Почему наш спорт превратился в рекламный трэш. Мнение болельщика

Знаете, я иногда не прочь посмотреть футбол, в том числе — отечественный. Недавно включил очередной матч, и поймал себя на странной мысли: это уже не футболисты, а бегающие по огромному рекламному щиту рекламные щиты поменьше. Нет, серьёзно. В рамках «ФОНБЕТ кубка России» носятся гуру ногомяча в майках, буквально увешанных логотипами. Стадион тоже не отстаёт — каждый свободный квадратный метр загажен рекламой.

А после матча? Футболисты, словно заправские торговцы, начинают рекламировать всякую дрянь уже ртом. При этом я не могу отделаться от ощущения, что чем хуже играет команда, тем больше рекламы на их форме и вокруг них.

Почему так происходит? И почему на западных турнирах такого безумия нет? Хочу разобраться, почему наш любимый спорт превратился в настоящий рекламный трэш.

NB: я — болельщик, а не спортивный эксперт, поэтому могу ошибаться в деталях. Но вопрос поднять хочу, ибо именно как у болельщика — «пригорело». Разбирать ситуацию буду в основном на примере футбола, но в других популярных видах спорта обстановка немногим лучше.

Рекламодатели затянули пояса

Главной причиной этого рекламного безумия я вижу то, что после начала пандемии, а затем и событий 2022 года, рекламодатели резко сократили свои бюджеты. Теперь они готовы платить в разы меньше за каждый креатив на поле. К тому же, добрая часть былых спонсоров и вовсе покинула российский рынок, окончательно превращая спортивную рекламу в «рынок покупателя».

При этом аппетиты клубов, стадионов и спортивных функционеров никуда не делись. Им по-прежнему нужно платить космические зарплаты спортсменам, покрывать огромные накладные расходы, арендовать стадионы и так далее. И, полагаю, далеко не всё удаётся покрыть за счёт муниципальных средств или щедрости меценатов.

В итоге получается замкнутый круг: чтобы получать столько же денег, сколько раньше, спортивным организациям нужно продавать больше рекламы. Кратно больше. И они её продают, не гнушаясь ничем — а это приводит к тому, что рекламные гонорары падают дальше.

Болельщики терпят

Второй по значимости фактор — это мы с вами, дорогие болельщики. Как бы грустно это ни звучало, но мы всё равно смотрим эти матчи. Билеты продаются, телевизоры включаются. Мы ворчим, возмущаемся, но продолжаем поддерживать эту систему. Продолжаем смотреть.

Представьте на секунду, что бы произошло, если бы по мере оккупации поля рекламой люди начали голосовать ногами? Если бы зрители просто перестали ходить на стадионы и выключили телевизоры? Уверен, владельцы стадионов и, особенно, телеканалов, зарабатывающих на рекламе в перерывах, моментально надавили бы на клубы и спортивных чиновников, чтобы прекратить этот рекламный трэш.

Но нет, мы продолжаем смотреть. Потому что любим спорт, потому что болеем за любимую команду. А значит, с точки зрения бизнеса, всё в порядке — зритель проголосовал рублём за то, чтобы его и дальше пичкали рекламой под видом спорта.

Наплевательское отношение организаторов

Кроме клубов, владельцев стадионов и болельщиков, у любого спорта есть ещё и организаторы — независимые общественные организации. Взять, к примеру, Российский футбольный союз (РФС). Чисто теоретически, они должны защищать интересы своего вида спорта, спортсменов и болельщиков. Стоять на страже чистоты и престижа игры, так сказать.

А что мы видим на практике? Эти самые организаторы радостно, с песнями влились в общие ряды рекламных зазывал. Теперь они с энтузиазмом подмахивают контракты, превращающие просто Кубок России в «ФОНБЕТ Кубок России». И, судя по всему, ни капли не смущаются, глядя на то, во что превратился некогда благородный спорт.

Государство умывает руки

В последнюю, но не по значимости, очередь я виню и государство. Почему? Да просто потому, что оно может вмешаться, но не хочет. И под «вмешаться» я подразумеваю не очередное «принять идиотский законопроект, который покалечит спорт как таковой». Хотя, ИМХО, в нынешней ситуации даже это не было бы худшим решением.

Нет, я имею в виду какие-то точечные действия или хотя бы угрозы таковых, которые помогли бы добровольно снизить градус рекламного безумия. Например, показательный разнос ОМОНом одного из таких матчей за нарушение какой-нибудь глубоко упрятанной статьи рекламного закона. Или канализация общественной обструкции — «голая вечеринка» показала, что и такие тонкие методы правительству тоже под силу, показательно начав очищение шоу-бизнеса от разврата (пусть даже не лучшими средствами и с сопутствующими потерями). Или, в качестве пряника, налоговые льготы для клубов, которые не превращают свою форму в рекламный коллаж.

Но, видимо, у государства есть дела поважнее, чем спасать спорт от превращения в балаган. Или, что ещё хуже, кому-то это выгодно. В любом случае, бездействие властей в этом вопросе говорит о многом.

Почему на Западе по-другому и можно ли исправить ситуацию?

Если посмотреть почти любой иностранный турнир, то там вы такого рекламного шабаша не увидите. Чистая майка с лого производителя и, самое большее, одного ключевого спонсора. Чистый стадион с весьма ограниченной рекламой на бортиках. А футболисты в послематчевых интервью почему-то не призывают покупать сухарики «Жмутские» или ставить на тотализаторе за их команду.

Да, реклама есть, но даже близко не до такой степени режет глаз. Мне кажется, причины там прямо противоположные «нашим»: рекламодатели готовы платить больше за меньшее количество рекламы, а игроки и болельщики хоть как-то ценят свою репутацию и не готовы продаваться за копейки. Плюс, там существуют жёсткие ограничения на рекламу определённых товаров и услуг в спорте.

Как сделать, чтобы так же было и у нас? Хороший вопрос, который стоит задать профильным экспертам. Но меня вся эта ситуация откровенно раздражает именно как зрителя. И моё личное, не экспертное мнение — начать стоит с госрегулирования доли рекламы на экранном пространстве транслируемых по ТВ матчей, в среднем и единомоментно. Тогда все участники сами ужмутся, чтобы не терять эфир, и при этом государству такое решение не будет стоить абсолютно ничего.

Вместо послесловия. Честно говоря, меня это бесит. Я хочу смотреть футбол, а не рекламный марафон с элементами спорта. И, думаю, я в этом желании не одинок.