брендом Redmi, ориентированная на использование с ПК и ноутбуками.
Defender же традиционно ориентируется на самые простые и бюджетные решения, зато чувствует себя в этом сегменте максимально уверенно. Это и позволяет бренду стабильно удерживаться в десятке — пусть и ближе к ее нижней части.
Гарнитуры TWS
|  | | |  |
| | | | |
| 13,1% | 12,2% | 9,6% | 8,5% | 8% |
Когда-то Apple выпустила первые полностью беспроводные наушники и с тех пор сохраняет статус лидера — свои 13%-14% в нашем голосовании и первое место компания удерживает стабильно. В прошлом году новинка была всего одна, но очень заметная: в сентябре 2025 года вышли AirPods Pro 3 — первое крупное обновление Pro-линейки за три года. Наушники получили функцию перевода речи в реальном времени Live Translation, а также режим Workout Buddy, опирающийся на данные встроенных сенсоров — в частности, датчика PPG для измерения пульса.
В общем, Apple вновь впереди планеты всей — теперь остается лишь подождать, когда за ней подтянутся остальные. Опыт подсказывает, что нас ждет тотальное внедрение переводчиков и фитнес-функций в гарнитуры: Samsung, например, добавила Live Translate в Galaxy Buds3 FE почти одновременно с Apple. Справедливости ради отметим, что сама идея далеко не нова — наушники и с тем, и с другим уже не раз появлялись. Но, как это часто бывает, дело здесь не столько в идее, сколько в том, насколько хорошо ее сумели реализовать.
Компания Huawei поднялась на вторую строчку с минимальным отрывом от лидера. Производитель делает ставку на максимальное разнообразие линейки и стремится закрыть как можно больше сегментов рынка. Как видно по результатам, эта стратегия в сочетании со стабильно высоким уровнем качества приносит плоды. Флагманская модель в прошлом году не обновлялась — релиз отложили на начало этого года, однако вышедшие в самом конце 2024 года двухдрайверные FreeBuds Pro 4 по-прежнему остаются актуальными с точки зрения используемых технологий.
В роли «крепкого середнячка» закрепились FreeBuds 7i, а с бюджетным сегментом ситуация теперь выглядит довольно интересно. Серия SE долгое время была представлена недорогими «капельками» — именно в этом формате весной прошлого года вышли FreeBuds SE 3. При этом осенью мы неожиданно увидели еще и FreeBuds SE 4 ANC — доступные внутриканальные наушники с системой активного шумоподавления.
Продвинутые «капельки» FreeBuds 6 заметно доработали: они получили два драйвера, что для этого форм-фактора пока остается редкостью. Ну а активное шумоподавление в линейке появилось еще в пятом поколении — задолго до выхода Apple AirPods 4, после которых многие производители массово занялись оснащением ANC наушников-вкладышей. Параллельно Huawei активно экспериментирует с форматами — в частности, развивает линейку наушников-клипс (или каффов) FreeClip, которая в прошлом году уже получила вторую версию. Не забывает компания и про совсем нестандартные решения: например, возродила формат открытых гарнитур с креплением за ушами.
Huawei заметно прибавила, а вот JBL, наоборот, потеряла почти 3 процента, закрепившись на третьем месте. При этом прошлый год компания провела довольно продуктивно. В начале марта были представлены сразу три новые модели — Endurance Race 2, Vibe 2 и Tune 2, рассчитанные на разные сценарии использования. По-прежнему интересной остается и линейка Live. В целом ассортимент у JBL тоже довольно разнообразен, да и с точки зрения соотношения цены и качества устройства выглядят привлекательно. Однако практически полное отсутствие маркетинговой активности на российском рынке продолжает сказываться на результатах — и довольно заметно. Тем не менее высокая узнаваемость по-прежнему остается серьезным активом бренда.
В 2025 году Samsung выпустила сразу две новинки: бюджетные Galaxy Buds Core и ориентированные на средний сегмент Galaxy Buds3 FE (релиз флагманских Buds4 Pro был отложен на 2026 год). Это интересные повседневные модели с интересными ИИ-функциями, которые вместе с другими актуальными представителями линейки при более активной рекламной поддержке вполне могли бы обеспечить производителю заметно больше чем 8,5% голосов. Впрочем, и четвертое место при минимальном разрыве между участниками первой десятки — уже крайне неплохой результат.
В прошлом году Sony сосредоточилась на обновлении среднебюджетного сегмента TWS-гарнитур, не выпуская новых флагманских моделей — WF-1000XM6 были анонсированы только в феврале 2026 года. Ключевая новинка — WF-C710N, преемник WF-C700N с улучшенной системой шумоподавления. В целом устройств в линейке немало, и все они как минимум добротные, а по качеству активного шумоподавления флагманские модели Sony и вовсе остаются одними из лучших на рынке. В результате компания получила ровно 8% голосов.
С Sennheiser ситуация из года в год остается примерно одной и той же: производитель развивает направление TWS-гарнитур довольно неспешно — Momentum True Wireless 4 вышли в 2024 году, и о дальнейших обновлениях пока ничего не слышно. На отечественном рынке наушники производителя в последнее время представлены крайне слабо, а стоят при этом довольно дорого. Тем не менее у бренда по-прежнему есть своя аудитория — 7,2% читателей готовы платить за по-настоящему «фирмовый» звук и отдали за него свои голоса.
А вот результат Anker Soundcore (7%) оказался даже немного неожиданным: судя по комментариям пользователей, бренд довольно популярен за счет низкой цены и вполне приемлемого для нее качества. При этом в целом несложно понять, почему назвать его лучшим у многих так и не поднялась рука: качество у моделей получается не самым ровным и стабильным. Мы, например, остались очень довольны Soundcore P40i, специализированные наушники для сна Sleep A30 тоже порадовали, а вот у Liberty 5 обнаружилось немало спорных нюансов. При этом сильные стороны у бренда, безусловно, есть — взять хотя бы одно из лучших на рынке приложений для настройки, что для бюджетных моделей в целом совсем нехарактерно.
