iRU — «Через тернии к звездам»


Под таким девизом компания «НКА-Групп», производитель ноутбуков под торговой маркой iRU, провела 29 января 2004 года пресс-конференцию. Конференция была посвящена подведению итогов работы компании на рынке в 2003 году и объявлению планов на 2004 год.

Напомним, что ноутбуки iRU появились на российском рынке в мае 2002 года. К настоящему моменту линейка iRU состоит из четырех модельных серий, позиционирующихся компанией так:

  • Intro — экономичное решение — доступные и функциональные модели. Производительные ноутбуки без конфигурационных излишеств. Вариант для сотрудников бюджетных организаций, научных учреждений, малых офисов и студентов.
  • Novia — мобильный офис — ультрапортативные ноутбуки. Вариант для руководителей, бизнесменов, представителей творческих и мобильных профессий, а также тех, кто просто не любит носить тяжести.
  • Stilo — корпоративная платформа — универсальные и расширяемые модели. Решение для менеджеров по продажам и маркетингу, менеджеров по работе с клиентами, IT-специалистов, аналитиков, финансистов, а также других ценных сотрудников компании.
  • Brava — мощная рабочая станция — настольный компьютер в корпусе ноутбука. Решение оптимизации рабочего места без потери производительности.

Геннадий Сочилин, заместитель директора по развитию бизнеса iRU, представил на пресс-конференции цифры по объему и темпам роста продаж ноутбуков iRU за прошедший год.





По словам Геннадия Сочилина, средний ежемесячный прирост продаж ноутбуков iRU в 2003 году составил 24%, а средний ежеквартальный прирост — порядка 70%. Всего в 2003 году было продано 28 726 штук ноутбуков iRU, а общий объем рынка составил 278,4К штук.

Исходя из итогов продаж ноутбуков на российском рынке в декабре 2003 года, по данным аналитического агентства IT-Research, бренд iRU занял второе место, обогнав Toshiba.





Внутренние данные НКА свидетельствуют о третьем месте iRU в объеме продаж четвертого квартала 2003 года





и четвертом месте по итогам продаж за весь прошлый год в сегменте ноутбуков в России.





На конференции был представлен «Хит-парад моделей ноутбуков iRU» по популярности продаж в 2003 году. Самой востребованной стала модель категории «все в одном» экономичной серии Intro-1214. В пятерке лидеров оказались: на втором и четвертом местах ноутбуки класса «замена настольного ПК» — iRU Brava 2015 и Brava 2115, на третьем — iRU Intro 2115. Замыкает пятерку первая модель iRU на базе технологии Centrino для мобильных ПК — iRU Stilo 3014 из линейки «корпоративное решение».





По модельным сериям доли в объеме продаж ноутбуков iRU распределились следующим образом:





Столь низкая доля ультрапортативных решений в объеме продаж «НКА-Групп» связана, как отметил Геннадий Сочилин, с тем, что компания так еще и не перешла на Centrino. Этот пробел iRU намерена устранить этой весной, в результате чего компания планирует увеличить в своем объеме продаж долю ноутбуков серии Novia до 10 — 15% и завоевать 8 — 10% всего российского рынка ультрапортативных ноутбуков.

Представители компании отметили на пресс-конференции следующие важные в истории iRU события прошедшего года:

  • В 2003 году было выпущено довольно много интересных новинок iRU: Brava 2015, Stilo 3014, Intro 2115, Intro 2215, Brava 2115, Brava 2717 и Brava 4015.
  • В конце февраля прошлого года компания получила сертификат соответствия, удостоверяющий, что «Система менеджмента качества применительно к разработке, производству и обслуживанию продукции информационных технологий соответствует требованиям ГОСТ Р ИСО 9001-2001 (ISO 9001:2000)».
  • В марте было принято участие в представлении платформы Intel Centrino и продукции на ее основе.
  • За 2003 год было проведено 18 региональных мероприятий «Беспроводные технологии — инструмент эффективного бизнеса» в рамках регионального Road Show 2003.
  • Торговая сеть «Белый Ветер» начала сотрудничать с «НКА-Групп», и стала одним из наиболее крупных партнеров компании.
  • В октябре было заключено прямое партнерское соглашение с Microsoft о поставке лицензионных программных продуктов корпорации.
  • На церемонии награждения «Бренд года/EFFIE 2003» iRU был объявлен брендом года в номинации «Высокотехнологичные товары» (бронзовая премия).
  • Проведена первая партнерская конференция iRU.
  • Рекламная кампании iRU «Закажи Друга» с видеороликом «Друзья» получила гран-при на XIII Московском международном фестивале рекламы и первое место в категории «Реклама бытовой и оргтехники».

Геннадий Сочилин поведал и о прогнозах и планах компании на 2004 год. Компания прогнозирует рост объема российского рынка мобильных ПК на уровне 55%, то есть объем рынка 2004 года составит порядка 430 000 штук. iRU планирует занять 18 — 20%.

В качестве производственных задач компания ставит перед собой, в первую очередь, открытие этим летом нового производства, которое обеспечит возможность производить до 1 000 ноутбуков в день. Путем оснащения нового производства дополнительным диагностическим оборудованием и испытательными стендами, «НКА-Групп» планирует удержать уровень производственного брака в пределах 1,5%. Компания ставит перед собой задачу полного перехода на SLP систему установки ОС от Microsoft, а также выпуска в феврале настроенного пакета ОС Linux разработки iRU.

