Почему PS5 и Xbox Series X|S в России стоят дороже, чем в Европе

Есть распространенное мнение, что жизнь в Европе обходится дороже, чем жизнь в России или других странах СНГ. Подтверждений тому немало. Более высокие зарплаты приводят к более высоким ценам, что особенно сильно ощущается в сфере услуг и в медицине. Стоимость многих продуктов в Европе также существенно выше, это можно оценить по индексу Биг Мака или по данным сервиса Numbeo.

Однако в эту картину совершенно не вписывается ситуация с игровыми консолями, так как в РФ они продаются дороже. Порой доходит до абсурда, когда россиянам выгоднее заказывать консоли из Европы: покупка заграницей с учетом стоимости доставки и растаможки получается выгоднее покупки в своей стране у официального ритейлера по рекомендуемой цене.

Чтобы не быть голословным, предлагаю оценить ситуацию с приставкой Xbox Series S. Среди консолей ̶н̶о̶в̶о̶г̶о̶ текущего поколения Series S в наименьшей степени подвержена дефициту и на том же computeruniverse она в наличии практически 24/7. Кому интересно увидеть цифры и расчеты — жмем на спойлер ниже и читаем.

Нажмите, чтобы развернуть

Рекомендуемая стоимость Series S в России — 30 790 рублей. Стоимость этой приставки в Европе, на computeruniverse.net составляет 279.83€. Таможенную пошлину можно рассчитать по формуле: (стоимость покупки − норма беспошлинного ввоза) * 15 %. Норма беспошлинного ввоза составляет 200€. Таким образом растаможка обойдется в (279.83 — 200)*0.15 = 11.97€. Стандартная доставка в РФ стоит 22.94€.

Итого для конечного российского покупателя Xbox Series S из Германии обойдется в 279.83 + 11.97 + 22.94 = 314.74€. Округлим до 315 и пересчитаем это в рубли. Курс ЦБ РФ или биржевый использовать смысла мало, так как в большинстве случаев банки РФ всё равно будут менять деньги на вашей рублевой карте в евро по собственному курсу. Для простоты предлагаю взять курс евро в Сбербанке. Это крупнейший банк в РФ, но курсы обмена валют у него традиционно не самые выгодные.

На момент написания статьи (27 января) для покупки 315 евро в Сбербанке понадобится сумма в 27 666,45 рублей. Именно столько придется потратить среднестатистическому покупателю из РФ, чтобы получить Xbox Series S из Европы. И эта сумма на ~ 3100 рублей ниже рекомендуемой стоимости консоли в РФ. К слову, гарантия на консоль — международная.

TL;DR экономия при покупке Xbox Series S в Европе составляет примерно 10%.

Хочу отметить, что цены на консоли в РФ превышали европейские и в прошлом поколении консолей. Тогда это объяснялось следующими причинами:

• нестабильный курс национальной валюты (в той же Аргентине консоли ещё дороже, так как курс ещё менее стабильный);
• сравнительно высокие налоги и таможенные сборы;
• сложная логистика (плотность населения низкая, а консоли в Калининграде и Владивостоке должны стоить одинаково).

Все эти факторы с тех пор никуда не исчезли, но к ним добавилось кое-что ещё.

Возвращаясь к теме Xbox Series S: покупка консоли за бугром сейчас не имела бы смысла, если бы в октябре 2021 года Microsoft не подняла рекомендуемые рублевые цены на свои консоли: ранее за Series S просили 26 990 рублей, а теперь — 30 790 рублей. В Европе и США рекомендуемые цены остались неизменными.

Грешит таким, конечно, не только Microsoft. В апреле 2021 года Sony также подняла рекомендуемые цены на обе версии PlayStation 5 для россиян. И Microsoft, и Sony объяснили повышение цен изменением курса валют. Логики в этих заявлениях не так много, ведь в обоих случаях с момента объявления рублевых цен до их повышения рубль по отношению к доллару и евро не ослаб, а наоборот укрепился.

К примеру, Microsoft озвучила российские цены на Xbox Series 9 сентября 2020 года. Евро в тот день стоил 89.737 руб. (курс ЦБ РФ). Microsoft подняла российские цены на консоли 1 октября 2021 года. Евро в тот день стоил 84.305 руб. Таким образом, рубль вырос по отношению к евро, и логично было бы рублевые цены снизить, или хотя бы оставить их такими, как есть. Но вместо этого мы видим повышение цен.

Причину такого поведения некоторые видят в том, что компании используют для своих расчетов «внутренний курс», который не связан напрямую с биржевым или каким-либо еще. Скорее, он отражает ожидания изменения курса валют в ближайшие несколько месяцев. Получается, что даже после укрепления курса рубля специалисты Sony и Microsoft продолжают верить в самые негативные прогнозы относительно российской валюты? Возможно, но едва ли причина роста цен только в этом.

Производители консолей (за исключением Nintendo) рассчитывают цены таким образом, чтобы на старте приставка продавались в убыток. Но со временем производство дешевеет, и приставки начинают продаваться в плюс. Так было раньше, но с девятым поколением консолей вышло немного иначе. Из-за кризиса полупроводников поставщики поднимают цены, а тут ещё и контейнерные перевозки подорожали драматически.

На фоне подорожания полупроводников и транспортировки, никого не удивило, что по всему миру выросли цены, скажем, на оперативную память для ПК. Логичным был бы и рост цен на консоли во всем мире, но этого не произошло, так как производители консолей зарабатывают в основном не с продажи «железа», а с продажи игр и с 30%-ных комиссий с любых внутриигровых транзакций.

Не секрет, что жители одних стран тратят на игры намного больше денег, чем жители других. Общая выручка с продажи видеоигр в РФ за 2021 год составила 158 млрд рублей, или ~ $2.03 млрд. Для сравнения, в Испании выручка составила $2.33 млрд, хотя по численности населения Испания втрое уступает России.

Более того, в РФ сложно найти пользователя Xbox, который не знал бы про такие способы экономии, как покупка игр через Аргентину или приобретение подписки Game Pass по минимальной цене. Среди пользователей PlayStation процветает обмен/перепродажа дисков через Авито, а также использование эксплойтов на консолях предыдущего поколения.

Таким образом, для производителей поставлять игровые приставки в РФ не так выгодно, как в Европу, а потому и искусственно сдерживать цены в случае российского рынка для них смысла не имеет. Если вспомнить, что на западе наблюдается почти такой же лютый дефицит консолей, то остается только радоваться, что Sony и Microsoft вообще поставляют хоть немного приставок в РФ и другие неприоритетные рынки. Недостаток выручки от продажи игр компании частично компенсируют повышенными ценами на свои консоли.