Бренд Realme продолжает снабжать рынок качественными и при этом недорогими TWS-гарнитурами — в прошлом году мы познакомились с Realme Buds T200. В целом вся T-серия получилась удачной и позволяет получить вполне достойные устройства за минимальный прайс. При этом компания постепенно осваивает и средний сегмент, причем довольно успешно — Buds Air 7 Pro тому подтверждение. Модель заметно переработали: обновили дизайн, добавили эффектный металлический кейс — в итоге получилось интересно, а цена при этом осталась вполне сдержанной. Потому и 6,9% голосов — почти на уровне «монстров» рынка.
Немного позади расположилась Xiaomi с ее 6,5% — притом что по уровню разнообразия предложений компания уж точно не уступает лидерам, а многих и вовсе превосходит. В прошлом году она выпустила крайне продвинутые флагманские Buds 5 Pro, буквально доверху начиненные передовыми технологиями. Возможно, злую шутку с производителем сыграло именно это разнообразие: под основным и дочерними брендами периодически появлялись довольно спорные модели. В этом контексте стоит учитывать и голоса, полученные дочерним брендом Redmi — 2,2%. Если сложить эти показатели, совокупный результат Xiaomi составляет 8,7% — а это уже уровень четвертого места, что выглядит куда более логично.
Все остальные участники набрали менее 5%, поэтому подробно на них останавливаться не будем. Отметим лишь, что набравший 3,9% бренд 1More тесно связан с Xiaomi, так что его успехи с определенными оговорками тоже можно отнести на счет китайского гиганта. В очередной раз есть повод порадоваться за совсем новичка в лице Ugreen — свои чуть более 3% он берет уже второй год подряд, а его HiTune T3 Pro выглядят очень неплохим вариантом для сторонников радикальной экономии.
Чуть-чуть поднабрал, но всё же остается в самом низу Honor (3,3%): собственную линейку компания не развивает, но присутствует на рынке TWS-гарнитур в рамках семейства Honor Choice, для которого отбирает продукты других производителей. Причем отбирает с умом: Honor Choice Earbuds X7 Pro — наглядный пример того, как далеко продвинулись бюджетные TWS-наушники за последние несколько лет.
Что же касается набравших менее 3% брендов Audio-Technica, Bose, Jabra, Beyerdynamic и Beats, сам факт того, что пользователи по-прежнему о них вспоминают, уже показателен. Это бренды с историей и устойчивым положением на рынке. При этом в последние годы они представлены у нас заметно слабее, потому их результаты во многом поддерживаются лояльной аудиторией и силой узнаваемого имени, а не регулярными новинками и активным продвижением.
Мониторы
 | | | |
| | | |
| 17,3% | 15,8% | 9,8% | 9,5% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
По самим процентам голосования iXBT Brand 2025 мы видим в первую очередь изменение симпатий аудитории к брендам, а не реальную «кассу» или доли продаж — они в мире значительно отличаются от того, что в очередной раз показало читательское голосование. Но если добавить общий фон индустрии, то 2025 год у мониторов действительно получился годом, когда дорогие и актуальные технологии стали гораздо заметнее: мировые поставки OLED-мониторов, по оценкам TrendForce, в 3-м квартале 2025-го выросли на 65% год к году, а доля QD-OLED (Samsung Display) внутри OLED-сегмента в 2025-м, возможно, по итогам года, составит не менее 70% — значимое преимущество перед главным конкурентом в лице LG Display, имеющим не меньшую долю OLED, но в ТВ-сегменте. Возможно, что именно эта история с «органикой», активно развивающаяся три последних года, держит столь высокие показатели Samsung и LG в читательском голосовании.
Теперь непосредственно к точным цифрам. В 2025 году у читателей iXBT на первое место вышла компания LG (17,3%), а Samsung опустилась на второе (15,8%). Годом ранее они шли почти вровень, но с минимальным преимуществом Samsung (16,8% против 16,2% у LG). То есть лидеры не поменялись по сути — поменялась расстановка внутри вечной пары конкурентов, и разрыв всё еще небольшой, чтобы делать далеко идущие выводы.
Самый заметный сдвиг внутри верхней части таблицы — Dell: 12,7% в 2024-м превратились в 8,1% в 2025-м — сказывается официальный уход бренда из России еще с конца 2022 года. Три прошедших года продаж через «серые схемы», отсутствие маркетинговых вливаний в рынок, блокировка официального сайта для россиян — всё это непосредственно повлияло на уровень лояльности потребителей к бренду.
При этом Asus, в большей степени играющая в премиальном сегменте, и особенно MSI, наоборот, укрепились: первая выросла с 9,0% до 9,8%, вторая — с 7,3% до 9,5%. Доступные решения от AOC остались практически на месте с результатом в 8,5% — на 0,1% больше, чем в 2024-м. Xiaomi прибавила (6,4% → 8,1%), а Redmi впервые появляется отдельной строкой (2,4%) — и это важно именно как факт: оба бренда начинают восприниматься как полноценные участники мониторного рынка, а не случайно зашедшие гости. Хотя в действительности часто эти мониторы оказываются не просто родственными душами, а братьями-близнецами, выпущенными под разными марками.
В средней и нижней части списка тоже видны характерные движения, но интерпретировать их следует аккуратно: Apple прибавила (2,6% → 3,5%), хотя официально ушла с рынка России и не смогла предложить ничего нового за последние 3 года, Huawei слегка снизилась (3,4% → 3,1%) — тоже в отсутствии каких-либо положительных изменений в своем ассортименте мониторов. Ныне китайская Philips упала сильнее (4,3% → 2,1%) и все надежды на возрождение любви к бренду у наших граждан только за счет продвигаемой брендом игровой серии Evnia. Но пока, как видим, выходит не очень…
Активно продвигаемые в 2024 году мониторы бренда Digma Pro подросли в интересе читателей (1,4% → 1,8%), но значимыми эти цифры назвать нельзя, а Thunderobot, Lenovo и HP снизились — активность двух последних на российском рынке действительно находится на минимальных уровнях, так что ничего удивительного.
