В конце февраля — начале марта 2016 г. в Германии в городе Франкфурт прошла очередная конвенция Panasonic, где компания представила потребительскую продукцию, которая будет доступна на европейском и, за некоторым исключением, российском рынке в 2016 году. Данная статья представляет собой фоторепортаж об этом мероприятии. Также мы побеседовали с господином Лораном Абади, главой совета директоров Panasonic Europe, и господином Дзюнити Судзуки, генеральным директором Panasonic Россия.
Содержание:
Часть 1. ФоторепортажТелевизоры
Телевизионное направление традиционно было и остается одним из ведущих в секторе потребительской техники Panasonic. Приоритетами для данного направления компании являются дизайн телевизоров и качество изображения. Дизайн определяют качество материалов и элегантный вид рамок и подставок. Точная цветопередача достигается использованием собственных процессоров изображения, поддерживающих в случае топовых моделей телевизоров 4K UHD широкий динамический диапазон (HDR). В телевизорах серии DX900 применяется процессор Studio Master HCX+ (Hollywood Cinema EXperience plus), а в случае серий DX800/780/750 — процессор Studio Master HCX.
Голливуд упомянут не зря, так как компания имеет там собственную лабораторию, а также тесно сотрудничает с ведущими колористами Голливуда, в частности с Майком Сова (Mike Sowa). В итоге топовые телевизоры Panasonic отмечены знаком Ultra HD Premium от UHD Alliance и имеют сертификаты THX.
Серия DX900 в России представлена моделью TX-65DXR900. DX900 отличается высокой пиковой яркостью до 1000 кд/м² и использованием прямой светодиодной подсветки. Светодиоды подсветки находятся непосредственно за ЖК-панелью в специальном поддоне с ячеистой структурой.
Перегородки между ячейками устраняют перекрестную подсветку, что улучшает качество локального управления яркостью. А для выравнивания подсветки в пределах одной ячейки на поддон накладывается экран с особой перфорацией.
Телевизоры серии DX800 имеют необычную подставку, напоминающею качели.
Как можно видеть, такая подставка обеспечивает хорошую устойчивость и позволяет в относительно широких пределах менять угол наклона экрана, что в случае современных больших телевизоров встречается не часто. При этом блок громкоговорителей вынесен в отдельный корпус и допускает некоторую свободу размещения.
2 ВЧ-, 4 СЧ-, 6 НЧ-громкоговорителей и 4 пассивных излучателя, установленных в компактном призматическом корпусе, дают мощный и динамичный звук.
На российском рынке эта серия представлена моделью TX-58DXR800, как несложно догадаться — с диагональю экрана в 58 дюймов. Модельный ряд 4K-телевизоров продолжается сериями DX780/750/700/650/600.
Функциональное оснащение беднеет с уменьшением номера серии, дизайн также претерпевает некоторые изменения.
Данные модели интересны тем, что в какой-то степени позволяют пользователю менять дизайн, переставляя ножки подставки — пошире/поуже и с переворотом (недоступно телевизоров с рядом диагоналей).
Для России предназначены модели TX-65DXR780, TX-58DXR700, TX-50DXR700, TX-55DXR600, TX-49DXR600 и TX-40DXR600. Телевизоры Panasonic с разрешением меньшим 4K UHD представлены в основном моделями Full HD и с диагональю от 24 до 55 дюймов (в России — от 32 до 49).
Линейка Blu-ray-плееров у Panasonic весьма представительная.
Однако в России из-за не высокого спроса на этот класс устройств продается только DMP-BDT460 — не топовая, но продвинутая модель, поддерживающая в частности масштабирование до 4K UHD.
Российским потребителям, не признающим компромиссов в виде масштабирования, предлагается 4K Ultra HD Blu-ray-плеер DMP-UB900.
Кроме поддержки собственно дисков Ultra HD Blu-ray и ряда продвинутых функций, этот плеер имеет аудиотракт класса Hi-Fi и поддерживает воспроизведение сжатых без потерь аудиоданных из файлов нескольких форматов (DSD, ALAC, WAV, FLAC).
