Какой бренд смартфонов теряет популярность? Анализ мировых и российских продаж

Мир смартфонов постоянно меняется. Бренды, которые вчера были на пике популярности, сегодня могут бороться за выживание или исчезнуть с полок навсегда. В этой статье проанализируем динамику продаж смартфонов ведущих брендов за последние 10-15 лет. Выявим, кто потерял свое место на рынке, а какие компании быстро поднялись в последние несколько лет.

Мировой рынок

Разберем динамику продаж популярных брендов смартфонов за рубежом. В первом десятилетии 21 века с появлением мобильных телефонов Nokia однозначно являлась одним из лидеров на рынке. Своего пика этот бренд достиг в 2011 году, когда продажи смартфонов Nokia составляли почти 40% от всех компаний того времени. Однако с того года доля продаж бренда снижалась ежегодно в среднем почти на треть (30,21%), а сейчас составляет менее 1%.

Тенденции Samsung в этом плане куда «амбициознее», чем у Apple за рассматриваемый период: южнокорейская компания в среднем ежегодно с 2010 по 2025 годы увеличивала свою долю на 11,5%, в то время как тот же показатель у Apple не менялся (ежегодное снижение в среднем на 0,3%). Но как вы уже наверное заметили, стартовые позиции у этих двух компаний в нашей «точке отсчета» разные — 4,6% и 28,8% соответственно. Поэтому стоит отметить именно постоянство Apple.

Сравним, как изменились продажи смартфонов разных брендов за десять лет. В 2015 году больше всего продавалось телефонов марки Samsung, Apple на втором месте, а далее Nokia. В 2025 году ситуация изменилась: Apple и Samsung поменялись местами, а в ТОП-10 вошли китайские бренды. Xiaomi, Huawei, Oppo и другие, о которых десять лет назад мало кто говорил, вместе составляют сейчас пятую часть всех продаж смартфонов в мире, хотя в 2015 году доля продажи смартфонов Xiaomi составляла менее одного процента.

Nokia, которая десять лет назад была на третьем месте, сейчас имеют долю лишь в 0,25% от всех продаж. Сейчас под этим брендом не выпускаются смартфоны, а компания после смены логотипа сосредоточилась на других технологических решениях.

Похожая ситуация произошла и с компаниями LG и Sony: их мировые продажи сейчас составляют менее 1%. Однако компании также нашли другие сферы для получения прибыли. LG в основном является производителем электроники и бытовой техники, поэтому низкие продажи смартфонов не предопределили судьбу южнокорейского гиганта. Sony в свою очередь развивает игровое и музыкальное направление, которые по итогам прошлого года стали одними из самых прибыльных.

Отечественный рынок

А какие тенденции есть на рынке смартфонов в России? Для наглядности возьмем период с 2017 по 2025 годы. За 8 лет смартфоны Apple не потеряли своей актуальности среди потребителей, а в последние годы даже видим увеличение доли до почти 30% от общего числа продаж.

В то же время обратная ситуация у Samsung: после своего пика в 2021 году доля продаж в среднем уменьшается на 10% ежегодно. В тот же год произошла смена лидерства: Xiaomi впервые обогнал своего южнокорейского конкурента и с тех пор остается на втором месте среди поставщиков мобильных телефонов в России. Стоит упомянуть, что доля продаж китайского бренда смартфонов в среднем растет с 2017 года практически на 19% ежегодно.

Анализ мировых и российских рынков смартфонов за последние годы показывает неоднозначную картину. В то время как Apple продемонстрировала устойчивость и рост, Samsung испытывает снижение доли рынка, как на глобальном, так и на российском уровне.

Nokia, бывший лидер рынка, практически исчезла с него. Возникновение и быстрый рост китайских брендов, таких как Xiaomi, стали заметной тенденцией, которая значительно перераспределила доли рынка. Причины этих изменений сложны и многогранны, включая ценовую политику, инновации, маркетинговые стратегии и общую экономическую ситуацию.

В целом, рынок смартфонов демонстрирует высокую динамику и конкуренцию, а успех бренда во многом зависит от его способности адаптироваться к быстро меняющимся потребительским предпочтениям и технологическим инновациям.

Для тех, кто часто и много тратит времени на поиск техники для дома, попробуйте наш Telegram-бот для быстрого поиска товаров. Он создан для людей. Ссылка ниже в разделе «Об авторе».