1,6 млн россиян начали платить iPhone через «Вжух» — подробности замены Apple Pay

Кажется, снова наступил тот самый момент, когда можно подойти к кассе, достать iPhone и услышать короткий «пик» терминала. После блокировки Apple Pay многие уже смирились с тем, что смартфон превратился в обычную «игрушку без кошелька», а в кармане снова поселились пластиковые карты, будто на дворе снова 2005-й. Но в конце августа Сбербанк представил сервис с ярким названием «Вжух», и за считанные дни он собрал больше миллиона пользователей.

Что такое «Вжух»

«Вжух» — это новый способ бесконтактной оплаты от Сбербанка, официально запущенный 25 августа 2025 года. Его главная фишка в том, что теперь снова можно платить iPhone, хотя сам Apple Pay в России по-прежнему заблокирован. Работает сервис на базе Bluetooth Low Energy (BLE), а не на привычном NFC, к которому Apple никого не подпускает.

Именно поэтому у банков раньше не получалось придумать замену Apple Pay для айфонов: NFC закрыт на уровне системы. Но инженеры Сбера нашли обходной путь и сделали оплату через Bluetooth, встроив функцию прямо в приложение «Сбербанк Онлайн».

Результат превзошёл ожидания: за первую неделю «Вжухом» воспользовались уже 1,6 миллиона человек, которые успели провести более 5 миллионов транзакций. Для сравнения, Система быстрых платежей набрала такую же аудиторию только через полгода после запуска, а Apple Pay вышел на эти цифры лишь через год.

Как это работает на практике

Чтобы воспользоваться «Вжухом», нужно открыть на айфоне приложение «Сбербанк Онлайн» последней версии и выбрать функцию оплаты. После этого смартфон подносится к терминалу на расстояние пары сантиметров, а транзакция подтверждается через биометрию или код-пароль.

Подключение к интернету для самой оплаты не обязательно — достаточно, чтобы приложение было запущено. Работает сервис с любыми картами, будь то «Мир», Visa или Mastercard, что делает систему универсальной.

Наибольшую популярность «Вжух» сразу получил в продуктовых магазинах и аптеках, где важна скорость покупок. Но сервис показал себя и в крупных сделках: например, через него уже прошла оплата автомобиля стоимостью более 3 миллионов рублей в петербургском автосалоне.

По ощущениям процесс близок к Apple Pay, только с одним отличием — обязательным запуском приложения. Для кого-то это кажется неудобным шагом, но в то же время это дополнительный уровень контроля и защиты от случайных списаний.

Почему именно Bluetooth, а не NFC

Главная причина в том, что Apple не даёт сторонним приложениям доступ к NFC-чипу на iPhone. Этот модуль работает исключительно в связке с Apple Pay, и обойти ограничение официальным путём невозможно. Именно поэтому все предыдущие идеи «поднять» бесконтактные платежи на айфонах через NFC в России так и остались нереализованными.

С Bluetooth ситуация иная. Apple не ограничивает работу с этой технологией, поэтому разработчики Сбера сделали оплату через Bluetooth Low Energy. По сути, смартфон устанавливает защищённое соединение с терминалом и передаёт данные транзакции без физического касания.

У такого решения есть особенности. Держать телефон можно чуть дальше от терминала, не нужно прижимать его вплотную. Оплата запускается только внутри «Сбербанк Онлайн», а не через стандартный кошелёк устройства. Ну и важно, чтобы терминал поддерживал BLE — сейчас это новые биометрические модели от Сбера.

Чтобы нивелировать возможные риски, в систему встроили обязательное подтверждение биометрией, защиту от повторных попыток провести одну и ту же транзакцию и проверку того, что телефон действительно находится рядом. Всё это снижает вероятность атак и делает использование безопасным.

Сравнение «Вжуха» с другими сервисами

Будущее и конкуренция

«Вжух» сегодня работает только в экосистеме Сбера и только на новых безкнопочных терминалах банка. Но очевидно, что рынок здесь большой, и конкуренты уже на подходе. Национальная система платёжных карт (НСПК) параллельно тестирует собственный проект — «Волна». Он тоже построен на Bluetooth Low Energy, но в отличие от «Вжуха» будет работать не только с картами Сбера, а со всеми картами «Мир» и Системой быстрых платежей.

К тестированию «Волны» подключились ВТБ, Почта Банк, Московский кредитный банк, «Синара-Банк» и «Центр-Инвест». Это значит, что в ближайшие годы может появиться целая линейка сервисов, которые вернут оплату айфоном в разных банках.

Сценарий напрашивается сам собой: пока Apple не откроет NFC (а это вряд ли случится), российские банки будут двигаться в сторону BLE. Да, придётся мириться с обязательным запуском приложений и обновлением терминалов, но зато привычка платить смартфоном вернётся — только уже в новой форме.

Итог

«Вжух» получился не идеальной, но очень рабочей заменой Apple Pay. Да, нужно открывать приложение, да, пока сервис работает не везде и только у Сбера. Но факт остаётся фактом: больше миллиона россиян за неделю снова начали расплачиваться айфоном в магазинах, аптеках и даже автосалонах.

Для многих это возвращение привычного удобства — достал телефон, поднёс к терминалу, подтвердил биометрию, и всё. Пусть через Bluetooth, а не NFC, пусть с парой лишних шагов, но это гораздо лучше, чем снова искать пластиковую карту в кошельке.

Судя по темпам, «Вжух» станет повседневной реальностью, а конкуренция со стороны «Волны» и других банков только ускорит процесс. Так что, похоже, эра бесконтактных оплат на iPhone в России вернулась — пусть и в слегка обновлённом формате.