За последние 20 лет телевизоры сильно подешевели. Почему и кто виноват?

Возможно, вы не обратили внимания, но на рынке телевизоров за последние ~20 лет произошли серьезные изменения. Около тридцати лет назад они считались роскошью не только в постсоветском пространстве, но и в США. Тогда цветные «пузатые» телевизоры стоили не меньше 800 долларов, что сегодня эквивалентно примерно 2500 долларам, учитывая инфляцию. Телевизор мог передаваться в семье из поколения в поколения, часто даже дольше, чем семейный автомобиль. Но что изменилось с тех пор и что будет с телевизорами дальше?

Резкое снижение стоимости

Как и другие приборы, телевизоры из года в год улучшаются и становятся более технологичными. Так, за пару десятков лет телевизоры из неказистых коробок превратились в элегантные плоские плазмы. Но если стоимость, например, новых автомобилей остается примерно на том же уровне, что и 5-10 лет назад, смартфоны становятся все дороже, то телевизоры, напротив, стали намного доступнее: цена на них упала на 97%! Это, казалось бы, не поддается никаким логическим объяснениям.

Еще в 2012 году в интернете можно было найти объявления и статьи, где в качестве бюджетного варианта рекомендовались плазменные телевизоры с диагональю в 51 дюйм и разрешением 1080p по цене 2200 долларов. Сейчас же можно без труда найти варианты с 55-ю дюймами и разрешением 4K всего за 350 долларов. Со скидкой вообще — по 249 долларов, что дешевле многих наушников или смарт-часов.

Самый доступный товар века

В России экономические изменения происходят быстро, и из-за этого через призму рублевых цен сложно проанализировать экономическую картину. Но в некоторых валютная ситуация более стабильными, поэтому попробуем проследить, что произошло на рынке телевизоров, на примере США.

В 2018 году американский экономист Марк Перри опубликовал «График века», который иллюстрирует, как изменились цены на многие товары и услуги с 2000 года. Например, на продукты питания и лекарства цены повысились на 80-200%. Тут все закономерно — это общая тенденция инфляции и повышения стоимости жизни. Однако телевизоры стали исключением из этого правила. Их цены снизились на 97%. Телевизоры оказались единственной категорией товаров с таким резким падением цен.

Такое снижение цен на телевизоры может показаться особенно странным, учитывая, что в современные моделях множество функций и технологий, которые делают их почти полноценными мультимедийными устройствами. Например, сейчас у потребителя появился парадоксальный выбор: приобрести за 800 долларов компактный планшет с диагональю экрана в 11 дюймов, на котором можно смотреть видео, или же сэкономить и купить внушительный телевизор с диагональю 60 дюймов и разрешением 4K. При этом телевизор не только в 5-6 раз больше по размеру, но и имеет почти все опции планшета: веб-браузер, игры, приложения и т. д., при этом его стоимость ниже.

Может, все потому, что в планшете сложнее «начинка»? Но сегодня телевизоры используют столько же, если не больше, материалов, чем раньше: платы, огромные панели со светодиодами, блоки питания, корпуса и так далее. На более крупные комплектующие, безусловно, требуется больше материалов. Кроме того, производство, перевозка, и доставка таких крупногабаритных устройств до конечного потребителя также связаны со значительными затратами. Так что же на самом деле стоит за таким фантастическим падением цен?

Если ты долго смотришь в телевизор, то телевизор тоже смотрит в тебя

Одним из ключевых изменений в производстве телевизоров стало использование больших листов стекла, известных как «материнское стекло». Эти листы, размером 3,3 на 3 метра, позволяют производителям более эффективно вырезать экраны, сокращая количество отходов по сравнению с прошлыми годами. Такие улучшения в производственных процессах можно сравнить с законом Мура, применяемым к телевизорам: со временем производители комплектующих совершенствуют технологии, что приводит к снижению издержек.

Эти изменения затрагивают многие виды электроники, но рынок телевизоров особенно выделяется благодаря интенсивной конкуренции. В отличие от сектора смартфонов, где на первом плане несколько крупных игроков, доступность и низкая стоимость дисплеев дает возможность большему числу производителей, включая новичков, входить в индустрию телевизоров.

