Игры по 8 тысяч рублей. К чему катится индустрия

В последние несколько лет, цены на видеоигры в России растут как на дрожжах. Кроме очевидных проблем с курсом нашей национальной валюты, не так давно вся индустрия активно перешла к новой ценовой концепции: 70 долларов или 80 евро за стандартную версию игры. У такого ценника на игры есть свои противники и сторонники, но сегодня я хотел бы поднять немного другой вопрос, а именно важность региональных цен. 

Видеоигры — это продукт интеллектуальной собственности, и ценообразование на данном рынке обычно не так прозрачно, по сравнению с материальными благами. В основу стоимости обычно вкладывают не издержки производства конкретной материальной единицы, а предполагаемая прибыль, которая должна перекрыть изначальные затраты на разработку этого продукта, т.е. при любой цене на продукт, автор не будет нести убыток от его реализации.

Обычно выделяют следующие принципы ценообразования для объектов интеллектуальной собственности:

• равенство цен для потребителя на продукцию, имеющую одинаковую полезность;
• возмещение с помощью цен всех экономически обоснованных затрат, связанных с разработкой, производством и реализацией объектов интеллектуальной собственности, и обеспечение определенного размера прибыли;
• снижение затрат потребителя на единицу эффекта от внедрения объектов интеллектуальной собственности.

Цена любого товара, в том числе и объекта интеллектуальной собственности должна формироваться на основе баланса интересов его потребителя и изготовителя (разработчика, издателя). Интересы сторон отражаются в так называемых ценах верхнего и нижнего пределов:

• верхний предел цены определяется исходя из условия равновыгодности для потребителя использования старого и нового изделия;
• нижний предел цены определяется исходя из условия равновыгодности для разработчика (издателя) старого и нового изделия.

Вроде бы всё просто, продавец должен оценить возможности потребителей конкретного рынка и определить справедливую цену исходя из материальных возможностей и предполагаемой прибыли которую он хочет получить с конкретного рынка.

Но в нашем случае этот механизм не работает. Основные игроки рынка, а именно крупные издатели и консоледержатели не хотят работать с российским рынком исходя из идеи, что целевая аудитория купит и так, ведь на консолях в данный момент практически отсутствует пиратство и по сути господствует монополизация цен.

Примером правильного подхода можно привести магазин Steam, который понимая опасность пиратства на персональных компьютерах, предоставил пользователям удобный сервис и региональные цены. Но даже стим под влиянием крупных издательств стал прогибаться и уже сейчас потихоньку уходит от политики региональных цен. 

Но вы можете мне возразить и сказать, что так как наша экономика слишком незначительна и почему на неё должны вообще обращать внимание. Хорошо, давайте обратимся к другим рынкам интеллектуальной собственности. Очень характерным примером, по моему мнению, служит рынок электронных книг, на нём действуют те же законы, что и с цифровой дистрибуцией видеоигр. За основу взяты цены с магазина Amazon и ЛитРес.

Как вы видите в российском магазине ЛитРес стоимость электронной копии книги ниже приблизительно в 4 раза. Отсюда можно сделать вывод, что другие рынки интеллектуальной собственности способны делать региональные цены несмотря на размеры конкретных рынков. 

Возникает вопрос — а какая цена будет справедлива для определённых рынков? По моему мнению, отличным инструментом оценки покупательской способности потребителей на определённых рынках служит ВВП на душу населения по паритету покупательной способности. Данный показатель отражает реальную стоимость региональных валют по отношению к доллару США. Для многих станет возможно откровением, но стоимость многих продуктов в США в долларах будет выше аналогичной в РФ причём во много раз.  В 2017 году ВВП по ППС на душу населения в США составил 65254 $, а в РФ данный показатель был равен 28184 $. Данный механизм отражает разницу в покупательной способности между странами и целесообразность дифференцированного подхода в ценообразовании для каждой конкретной страны. На таких же принципах строится к примеру популярный индекс Биг Мака. Согласно январскому расчету индекса Big Mac цена на бургер в России достигла 135 рублей. Самый дорогой бигмак — в Швейцарии (409 рублей). Так почему же игры должны невзирая на особенности рынков должны стоить одинаково?

С консолями всё намного сложнее, многие люди слушая современных лидеров мнения и ведясь на низкую стоимость платформ сами насаживаются на крючок дорогих игр и наплевательского отношения к себе и если в потребительском поведении в ближайшее время нечего не изменится то мы все придём в будущем придём к «8к геймингу», только 8к будет не разрешение, а ценник в магазине.