Рынок онлайн-торговли в России продемонстрировал рост финансовой эффективности

Согласно официальному отчёту Росстата, по итогам шести месяцев 2025 года показатель рентабельности отрасли достиг исторического максимума в 21,7%. Этот показатель стал самым высоким с доковидного периода и ознаменовал завершение этапа экстенсивного роста и острой ценовой конкуренции.

Аналитики выделяют три ключевые причины такого рывка:

• Консолидация рынка. Завершился период «войны на истощение» между крупнейшими торговыми площадками, что позволило стабилизировать ценовую политику.

• Естественный отбор: С рынка ушли компании с неэффективными бизнес-моделями, не сумевшие адаптироваться к новым условиям.
• Эффект масштаба: Лидеры отрасли, такие как Ozon и Wildberries, наконец начали получать отдачу от многомиллиардных инвестиций в строительство логистических хабов и региональных складских комплексов, что резко снизило издержки на доставку.

«Мы наблюдаем переход от экстенсивного роста к качественному развитию, — комментирует представитель КИТ. — Инфраструктурный каркас электронной коммерции в основном построен. Теперь фокус смещается на оптимизацию операционных процессов и повышение клиентского опыта, что напрямую влияет на маргинальность».

Но даже, глядя на оптимистичные макроэкономические данные, эксперты предупреждают, что онлайн-ритейл остаётся капиталоёмким бизнесом. Требуются бесперебойные вложения в IT, кибербезопасность, развитие складских арсеналов в Сибири и на Дальнем Востоке и решение сложнейшей проблемы «последней мили» в малых городах.

Крупные игроки подтверждают тренд, но делают акцент на разных аспектах. Wildberries подчёркивает, что их операционная модель изначально была выстроена как рентабельная. Ozon, в свою очередь, отмечает, что вышел на операционную прибыльность (EBITDA) ещё два года назад именно за счёт масштабирования и глубокой оптимизации логистических цепочек.

В профессиональном сообществе звучат и скептические ноты. Ряд независимых аналитиков обращает внимание на возможные статистические погрешности. Высказывается предположение, что часть убытков могла быть перенесена на балансы тысяч индивидуальных предпринимателей, работающих с платформами, и потому не попала в консолидируемую отчётность по крупному бизнесу, которую обобщает Росстат.

Таким образом, рекордная рентабельность знаменует новую, более зрелую фазу развития российской электронной коммерции, где борьба ведётся не только за долю рынка, но и за каждый процент операционной эффективности.

Источник: КОМПЬЮТЕРРА