Threads — новая социальная сеть, которая паразитирует на Twitter?

Компания Meta* (признана экстремистской компанией на территории РФ) запустила в прошлую среду, 5 июля, новую социальную сеть под названием Threads. Что же это такое, и представляет ли она угрозу Twitter?

«Пойдем. Добро пожаловать в Threads», — написал в своем аккаунте Threads генеральный директор Meta* Марк Цукерберг. Пост набрал несколько тысяч «лайков» за считанные минуты. Компания Meta* запустила в прошлую среду, 5 июля, новую социальную сеть под названием Threads. За этой новой концепцией стоит платформа «микроблогов» с характеристиками, аналогичными Twitter.

Что такое Threads?

Threads — это приложение для социальных сетей, запущенное Meta*, ранее Facebook*. В экосистеме социальных сетей Threads, кажется, хочет зарекомендовать себя как идеальная альтернатива Twitter, предлагая место для обмена текстами, дискуссий, идей и создания онлайн-сообществ. Не представляет ли запуск этой новой социальной сети угрозу приложению Илона Маска, и без того ослабленного многочисленными скандалами? Тем не менее, за четыре часа существования Threads достиг отметки в пять миллионов пользователей, согласно сообщению Марка Цукерберга на его официальном аккаунте. Цифра взлетела до десяти миллионов за семь часов. На данный момент число пользователей перевалило за 100 миллионов, и эта цифра будет продолжать активно расти. Но кто же сможет удержать свою аудиторию в длительной перспективе еще покажет время.

«Мы надеемся, что (Threads) может стать открытой и гостеприимной платформой для дискуссий», — написал босс Instagram* Адам Моссери, прежде чем добавить: «Если вы тоже этого хотите, лучший способ — быть добрым».

Почему именно такое название?

Приложение уже было запущено под этим названием. Вдохновленное концепцией Snapchat, оригинальное приложение было предназначено для мгновенного обмена данными с близким кругом друзей. Несмотря на горькую неудачу, Meta* решила использовать торговую марку для запуска своего нового проекта. ДНК этой новой социальной сети в любом случае полностью отличается от ее предшественницы.

Какой контекст у запуска Threads?

Генезис Threads во многом обязан интересу генерального директора Meta* Марка Цукерберга к Twitter. Бизнесмен уже предпринимал попытки приобретения в прошлом, но ему так и не удалось заполучить его. С тех пор создатель Facebook* до сих пор всегда воздерживался от конкуренции с Twitter, но его политика, похоже, изменилась с тех пор, как Илон Маск взял бразды правления компанией.

«Это займет время, но я думаю, что должно быть приложение для разговоров, в котором будет по крайней мере миллиард человек. У Twitter был шанс сделать это, но он потерпел неудачу. Мы надеемся, что это произойдет у нас», — объявил Марк Цукерберг.

Многие преобразования, которые принес Илон Маск, особенно с точки зрения монетизации, модерации ненавистнического или проблемного контента, массовых увольнений, среди прочего, привели к снижению интереса со стороны общественности. В результате многие рекламодатели расторгли свои контракты и все больше пользователей отворачиваются от социальной сети. Недавно Илон Маск объявил о временном введении лимита на количество сообщений, которые можно просмотреть на аккаунте в сутки. Противоречия, которые значительно ослабляют Twitter, оставляя настоящий простор для новичка: Threads.

Основатель Facebook* считает, что этот запуск может стать «началом чего-то исключительного, но впереди у нас еще много работы по созданию приложения».

Когда приложение будет выпущено в ЕС?

Влияние запуска приложения может быть ограничено отсутствием потоков в ЕС по нормативным причинам. Американский гигант хочет прояснить последствия для своих дочерних компаний нового регулирования, DMA (Закон о цифровом рынке или законодательство о цифровых рынках), которое устанавливает правила, позволяющие избежать антиконкурентной практики со стороны интернет-гигантов, даже несмотря на то, что потоки представлены как ответвление Instagram*. Несмотря на это, группа Meta* имеет все намерения запустить Threads в Европейском союзе в более или менее краткосрочной перспективе, согласно источникам, знакомым с этим вопросом.

Угроза для Twitter?

Близкий по характеристикам Twitter, этот новичок в Интернете представляет собой угрозу для группы Twitter, ослабленной после захвата социальной сети миллиардером в октябре 2022 года, столкнувшейся с потоками критики и сопротивления связанные как с решениями принятыми для социальной сети, так и с личностью ее владельца.

Несколько технических специалистов считают, что время «идеальное» для запуска этой новой социальной сети, которая может представлять экзистенциальную угрозу для Twitter. Релиз Threads происходит всего через четыре месяца после первых отголосков об этом проекте и через несколько дней после объявления Илоном Маском временного ограничения на количество сообщений на аккаунт в день, в зависимости от того, является ли пользователь платным или бесплатным, а также реформа панели инструментов TweetDeck, используемой многими пользователями платформы, которая станет платной с начала августа.

Если Threads связан с Instagram*, то это также связано с тем, что в социальной сети, основанной на фотографиях, сейчас более двух миллиардов активных пользователей. Идеальная стартовая площадка для этого нового конкурента сети Twitter, в отличие от других платформ, таких как Mastodon или Blusky.

Это угроза для Twitter, который, согласно последним данным за январь 2023 года, насчитывает 556 миллионов активных пользователей. Эта тенденция пока что сохраняется, несмотря на различные изменения в социальной сети.

Некоторые специалисты считают, что если пользователи с большим портфолио подписчиков в Instagram* перейдут на Threads, то количество пользователей может быстро вырасти, а рекламные бюджеты быстро улететь в ущерб Twitter.

Возможная попытка покрыть неудачу с Метавселенной?

До появления приложения Threads Цукерберг очень активно продвигал свою идею Метавселенной, которая лишь приносила многомиллиардные убытки компании Meta*. Сюда же относятся траты на производство различных очков виртуальной реальности, которые не сыскали широкого спроса по ряду причин: высокая стоимость и сомнительная альтернатива привычным способам ведения рабочей офисной рутины с узкой практичностью.

Самое забавное, что на момент запуска этой Метавселенной уже существовал бесплатный аналог, где люди могли собираться в виртуальной реальности и общаться между собой. Это приложение называется VR Chat. Со временем в него можно было также добавлять незначительные функции и незамысловатые игры благодаря модам и сообществу. На фоне этого развитие Метавселенной выглядит примитивно и безыдейно с учетом ресурсов и возможностей компании.

Поэтому создание Threads выглядит вполне логичным, так как сам Марк Цукерберг давно питал интерес к Twitter и просто сделал его аналог с учетом ошибок нынешнего владельца Илона Маска. Сейчас ведется спор по поводу интеллектуальной собственности, которую Threads могла позаимствовать у Twitter. Однако если речь идет только о самой идее приложения, то тут остается все законным.

* — Компания Meta (социальные сети Instagram и Facebook) — признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации