Куда исчезла советская «Электроника»: почему знаменитая марка пропала из магазинов

В восьмидесятые годы надпись «Электроника» встречалась на самых разных приборах. Наручные часы, калькуляторы, кассетные магнитофоны, телевизоры и даже видеомагнитофоны стоимостью 1200 рублей. Одни устройства стояли во многих квартирах, другие оставались мечтой на долгие годы. А знаменитую игру «Ну, погоди!» с волком, ловящим яйца, наверняка помнят до сих пор.

Но со временем привычное название почти исчезло из магазинов. Мне стало интересно, что случилось с маркой, под которой выпускали буквально всё. Когда начала разбираться, выяснилась неожиданная вещь. «Электроника» объединяла продукцию разных советских заводов, и у каждого была своя история.

Почему под одним названием выпускали всё подряд

Сегодня мы привыкли, что торговая марка принадлежит определённой компании. В СССР с «Электроникой» всё было устроено иначе. Под этим названием выпускали самые разные приборы на предприятиях в нескольких городах страны. Единой компании, которая производила бы весь ассортимент, не существовало.

При этом одним из важных центров советской электронной промышленности стал Зеленоград. В 1962 году здесь создали Центр микроэлектроники, объединивший научные институты и опытные производства. В 1965 году появилось Министерство электронной промышленности СССР. Но география «Электроники» не ограничивалась Зеленоградом. Например, электронные часы выпускали в Минске, а видеомагнитофоны ВМ-12 производили в том числе в Воронеже. Для покупателя всё это было частью одного узнаваемого семейства техники.

Магнитофон почти за месячную зарплату

Одним из самых известных аппаратов стала «Электроника-302». Сейчас это обычный на вид кассетный магнитофон, а в семидесятые годы подобная техника открывала совершенно другие возможности. Можно было записывать музыку с радио, обмениваться кассетами и брать любимые записи с собой.

Интересно, что в Зеленограде магнитофон производили практически полностью, включая корпус. Причём, по данным Музея Зеленограда, в 1975 году аппарат стоил 170 рублей, в 1978-м уже 166, а в 1982-м цена снизилась до 155 рублей.

Меня особенно удивила последняя цифра. Сегодня подобный кассетник кажется простым устройством, но тогда его стоимость была сопоставима с месячной зарплатой многих работников. Зато магнитофон мог работать от батареек и не требовал постоянного подключения к розетке.

Электронные часы за 90 рублей

Первые электронные часы стоили немало. В материалах Музея Времени и Часов я нашла любопытный документ за апрель 1975 года. Тогда для одной из моделей «Электроники» предлагали установить розничную цену 90 рублей в хромированном корпусе и 96 рублей в золочёном. Однако в опубликованном прейскуранте того же года часы «Электроника» 3049 (Б6-02) оценивались уже в 105 и 120 рублей соответственно. Сумма по тем временам весьма серьёзная, особенно для наручных часов.

И это за часы с довольно скромным по нынешним меркам набором возможностей! Правда, электронный индикатор тогда выглядел необычно. Позднее появились модели с жидкокристаллическими экранами, календарями, секундомерами и будильниками. К восьмидесятым годам такие часы выпускали уже миллионными тиражами. Они постепенно перестали быть редкостью, хотя отдельные модели по-прежнему оставались дорогими.

«Ну, погоди!»: советская игра с японскими корнями

А вот эту «Электронику», пожалуй, помнят даже те, кто никогда не интересовался радиотехникой. В 1984 году появилась карманная игра «Ну, погоди!». Волк с корзинкой ловил падающие яйца, а игроку нужно было вовремя нажимать кнопки. Сейчас подобная механика кажется элементарной, но тогда маленькая коробочка с жидкокристаллическим экраном могла надолго занять ребёнка.

Правда, полностью оригинальной разработкой игра не была. За основу взяли японскую Nintendo Game & Watch Egg 1981 года, в которой волк ловил падающие яйца. У Nintendo существовала и версия с Микки-Маусом, построенная на похожей механике. Советские разработчики сохранили принцип игры, но заменили оформление и персонажей на знакомых Волка и Зайца из «Ну, погоди!».

В историческом обзоре серии «Электроника ИМ» упоминается, что «Ну, погоди!» представили в торговом бюллетене «Новые товары» за декабрь 1984 года. Позднее выпускались и другие игры, например «Весёлый повар» и «Тайны океана». Многие из них сегодня стали коллекционными предметами.

Видеомагнитофон за 1200 рублей

Самым показательным примером возможностей советской электронной промышленности я бы назвала «Электронику ВМ-12». Серийное производство началось в 1984 году. Это был первый советский бытовой кассетный видеомагнитофон формата VHS. За основу взяли японский Panasonic NV-2000, конструкцию которого адаптировали для отечественного производства.

Интересно, что экземпляр «Электроники ВМ-12» сегодня представлен в коллекции «Медиаархеология» МГУ. Но ещё больше впечатляет стоимость аппарата. В середине восьмидесятых его государственная розничная цена составляла 1200 рублей, примерно семь средних месячных зарплат. И даже за такие деньги купить видеомагнитофон было непросто.

Почему «Электроника» исчезла из магазинов

После распада СССР ситуация резко изменилась. Привычные производственные связи нарушались, государственные заказы сокращались, а поставки компонентов становились сложнее. Одновременно на рынке появлялось всё больше зарубежной техники. Покупатели получили возможность сравнивать отечественные приборы с моделями Sony, Panasonic, JVC и других производителей.

Проблема заключалась не только в конкуренции. Советская промышленность была рассчитана на государственные планы и устойчивые поставки. Теперь приходилось самостоятельно искать покупателей, снижать затраты и постоянно обновлять ассортимент. Разрабатывать сложную аппаратуру инженеры умели, но быстро приспособиться к новым экономическим условиям оказалось гораздо труднее. В результате выпуск многих привычных моделей постепенно прекращался. Причём происходило это не сразу. Например, видеомагнитофоны ВМ-12 продолжали производить и после распада СССР, примерно до середины девяностых.

Итого

Полностью «Электроника» не исчезла. Некоторые заводы сохранили производство электронных компонентов и промышленного оборудования, другие изменили специализацию. Особенно показательной оказалась история часов. По сведениям Музея Времени и Часов, отдельные модели электронных наручных часов продолжали выпускать в Беларуси на заводе «Камертон» объединения «Интеграл» вплоть до 2011 года. Получается, что знакомое название сохранялось на продукции гораздо дольше, чем принято думать.

Сегодня старую «Электронику» можно встретить в музеях, коллекциях радиолюбителей и объявлениях о продаже советской техники. Некоторые экземпляры до сих пор работают, хотя им уже несколько десятилетий. Когда я начинала разбираться в этой истории, мне представлялась одна огромная компания, которая когда-то производила почти всю бытовую электронику страны, а затем закрылась. На деле исчезла не сама «Электроника» в один определённый год, а привычный ассортимент товаров под общим названием.

А какая «Электроника» была у вас дома? Часы, магнитофон, калькулятор или знаменитая игра с волком? Интересно, сохранилось ли что-нибудь из этой техники до сих пор.