Кэшбек 15% по картам «Мир» в «Пятерочке»: изучаем акционную математику

Мир постмодерна – феерия постоянных скидочных акций, распродаж и всего такого прочего. И речь не только о всяких специальных календарных праздниках, фестивалях и прочих неделях безумных цен, к которым как-то все привыкли. Как и к тому, что в их рамках редко можно купить что-то действительно существенно дешевле. Поскольку продавцы давно уже освоили простейший механизм – достаточно предварительно задрать цены так, чтобы хорошо поработавший над сбором купонов и выполнением прочих причудливых условий покупатель в итоге заплатил столько же, сколько и в обычное время безо всяких условий, а более ленивый, но клюнувший на завлекательное описание, и вовсе немножко переплатил. С этим-то все понятно – и давно изучено.

А есть и нормальные акции, причем практически ежедневные. И вовсе не какой-то экзотики касаются, а, например, самых обычных сетевых супермаркетов. Как ни зайдешь в условную «Пятерочку», так там обязательно чуть ли не половина ассортимента со скидками до 50%. Цены при этом никто не снижает официально, но...

При отсутствии привязанности к конкретным маркам и имея под боком несколько магазинов разных сетей, а также запас времени, чтоб пробегаться по всем, вполне реально сэкономить относительно среднерыночного. Просто лень иногда – почему эта схема и работает: купил чего-то со скидкой и набрал других товаров дороже, чем они у конкурентов, вот в среднем и сошлось. Все равно ценообразование в розничных сетях довольно причудливое и с себестоимостью слабо связанное, да и конкуренция между поставщиков позволяет то одного, то другого убедить совместно вкладываться в акции. Понятно, что все равно продавцы в накладе не останутся, а покупатели... Ну, повторюсь, немного сэкономить можно даже регулярно ходя в один и тот же магазин – просто делать это желательно не раз в неделю и покупать продукты не когда припрет, а когда на них акции.

И этим балуются все сети – к чему тоже уже все привыкли. Так что надо заманивать покупателей чем-нибудь более глобальным. В идеале, опять же, с кем-нибудь скооперировавшись – чтоб издержки попилить. Вот нужно НСПК карты «Мир» продвигать – так и идеальный вариант получается: давать при оплате ими повышенный кэшбек. Правда слишком большой – невыгодно. А слишком маленьким никого не привлечешь. Поэтому приходится выкручиваться: чтоб был большой снаружи и маленький - внутри.

Как? А вот тут как раз интересная и показательная акция в той самой «Пятерочке» подъехала. На самом деле, небесполезная – и не сказать, чтоб сильно пожадничали. Но сразу вспоминается анекдот про ресторанный счет: «Двадцать плюс двадцать – рупь двадцать. Спички берете? Два двадцать. А, не берете? Два девятнадцать». Впрочем, начнем с начала.

Итак, обещают 15% кэшбека за покупки с 1 до 12 августа. Условия – типичные: нужно зарегистрировать карту «Мир» в программе (если это не сделано ранее), а затем ей расплачиваться. После полного проведения оплаты на карту будет начислен кэшбек. Что особенно удобно, когда есть откат и от банка – одно другому не мешает (в отличие от скидок), поскольку и тот, и другой начисляются на полную сумму чека. Хотя многие банки до осени из-за ограничения комиссий кэшбек по продуктовым категориям сократили до смешных величин, но получить 2% у ВТБ не проблема. А кто-то в июне-начале июля дебетовую Opencard возможно заполучил – так что и все 5% на любые «приличные» операции пока имеет. С этим-то все понятно. А сколько на самом деле можно получить по акции в «Пятерочке»?

А вот и посчитаем. Во-первых, кто-то не «заработает» вовсе ничего – поскольку кэшбек начисляется за каждую вторую покупку на сумму чека от 1500 рублей. Всегда покупаете на меньшие суммы? Значит ничего и не получите. Во-вторых, максимальный потолок – 500 рублей на одну карту. Следовательно, весь лимит будет выбран если купить что-нибудь на 3334 рубля. Дальше, конечно, можно расчехлить и новую карту, но не все так уж просто в-главном – вспоминаем, что это должна быть вторая покупка. А перед ней первая – не менее, чем на 1500. Учитывая, что подогнаться с точностью до копейки обычно не получается, выходит, что как минимум придется потратить 5000 рублей в два приема. Сначала чуть больше полутора тысяч и второй раз около трех с половиной. Следовательно, даже если все четко просчитывать и наполнять корзинку с калькулятором, максимальный процент кэшбека составит 10%, а не 15% – 500 рублей с 5000.

Но это, разумеется, такой специальный расклад для очень жадных. А что получится в более-менее реальном случае? Ну вот, например, для простоты возьмем постоянного покупателя, который регулярно набирает товара на 2000 рублей. Первый раз сходил в магазин – не получил ничего. Второй раз сходил – получил 300 рублей. Но с потраченных 4000 – т. е. в общей сложности 7,5%. Третий раз – уже опять ничего. А четвертый – еще 200 рублей. Итого – 500 от 8000 или 6,25%. Учитывая же, что акция короткая, может выйти и так, что четвертого раза не будет. Ну, мало ли, холодильник забился с трех походов в магазин за две недели :)

Почему это называется 15%? Потому, что цифра красивая. Внушает. И привлекает. А расходы на деле куда меньше, чем если давать 5% за каждую покупку. Понятно – почему: за каждую же. Даже если нижний порог установить, все равно не сильно поможет – поскольку один раз купить на большую сумму куда как проще, чем сделать это два раза за ограниченное время. Средний чек в «Пятерочке», кстати, в первом квартале этого года согласно отчету X5 Group составлял всего 452 рубля против 419 рублей годом ранее. Ладно – инфляция реально ускорилась, так что предположим, что в этом квартале уже все 550 рублей (кстати – многие собственные раздачи подарков в «Пятерочке» давно уже крутятся вокруг цифры 555 рублей), но и это означает, что большинство покупок пролетает мимо этой акции. Целиком и полностью.

А меньшинство может чего-то получить. Немного. Хотя и тоже деньги, конечно – если воспринимать их просто как небольшой бонус. И не напрягаться специально. Впрочем, как показано выше, как ни напрягайся – но заявленные 15% все равно не получатся. Это принципиально невозможно. Зато звучит красиво.