Зачем американским корпорациям нужна SJW-«повесточка» в играх, фильмах и книгах. Личное мнение

Вы когда-нибудь задумывались, откуда в последнее время вообще взялось так много шума вокруг «повесточки» в медиа? Почему герои популярных франшиз вдруг меняют пол, расу или ориентацию? Почему сюжеты фильмов и игр всё чаще крутятся вокруг «социальной справедливости» и «борьбы с дискриминацией»? Это не просто прихоть сценаристов или режиссёров. За этим стоит целая система, и у неё есть свои архитекторы.

На первый взгляд кажется, что продвижение SJW-идей и DEI-консалтинг идёт вразрез с интересами бизнеса. Ведь зачастую это приводит к финансовым потерям: фильмы проваливаются в прокате, игры получают низкие оценки, а книги не находят своего читателя. Однако крупные компании продолжают упорно гнуть свою линию, словно следуя какому-то тайному плану — а ещё активно спонсируют соответствующие организации и политических активистов того же «алайнмента», если выражаться ДнДшной терминологией.

Если что, внедрение «повесточки» работает примерно так. Чисто для понимания, если вы знаете английский.

Я хочу изложить свою теорию о том, почему так происходит. Не претендую на абсолютную достоверность — как и любой, кто не входит в топ-менеджмент транскорпораций — но считаю, что моё личное мнение близко к истине. Вот, почему.

«В левой руке — Сникерс, в правой руке — Марс…»

Мы живём в удивительном мире капитализма. В чём ключевое отличие этой системы от всех предшествовавших ей? В том, что лошадь, наконец-то, поставили впереди телеги — теперь благосостояние определяет власть и социальное положение, а не наоборот.

В таком мире любое действие сильных мира сего направлено на увеличение прибыли. Даже если на первый взгляд оно кажется убыточным. Вы же не думаете, что миллиардеры вкладывают огромные деньги в продвижение «повесточки» просто так? Нет, они рассчитывают на возврат инвестиций. И не просто возврат, а возврат с лихвой.

Представьте себе заседание совета директоров крупной корпорации. Думаете, там сидят идеалисты, мечтающие о светлом будущем равноправия и розовых единорогов, пусть даже и понимающие это «равноправие» несколько превратно? Нет, там сидят прагматики, считающие каждый цент. И если они решают потратить триллионы на продвижение определённых идей в массовой культуре, значит, они уверены, что это окупится.

Ни один здравомыслящий инвестор не станет вкладывать деньги в заведомо убыточный проект. Тем более если речь идёт не о каком-нибудь стартапе, где успех — дело случая, а о масштабном культурном проекте, требующем согласованных действий крупнейших игроков рынка. Так что же они хотят получить взамен? И кто эти загадочные «они»?

Как можно заработать на идеях социальной справедливости… На первый взгляд это кажется абсурдным. Но если копнуть глубже, мне кажется, смысл в этом всё же есть. И сейчас я расскажу вам, какие выгоды, на мой взгляд, получают корпорации от продвижения SJW-повестки.

Стандартизация культуры

SJW финансово поддерживает, прежде всего, крупный транснациональный бизнес, которому выгодно стирание границ между нациями, расами и культурами. Если (или, точнее, уже похоже «когда») SJW в его нынешнем уродливом виде победит, то есть станет безальтернативным образом мышления во всех платежеспособных регионах, на все страны можно будет гнать один и тот же медиаконтент с одним и тем же кастингом, идеями и культурным кодом.

Подумайте сами: если все потребители по всему миру будут иметь схожие вкусы и ценности, насколько проще станет производство и маркетинг? Не нужно будет адаптировать продукт под разные рынки, не нужно будет учитывать культурные особенности разных стран и бояться региональных провалов, ведущих к недобору денег. Один продукт — для всего мира.

Представьте себе мир, где нет необходимости адаптировать фильмы, игры или книги под специфику разных стран и культур. Где один и тот же продукт можно продавать везде, от Нью-Йорка до Токио, от Москвы до Кейптауна. Это значительно снижает затраты на производство и маркетинг, одновременно повышая прибыли.

Более того, такая унификация позволяет создавать глобальные франшизы, которые будут одинаково восприниматься во всём мире.

