Почему ASUS Zenfone 11 Ultra может стать последним смартфоном компании

Уже через несколько дней компания ASUS представит свой новый флагман Zenfone 11 Ultra. Новинка должна поменять представление о смартфонах бренда: если последние четыре года это были нишевые устройства для любителей чего-то необычного, то теперь это будет типичный флагман с привычными для большинства покупателей характеристиками. Непривычным может показаться разве что дизайн новинки: сказывается родство с ASUS ROG Phone 8, из которого она и была сделана. Изменениям подвергся лишь корпус, который лишился игровых черт и получил более спокойные расцветки.

Основные характеристики модели ничем не выделяются. Процессор Snapdragon 8 Gen 3, оперативная память LPPDR5X, накопители UFS 4.0 — всё так же, как и у других флагманов. Отметить можно разве что 6.78″ AMOLED-экран, который имеет два режима частоты обновления — постоянный на 144 Гц и динамический в пределах 1-120 Гц. Батарея имеет слегка повышенную ёмкость 5500 мАч и поддерживает зарядку на 65 и 15 Ватт в зависимости от способа. Важной особенностью смартфона является наличие 3.5-мм разъёма, который в топовом ценовом сегменте стал большой редкостью: кроме Sony, Sharp и собственно ASUS его больше никто не предлагает. Но хватит ли этого для того, чтобы создать достойный и конкурентоспособный смартфон?

Давайте посмотрим, что у нас по камерам. В качестве основной используется сенсор Sony IMX890 (1/1.56″), который благодаря Realme и OnePlus стал ассоциироваться скорее с субфлагманами. Было бы неправильно требовать от ASUS резкого перехода на дюймовый сенсор IMX989/LYT-900, но раз уж компания назвала смартфон индексом Ultra, значит ему надо соответствовать. На выбор у производителя были такие варианты, как Sony LYT-808, Omnivision OVH9000 или хотя бы более современный IMX906, но он почему-то предпочёл выбрать модуль двухлетней давности. Дополнительные камеры и вовсе не соответствуют громкому имени: широкоугольник OV13B пятилетней давности, телевик OV32C с мелким сенсором на 1/3.2″ да аналогичная фронталка.

Если собрать все характеристики воедино, то мы получаем флагманский смартфонов с откровенно слабыми для своего класса камерами и спорной внешностью. С учётом не самой высокой известности бренда на мобильном рынке такой набор должен стоить примерно 800-900 евро, однако ASUS будет требовать за свою новинку куда больше. Например, один из чешских ритейлеров указал ценники за версии 12/256 и 16/512 в 25990 и 28990 крон, что составляет примерно 1025 и 1145 евро. За те же деньги европейский покупатель может взять Xiaomi 14, который при своём «младшем» позиционировании имеет более скоростную зарядку и действительно флагманский набор камер.

Возможно, стратегия компании заключается в том, что покупатель увидит на полках три смартфона с приставкой Ultra (Galaxy S24 Ultra, Xiaomi 14 Ultra и герой сегодняшней статьей) и выберет из них самый дешёвый. Этот подход имеет право на жизнь, однако дискредитирует компанию в будущем. Zenfone 11 Ultra отстаёт от рынка примерно на два года и кроме модели чипсета ни в чём ему не соответствует. Вполне может получиться так, что аппарат провалится в продаже и ASUS окончательно уйдёт с мобильного рынка, как это предвещали ещё в прошлом году. У данной проблемы есть только два решения: снижение цены нынешнего поколения или исправление ошибок в следующем. Но появится ли следующее поколение в принципе? Об этом мы узнаем только через год.