Instagram проводит тестирование нового формата рекламы

Instagram* проводит тестирование нового формата рекламы. С недавнего времени пользователи обратили внимание на то, что не всю рекламу в ленте новостей stories или reels можно легко пролистать. Некоторые рекламные ролики можно пролистнуть только досмотрев их до конца.

Это и есть новый формат рекламы от популярной социальной сети. Он называется «рекламная пауза». В рекламе включается таймер, по истечении которого можно будет пролистать рекламу и смотреть контент дальше.

Если пользователь нажимает кнопку получения дополнительной информации, платформа Meta* сообщает о том, что дальнейший просмотр будет возможен только после просмотра рекламы.

Instagram* подтвердили BBC, что в настоящее время действительно идет тестирование новой рекламной функции. Представители медиакомпании заявили, что они постоянно проводят тестирование новых форматов, которые могут принести дополнительный доход рекламодателям. Они добавили, что если тестирование приведет к постоянным изменениям формата рекламы, то компания дополнительно уведомит об этом.

Компания постоянно экспериментирует с новыми продуктами и рекламными решениями в соответствии с развивающимися потребительскими тенденциями и потребностями бизнеса.

Пока неясно, понравится ли этот эксперимент рекламодателям, но, судя по всему, он не вызвал восторга у пользователей. Пользователи называют этот шаг «безумным», добавляя, что он «выглядит как агрессивно-назойливый шаг, чтобы заработать больше рекламных долларов для Meta*». Другие пользователи говорят о возможном бойкоте платформы и отказе от пользования ей.

Meta* - не первая крупная компания, которая заставляет людей смотреть рекламу.

YouTube известен тем, что показывает рекламу без возможности прокрутки пользователям, которые смотрят видео на его платформе или в ТВ-приложении и не платят за премиум уровень без рекламы. Рекламодатели могут использовать целевую рекламу для зрителей YouTube с помощью 15-30 секундных рекламных роликов, которые появляются до, во время или после других видео, если они хотят, чтобы люди просмотрели все их сообщение.

Кроме того, рекламодатели могут размещать в видеороликах YouTube аналогичные «бамперные объявления» — более короткие видеоролики длиной до шести секунд.

В ответ на это некоторые пользователи стали использовать инструменты блокировки рекламы и расширения для браузеров, чтобы обойти рекламу, прерывающую видео на платформе.

Google, материнская компания YouTube, в свою очередь, пытается бороться с блокировщиками рекламы. Однако не совсем ясно, действительно-ли принуждение пользователей к просмотру рекламы помогает компаниям.

Исследование, проведенное компанией TikTok и опубликованное в январе, показало, что принуждение зрителей к просмотру рекламы может привести к снижению вовлеченности. Более 70 % участников исследования заявили, что они с большей вероятностью будут вовлечены в просмотр рекламы, если у них будет возможность пропустить ее.

* — Компания Meta (социальные сети Instagram и Facebook) — признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Источник: www.bbc.com