ASUS отказалась от выпуска новых смартфонов в 2026 году

Как передают Economic Daily News и DigiTimes, ASUS уведомила партнёров и профильные СМИ о том, что в наступившем году не выпустит ни одного нового смартфона ROG или Zenfone. Но пока не ясно, временный это уход с рынка или окончательный. При этом ASUS подчёркивает, что продолжит осуществлять поддержку проданных устройств, а уже представленные актуальные модели останутся в продаже.

Основной причиной пересмотра стратегии стал резкий рост цен на компоненты, в особенности на оперативную память. Так, один 12-гигабайтный чип LPDDR5X теперь стоит около $70 против прежних $25-29. Ситуацию усугубляет и то, что поставщики памяти отдают приоритет ограниченному кругу крупных клиентов, в который ASUS не входит. Также ожидается, что флагманские процессоры нового поколения, такие как Snapdragon 8 Elite Gen 6 Pro, окажутся значительно дороже стандартных версий. Производителям смартфонов второго эшелона, таким как ASUS, будет просто невыгодно платить за них лишние деньги.

Надо отметить, что ранее уже появлялись сообщения о уходе ASUS со смартфонного рынка — в 2023 году прошёл слух о закрытии серии Zenfone, однако тогда компания его опровергла. Согласно другой «утечке», появившейся в конце 2025 года, ASUS якобы даже собралась выйти на рынок DRAM, чтобы бороться с дефицитом. Но позже и эта новость была признана несоответствующей действительности. Что же касается отсутствия планов по выпуску новых смартфонов в 2026 году, то источники утверждают, что на этот раз информация достоверная.

Как прогнозируют эксперты, себестоимость комплектующих для смартфонов в 2026 году может вырасти на четверть из-за глобальной нехватки DRAM. А ведь многие производители Android-смартфонов и без того работают с низкой маржой — основную долю прибыли на рынке по-прежнему делят между собой только два крупных игрока — Samsung и Apple. На фоне всего вышеперечисленного наиболее рациональным решением для ASUS как раз и может стать временный или окончательный отказ от активного присутствия на рынке смартфонов.

Источник: WCCF Tech