«Американские» часы «Монтана»: мечта любого гражданина в советское время и в чём был главный их подвох

В конце 80-х по 90-е годы время бурных перемен во всех областях жизни в нашей стране, из-за границы хлынули огромные потоки невиданных ранее товаров. Среди них наручные «американские» электронные часы «Монтана», которые сразу стали символом статуса и успеха, особенно среди молодёжи. Иметь такие часы стремились многие. Это как иметь сегодня смартфон последней модели. Но чем таким особенным они обладали, что завоевали такую невиданную популярность? — Давайте разбираться.

Этот импортный аксессуар отличался ярким дизайном, качеством и предлагал множество различных операционных функций: будильник, секундомер, календарь, подсветка, разнообразные типы мелодий (их количество колебалось от 7 до 16 тоновых звуков). Кроме того, часы отличались современным дизайном для того времени с цифровым циферблатом. На металлической крышке была гравировка с изображением орла (как на американском гербе) и надписями: «USA», «Stainless steel back dustproof» (тип материала крышки и степень защиты).

Кроме этого они обладали рядом преимуществ, по сравнению с советскими типовыми наручными часами. Корпус и ремешок «Монтаны» изготавливались из нержавеющей стали. Задняя крышка была пыленепроницаемая. Это обеспечивало им долгий срок службы и устойчивость к внешним воздействиям. Точность хода ещё одна положительная сторона по сравнению с простыми механическими. Несмотря на определенный дефицит, часы «Монтана» были доступны для широкого круга потребителей. Вопрос стоял не в цене, а где их купить. В комиссионках стоимость часов доходила до 60-70 рублей. Основная масса завозилась фарцовщиками, редкими туристами и в большей части моряками. Некоторые утверждали, что часы закупались на перепродажу килограммами.

Позже, когда распался Союз, «Монтану» можно свободно купить в любом коммерческом ларьке за 20-30 рублей. Однако за привлекательной оболочкой скрывался главный подвох, о котором мало кто знал. Особенность часов «Монтана» заключался в их происхождении. Большинство моделей было произведено в Китае, Южной Корее и Гонконге, а не в Америке и Швейцарии, как думали многие, и утверждалось в рекламе и на корпусе. Причем точный производитель не определен до сих пор. Кроме того, доступность и популярность часов «Монтана» привела к появлению множества подделок на рынке. Это снижало качество и увеличило риск покупки некачественных товаров. К тому же в конце 90-х на рынке появляются настоящие японские модели часов, которые перебили популярность фейковых «американских». У Casio было много моделей в таком дизайне. Вскоре «Монтана» и вовсе перестаёт производиться.

Кстати говоря, электронные часы отечественного производства не уступали по качеству импортным аналогам. Минский завод «Интеграл» производил часы «Электроника-55», которые вдобавок обладали цифровая функцией настройка хода (ЦНХ), позволяющей корректировать погрешности работы кварцевого часового механизма. Но один минус был у белорусских часов — дороговизна.

Сегодня, когда рынок предлагает множество качественных и доступных часов от разных производителей (механических и электронных), главный подвох часов «Монтана» уже не так актуален. Хотя их до сих пор можно купить на разных сайтах объявлений (от 500 до 4000 рублей). И в объявлениях часто можно увидеть эпитет «легендарные».

История этих часов остаётся напоминанием о том, что не всегда стоит гнаться за модой и статусом. Так же производство «Монтана» — яркий пример коммерческой мимикрии (использование популярности и авторитета других известных брендов). Благодаря свежему дизайну, большим объёмам производства и низкой себестоимости, «Монтана» была обречена на коммерческий успех в своё время. Сегодня эти часы могут вызвать только лишь легкий приступ ностальгии у людей старшего возраста. А для молодежи есть много современных и функциональных моделей с винтажным дизайном.

Спасибо за внимание.