Что ждет онлайн-кинотеатры в России

Из-за определённых обстоятельства многие иностранные дистрибьюторы (Disney, Universal, Warner Bros.) покинули Россию. Это отразилось на кинобизнесе в России. Так, было закрыто более двухсот кинотеатров, а общие потери отрасли составили миллиарды рублей. Проблемы не обошли стороной и онлайн-кинотеатры.

В чем проблема?

Зарубежный контент составляет более 90% всего каталога онлайн-кинотеатров, но после ухода крупнейших западных дистрибьюторов, лицензию на фильм или сериал практически не получить. Кроме этого, мировые бренды больше не покупают рекламу в России. Соответственно, онлайн-кинотеатры потеряют часть аудитории и доходов. Хотя на данный момент, онлайн-кинотеатры чувствуют себя неплохо. Так, по оценкам «ТМТ Консалтинг» в первом полугодии 2022 общая выручка в отрасли достигла 32,6 миллиарда рублей, но общая аудитория сократилось из-за ухода «Megogo» и «Netflix». Общая аудитория сервисов на данный момент составляет 65 миллионов, что на 4% меньше чем в декабре 2021 года.

Есть ли выход?

В какой-то мере да, выход есть. Он заключается в лицензировании преимущественно турецких, южнокорейских и индийских картин.

Первый вариант.

Зрители будут готовы платить легальным онлайн-кинотеатрам в основном за южнокорейские и турецкие кинокартины. В таком случае, онлайн-кинотеатром в принципе удастся переждать тяжелые времена до, возможного, финансирования государством отечественных кинолент. Для стимулирования отрасли, российских фильмов должно выходить хотя бы по 7-8 фильмов в год, причем данные киноленты должны быть интересны гражданам. Государство может снизить налоги для кинобизнеса и оказать дополнительное финансирование компаниям которые в этом нуждаются.

Кроме этого, сами онлайн-кинотеатры должны вкладывать определенные ресурсы в развитие собственного или партнерского контента, в этом у них есть хороший опыт.  Конечно, это потребует несколько миллиардов рублей, но при этом удастся сохранить кинобизнес и онлайн-кинотеатры в России.

Второй вариант.

Перспективы выглядят весьма туманно, потому что не все пользователи предпочитаю корейские и турецкие картины. Без западных студий онлайн-кинотеатрам и отрасли будет весьма тяжело, на данный момент они существуют за счет действующих контрактов, но их срок рано или поздно закончиться.

Если аудиторию не устроит доступный контент по подписке, то мы увидим новый взлёт нелегальных онлайн-кинотеатров, ведь за них платить не надо. Решить данную проблему можно лишь снижением стоимости подписки и оригинальный контентом от собственных или партнерских студий. Спасти отрасль в состоянии только государство, это потребует десятки миллиардов рублей в год, но,  к сожалению, данные  действия маловероятны со стороны государства, потому что уже в июле бюджет России испытал некоторые трудности, дефицит достиг 0,9 триллиона рублей.

По прогнозам, дефицит бюджета России  в 2022 году может достичь 4 триллионов рублей.

Будут жить?

В любом случаи онлайн-кинотеатры останутся на плаву за счёт корейских и турецких сериалов и фильмов, но падение аудитории будет серьёзным, если государство не окажет помощь.  Лично у меня, присутсвует надежда на оригинальные проекты от самих онлайн сервисов. 

Если хотите ознакомиться с отчетом  «ТМТ Консалтинг».