Собственно, мы уже видим первые попытки. Та же киновселенная Marvel, построенная на «культурном винегрете», но всё ещё завязанная прежде всего на США. В ту же копилку — западное фэнтези, «Netflix-сериалы» или игры-сервисы. Всё это было завязано на «американскую культуру», которую продвинули успешно — но не смогил насадить всем и до конца. А конечная цель корпоратов с новой «SJW-культурой» — чтобы само разделение на «сборы в США» и «сборы в мире» окончательно перестало существовать, как таковое.

Конечно, критики могут возразить, что это приведёт к потере культурного разнообразия и уникальности. Но с точки зрения транскорпораций, это лишь побочный эффект на пути к глобальной оптимизации бизнес-процессов. Не нужно тратиться на адаптацию рекламного предложения, не нужно бояться, что какие-то культурные отсылки будут непонятны. Всё унифицировано, всё стандартизировано, везде одни и те же гомонегроактёры и социальные идеи, понятные и близкие каждому (нет). Мечта маркетолога!

Рычаг конкуренции, чтобы душить соперников

Кроме того, SJW-культура очень удобна тем, что наличие «карманных» борцов за соцсправедливость позволяет легко душить конкурентов транскорпораций в зародыше. Нехорошее издательство X заключило серию удачных контрактов и хочет превратиться в медиаконгломерат, начав снимать по своей крупнейшей франшизе сериал и делать видеоигру? Нам такого не надо!

Достаточно найти — или сфабриковать — компромат о нетолерантности писателей, работающих с этим издательством. Какой-то повод для обвинений в сексизме, расизме или гомофобии. Затем передать его «ручным» активистам и поручить маркетинговому отделу раздуть из очередного скандала в соцсетях инфошторм — вуаля, продажи обрушились, а издатель если и уцелел, то вернулся на исходные позиции.

Писательница Джоконда Кроулинг не хочет уступать все права на нынешние и будущие проекты за пять копеек? Сделаем её «врагом трансгендеров номер ноль» и посмотрим, что из этого выйдет, на каких условиях та подпишется лет через пять, если будет ещё нужна корпоратам.

Причём это худо-бедно работает уже сейчас, даже без полной победы SJW. Пусть и не всегда, только на некрупные компании: ту же Hogwarts Legacy задушить не смогли, у разработчиков самих рыло в пушку было и свои «пиарасты» на коротком поводке. Пока что. Но тенденция очевидна: SJW-повестка становится мощным оружием в конкурентной борьбе, позволяющим не только продвигать свои продукты где-то в перспективе, но и топить чужие прямо сейчас.

Важно отметить, что этот инструмент работает избирательно. Крупные корпорации могут позволить себе даже фатальные «огрехи» в плане толерантности, легко отделываясь формальными извинениями и текущими потерями: через полгода-год PR-отдел сделает так, чтобы про это все забыли (кто помнит, что Nestle в 2000-х эксплуатирвал нищету черной Африки и детский труд?). В то же время для малого и среднего бизнеса подобный скандал может стать фатальным — у них просто нет такой информационной машины и денежной подушки. Это создаёт неравные условия игры, ещё больше укрепляя позиции гигантов индустрии.

Кадровый голод

Наконец, есть ещё один важный аспект. Последние полвека в развитых странах наблюдается устойчивое снижение рождаемости. Это связано с повышением уровня жизни, но постепенно превращается в серьёзную проблему — нехватку рабочей силы. При этом капитал, разумеется, не хочет отказываться от дешёвого труда.

И тут SJW-повестка снова приходит на помощь, решая сразу две задачи.

• Во-первых, она помогает сформировать в обществе толерантное отношение к дешёвой рабочей силе из числа иммигрантов и беженцев. Вместо «понаехавших, которые отнимают наши рабочие места» мы получаем образ «бедных и угнетённых», которым нужно помочь.
• Во-вторых, появляется возможность уменьшить реальные зарплаты даже тем работникам, что уже есть, под предлогом выравнивания неравенства зарплат между мужчинами и женщинами, белыми и чёрными et cetera. Но только не путём опережающей индексации зарплат чёрным и женщинам, а путём приостановки таковой для белых и мужчин. Дальше инфляция делает своё чёрное дело: вот вам и равенство обеспечили, и зарплатные расходы сократили.

Таким образом, SJW-повестка становится удобным инструментом для манипуляции рынком труда, позволяя корпорациям одновременно решать проблему нехватки рабочих рук и оптимизировать расходы на персонал. Всё это под благовидным предлогом ими же навязанной борьбы за социальную справедливость.

