Что означает число 57 на бутылке с кетчупом Heinz?

Кетчуп является прекрасным дополнением ко многим блюдам, и его разновидностей существует большое количество. Вероятно, многие, покупая этот соус от марки Heinz, могли заметить число 57 на упаковке. Что оно означает? Давайте разбираться.

Компания Heinz представляет свою продукцию на рынке уже более 150 лет, и история бренда очень крепко связана с числом 57. В далёком 1896 году Генри Хайнцом был придуман слоган «57 сортов». Произошло это в момент посещения основателем Heinz Нью-Йорка. Тогда его внимание привлекла вывеска «21 модель обуви». В тот момент Генри Хайнца осенило, и он тут же принялся считать всю производимую продукцию своей компанией. Число перевалило за 60, но именно 57 продолжало вертеться у него в голове. Никакие другие, по его мнению, не были такими привлекательными. Цифра семь казалась Хайнцу необычной, и он считал, что семёрка может психологически воздействовать на людей. Основатель Heinz, бросив все свои дела, тут же отправился в офис, чтобы продолжить реализацию идеи. Об этом рассказала бренд-директор Heinz Эшли Гибсон в электронном письме порталу CNN.

В офисе Хайнц довёл до идеала слоган «57 сортов», и уже через несколько недель по всему Нью-Йорку висели различные баннеры, на которых красовалось число 57. Также активно шло продвижение в газетах. Тогда же эти две цифры появились и на бутылках. Хайнц желал видеть воплощение своей идеи везде. Несомненно, компания производила намного больше видов продукции, их количество переваливало за сотню. Особенно сильную популярность имели солёные огурцы от Хайнца, но своё внимание он переключил на кетчуп. С этого момента началась рекламная кампания под лозунгом «57 вариантов к столу». Сам Генри Хайнц отмечал, что даже не мог подозревать, какой успех получит придуманный им слоган.

На сегодняшний день слоган «57 сортов» — это мощный инструмент брендинга. В компании считают, что именно он является тем самым «ощущением аутентичности и вечности». Число 57 смело называют активом бренда наравне с логотипом и дизайном бутылок. И, как утверждают маркетинговые эксперты, именно данное число укрепляет американский и ностальгический образ бренда.

Источник: Wikipedia