Ubisoft потратила $2,1 миллиона на рекламу Assassin's Creed Shadows у блогеров

Аналитическая компания Streamforge опубликовала доклад, в котором стало известны расходы Ubisoft на рекламную кампанию с участием инфлюенсеров для запуска Assassin's Creed Shadows. Это одна из самых масштабных маркетинговых активаций издателя за последние годы, охватившая Twitch, YouTube, TikTok и даже LoFi-сообщества.

Кампания не отличалась разнообразием подходов: были как обыденные коллаборации с Red Bull и Lo-fi Girl, так выпуск брендированных чаев и экипировки в стиле феодальной Японии. Ubisoft активно использовала Twitch Drops в два этапа, чтобы привлечь зрителей и стимулировать органический охват. По оценкам, только через контент блогеров игра собрала 179,4 миллиона просмотров.

Интересно, что наибольшую эффективность в продвижении показывали короткие видео на TikTok и YouTube Shorts. Но при этом, именно Twitch получил более половины рекламного бюджета — ставка была сделана на вовлечённость, а не количество. Среди спонсированных стримеров оказались такие звёзды, как HasanAbi и Tyler1, хотя их аудитория отреагировала на игру сдержанно. А самый дорогой контракт, который был у Хасана Пайкера, оценивался в $76 510. Большинство других авторов получило за продвижение не более $50 000.

Источник: LinkedIn