Аудиосистемы Panasonic с поддержкой беспроводной передачи звука Qualcomm AllPlay представлены большим количеством моделей, но в случае России в компании посчитали, что перспектив для данного вида продукции особых нет. Из того, что продается в России и замечено на конвенции отметим компактные системы SC-PM250
и SC-PMX70.
Мини систему для вечеринок SC-AKX200 (400 Вт RMS).
Кроме нее в России из новинок в этом классе продаются SC-MAX370 (2500 Вт RMS), SC-MAX4000 (2400 Вт RMS) и SC-MAX770 (3300 Вт RMS).
Персональный звук высокого разрешения обеспечивают полноразмерные наушники RP-HD10.
В них используются излучатели 50 мм с диафрагмой из многослойной (более 200 слоев) пленки в корпусе с защитой от вибрации, а заявленный частотный диапазон составляет 4 Гц — 50 кГц. RP-HD10 оснащены регулировкой с горизонтальным сдвигом чашек.
За качественный звук в компактном варианте отвечают внутриканальные наушники RP-HDE10 (в излучателе 11,5 мм также применяется диафрагма из многослойной пленки).
Новые наушники с передачей звука по Bluetooth представлены моделями BTS50 и BTS30.
Они имеют регулируемую дужку, обхватывающую ухо, и оснащены встроенным микрофоном, что позволяет использовать эти наушники в качестве гарнитуры. Для BTS50 заявлена водонепроницаемость и время автономной работы 6 часов.
В дорогу можно взять небольшие, легкие и к тому же складывающиеся накладные наушники RP-HF300/RP-HF300M (излучатели 30 мм, диапазон 10 Гц — 23 кГц).
Недорогие фотокамеры-мыльницы уже, видимо, не представляют интереса ни для потребителей, ни для производителей, так как вытеснены с рынка смартфонами, выполняющими съемку аналогичного качества. На долю фотоаппаратов как специализированных устройств остаются специфические ниши. Так системные беззеркальные камеры способны обеспечить качество результата, гибкость и удобство, в разы превосходящие фотографические возможности смартфонов. Компания Panasonic уже много лет подряд предлагает широкий модельный ряд системных камер.
Способность адаптироваться под задачи, как и собственно системные свойства камер определяет набор совместимых аксессуаров и в первую очередь разнообразие сменных объективов. Фотография ниже в какой-то степени демонстрирует только диапазон доступных моделей объективов, но не общее их количество.
В Panasonic гордятся своей способностью производить высокоточные асферические линзы малого и большого диаметра в том числе из стекла с со сверхнизкой дисперсией. Использование таких линз позволяет поднять качество объективов, одновременно со снижением их размеров и веса.
Системные камеры Panasonic теперь могут работать в режиме двойной стабилизации изображения, в котором одновременно активны как модуль стабилизации в объективе, так и в самой камере (зависит от модели). Этот режим существенно расширяет диапазон условий, в которых еще могут быть получены четкие снимки.
Компактные камеры Panasonic представлены сильной камерой DMC-LX100, ориентированной на фотографов экспертов, смарт-камерой с Android DMC-CM1 (в Россию не поставляется), камерами серии TZ, отличающимися большим диапазоном трансфокатора при небольших габаритах в сложенном состоянии (самое то для путешественников), полупрофессиональными камерами серии FZ, влагозащищенными моделями серии FT для съемки в экстремальных условиях, а также небольшими камерами DMC-SZ10 и DMC-LF1.
Рынок бытовых видеокамер испытывает давление со стороны не только смартфонов, но и фотокамер, поголовно умеющих снимать видео. Однако те, кто снимает много и в разных условиях, ценят удобство и качество, обеспечиваемые видеокамерой как отдельным устройством. Panasonic предлагает полупрофессиональную камеру HC-X1000, видеокамеры серии VX, снимающие в разрешении 4К, а также модели с разрешением Full HD. Отдельно стоит упомянуть камеры HX-A1 и HX-A500, ориентированные на тех, кто снимает видео в экстремальных условиях.
