Продажи смартфонов Xiaomi перестали расти вместе с китайским рынком. Что дальше?

Компанию Xiaomi многие считают воплощением успеха. Компания появилась на рынке относительно недавно, и изначально получила известность благодаря MIUI, альтернативной прошивке Android.  MIUI долго считался одним из лучших вариантов прошивки, в том числе благодаря отличной функциональности. Даже Apple обратила на сборку свое внимание, обвинив разработчиков в плагиате своих технологий и интерфейса. Параллельно компания выпускала смартфоны, отличавшиеся приличной конфигурацией при демократичной цене, что обеспечивало им популярность на рынке, а компании — взрывные темпы роста продаж. Руководителя компании называли «китайским Джобсом», а саму компанию — «китайской Apple».

Сейчас постепенно приходит небольшое отрезвление.

Хотя Xiaomi заявляет, что год к году ее продажи существенно возросли, из графика видно, что в первом квартале рост продаж практически прекратился. Эксперты склонны полагать, что одна из основных причин — общее замедление роста рынка смартфонов в Китае.

Замедление, а точнее, практически полное прекращение роста китайского рынка, можно списать на много разных причин: тут и насыщение рынка, на котором активно борются практически все мировые производители и большое количество местных, и  кризисные явления в экономики Китая и мира в целом, которые толкают спрос вниз.

По результатам первого квартала распределение долей на китайском рынке выглядит так.

Xiaomi по доле рынка обходит всех конкурентов, работающих на платформе Android, и уступает только Apple. Проблема, к сожалению, в том, что рост рыночной доли не гарантирует роста прибыли.

Как видно из графика, на сегодня только Apple сохраняет хорошую прибыльность, остальные производители балансируют около нуля или даже уходят в минус.

Более того, динамика рынка тоже не самая обнадеживающая.


Т.е. год к году растут всего три компании — Apple и два китайских производителя. Поставки у остальных, включая китайскую же Lenovo, сильно падают. И при этом общий объем продаж тоже падает. Если ситуация не изменится, то единственным способом поднять продажи и долю станет отъесть часть рынка у конкурента.  А значит схватка предстоит нешуточная — и это при околонулевой рентабельности.

Падение китайского рынка заставляет Xiaomi активнее пытаться выйти  на другие рынки, где есть потенциал для роста. Компания уже работает на рынке Индии и на рынках стран Юго-Восточной Азии, собирается осваивать рынок Бразилии. Впрочем, если в Индии дела идут более-менее успешно, то для ЮВА текущее распределение долей выглядит вот так:

Т.е. тут Xiaomi до сих пор не имеет отдельной доли.

При этом Xiaomi заявлеят, что является больше компанией сервисов, а не устройств, и планирует достичь в этом году уровня продаж в 1 млрд. долл. от мультимедиа-контента, игр и других сервисов и ПО, что составит порядка 6% от общего дохода компании.

Источники: Business Insider, Quazar

+1 0 3299 14
Автор Insider Рейтинг +0.27 Сила 1.77
Блог Мобильные устройства и смартфоны 152 324 RSS

14 комментариев

Булат95
>Как видно из графика, на сегодня только Apple сохраняет хорошую прибыльность, остальные производители балансируют около нуля или даже уходят в минус. 

как раз сяоми на этом графике нет
Printerman
Вероятно, это глобальный график по всему миру. Если так-то это филькина грамота, а не иллюстрация к конкретной статье.
Saa1
Что делает график доходности по миру в статье про китай?
Тем более на этом графике не представлена фирма о которой статья. 
Insider
Да, текст к этой немного вводит в заблуждение. Смысл картинки в том, что на этом рынке вообще прибыльности нет. Но получилось действительно не очень.
Тем не менее, этот момент важный. Он показывает, что это не случайность, а устойчивый тренд. Думал написать даже отдельную статью, но это вроде как очевидный момент 
Saa1
Правда доходности нет?
Информация о милиардных прибылях аппл и самсунга на этом рынке — это фейк? 
Резкий рост китайцев тоже? 
Я не спорю, если будешь экономить на комплектующих для флагманов (и не только) как это делает сони, в итоге получишь резкое падение доли и дохода, а так же попадание в черных список у покупателей.
Бюджетки у самсунга — кошмар. Дорого и очень очень сердито. Откапывать древние чипы уже ушедших с рынка чипмейкеров, ставить на них в прошлом хорошо известное в бюджете имя и продавать как майнстреам… не удивительно что бюджетка у самсунга провалилась в борьбе с китайцами.
Insider
Доходности нет для андроидных производителей. Экономят они все не от хорошей жизни ;). 
Собственно, там давно все не очень на этом рынке, но сейчас, судя даже по цифрам из этой статьи, становится еще хуже. У самсунг все плохо. У китайцев есть небольшая прибыль, потому что у китайских смартфонов чуть лучше соотношение функциональность/цена. 

Saa1
2.6 милиарда дохода мобильного подразделения… блин чтоб у меня так плохо было. 1% хватит на всю жизнь ...
Доходность у самсунга всего лишь снизилась, но ни о каком минусе реч не идет.
Есть большой провал по бюджетным моделям, но галекси  все ещё остается топовым андройд телефоном. И соотношение цена продажи/стоимость производства у него выше чем у китайцев.
Insider
доход — да. А расход? ;). Грубо говоря, если доход 2,6 млрд, а расход 2,59 млрд — это хорошо? Фоксконн имеет доход такой, что не снилось никому, а рентабельность 1%. 
Saa1
2.6 — это чистая прибыль. В 2013 было 5.4, так что падение очень даже заметно. Но всё равно в плюсе и хорошем.
Insider
а можно ссылку? То ли я туплю, то ли что. Разбивку не нашел, только общие цифры. 
зато вот нашел perezonomics.com/1/post/2014/12/an-apple-and-samsung-income-statement-comparison.html 
AStigma
А дальше только ускоряющийся рост убытков. Только и всего.
Только что проскочила на РБК инфа:
"По итогам первого квартала 2015 года Apple заняла 92% рынка смартфонов по операционной прибыли … На втором месте оказался крупнейший производитель смартфонов Samsung с 15%. Суммарное превышение уровня в 100% связано с тем, что остальные производители из «Большой восьмерки» показали в первом квартале убытки или отсутствие прибыли"
 
deryusheffandrei
Я так подозреваю, что замедление роста продаж китайских смартфонов, да и китайских товаров в целом — это временное явление. Постепенно в условиях складывающегося кризиса, более дешевые аналоги будут наращивать успех. А пока — затишье перед бурей, так сказать)
DesignPC
Я как то читал страдания продавцов на eBay, что продажи сильно падают целиком в мире.  Полагаю, что кризис имеет глобальный характер на фоне насыщения рынка электроники.
Особенно в России,  после прошлого Новогоднего шоппинга у народа столько запасов всего, что какое-то оживление возобновится через год-два,  полагаю.  
mpanius
Думаю, оживление будет опять к ближайшему новому году. Как только у людей чуть денег появится :) 

Добавить комментарий