История российского бренда телефонов Inoi: от спасителя Nokia до её подражателя

В сентябре нынешнего года компания INOI запустила процесс своей ликвидации. Пока что речь идёт только о закрытии российского юридического лица, но судя по отсутствию каких-либо новых анонсов, ожидать дальнейшей работы фирмы нам уже не стоит. Причины ликвидации простые: в 2022 году прибыль INOI упала втрое и составила всего 706 тысяч рублей — для бренда, некогда занимавшего 6% российского рынка кнопочных телефонов, это не очень много. Прошлогодний переезд в Эстонию, с помощью которого компания, вероятно, пыталась избежать санкций, ей не очень помог.

Свою историю INOI начинала как спаситель забытых идей Nokia. Помните операционную систему MeeGo, которой финский гигант пытался заместить устаревший Symbian? К сожалению, эта затея оказалась провальной, так как к моменту появления первого и единственного смартфона на её базе (Nokia N9) компания уже начала своё роковое сотрудничество с Microsoft. Понимая, что новая операционка не получит развития, разработчики MeeGo открыли свою компанию Jolla. Её усилиями в 2012 году была создана система Sailfish OS — продолжатель идей, заложенных в MeeGo. Тогда Jolla удалось даже выпустить свой смартфон и начать разработку собственного планшета, однако спустя пару лет, несмотря на активную финансовую поддержку сообщества, деньги у фирмы загадочным образом кончились. По этой причине разработка новых устройств была прекращена, а к системе получили доступ сторонние производители. Одним из них и стал INOI.

Смартфон INOI R7, представленный весной 2017 года, был создан на основе аппарата Jolla C, выпущенного ограниченной партией для разработчиков. Он получил аналогичные аппаратные характеристики, но обзавёлся собственным, более современным корпусом. Новинка позиционировалась как устройство для гиков, а также для тех, кому Android не рекомендовался по соображениям безопасности. Вот только госсектор устройством не очень-то и заинтересовался: единственным крупным покупателем «Иных» так и осталась «Почта России», заказавшая для своих сотрудников 15 тысяч «Иных».

Почему так получилось? Вероятно, из-за того, что к тому моменту в России активно создавалась своя версия Sailfish OS (та самая «Аврора»), разработка которой, в отличие от оригинала, могла бы полностью контролироваться местными специалистами. Можно сказать, что российские предприниматели таким образом спасли заблудившийся «парусник» от забвения, так как список смартфонов, поддерживающих Sailfish OS, всё ещё мал, да и сам переход на альтернативную систему не бесплатен: например, в случае с Sony Xperia 10 III он стоит 50 евро.

Под конец рассказа о INOI R7 коротко перечислю его характеристики: процессор Snapdragon 212, 2/16 ГБ памяти, 5-дюймовый IPS-экран, камера на 8 МП и батарея ёмкостью 2500 мАч. В российской рознице смартфон пытались продавать за 12 тысяч рублей, что даже с учётом отсутствия прямых конкурентов было перебором.

Если за весь 2017 год INOI кроме модели R7 ничего не представила, то уже в 2018-м «Остапа понесло». За эти 12 месяцев российский рынок заполонила куча бюджетных телефонов разной степени качества — в общей сложности почти тридцать моделей! Несмотря на все изобилие, интересных аппаратов среди них не было. Даже самый дорогой INOI 8 кроме порта Type-C и как бы двойной камеры ничего особенного не предлагал. Ни о каких оригинальных разработках здесь не могло быть и речи: фактически это были брендированные гаджеты китайских ODM-производителей.

В 2019-м компания поняла, что нужно как-то удивлять общественность, иначе о тебе просто забудут. Тогда под её началом на российском рынке вышел детский смартфон kPhone, а также две пародии на имиджевые телефоны Nokia: металлический 243 целиком копировал внешний вид модели 6700, а слайдер 288S был откровенным подражателем серии 8800. В 2020-м INOI 288S был перевыпущен, получив IPS-экран, камеру большего разрешения и улучшенный микрофон. Ещё через полгода компания решила занять маленькую в буквальном смысле нишу, начав продажи миниатюрного телефона INOI 102 с 0.66″ OLED-экранчиком.

В следующем, уже 2021 году фирма решила в очередной раз скопировать Nokia. Тогда под раздачу попали не имиджевые модели некогда финского бренда, а самая что ни на есть простая звонилка Nokia 1280. Новенький INOI 99 также имел свой фонарик, предлагал монохромный дисплей с размером смотровой щели и стоил честные 649 рублей. Говорят, что недавно аппарат был заново выпущен в более простом корпусе и с урезанной прошивкой (хотя, казалось бы, куда еще?), однако достоверность этой информации я проверить не могу. А ещё в это же время компания представила свой первый смартфон с NFC и Android-аппарат для старшего поколения easyPhone.

В 2022 году INOI практически прекратила выпускать кнопочные телефоны. За это время она представила лишь одну подобную модель, зато какую: аппарат по имени 354Z обладал огромным по меркам класса 3.5-дюймовым экраном и неплохой батареей на 3000 мАч. Свои гиганты были и среди смартфонов: например, INOI Note 12 имел почти 7-дюймовый дисплей и очень походил своим дизайном на iPhone 13 Pro Max. В последний год своего существования компания выпустила всего четыре модели смартфонов, половина из которых до российских полок так и не добралась.

Что будет дальше — смена стратегии, уход из России или окончательное прекращение деятельности? Я не знаю. На момент написания материала ликвидации компании ещё не завершилась, поэтому социальные сети продолжают пестрить красивыми постами, а остатки телефонов продолжают продаваться в российских и казахских магазинах.

А как думаете вы? Что будет дальше с брендом INOI?