Если же постараться коротко описать, куда в целом двигался рынок мониторов в 2025-м, то самое первое что приходит в голову: заметный рост спроса на OLED-решения, их заметное удешевление (но не во всех сегментах), повышенный интерес к продвинутым Mini-LED и подтверждаемый цифрами — рост интереса к более высоким разрешениям. По данным «М.Видео», в России за январь—сентябрь 2025 доля 2K/WQHD-моделей выросла с 15,4% до 24,5%, а 4K — с 3,8% до 7,8%; суммарно это уже около трети продаж мониторов против ~20% годом ранее. Решения формата Full HD продолжают удерживать первенство более 15 лет подряд, но, наконец-то, тренды меняются, ведь современные технологии (вариации подсветок, OLED, нестандартные диагонали и разрешения) принципиально обходят этот стандарт стороной, что не может не сказаться на изменении настроений и интересов потребителей.
Телевизоры
| |  | |
| | | |
| 28,2% | 17,5% | 17,3% | 9,2% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Из года в год первое место у читателей iXBT.com остается за LG, и 2025-й не стал исключением. Более того, корейцы даже укрепили лидерство: 28,2% против 26,9% годом ранее. Это тот редкий случай, когда любовь аудитории вполне объяснима: бренд давно ассоциируется с предсказуемо высоким качеством изображения и с тем самым «премиумом без сюрпризов» в случае с OLED, который люди и ищут, когда речь заходит о покупке телевизора с принципиально иным уровнем картинки.
А вот за второе место в 2025-м впервые стало по-настоящему жарко. Samsung заметно потеряла в голосах (17,5% против 21,7% годом ранее), и это падение выглядит не как потеря престижности бренда в глазах потребителей, а скорее как итог накопившейся усталости от отсутствия серьезных инноваций в бюджетных линейках и слишком сильной конкуренции вокруг. На этом фоне китайская TCL, показавшая значительный рост в мировых продажах, буквально подползла вплотную: 17,3% против 14,8% годом ранее — разрыв с Samsung теперь почти символический. И это, на наш взгляд, главный маркер года: TCL окончательно закрепилась в сознании аудитории как производитель, который умеет делать впечатляющие по картинке модели «за свои деньги», особенно в сегменте ярких и насыщенных LCD-решений с продвинутой Mini-LED-подсветкой, где эффект заметен сразу, даже без специальных тестов.
Sony в этой гонке держится примерно на своем привычном уровне (9,2% против 9,6%). Бренд в России по-прежнему вспоминают скорее по инерции и чаще в контексте верхнего сегмента — это выбор тех, кто изначально хочет «особенную картинку» и доверяет фирменной обработке с японским подходом. Моделей у Sony мало, все они дорогие, а официальные поставки в Россию давно прекращены, но в нашей стране это не мешает помнить и вспоминать, как японцы умели делать раньше. На том и «выезжают».
В свою очередь, народная и многими любимая Xiaomi остается стабильной и понятной историей (7,7% против 7,5%): интерес есть, универсальные модели на рынке есть, и в целом это тот вариант, который многие воспринимают как разумный баланс между ценой, предлагаемыми возможностями и качеством изображения. Когда нет большого желания и времени на доскональный выбор, не хочется переплачивать, но одновременно нужен достойный телевизор на базе Android или Google TV, то модели от Xiaomi автоматически оказываются первыми в списке на приобретение.
Зато по-настоящему выделилась Hisense: рост с 5,0% до 7,5% — не похоже на случайное попадание в настроение аудитории, а скорее выглядит устойчивым и оправданным движением вверх. В 2025 году бренд выпустил большое количество интересных моделей и окончательно перестал быть для многих «темной лошадкой»: его всё чаще рассматривают как реальную альтернативу более привычным именам, особенно если хочется получить быструю, крайне стабильную и понятную операционную систему на борту и хорошее качество изображения без переплаты за шильдик более известных в этом сегменте брендов.
В середине рейтинга всё спокойнее, но изменения тоже характерные. Philips и Haier чуть просели (4,2% → 3,1% и 3,1% → 2,9%), и это хорошо показывает, как быстро внимание аудитории уходит к тем, кто активнее обновляет линейки и чаще оказывается в центре обсуждений на просторах рунета.
Российские бренды продолжают укрепляться медленно, но верно: «Яндекс» вырос с 2,2% до 2,6%, Sber удержал 1,7%, Tuvio стабилен на 0,7%. Бренды успели закрепиться в сознании аудитории, их выбирают когда нужно «что-то свое и понятное», с полноценной местной гарантией и сервисом. Такие компании обеспечивают не только отличную поддержку своих устройств (хотя, как и везде, бывают исключения), но и часто готовы предложить крайне доступные решения с очень интересным набором характеристик — чего только стоят доступные линейки с Mini-LED и редко встречаемые, но всё же присутствующие в продаже доступные OLED на базе W-OLED-панелей первых поколений.
Если же смотреть на 2025 год шире, то общий вектор довольно понятен: рынок в России остается в режиме осторожного спроса, покупатели всё чаще перед покупкой изучают отзывы и различные обзоры, сравнивают, обсуждают. Сила бренда постепенно падает, а борьба в сегменте продвинутых моделей становится всё жестче. Именно OLED-решения продолжают быть вершиной желаний многих покупателей (поэтому лидерство LG выглядит логично), хотя конкурентные Mini-LED стараются не отставать и для многих выглядят более оптимальным выбором, способным обеспечить высокие результаты в любых условиях просмотра — то, с чем у большинства OLED пока еще наблюдаются проблемы.
