Продажи смартфонов Xiaomi перестали расти вместе с китайским рынком. Что дальше?

Компанию Xiaomi многие считают воплощением успеха. Компания появилась на рынке относительно недавно, и изначально получила известность благодаря MIUI, альтернативной прошивке Android.  MIUI долго считался одним из лучших вариантов прошивки, в том числе благодаря отличной функциональности. Даже Apple обратила на сборку свое внимание, обвинив разработчиков в плагиате своих технологий и интерфейса. Параллельно компания выпускала смартфоны, отличавшиеся приличной конфигурацией при демократичной цене, что обеспечивало им популярность на рынке, а компании — взрывные темпы роста продаж. Руководителя компании называли «китайским Джобсом», а саму компанию — «китайской Apple».

Сейчас постепенно приходит небольшое отрезвление.

Хотя Xiaomi заявляет, что год к году ее продажи существенно возросли, из графика видно, что в первом квартале рост продаж практически прекратился. Эксперты склонны полагать, что одна из основных причин — общее замедление роста рынка смартфонов в Китае.

Замедление, а точнее, практически полное прекращение роста китайского рынка, можно списать на много разных причин: тут и насыщение рынка, на котором активно борются практически все мировые производители и большое количество местных, и  кризисные явления в экономики Китая и мира в целом, которые толкают спрос вниз.

По результатам первого квартала распределение долей на китайском рынке выглядит так.

Xiaomi по доле рынка обходит всех конкурентов, работающих на платформе Android, и уступает только Apple. Проблема, к сожалению, в том, что рост рыночной доли не гарантирует роста прибыли.

Как видно из графика, на сегодня только Apple сохраняет хорошую прибыльность, остальные производители балансируют около нуля или даже уходят в минус.

Более того, динамика рынка тоже не самая обнадеживающая.

Т.е. год к году растут всего три компании — Apple и два китайских производителя. Поставки у остальных, включая китайскую же Lenovo, сильно падают. И при этом общий объем продаж тоже падает. Если ситуация не изменится, то единственным способом поднять продажи и долю станет отъесть часть рынка у конкурента.  А значит схватка предстоит нешуточная — и это при околонулевой рентабельности.

Падение китайского рынка заставляет Xiaomi активнее пытаться выйти  на другие рынки, где есть потенциал для роста. Компания уже работает на рынке Индии и на рынках стран Юго-Восточной Азии, собирается осваивать рынок Бразилии. Впрочем, если в Индии дела идут более-менее успешно, то для ЮВА текущее распределение долей выглядит вот так:

Т.е. тут Xiaomi до сих пор не имеет отдельной доли.

При этом Xiaomi заявлеят, что является больше компанией сервисов, а не устройств, и планирует достичь в этом году уровня продаж в 1 млрд. долл. от мультимедиа-контента, игр и других сервисов и ПО, что составит порядка 6% от общего дохода компании.

Источники: Business Insider, Quazar