Компания Panasonic предлагает (пока не в России) свою систему умного дома, в которой основой для беспроводной коммуникации служит технология DECT, обеспечивающая дальность до 300 м и хорошую защищенность.
Кроме готовых наборов и компонентов, для сборки системы умного дома, была показана умная камера Nubo в виде самостоятельного и готового к использованию устройства.
Nubo оснащена ИК-датчиком движения, ИК-подсветкой для ночной съемки, двусторонней голосовой связью, магнитным креплением и имеет защиту IP-64. Беспроводные интерфейсы Wi-Fi и 4G/LTE обеспечивают передачу сообщений и видеопоток на мобильное устройство пользователя и в облачный сервис. Есть шансы, что эта камера, по сути являющаяся миниатюрной охранной системой, будет продаваться и в России.
Когда заходит речь о продукции Panasonic, предназначенной для заботы о красоте и здоровье, то вспоминаются прежде всего мужские бритвы. Действительно, этот класс у компании представлен очень широко.
Отметим топовые модели ES-LV6N и ES-LV9N для сухого и влажного бритья, с пятью сетками, с нанозаточкой режущих кромок под углом 30 градусов, линейным двигателем с частотой 14000 движений в минуту и датчиком плотности щетины, помогающим сохранять постоянство скорости работы двигателя. Все в совокупности обеспечивает мягкое эффективное бритье с минимальным раздражением кожи.
Женщин компания радует линейкой эпиляторов и красивых штучек, помогающих ухаживать за телом.
Отметим новую модель элегантного фотоэпилятора ES-WH90, позволяющего безболезненно обработать все тело за 20 минут. Хорошей новостью является, то что срок жизни лампы увеличен до 100 тыс. вспышек, чего хватит на много лет использования. Несколько насадок в комплекте механического эпилятора ES-ED96 расширяют его функциональность до устройства не только удаляющего волосы, но и ухаживающего за кожей.
Линейка приборов по уходу за полостью рта представлена электрическими зубными щетками, а также ирригаторами (омывателями), которые рекомендуется использовать в дополнение к первым.
Для обустройства кухни Panasonic предлагает широкий ассортимент продукции.
В частности комбайны MK-F800 и MK-F500 с большим количеством рабочих насадок.
Высокоскоростной блендер MX-ZX1800.
Эффективная шнековая соковыжималка MJ-L500.
Теперь эта модель доступна в трех цветах корпуса.
Были представлены микроволновые печи с комбинированным действием (пар+печь+гриль+микроволны), например, DS596M.
Не обошлось и без знаменитых хлебопечек Panasonic, к примеру SD-ZB2512 и SD-2511.
Ассортимент крупной бытовой техники Panasonic представлен в частности стиральными и сушильными машинами, а также холодильниками. В направлении стиральных машин общие тенденции развития заключаются в оснащении этого вида бытовой техники дополнительными датчиками и интеллектуальными функциями, использующими показания датчиков для подстройки режимов работы, а также дополнительным видом воздействия, например, паром. Представителями таких продвинутых машинок являются модели серии ZS1.
Эти машинки оснащены оптическим датчиком, определяющим уровень загрязнения и концентрацию моющего средства. В зависимости от его показаний подстраиваются циклы отмывания и полоскания, что оптимизирует время стирки и снижает износ изделий. Есть у этих машинок и специальный режим удаления пятен, и обработка паром.
Холодильники Panasonic хорошо вписываются в дизайн современной кухни.
Дополнительная функциональность этих устройств обеспечена следующими технологиями: BreatheTech — поддержание уровня влажности в 85-90%, благодаря чему зелень лучше сохраняется, VitaminLED — сохранение витаминов в фруктах и овощах с помощью освещения зелеными, синими и белыми светодиодами, HygieneAir — фильтр, удаляющий до 99,99% вредных бактерий.