И поэтому главный итог голосования, как нам кажется, не в том, что кто-то внезапно стал более любимым брендом, а в том, что тренды, длящиеся десятилетиями, когда-нибудь да проходят. Учитывая силы китайских компаний, уход Samsung и LG в массовое покорение OLED (W-OLED и QD-OLED) и смену привычек пользователей по всему миру, следует ожидать и дальнейшее изменение интересов потребителей в России, что будет естественным отражением глобальных трендов.
Беспроводное оборудование Wi-Fi
 | |  |  | |
| | | | |
| 34,2% | 14,6% | 14,4% | 6,7% | 6,6% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
В 2025 году наиболее распространенным стандартом беспроводной связи оставался Wi-Fi 6, а самым популярной скоростной формулой класс AX3000. При хороших условиях с правильными адаптерами он обеспечивал близкие к проводному гигабиту скорости при многопоточных операциях. Однако в верхнем сегменте всё больше новых продуктов поддерживало уже Wi-Fi 7, что видно и по нашим публикациям, включая разделы по мобильным устройствам. С точки зрения скорости, это поколение беспроводных продуктов формально мало отличается от предшественника, если говорить именно о массовом сегменте. Но требовательные пользователи, используя соответствующие адаптеры и быструю проводную инфраструктуру, вполне могут получить двукратное ускорение. Ключевые требования в данном случае — поддержка полосы HT320 и 2,5 Гбит/с проводные порты. Что касается диапазона 6 ГГц, то считать его наличие обязательным сегодня сложно из-за неоднозначных реализаций регуляторных требований у производителей роутеров, точек доступа и адаптеров. Кроме того, не всё оборудование с Wi-Fi 7 его поддерживает. Единственное, где он точно может пригодится — в условиях плотного трафика соседних сетей в 5 ГГц. Также стоит отметить, что реализация новых стандартов в диапазоне 2,4 ГГц на практике имеет мало смысла. А рекламируемый вместе с WI-Fi 7 режим MLO может быть актуален только для сочетания 5 ГГц + 6 ГГц. Напомним также, что максимальные скорости по беспроводным каналам достигаются только в условиях близкого размещения устройств и при отсутствии препятствий. Так что для больших помещений мы, как и ранее, рекомендуем использовать Mesh-системы из нескольких устройств и по возможности соединенными кабелем.
В проводной части современных беспроводных роутеров всё чаще встречаются порты 2,5 Гбит/с, однако эта технология всё еще далека от массового рынка. Наиболее популярные варианты использования данных портов — подключение сетевых накопителей или рабочих станций. К сожалению, доступных коммутаторов с поддержкой этой скорости на рынке так и не появилось, поэтому линки более 1 Гбит/с остаются достаточно нишевыми решениями для специальных задач. Особенно если учесть, что и провайдеры редко когда могут предложить более гигабита. Но заметим, что на рынке есть роутеры и с 10 Гбит/с портами.
Вычислительные возможности роутеров также постепенно наращивают производительность, но без резких скачков. Некоторые вендоры даже пробуют добавить модную сейчас тему AI, однако чаще всего это ограничивается маркетингом.
Новых интересных игроков с точки зрения программного обеспечения в прошедшем году мы не тестировали. В большинстве случаев это или рассчитанная на массового потребителя и его задачи прошивка со стандартным набором возможностей или же уже очень гибкий вариант для энтузиастов на базе OpenWrt. Но нельзя не отметить такие уникальные решения как Netcraze (Keenetic) NDMS и MikroTik RouterOS.
В течение прошедшего года в данном сегменте если говорить о брендах каких-то кардинальных изменений не произошло. Однако стоит отметить появление на нашем рынке нескольких новых компаний, которые смогли отобрать у лидеров несколько процентов. В частности, речь идет о Cudy и Gl.iNet. С первым мы уже встречались в наших статьях, он произвел хорошее впечатление сочетанием стоимости и качества. А второй бренд скоро появится на страницах сайта и по документации выглядит очень многообещающе с точки зрения широких возможностей встроенного программного обеспечения.
При этом в тройке лидеров есть небольшие изменения. Стабильно занимающий первое место уже много лет Keenetic, осенью прошлого года перешедший на локальном рынке на бренд Netcraze, потерял пару процентов, но тем не менее снова получил более трети всех голосов.
На втором месте теперь практически с одинаковыми результатами идут Asus и TP-Link. При этом общая сумма отданных за них голосов снизилась на пару процентов. За ними идет также плотная группа из Mikrotik, Huawei и Xiaomi, которые в общем зачете также несколько сбавили свои показатели.
Корпуса
 |  |  |  |  |
| | | | |
| 21,1% | 20,3% | 11,3% | 10,6% | 10% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
В голосовании 2025 года мы добавили в номинацию «Корпуса» бренд Lian Li, и он сразу же выбился в лидеры, набрав 21,1%, хотя прошлогодний победитель Fractal Design с 20,3% дышит ему в спину (и возмущенно восклицает: «Вас здесь не стояло!»). Далее, уже с заметным отставанием идут Cooler Master с 11,3%, Zalman с 10,6% и Thermaltake с 10,0%.
Бренд Lian Li ассоциируется у энтузиастов с корпусами для эффектных сборок — от семейства O11 с панорамным остеклением и модульностью до более практичных airflow-моделей Lancool. Кроме того, компания активно развивает экосистему вентиляторов и аксессуаров для аккуратных, визуально выверенных ПК. В 2025 году интерес к таким решениям вряд ли снизился: у производителей корпусов продолжился курс на панорамные стеклянные панели, поддержку обратного расположения разъемов и более продуманную организацию охлаждения, а у Fractal в том же 2025 году выходили новые модели вроде Meshify 3 и Epoch, то есть борьба шла уже не только за «тихий и строгий» корпус, но и за сочетание внешнего вида, продуваемости и удобства сборки.