Новые еще недавно мало известные компании успешно завоевывают значительные части рынка уже состоявшихся брендов. В итоге крупные компании, вроде LG и Samsung, вынуждены понижать цены. А поскольку для производства не нужны какие-то новейшие передовые технологии, на рынке постоянно появляются новые производители, которые смогли еще больше сократить затраты и предложить еще более низкие цены. В итоге, если, например, продукция Apple продается с надбавкой в несколько сотен долларов, то цена телевизоров из-за конкуренции не сильно превышает их себестоимость.

Чем для производителя выгоден убыток?

Но это все косвенные факторы снижения цен. Главная причина заключается в том, что информация, собираемая с умных устройств, становится все дороже. Если ты долго смотришь в телевизор, то телевизор тоже смотрит в тебя. Ваш телевизор не просто устройство для просмотра, он также собирает информацию о ваших предпочтениях и поведении. Производители телевизоров используют эти данные для получения прибыли, аналогично тому, как интернет-сайты отслеживают активность посетителей.

За последние 10-15 лет появился новый источник дохода, который ранее не существовал. Компании, специализирующиеся на сборе данных, открыто демонстрируют свои партнерские отношения с производителями телевизоров и гордятся объемами собранных данных.

Именно поэтому производители телевизоров стремятся привлечь как можно больше пользователей. Это похоже на стартап: сейчас ты инвестируешь в привлечение аудитории на свою платформу (продавая телевизоры даже без прибыли), а в долгосрочной перспективе все затраты окупаются за счет последующего сбора данных о пользователях.

Производители телевизоров часто используют стратегию, известную как «монетизация после продажи». Продавая телевизоры по ценам, близким к себестоимости, и они в долгосрочной перспективе получают доход за счет сбора данных о просмотрах пользователей. Также зачастую в интерфейс устройств встроена реклама. Эти методы приносят огромные доходы.

Ваши привычки и предпочтения отслеживаются алгоритмами, которые затем влияют на рекламу, показываемую на вашем телевизоре. Телевизоры теперь работает подобно соцсетям, где алгоритмы по умолчанию отслеживают ваши предпочтения.

Умные технологии и безопасность

В нашу технологическую эпоху даже самые обыденные устройства, такие как термостаты и холодильники, становятся источниками ценных данных. Их можно использовать для любых целей: от улучшения пользовательского опыта до криминальных расследований.

Специалисты в области криминалистики могут анализировать данные с умных устройств, чтобы найти улики, связанные с преступлениями. Например, в расследованиях может помочь информация о времени включения света или использования приборов.

Исследования, проведенные лабораторией цифровой криминалистики, показывают, что современные умные холодильники могут хранить большое количество данных о своих пользователях, включая информацию о Bluetooth-устройствах поблизости, личные данные владельцев и статистику затрат электроэнергии. Эти данные могут раскрывать привычки и образ жизни пользователей.

Информация, собранная с различных устройств, может быть продана страховым компаниям для оценки рисков и определения стоимости страховых полисов. Возьмем, к примеру, умную кровать, или фитнес-браслет отслеживающие параметры сна и сердцебиения. Данные с таких устройств вместе с информацией, полученной от других источников, таких как холодильники, и могут быть проданы страховым компаниям. Компании за счет этого выявляют клиентов с повышенными рисками здоровья. Таким образом они могут экономить средства, отказывая в страховании жизни тем, кто на первый взгляд кажется здоровым, но фактически имеет серьезные проблемы со здоровьем.

Проблема конфиденциальности данных усугубляется по мере того, как мы окружаем себя все большим количеством подключенных к Интернету устройств. Все умные устройства: от смарт-телевизоров до роботов-пылесосов постоянно собирают о нас информацию. Для пользователя это фактически нарушение права на частную жизнь, но для брокеров данных — это ценный актив.

Заключение

В эпоху, когда технологии все глубже проникают в нашу обыденную жизнь, надо понимать, что умные устройства собирают огромные объемы личных данных. Это приводит к тому, что мы постепенно перестаем контролировать их распространение, хранение, а также то, кто ими владеет и как они используются. И хоть за счет этого приборы и становятся дешевле, но стоит ли менять тайну частной жизни на низкие цены — это выбор, который делает каждый из нас.

Подборка телевизоров

На этом у меня всё, надеюсь материал вам понравился. Если же вы ищете качественный телевизор для дома, то советую посмотреть мои подборки: 10 OLED-телевизоров или 10 QLED-телевизоров.