Среди своих многочисленных задач на 2004 год, iRU видит внедрение технологических новинок в мобильные компьютеры, увеличение времени автономной работы ноутбуков, увеличение спектра моделей на решениях NVIDIA, расширение функциональных возможностей ноутбуков и увеличение количества встроенных мультимедийных устройств, внедрение Bluetooth в модели серий Novia, Stilo и Brava, а также расширение ассортимента предлагаемых аксессуаров. Развитие модельного ряда iRU будет идти по пути увеличения производительности и повышения мобильности.

В 2004 году будет проходить структурирование дистрибуторского канала, будут внедрены on-line услуги для партнеров и пользователей, новая система планирования и прогнозирования продаж (в 2003 году у компании было три достаточно крупных провала в продажах из-за недостатков системы планирования).

«НКА-Групп» планирует расширить сеть авторизованных сервисных центров до 75 в 55 городах, проводить регулярный аудит деятельности сервис-центров. Срок гарантии (2 года) и срок службы (6 лет) остались без изменений.

На мероприятии можно было увидеть недавно анонсированные новинки компании — ноутбуки Stilo 1514 и Brava 4115, которые, как ожидается, появятся в продаже уже в феврале.



Stilo 1514





Спецификации, заявленные производителем:

  • CPU Transmeta ULV TM5800 1 ГГц 512 КБCache
  • ALi 1535+ rev. A1, FSB 66 МГц
  • Память PC2100 266 МГц DDR So-DIMM; up to 512 МБ
  • 14,1″ XGA TFT LCD, SiS 315E SiS301LV 32 МБ
  • HDD/Optical Drive
  • Четыре порта USB 2.0
  • Интегрированный Wi-Fi модуль iEEE802.11b
  • Параллельный принтерный порт LPT
  • S-Video стандарта PAL/NTSC
  • Микрофон, стереодинамики
  • Факс-модем 56 КБ/с, v34,v90, v92
  • Сетевая карта LAN 10/100
  • Li-Ion
  • 2,1 кг (2,6 кг), 326×268×34 мм


Brava 4115





Спецификации, заявленные производителем:

  • CPU Intel P4/Northwood up to 3.2GHz
  • SiS 648FX + 963B1, Hyper-Threading, FSB 533/800 МГц
  • Память PC3200 400 МГц до 1024 МБ
  • Жесткий диск HDD 5400 / 7200rpm
  • Оптический привод Multi / COMBO Drive
  • Card Reader 4-in-One MMC/SDC/MS/SM
  • 15″ SXGA+ TFT LCD
  • ATI RADEON Mobility M10, 64 МБ, Dx9.0
  • Четыре порта USB 2.0
  • Порт LPT
  • Быстрый инфракрасный порт (IrDA 1.1)
  • Wireless Ready
  • Порт iEEE1394
  • 1 x PCMCIA тип 2, Card Bus 32-bit
  • S-Video стандарта PAL/NTSC
  • Оптический аудиовыход S/P DIF
  • Факс-модем 56 Кб/с, v.92, сетевая карта LAN 10/100
  • Li-Ion
  • 3,2 кг (3,7 кг), 335×285×46 мм

Геннадий Сочилин не упустил возможность продемонстрировать прочный корпус ноутбука Brava 4115 и защищенность жесткого диска от ударов — уронив ноутбук, он хорошенько попрыгал на нем, а потом еще и ударил об стол.








Неугомонные журналисты попросили повторить эффектное зрелище — кто-то не успел сфотографировать данное «издевательство» над новеньким ноутбуком :). Г-н Сочилин не отказал в просьбе и повторил-таки демонстрацию на «бис». Все были свидетелями — после проведенного эксперимента ноутбук Brava 4115 продолжал работать.

Александр Панько, руководитель отдела маркетинга iRU, остановился на маркетинговых программах компании и портрете покупателя.





Некоторое представление о покупателе ноутбуков iRU дают следующие диаграммы:













Александр Панько отметил, что более половины покупателей при совершении покупки, так или иначе, принимают решение о выборе марки ноутбука в магазине из представленного ассортимента. Практически все покупатели ноутбуков предварительно выбирают если не конкретную марку (43%), то, по крайне мере, 2 — 3 (37%), из которых выбирают в магазине.

Руководитель отдела маркетинга iRU рассказал о «Формуле бренда iRU», которая в себя включает следующее позиционирование:

  1. функциональное: «Качественные ноутбуки по разумной цене, локализованные для российского пользователя».
  2. эмоциональное (ментальное):
    • «iRU — интеллект России». Забота о росте интеллектуального потенциала общества, поддержка науки, образования».
    • «iRU» — дружелюбный, живой бренд (настоящий друг).
  3. технологическое: «iRU — лидер мобильных беспроводных технологий».

В пресс-конференции «НКА-Групп» приняли участие представители Intel и NVIDIA. Они рассказали об итогах деятельности компаний в 2003 году и партнерстве с iRU, которое будет продолжено.

Итак, компания «НКА-Групп» подробно рассказала об итогах своей деятельности в 2003 году и планах на будущее, показала интересную статистику. Прошедший год был очень динамичным для компании, как, впрочем, и для всего сектора мобильных компьютеров. На 2004 год прогнозы более чем оптимистичны. Будем ждать новых и интересных моделей, и, конечно, снижения цен. У iRU много серьезных планов, посмотрим, удастся ли воплотить их в жизнь. Мы же обещаем держать вас в курсе событий.






Дополнительно

iXBT BRAND 2016

«iXBT Brand 2016» — Выбор читателей в номинации «Процессоры (CPU)»:
Подробнее с условиями участия в розыгрыше можно ознакомиться здесь. Текущие результаты опроса доступны тут.

Нашли ошибку на сайте? Выделите текст и нажмите Shift+Enter

Код для блога бета

Выделите HTML-код в поле, скопируйте его в буфер и вставьте в свой блог.