В прочих номинациях мы объединяли на одной ступени пьедестала бренды, разница в долях которых меньше одного процента. Но здесь бы тогда получилось шесть победителей — слишком много. Пришлось скорректировать критерий и объединить участников по «кучкам» в распределении голосов, ограничившись пятью призерами. И так DeepCool осталась без медали исключительно по соображениям вместимости. Но от Thermaltake она отстала совсем немного, набрав 9,3%. Это значит, что бренд сохраняет заметную базу лояльных пользователей, несмотря на более сложный информационный фон: в 2024 году DeepCool (полное название которой — Beijing DeepCool Industries) попала под американские санкции и вывела часть продукции под бренд GamerStorm, что явно могло сказаться на восприятии марки в части рынков, хотя сама компания продолжала выпускать новые корпуса и показывать новинки в 2025 году.
Блоки питания
 | |  |
| | |
| 20,9% | 12,2% | 11% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Торговая марка Seasonic имеет большое количество поклонников, которое никак не связано с официальным присутствием на рынке России. Такая ситуация наблюдается уже долгое время. Ничего нового тут нет.
Если рассмотреть историческую ретроспективу тройки лидеров данного направления за последние несколько лет, то можно заметить, что традиционно второе место занимала марка be quiet!, которую заместил, скажем так, бренд GamerStorm. Ну что же, свято место пусто не бывает.
Торговая марка Chieftec последние несколько лет «топчется» на подиуме. Например, в прошлом году она заняла второе место, но чаще всего, как и в этот раз, она оказывалась на третьем почетном месте.
Отдельного упоминания заслуживает торговая марка FSP, которая выбралась из глубин нашего рейтинга сразу на четвертое место, хотя в прошло году ее не было даже в десятке. Собственно, это их активная работа на российском рынке и дает о себе знать.
Thermaltake, которая после ухода ряда брендов резко поднялась в нашем рейтинге и вплотную приблизилась к подиуму, теперь сдвинулась на одну ступеньку вниз, пропустив FSP, но в целом своих позиций не утратила.
Из дебютантов отметим торговую марку Sama с весьма конкурентоспособными источниками питания. Она заняла двадцатое место, но имеет перспективы роста за счет ушедших и уходящих брендов.
Ноутбуки и трансформеры
|  | |
| | |
| 21,7% | 17,7% | 12,2% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Главный сдвиг в голосовании — это, пожалуй, Huawei: бренд вырос с 8,7% до 12,2%, хотя последний заметный запуск нового ноутбука Huawei в России состоялся еще летом 2024 года, когда в продажу вышел MateBook X Pro 2024. Тем интереснее этот результат: получается, что симпатии аудитории принесли не свежие релизы, а уже сложившаяся репутация бренда. Тем более что сам рынок в 2025 году, по данным ритейла, как раз тяготел к рациональному выбору, а Huawei оставалась среди лидеров продаж именно за счет сбалансированных моделей для повседневных сценариев.
На этом фоне понятнее выглядит и небольшое снижение Apple, и рост Honor. Да, Apple в марте 2025 года обновила MacBook Air на чипе M4, но для пользователей этого оказалось недостаточно. Honor же, наоборот, явно помогли заметные российские запуски в течение года — от MagicBook Pro 16 Hunter 2025 до MagicBook Art 14 2025, так что рост бренда в голосовании выглядит вполне логичным.
Ну, а Asus и Lenovo просто сохранили свои лидерские позиции и даже слегка нарастили процент пользовательских симпатий — вполне заслуженно, даже несмотря на то, что официальных поставки в Россию давно прекратили.
Планшеты
| | |  |
| | | |
| 29,7% | 17,7% | 16,9% | 15,3% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Планшеты — одна из самых стабильных категорий голосования. По сравнению с прошлым годом, расклад не изменился не то что в тройке, а даже в пятерке лидеров. Но и год назад мы сетовали, что здесь налицо некоторая консервативность пользователей, которые по инерции выбирают Apple и Samsung, даром что те давно не радуют инновациями в этой сфере. Сейчас можем повторить те же слова. Правда, Apple действительно вне конкуренции по части производительности планшетов: модели iPad Air и iPad Pro на чипах Apple M3 и M4 с легкостью обгоняют самые мощные варианты конкурентов. Возможно, поэтому Apple даже немного нарастила свой результат в нашем голосовании. А вот Samsung, хоть формально и сохранила второе место, напротив, потеряла в цифрах и вот-вот лишится «серебра». Huawei наступает ему на пятки — и было бы странно, если бы так не произошло. Сложно не заметить достижений китайской компании в планшетной сфере. Особенно отметим, что матовые экраны (их помечают словом PaperMatte в названии версии) теперь используется даже в недорогих моделях, и это мощное конкурентное преимущество.
Носимая электроника (умные часы и фитнес-браслеты)
| | |
| | |
| 28,6% | 19,4% | 16,2% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
В номинации «Носимая электроника» в общих чертах повторился расклад прошлого года, однако если в предыдущем голосовании Xiaomi шла почти вровень с лидирующей Huawei, то теперь разрыв увеличился, а Samsung сошла с пьедестала. Причем рост результата Huawei произошел как раз за счет Xiaomi, тогда как доля Apple, стабильно занимающей третье место, практически не изменилась. О чем эти результаты свидетельствуют? Насчет «яблочной» компании всё понятно: у нее есть стабильный пул поклонников (не будем говорить «секта»), которые верны любимому бренду несмотря на то, что ярких новинок давно не было. Apple Vision не оправдала ожиданий и не смогла изменить индустрию так же, как когда-то это сделали iPhone и iPad, а Apple Watch от поколения к поколению практически не меняются и сегодня выглядят уже совершенно неконкурентоспособно (особенно по части автономности). А вот рывок Huawei — это как раз естественное следствие успешной и динамичной продуктовой политики: достаточно вспомнить умные часы Huawei Watch 5. Но вообще бренд этот сегодня весомо представлен во всех сегментах: от бюджетного до премиального. К сожалению, Xiaomi тут явно сбавила обороты, особенно по части умных часов. Наши читатели не могли это не отметить.