Это не коммерческие провалы, а инвестиции в будущее

Напоследок. Смотрящим на цирк со стороны может показаться, что идея провалилась уже сейчас. Мы видим, что многие проекты, созданные для продвижения SJW-идей, терпят коммерческий крах. Провальные кассовые сборы, низкие рейтинги, негативные отзывы аудитории. Казалось бы, это должно отпугнуть инвесторов и заставить крупные корпорации пересмотреть свою стратегию, «списав» «повесточку» и придумав новую идею, как уже списали не сработавший до конца «панамериканизм на весь мир». Но ничего подобного не происходит. Почему?

У меня есть сильное подозрение, что всё идёт по плану. А эти «провалы» — на самом деле не провалы, но долгосрочные инвестиции в будущее.

Подумайте сами: если бы речь шла о незапланированных финансовых потерях, мы бы уже давно услышали возмущённые голоса акционеров и инвесторов. Ведь это их деньги горят в этих «провальных» проектах — а в мире капитализма, напомню, возврат инвестиций является приоритетом номер ноль. Но мы не наблюдаем ничего подобного. Наоборот, поток контента с SJW-повесткой и масштабы DEI-консалтинга только нарастают, а возмущений на собраниях акционеров и советах директоров не наблюдается (единственное исключение с Disney лишь подтверждает правило).

Разгадка, на мой взгляд, может крыться в стратегии «выжженной земли» в культурном пространстве. Создавая множество проектов с SJW-повесткой, даже если они не приносят немедленной прибыли, корпорации формируют новую норму. Приучают аудиторию к определённым идеям, персонажам, сюжетным поворотам… И со временем то, что казалось странным и неуместным, становится обыденным и ожидаемым.

Более того, эти «провальные» проекты служат своеобразным громоотводом. Они принимают на себя основной удар критики «повесточки», позволяя более тонким и продуманным произведениям с той же идеологической начинкой проскальзывать незамеченными (потребители принимают «больше повестки, чем было нормой десять лет назад, но меньше, чем сейчас» за статус-кво, который можно понять и простить, сдвигая окно Овертона). В результате общий уровень принятия SJW-идей в обществе постепенно растёт, даже если отдельные проекты терпят фиаско.

Наглядный пример из игровой среды. Baldur's Gate 3. Ещё лет пять-семь назад за такое разнообразие в кастинге и линиях романса разработчиков бы утопили в напалме. Но игру превозносят и говорят, что «так делать НАДО», что это пример «хорошей повесточки» — тем более, что проект и в самом деле, как минимум, неплох. А первопримером «сдвига окна Овертона» в геймдеве, на мой взгляд, была вообще квадрология Mass Effect — которую тоже встретили, прямо скажем, без неприязни. Тактика работает?

Заключение: пластмассовый мир победил?

Итак, что мы имеем в сухом остатке? «Повесточку», на мой взгляд, навязывают не из-за каких-то абстрактных идеалов. И не потому, что существует некий «шизомасонский заговор», направленный на Разрушение Белой Америки (тм), как можно подумать, если слишкм долго сидеть на 4chan.

Всё гораздо проще и циничнее: для транснациональных корпораций это — инвестиция в будущее. Инвестиция, которую они планируют окупить десятикратно.

Пусть даже ценой уничтожения хороших игр, книг и фильмов. Пусть даже ценой перемалывания в труху целых культур и народов, объявленных «нерукопожатными». Бизнес есть бизнес, ничего личного.

Остановить этот процесс культурного разрушения можно, на мой взгляд, только одним способом — если население Запада массово восстанет против навязываемых SJW-идей. Но, похоже, на этом фронте мы уже проиграли. Последняя серьёзная попытка противостоять деструктивному влиянию SJW — скандал вокруг Sweet Baby Inc — не то чтобы провалилась, но и не привела к тотальной победе геймерского сообщества, каким бы неоднозначным оно ни было…

А у корпоратов просто больше ресурсов в долгосрочной перспективе. Больше денег, больше влияния, больше возможностей для продвижения своих идей и, главное, тотальный контроль как над культурным потоком, так и над сферой образования — так что у каждого следующего протеста будет всё меньше шансов.

«Пластмассовый мир победил»? Не знаю. Но, честно говоря, с каждым годом в это верится всё больше и больше. И надежда на лучшее тает на глазах. А что думаете вы? Может, я ошибаюсь, чего-то не заметил, и всё не так уж и плохо?