Почему люди снова покупают кнопочные телефоны, хотя привыкли к смартфонам

Современный смартфон хранит билеты, помогает оплачивать покупки, прокладывает маршруты и заменяет фотоаппарат. Казалось бы, кнопочным телефонам давно пора исчезнуть. Однако их продолжают выпускать, а некоторые производители даже возвращают модели из начала 2000-х.

Сначала я решила, что причина в ностальгии. Всё-таки знакомые корпуса и физические клавиши у многих вызывают приятные воспоминания. Но оказалось, что дело не только в дизайне. Одним нужен аппарат исключительно для звонков, другим хочется реже смотреть на экран. Хотя говорить о массовом отказе от смартфонов пока не приходится.

Возвращение, которое легко преувеличить

В марте 2025 года компания HMD, выпускающая в том числе телефоны Nokia, сообщила о росте продаж простых аппаратов на 10% за 2024 год. На фоне этого результата особенно любопытна другая деталь из того же сообщения: мировой рынок кнопочных телефонов в целом сокращался.

Получается, отдельный производитель может наращивать продажи даже тогда, когда весь сегмент постепенно уменьшается. Поэтому цифры HMD не стоит воспринимать как свидетельство массового возвращения покупателей к старой технике. Для сравнения можно посмотреть данные Pew Research Center. По результатам опроса 2026 года, смартфоны имелись у 91% взрослых американцев. В 2011 году этот показатель составлял всего 35%. Разумеется, речь идёт только о США, а не о мировом рынке. Однако цифры хорошо показывают, насколько привычным устройством стал смартфон.

Когда телефон отвлекает больше, чем помогает

Пожалуй, самая понятная причина интереса к кнопочным моделям заключается в желании сократить экранное время. Знакомая ситуация: берёшь смартфон проверить сообщение, замечаешь уведомление, открываешь ленту. Через некоторое время уже не помнишь, зачем вообще взяла телефон.

В 2025 году журнал BMC Medicine опубликовал результаты исследования с участием 111 студентов. Одной группе предложили на три недели ограничить использование смартфона двумя часами в день, другая продолжала пользоваться им как обычно. До начала эксперимента участники в среднем проводили со смартфонами около четырёх с половиной часов ежедневно. После введения ограничений у первой группы улучшились показатели самочувствия, качества сна и уровня напряжения. Правда, по завершении эксперимента экранное время вновь начало увеличиваться. Здесь есть важный нюанс. Студенты не переходили на кнопочные телефоны. Исследование касалось именно сокращения времени перед экраном, а не сравнения двух типов устройств.

И всё же я понимаю людей, которым проще отказаться от бесконечных лент, чем ежедневно следить за установленными ограничениями. У большинства обычных кнопочных моделей попросту нет приложений с короткими видео и постоянно обновляемыми рекомендациями. Хотя для многих, думаю, достаточно отключить лишние уведомления и убрать с главного экрана приложения, которые чаще всего открываются по привычке. Покупать отдельный телефон ради этого вовсе не обязательно.

Кнопки, аккумулятор и понятные задачи

Есть и более практичные доводы. Физические клавиши некоторым удобнее сенсорной клавиатуры, компактный корпус легко помещается в карман, а небольшой экран обычно расходует меньше энергии. В качестве примера можно взять Nokia 3210 4G, представленную в 2024 году. У неё дисплей диагональю 2,4 дюйма, съёмный аккумулятор ёмкостью 1450 мА·ч и разъём USB-C. Производитель указывает до 9,8 часа разговоров в сети 4G при лабораторных испытаниях. Впрочем, путать время разговоров с продолжительностью работы без подзарядки не стоит. Реальная автономность зависит от условий связи и использования телефона.

Ещё один момент касается прочности. Старые кнопочные аппараты часто вспоминают как исключительно надёжные устройства. Но переносить такую репутацию на все современные модели было бы неправильно. Качество корпуса, клавиатуры и экрана зависит от конкретной конструкции. То же относится к громкости динамика, удобству меню и качеству приёма сигнала. Два внешне похожих телефона могут заметно различаться по этим параметрам.

Покупают не только ради экономии

На первый взгляд, всё просто: кнопочный телефон стоит дешевле смартфона, поэтому его и выбирают. Для многих бюджетных моделей это справедливо. Однако существуют аппараты, стоимость которых вполне сопоставима с ценой современного смартфона. Например, Punkt MP02 указан на сайте производителя за 299 швейцарских франков. Это кнопочный телефон с поддержкой 4G, возможностью совершать звонки, обмениваться сообщениями и раздавать интернет другим устройствам. В нём также предусмотрен специальный мессенджер Pigeon, использующий протокол Signal. Получается довольно необычное сочетание. Сам телефон рассчитан на ограниченный набор задач, но при необходимости через него можно подключить к интернету ноутбук.

Мне эта модель интересна именно своим подходом. Обычно производители стараются предложить покупателю как можно больше функций за определённую сумму. Здесь же основное внимание уделяется тому, чтобы человек пользовался телефоном преимущественно для конкретных задач. И далеко не всем для этого нужна дорогая модель. Простого аппарата для звонков вполне достаточно, если остальные возможности не требуются.

О каких ограничениях лучше знать заранее

У кнопочных телефонов есть особенности, о которых легко забыть, особенно при покупке старого устройства. Первая связана с мобильными сетями. Например, в Австралии операторы завершили отключение 3G в 2024 году. После этого часть телефонов, включая некоторые аппараты с поддержкой 4G, оказалась несовместима с требованиями к голосовой связи. Как объясняет австралийский регулятор ACMA, некоторые устройства использовали сеть 3G для голосовых вызовов, несмотря на наличие 4G. Поэтому при покупке важно проверять не только поддерживаемые частоты, но и совместимость с VoLTE у конкретного оператора.

Вторая особенность касается приложений. Наличие 4G ещё не означает, что телефон работает на Android и позволяет устанавливать привычные программы. Показательный пример связан с KaiOS. Согласно официальному уведомлению разработчиков, с 25 июня 2024 года WhatsApp перестал поддерживать новые подключения на этой платформе. Для пользователей, подключившихся раньше, работу приложения сохраняли лишь до начала 2025 года. Поэтому выбирать кнопочный телефон ради мессенджеров стоит только после проверки возможностей конкретной модели.

Итого

На мой взгляд, интерес к кнопочным телефонам связан не столько с возвращением старой техники, сколько с изменением требований к ней. Одним нужен доступный аппарат для разговоров, другим удобно иметь дополнительный телефон для поездок или выходных. А кто-то просто предпочитает устройство, которое не предлагает открыть очередное приложение при каждом свободном мгновении. Конечно, кнопочные модели вряд ли снова станут основными для большинства покупателей. Смартфон успел объединить слишком много полезных функций. Но у простых телефонов осталось своё назначение. Они позволяют поддерживать связь без необходимости постоянно пользоваться множеством цифровых сервисов. И самое любопытное, что для части покупателей сегодня именно это становится причиной выбрать телефон с кнопками.