Смартфоны
| | |
| | |
| 21,8% | 15,9% | 13,4% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
В 2025 году мировой рынок смартфонов продолжил демонстрировать замедление роста, хотя и избежал полноценной стагнации. Глобальный объем поставок показал скромный прирост — около 2% в годовом исчислении, при этом ключевые изменения коснулись распределения долей между брендами и акцента на премиальные и инновационные устройства.
Лидером рынка стала Apple, увеличившая отгрузки на 10% и занявшая 20% глобального рынка. Успех компании обеспечила серия iPhone 17, особенно базовая модель с экраном на 120 Гц, которая завоевала статус бестселлера. На втором месте закрепилась Samsung с долей 19%: росту способствовали бюджетные модели линейки Galaxy A, складные устройства вроде Galaxy Z Fold7 и флагманы Galaxy S25.
Третью позицию сохранила Xiaomi с долей 13%, однако заметного роста бренд не показал. Vivo и Oppo заняли по 8% рынка: при этом Vivo увеличила поставки на 3%, а Oppo сократила их на 4% из‑за обострения конкуренции в Китае и Азиатско‑Тихоокеанском регионе. Доля Realme составила 3%, при этом с 2026 года бренд официально вошел в состав Oppo.
На российском рынке расклад сил несколько отличался. По количеству проданных устройств лидировали Xiaomi (22%) и Samsung (14%), а в денежном выражении первенство досталось Apple (28%). В топ‑5 также вошли Tecno и Realme (по 13%), а также Poco с долей 6%.
Если вернуться к рыку, то складные смартфоны укрепили позиции: Honor вышла в лидеры этого сегмента, опережая Samsung более чем вдвое. Появились новые модели — Huawei Mate X7 и Huawei Mate Xts, а Samsung представила тройной складной Galaxy Z TriFold. В области камер первенство закрепилось за Huawei Pura 80 Ultra, возглавившим рейтинг DxOMark. Конкуренцию ему составили Vivo X200 Ultra и Oppo Find X8 Ultra.
Процессоры флагманского уровня продемонстрировали некоторый прогресс, связанный с ИИ. Например, Samsung Galaxy S25 Ultra получил оптимизированный для ИИ и игр особый чип Snapdragon 8 Elite for Galaxy, а китайская версия Vivo X200 Pro оснащалась Dimensity 9400, который успешно конкурировал с решением Qualcomm. В дизайне производители экспериментировали с толщиной корпусов и новыми форм‑факторами, включая «трикладушки» — устройства, трансформирующиеся в планшеты.
Что касается итогов голосования: наши читатели распределили мобильные бренды в первой пятерке не так, как в прошлые годы. На этот раз они подняли вверх Apple, вполне обоснованно подтвердив общий вывод по рынку: серия iPhone 17 действительно завоевала статус бестселлера. Соответственно, Xiaomi подвинулась, встав на третье место. Также любопытно, что Honor подменила на пятом месте Huawei, заняв почти такую же процентную долю. Остальные, как и прежде, имеют столь малые доли, что их «колебания» в нашем рейтинге можно не учитывать. Почти каждый из брендов получил еще чуть меньший процент, чем в прошлом. Громких возвращений и появления новых брендов не случилось.
Технологические инновации 2025 года развивались поступательно. Кремний‑углеродные аккумуляторы (Si/C) стали заметно шире применяться в разных ценовых категориях: их повышенная плотность энергии позволила достигать емкости 6500—8000 мА·ч даже в компактных корпусах. Такие АКБ устанавливали как во флагманы (например, OnePlus 15 и Xiaomi 17 Pro Max), так и в бюджетные модели вроде Redmi 15.
Крупная бытовая техника
 | |  |  | |
| | | | |
| 23,7% | 15,6% | 7,1% | 6,9% | 6,3% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Про первое место Bosch писать, с одной стороны, уже порядком надоело, но и не писать нельзя. В этом году, для разнообразия, любовь наших читателей к этой марке крупной бытовой техники совпала с прошлым годом с точностью до десятых долей: ровно те же 23,7%. Впрочем, в этой рубрике у нас есть еще один долгожитель, намертво приклеившийся ко второму месту аж с 2020 года: это LG. Рост у корейцев в этом году небольшой — всего полтора процента, но главное: он есть! А вот третье место отражает вполне очевидные тенденции на российском рынке: в условиях, когда многие зарубежные бренды официально поуходили с рынка, и даже те, которые не ушли, стараются вести себя максимально скромно — разумеется, отечественный пользователь «распробовал» китайцев. Встречайте: на третьем месте с 7,1% голосов — Haier. Событие для бренда значимое, хотя и в 2024 он выступил неплохо, уступив третье место Samsung. Последний, кстати, ощутимо просел: с третьего места аж на пятое, уступив четвертое словенской Gorenje. А если мы вспомним, что Gorenje принадлежит китайской Hisense, то картина вырисовывается и вовсе забавная: в первой десятке четыре бренда (Haier, Gorenje, Midea и Hisense) — де-факто «китайцы».
Белорусский «Атлант» тоже демонстрирует постоянство, впрочем, не думаем, оно его радует: уже многие годы бренд «плавает» между шестым и седьмым местом, но выше не поднимается. Впрочем, красноярская «Бирюса» (единственный отечественный производитель, участвующий в рейтинге) и вовсе с девятого места опустилась на шестнадцатое. Гостем из недавнего прошлого маячит в конце первой десятки немецкая Miele — а ведь еще в 2021 она занимала пятое место.
В общем, тенденция к «китаизации» рынка крупной бытовой техники в этом году стала просматриваться еще сильнее — а вот ни одного отечественного бренда, продемонстрировавшего бы более-менее приличный результат, мы, в отличие от номинации «Малая кухонная техника», не видим.
