Специалисты объяснили, почему McDonald’s решил обновить свои товарные знаки в России

McDonald's обновил свои товарные знаки в России — компания подала и получила регистрацию на семь наименований, включая Big Mac, McFlurry, McFresh, «Биг Тейсти», «Роял чизбургер», «Квотер паундер» и «МакДоставку». Информация об этом размещена в базе Роспатента.

Эксперты по интеллектуальной собственности считают, что регистрация знаков не означает возвращения бренда на рынок. Патентный юрист Константин Грачёв объясняет, что международные компании часто продлевают права на свои бренды в разных странах, даже если временно не ведут там бизнес. «Это юридическая страховка. Если не обновить регистрацию вовремя, товарный знак могут перехватить третьи лица, а вернуть его потом будет крайне сложно», — говорит специалист.

По данным Роспатента, заявки поступили ещё в декабре 2024 года и прошли регистрацию осенью 2025-го. Юристы отмечают, что такие процедуры могут растягиваться на месяцы: ведомство проверяет обозначения на уникальность и совпадение с существующими названиями.

McDonald's прекратил работу в России в 2022 году. Позже бизнес был выкуплен российским предпринимателем Александром Говором, и на месте прежних ресторанов заработала сеть «Вкусно — и точка». Несмотря на это, правообладателем старых брендов и рецептур остаётся американская компания.

Специалисты считают, что McDonald's просто защищает свои активы. По словам эксперта по франчайзингу Олега Елисеева, компании важно сохранить юридическое присутствие, чтобы ни один другой игрок не смог использовать её торговые обозначения. «Это часть корпоративной политики — сохранять контроль над брендами во всех странах, где они когда-то работали», — уточняет юрист.

Источник: https://www.vedomosti.ru