В рамках конвенции Panasonic 2016 нам удалось побеседовать с господином Лораном Абади (слева), главой совета директоров Panasonic Europe, и господином Дзюнити Судзуки (справа), генеральным директором Panasonic Россия.
iXBT.com: Неоднократно говорилось, что направление b2b станет приоритетным для Panasonic. Как обстоят дела сейчас? Далеко ли продвинулась компания в этом направлении — в мире и в России? Как это отражается на направлении потребительских продуктов?
Лоран Абади: Направление b2b — очень крупная часть нашего бизнеса. В глобальном объеме продаж Panasonic доля b2b достигает 75%, и лишь 25% приходится на b2c, в т. ч. климатическое оборудование. Мы разрабатываем продукты и материалы для множества отраслей: автопрома и транспорта, жилищного строительства, энергетики, инфраструктурных проектов и т. п. В России ситуация немного иная — потребительское направление (бытовая техника и электроника, кухонная техника, товары для красоты и здоровья) составляют 60% бизнеса.
Дзюнити Судзуки: Есть три бизнес-направления, которые мы пока не развиваем в России. Это автопром, поставки материалов и компонентов для производственных компаний и жилищное строительство. В Японии компания PanaHome, подразделение Panasonic, строит полноценные дома со всей периферией, электрикой, умными системами освещения. В России этого пока нет, отсюда такая разница в показателях в сравнении с глобальной корпорацией — доли корпоративного и потребительского сегментов соотносятся как 40%:60%.
iXBT.com: Что делает Panasonic в условиях падения курса рубля и снижения покупательской способности, чтобы сохранить спрос на продукцию и лояльность клиентов? Как меняется ассортимент и ценовая политика? Какие направления потребительской электроники кажутся наиболее перспективными?
Дзюнити Судзуки: Конечно, кризис осложнил ситуацию на российском рынке. Но он не сильно затронул средний и высокий ценовой сегмент, на который мы всегда ориентировались. Стратегическая задача сейчас — сохранить сильные позиции в премиум-классе. Мы планируем вводить высокотехнологичные модели во всех продуктовых категориях. Это не значит, что мы совсем ушли из среднего и нижнего ценовых сегментов. Но они не играют определяющей роли в наших продажах.
iXBT.com: Возможно, глобальный Panasonic в этой ситуации сделает какие-то послабления для России?
Лоран Абади: Нам понятна ситуация, сложившаяся в российской экономике, и то, как она влияет на покупательское поведение. Делается все возможное, чтобы адаптировать нашу маркетинговую стратегию и ценообразование под реалии российского рынка.
Дзюнити Судзуки: Сложности не могут длиться вечно, когда-то рынок начнет восстанавливаться, и наши фабрики и головной офис это понимают. Даже сейчас Россия представляет хорошие перспективы для сбыта. Например, мы вошли в четверку европейских стран, где пару месяцев назад стартовали продажи самого долгожданного и значимого продукта Panasonic — премиального OLED-телевизора. Его можно было приобрести только в Германии, Великобритании, Швейцарии и России. Это было своеобразным «авансом» и знаком поддержки от штаб-квартиры.
iXBT.com: Как идут продажи? Запуск OLED вообще как-то сказался на показателях, или это была больше имиджевая история? Принесла ли положительный результат ориентация на топовые модели телевизоров с высоким разрешением?
Дзюнити Судзуки: Вся первая партия OLED уже распродана. И для нас это, скорее, знаковая история. TX-65CZR950 — эталонная модель, показывающая, какого уровня достигли технологии, по многим показателям она превосходит нашу «плазму», которая до последнего времени считалась абсолютным эталоном. Покупатель видит эти премиальные модели и понимает, что и остальная техника Panasonic тоже очень неплоха. В России мы действительно сконцентрировались на премиальном сегменте ТВ (4К, OLED и модели с большими диагоналями), это позволяет сохранять относительно стабильную долю рынка.
iXBT.com: Планируете ли вы наладить производство собственных OLED-матриц? Я слышал, что сейчас в ваших OLED-телевизорах используются корейские панели.