Малая кухонная техника
|  |  |
| | |
| 21,9% | 13,1% | 9,6% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Кумиром наших читателей по-прежнему является немецкая компания Bosch, довольно давно ушедшая с официального российского рынка, но популярность если и теряющая, то довольно медленно: в прошлом году ей отдали свои голоса 25% читателей, в этом — «всего лишь» 22%. И это даже несмотря на то, что количество поддельной техники этой марки на отечественном рынке совершенно закономерно растет: даже наша тестовая лаборатория в процессе контрольной закупки на одном из маркетплейсов напоролась однажды на такое «чудо».
Также сохраняется вполне предсказуемая тенденция к увеличению популярности локальных брендов: на втором и третьем местах расположились российские «Китфорт» и «Редмонд», причем в этом году «Китфорт» обогнал «Редмонд» на 3% (в прошлом они шли практически вровень с символическим преимуществом «Редмонд» в 0,2%). А вот если говорить о пятерке первых, то в нее ворвался еще и отечественный Polaris, в прошлом году занимавший всего девятое место.
Таким образом, в пятерке лидеров российских брендов — большинство: три из пяти. Почетное четвертое место заняла Xiaomi, ну да было бы странно, если бы она даже его не заняла: фанаты этой компании известны своей напористостью и активностью, а голосование-то — читательское.
В остальном в первой десятке имена знакомые: Tefal, Moulinex, Philips, Braun, DeLonghi. Они часто меняются друг с другом местами, но практически всегда в первой десятке присутствуют. А вот Bork в этом году даже в десятку не вошел, заняв 13-е место. Впрочем, как мы уже писали раньше, тенденция к потере популярности в случае с этой маркой многолетняя.
Электроинструменты
 | |  |
| | |
| 41,6% | 28,4% | 6,8% |
В категории «Электроинструменты» за год не произошло смены лидеров, но усилилась концентрация голосов в пользу самых узнаваемых брендов. Makita не просто сохранила первое место, а заметно увеличила отрыв, поднявшись с 36,2% до 41,6%, тогда как Bosch тоже прибавила с 27,5% до 28,4%. На этом фоне Metabo немного просела, а во втором эшелоне заметнее других выросла Ryobi, тогда как Deko и Nocord, напротив, потеряли часть долей голосов. В сумме это выглядит как дальнейшее укрепление доверия аудитории к двум главным игрокам категории.
По итогам года российский рынок DIY вырос лишь на 3,5%, то есть фактически слабее инфляции, а крупные участники рынка отдельно говорили о замедлении спроса и усилившемся давлении маркетплейсов. При этом у профильных продавцов важным драйвером оставался B2B-сегмент, где закупки завязаны не на спонтанный выбор, а на предсказуемость, сервис и наличие привычной аккумуляторной экосистемы. В такой ситуации потребительские симпатии обычно смещаются либо к максимально проверенным брендам, либо к более дешевым альтернативам, а «середина» начинает терять долю.
Садовая техника
| |  |
| | |
| 24,3% | 21,2% | 14,2% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
В номинации «Садовая техника» расстановка сил за год почти не изменилась, но отдельные сдвиги заметны. Makita сохранила лидерство, практически повторив прошлогодний результат, Bosch немного укрепила вторую позицию, а Greenworks и Stihl прибавили заметнее других. При этом Kärcher слегка снизила долю голосов, Gardena и Denzel тоже потеряли часть поддержки, а Worx, напротив, выросла, хотя пока остается в нижней части списка. В целом результаты показывают, что предпочтения аудитории стали еще более концентрированными вокруг крупных и хорошо узнаваемых брендов. Вероятно, на симпатии читателей в 2025 году продолжили влиять расширение аккумуляторных линеек, развитие экосистемного подхода, а также общий интерес к более удобной и современной садовой технике, которая воспринимается как универсальное решение для участка, а не как набор отдельных устройств.
Техника для уборки: пылесосы (вертикальные и роботы)
 | |  |
| | |
| 24,3% | 15,6% | 13% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Опираться на данные предыдущих опросов в нашем случае будет затруднительно, т. к. в этом году мы решили объединить две ранее отдельные рубрики — вертикальные (чаще всего аккумуляторные) пылесосы и роботы-пылесосы. Такое объединение, в целом, назрело, поскольку тандем из этих двух приборов всё чаще заменяет в квартире технически продвинутых пользователей традиционный проводной пылесос. Однако получился забавный эффект: в голосовании явным образом присутствуют как производители исключительно роботов, так и ориентированные преимущественно на классические ручные «вертикалки» — таким образом, некоторые читатели при голосовании еще и выбирали, что для них важнее.
Ответ на этот вопрос, кажется, содержится в третьем месте Dyson — производитель, который в рубрике вертикальных аккумуляторных пылесосов всегда занимал первое место, причем чуть ли не с двукратным отрывом от ближайшего конкурента, сейчас переместился на третье. Не выдержал, значит, конкуренции с роботами. На первом и втором местах — вечные соперники Dreame и Xiaomi, и логично предположить, что заняли они их потому, что им есть что предложить как любителям классики, так и поклонникам роботов.
Дальше мы наблюдаем классическую солянку из главных действующих лиц бывших отдельных групп, где Bosch и Samsung соревнуются с Roborock (и выигрывают), а LG выигрывает символические 0,2% у iLife (хотя казалось бы — где LG, и где iLife?) В целом же, как ни странно, первая десятка несколько выравнивает перекос первой тройки: в ней явно больше 50% производителей, известных в большей степени классическими, не роботизированными решениями.
