Рынок смартфонов: прогноз сокращения поставок и перераспределения долей брендов

По данным Counterpoint Research, мировой рынок смартфонов вступает в фазу спада: в 2026 году объёмы поставок сократятся на 14,3% по сравнению с предыдущим годом, в 2027‑м — ещё на 1,4%. Давление на отрасль обусловлено ростом стоимости ключевых компонентов — памяти и процессоров, — а также снижением покупательской способности и сокращением линейки бюджетных устройств.

В условиях общего падения отдельные игроки демонстрируют разнонаправленную динамику. По прогнозам, поставки Samsung вырастут примерно на 0,8%, что может позволить компании вернуть лидирующие позиции. У Apple ожидается снижение доли рынка на 2,1%, что остаётся выше среднеотраслевого показателя.

Наиболее существенное сокращение поставок прогнозируется у ряда китайских производителей — в диапазоне от 15 до 34% в зависимости от бренда. В числе затронутых компаний — Honor, OPPO, Transsion Group, vivo и Xiaomi.

Исключением выступает HUAWEI: прогнозируется рост её поставок на 8% за счёт устойчивого спроса на внутреннем рынке, доступа к локальным компонентам и развития собственной линейки процессоров.

Для компенсации роста себестоимости производители могут корректировать модельный ряд — в том числе за счёт уменьшения объёма памяти, продления жизненного цикла аппаратных платформ и корректировки цен. Восстановление положительной динамики рынка аналитики ожидают в 2028 году (прогнозируемый рост — около 4,8%), а возвращение к уровням 2024-2025 годов — к концу десятилетия.

Источник: 4pda