Дзюнити Судзуки: Насколько я знаю, планов по производству собственных панелей пока нет, по крайней мере, для потребительского рынка. В любом случае, матрица — это лишь малая часть. Качество изображения обеспечивается за счет систем обработки и вывода (процессоров, контролеров и т. д.). А все эти элементы — фирменные разработки Panasonic. Именно они создают ту очевидную разницу, которая отличает наши телевизоры от конкурентов. В основе всего — процессинговая часть, не матрица.
iXBT.com: Что вы думаете по поводу новых дисков Ultra Blu-ray? Сможет ли этот формат завоевать лидерство на рынке, массовую популярность и распространение?
Лоран Абади: Главный фактор, который будет способствовать распространению носителей Ultra Blu-ray — это затрудненность доступа к 4К-контенту. В таких странах, как Япония, уже есть вещание в 4К, вы можете смотреть 4К-фильмы по сети. Но для большинства регионов это все еще большая проблема. 4K Blu-ray может стать неплохой альтернативой, позволяющей зрителям смотреть качественное видео на своих 4К-телевизорах. Это естественная эволюция форматов: от HD к Full HD к 4K. В будущем им на смену может прийти 8К. Но в текущей ситуации 4K Blu-ray — это хороший носитель для распространения контента.
iXBT.com: То есть 4K-стриминг не самый лучший вариант?
Лоран Абади: Для стриминга нужно надежное интернет-подключение и широкий канал. Они пока доступны не во всех регионах мира. 4K Blu-ray может заменить стриминг там, где по техническим причинам он пока невозможен.
iXBT.com: Согласен, что такая ситуация с сетями может сохраниться в течение одного-двух лет. А потом? Я все-таки надеюсь, что в обозримом будущем у всех появится широкополосный интернет.
Лоран Абади: Да, но для передачи 4K-контента вам потребуется по-настоящему широкий канал. Плюс, не весь контент может быть в открытом доступе. Получить качественное Ultra HD-видео сегодня можно, лишь сняв его самостоятельно на цифровую камеру или, в отдельных странах, подписавшись на вещательные каналы и стриминговые сервисы. Но многие пользователи привыкли к дискам, им проще иметь собственный Blu-ray с любимым фильмом, фотографиями, роликами, чтобы запускать их, когда захочется, без рекламы и перебоев от нестабильного интернет-соединения. Мы ориентируемся именно на этот сегмент.
iXBT.com: А как чувствует себя Technics? Перезапуск себя оправдал? Собираетесь ли вы сохранить этот бренд в премиальном сегменте или все-таки есть шанс на что-то более доступное?
Лоран Абади: Возрождение бренда Technics напрямую связано с растущим спросом на качественное аудио, который наблюдается во многих странах. Молодые люди хотят слушать качественную музыку. Появляется все больше насыщенного контента. Через интернет вы можете скачать аудио в высоком разрешении. У зрелого поколения другая проблема — заменить купленные много лет назад и уже поизносившиеся устройства на что-то современное и мощное. Люди до сих пор помнят и любят Technics. Мы долго изучали эту ситуацию, постоянно сталкиваясь с вопросом: «Когда же вы вернете назад этот бренд?»
В итоге мы сдались. Новое поколение продуктов Technics использует традиционные разработки Panasonic в области аудио плюс новые технологии для доступа к аудиофайлам высокого разрешения. Этот рынок все еще невелик, но мы и не ожидаем больших объемов продаж, ориентируясь на высококачественные премиальные товары.
Пока все идет в соответствии с планом. Что дальше? Следует ли нам переходить к более доступным моделям? Или пока стоит придерживаться топового сегмента? Об этом мы сейчас размышляем. Правда, один шаг в направлении доступности мы уже сделали, анонсировав систему Ottava.
iXBT.com: Как насчет России? Есть ли вероятность, что Technics в ближайшее время появится на нашем рынке?
Дзюнити Судзуки: Мы пока не решили. Наблюдаем за тем, как проходит перезапуск Technics в других странах и ждем подходящего момента.