Автомобили в России
 |  |  |
| | |
| 15,8% | 13,2% | 9,7% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
По результатам опроса iXBT Brand в номинации «Автомобили в России» бренд Haval занял первое место с результатом 15,8% голосов, обогнав Geely (13,2%) и Lada (9,7%). Напомним, что по итогам голосования 2024 года лидером стала марка Lada с 20,5%, а за ней — Geely (12,5%), тогда как Haval мы хоть и отдали также серебро, но по факту результат был третьим с 11,6%. Основными причинами подъема Haval в 2025 году, на наш взгляд, стали рост продаж и доли рынка в России благодаря локальному производству (напомним, что в 2025 году производственные мощности завода в Тульской области расширили до 200 тысяч автомобилей), расширение дилерской сети и адаптированный маркетинг для популярных моделей вроде Jolion, M6 и F7. К октябрю 2025-го Haval достиг рекордной доли 15,8% рынка (продажи +9,8% год к году), став лидером среди иномарок и приблизившись к Lada. В целом за 2024 год Haval продал 190 тыс. машин в России, а в январе—сентябре 2025-го — уже 136 тыс., с долей 13%. Это, в целом, отражает сдвиг предпочтений потребителей к китайским брендам на фоне падения продаж Lada.
В 2025 году в России Haval выпустил новую модель — среднеразмерный кроссовер H7, продажи которого стартовали в марте (1216 единиц за март—июнь). Также появились обновления для существующих моделей, включая H6 HEV и Jolion, но H7 стал ключевой новинкой в линейке для российского рынка.
Спуск Lada с первого на третье место, вероятно, связано с общим падением продаж на 24,4% в 2025 году (рынок в целом, при этом, упал на 15,6%), вызванным высокими процентными ставками по кредитам, ростом утилизационного сбора на автомобили и насыщением рынка. Производство Lada сократилось на 40% (до 274 тысяч машин), а новые модели (например, Iskra) задерживались из-за дефицита компонентов и проблем в цепочках поставок в условиях санкционного давления. Конкуренция со стороны китайских брендов и предпочтение россиянами подержанных западных авто усугубили ситуацию, приведя к доле Lada ниже 25% в некоторые месяцы. В итоге АвтоВАЗ даже рассматривал переход на четырехдневную неделю из-за низкого спроса.
Geely демонстрирует устойчивую позицию, соответствующей долю бренда на рынке. Компания предлагает хорошие качественные модели, по адекватным ценам, но доступным меньшему, нежели Haval, кругу покупателей.
Из заметных измерений стоит отметить двукратный рост бренда Belgee. Локализация производства в Белоруссии большего числа моделей позволила бренду стать более узнаваемым и более востребованным со стороны покупателей.
Искусственный интеллект
 |  |  |
| | |
| 25,8% | 21,1% | 15,5% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
С введением этой номинации мы, может быть, даже запоздали, но именно к 2025 году рынок потребительских ИИ-сервисов вроде бы очертился и стал более или менее стабильным. Хотя здесь стоит оговориться, что мир ИИ до сих пор меняется намного быстрее, чем пользователи в принципе могут реагировать.
Первое место DeepSeek выглядит вполне закономерным и потому, что DeepSeek-R1 в начале 2025 года стала одним из самых громких ИИ-событий года — она совсем немного не дотягивала до флагманских западных моделей того времени в качестве ответов, зато была намного дешевле (на тот момент — в 20—50 раз дешевле OpenAI o1, в зависимости от задачи). А еще DeepSeek как сервис доступен из России без каких-либо ухищрений, в отличие от ChatGPT, Claude и Gemini.
Модели Яндекса для разработчиков дороже иностранных конкурентов, но доступны обычным пользователям и через умные колонки, и через приложения — это вполне объясняет силу ИИ-бренда Яндекса.
Grok, доступный и как самостоятельный сервис, и встроенный в сеть X (exTwitter), и работающий в машинах Tesla, остается на слуху стараниями Илона Маска — самого богатого человека на Земле и самого публичного технократа.
ГигаЧаду Сбера — второму из двух российских ИИ-сервисов в списке — увы, приходится довольствоваться седьмым местом — даже ниже Perplexity. Та определенную популярность в России набрала за счет доступности из, собственно, России и того, что долгое время платную годовую подписку на тарифный план Perplexity Pro можно было получить, купив на сером рынке промо-код за скромные 600-900 рублей вместо обычных 18 тысяч.
Игровые сервисы
 | |  |
| | |
| 47% | 31% | 7,5% |
Подробные результаты голосования «iXBT Brand 2025 — Выбор читателей»
Результаты 2025 года — памятник инерции и победа сервиса над идеологией. Доминирование Steam (47%) и PlayStation (31%) показывает, что российский геймер голосует «кошельком и стабильностью». За последние годы пользователи прошли стадию гнева из-за ограничений и вышли на плато: схемы оплаты отлажены, библиотеки накоплены.
Steam в России — это уже «паспорт геймера», единственная платформа, которая сохраняет социальные связи и гигантский каталог без необходимости танцев с бубном. А высокий результат Sony на фоне просадки Xbox (7,5%) — прямое следствие глобальной стратегии Microsoft: когда платформодержатель сам сливает эксклюзивы конкурентам, у массового игрока пропадает мотивация выбирать «зеленый лагерь».
В 2026 году этот разрыв, вероятно, только закрепится из-за сугубо экономических причин. На фоне кризиса на рынке памяти и общего подорожания комплектующих люди будут держаться за свои текущие сборки. А Steam — идеальная среда для такого сценария: его региональные цены (даже с учетом роста) и бесконечный поток инди/ретро-игр позволяют играть дешево на чем угодно. Поэтому доля VK Play (2,4%) и других локальных игроков будет расти только там, где они предложат уникальный контент, который не запустишь в Steam, а не за счет перетока аудитории
С другой стороны, фактор GTA VI (даже на уровне ожидания и трейлеров) будет цементировать позиции PlayStation как главной «машины для блокбастеров». Xbox и Nintendo в России снова будут в «догоняющих», хотя верную аудиторию вряд ли растеряют.
