Восток — дело тонкое. Зачем SONY продвигает PSN

Если вы не знаете, как вас обманывают — это не значит что все честно. Это говорит о мастерстве обманщика. Действия компании SONY (скандал с игрой Ghost of Tsushima на ПС) в отношении сервиса PSN (PlayStation Network) и реакция игрового сообщества, подсказывают мне, что сотрудники японской корпорации не зря получают свои зарплаты. Попробовал разобраться в «японской кухне». Если где-то ошибся — поправьте.

Для того, чтобы понять действия SONY, надо разобраться что такое PSN? Для чего он был создан? Ближайшие конкуренты?

Что такое PSN

PSN — PlayStation Network, мультимедийный бесплатный цифровой сервис. Вы можете бесплатно зарегистрировать аккаунт в данном сервисе, но для полноценного его использования необходимо оформить подписку (PlayStation Plus). Подписка имеет 3 уровня, плюс Premium (стриминговый сервис). Подписки позволяю приобретать мультимедийную продукцию SONY со скидками в коммерческом сервисе PlayStation Store.

Основная задача PSN заключается в объединении поклонников продукции SONY.

Сервис создавался вокруг игр Sony PlayStation. Игровые рейтинги, достижения игроков формировались с привязкой к игровому аккаунту геймера (аватар пользователя Sony PlayStation). Идентификация пользователя создавала дополнительную защиту против несанкционированного копирования игр. Игровые чаты (текстовые, аудио, видео). Формировалось виртуальное сообщество людей, объединенных общим интересом.

На выставке CES (International Consumer Electronics Show — Международная выставка потребительской электроники) в январе 2024 представители SONY объявили о новом рекорде активных пользователей PSN — 123 миллиона. Рост за год составил 10% (на конец 2022 года число пользователей было 112 млн.).

Для чего создавался PSN

У любой монеты есть 2 стороны: орел и решка. Так и у PSN есть игроки и есть SONY.

Созданием PSN компания SONY преследовала несколько целей.

1. Социализация пользователей. Максимальное вовлечение игроков в сообщество PlayStation. С выходом PSN, вы не были одиноки. Можно посмотреть свой рейтинг среди других игроков. Можно общаться и делиться информацией с другими геймерами. Компания формировала сеть, где можно беспрепятственно продвигать свой продукт. Формируется экосистема SONY.

2. Монетизация. Благодаря сервису PlayStation Store, компания может не делиться своими доходами со сторонними посредниками. Компания формирует сеть, где можно беспрепятственно продвигать свои продукты. Право пускать или нет сторонних производителей в свой мир, остается за SONY.

Если приглядеться, то фактически, компания SONY, кирпичик за кирпичиком, создает мир SONY.

А что получают игроки? Сервис. Любому пользователю достаточно зайти в PSN и «все богатства мира к его ногам». Не выходя из дома, с игровой консоли вы могли посмотреть обзоры игр, выбрать и купить (со скидкой) мультимедийный продукт, общаться с друзьями и другими игроками, найти партнера для прохождения новой игры. Здесь вас понимают с полуслова.

Конкуренты PSN

Ближайшим и крупнейшим конкурентом PSN является Steam (интересное слово для названия, steam с англ. — пар). Сервис предназначен для распространения компьютерных игр. Служит платформой для многопользовательских игр и стриминга. Имеет текстовый и голосовой чат для игроков. Регулярно проводит акции со скидками на игры для подписчиков. Старше PSN на 7 лет (Steam появился в 1999, PSN в 2006). На данный момент в Steam насчитывается 133 млн пользователей. Из которых 25% составляют игроки из США и Китая (14% и 11% соответственно). В 2022 году выручка Steam составила чуть меньше 9 млрд. долларов. По прогнозам, в 2027 выручка достигнет 9,5 млрд. долларов. На данный момент, в библиотеке Steam более 50 000 игр. Чтобы их все купить, потребуется 556 286 долларов (сумма приблизительна из-за постоянного роста библиотеки). Имеется своя консоль Steam Deck.

Российские геймеры занимают 3 место в Steam (9,5%). Не удивительно, что отечественные компании хотят полакомиться таким куском пирога (например VK Play).

Xbox Cloud Gaming — игровой сервис от Microsoft. Молодой сервис (2019 года) с привязкой к Xbox Game Pass. Попытка Microsoft создать свои игровую экосистему на основе консоли Xbox.

В связи с решением Microsoft уйти с рынка игровых приставок, судьба сервиса под вопросом.

Epic Games Store — американский сервис распространение компьютерных игр. Тоже молодой сервис (2018) от компании, которая занимается разработкой игр и программного обеспечения. По информации самой компании, к концу 2023 года сервис насчитывал 270 млн. пользователей (75 млн. активных пользователей). Данный успех обоснован наличием легендарных проектов: Fortnite, Genshin Impact, Grand Theft Auto V, спортивные симуляторы.

За 2023 год пользователи занесли в Epic Games Store 950 млн долларов.

Еще один американский сервис — Humble Bundle. Информация о нем скудная. На 2018 год было 12 млн. подписчиков. Известен в России.

Более-менее известные сервисы Google Play Store, Microsoft Store, Ubisoft Connect, Mac App Store. Бросается в глаза американское происхождение большинства сервисов.

По состоянию на 2023 год, ПК является самой интересной игровой платформой, на долю которой приходится 64% популярности.​​ Только одна приставка PlayStation 5 составляет 46% популярности.

Что хочет SONY?

В 2023 году игровой рынок принес создателям 183 млрд. доллара прибыли. Согласно отчету PwC (аналитическое агентство PricewaterhouseCoopers), общий доход от видеоигр и киберспорта в США в 2022 году составил 54,1 млрд. долларов. Основу (37,1 млрд. долларов) дохода составили социальные и казуальные игры. Рост в 2024 году обещают 8,3%.

Еще в 2022 году Sony Interactive Entertainment (разработчик PSN) на конференции CEDEC 2022 (CESA Developers Conference) в Токио поделились интересной статистикой. Американцы на PlayStation запускают 10,7 игр в год против 5,9 в Японии. При этом, американцы предпочитают «цифру», а японцы — физический носитель. По данным аналитических агентств, в 2023 году 13% американцев выбирали Xbox Game Pass, на PlayStation Plus приходилось 24% (разные уровни подписки), Nintendo Switch Online — 10%, остальное — прочие американские сервисы.

Генеральный директор Sony Pictures Television Studios Кэтрин Поуп на выставке CES 2024 сказала, что Sony теперь рассматривает возможность адаптации игровых IP-адресов для телевидения.

Сопоставив все данные, становится понятна политика компании SONY в отношении PSN.

Если вспомнить историю Nintendo или Sega, которые хотели «приручить» рынок под свои продукты, то легко понять действия SONY. Она не отступила от традиций, она пошла по другому пути — создает рынок, на котором будет продвигать только свои продукты.

Компания SONY интересуется американским рынком. 24% от 54,1 млрд. долларов это не та цена для настоящего японского самурая. Игроки могут сколько угодно возмущаться, но как гласит русская пословица «Цыплят по осени считают». Время (цифры) покажет, кто был прав.