Тысяча песен в кармане: презентация iPod 23 октября 2001 года

23 октября 2001 года в небольшом зале на территории Apple в Купертино Стив Джобс показал плеер размером с колоду карт. Жёсткий диск для него сделала Toshiba, батарею — Sony, а процессор поставил стартап PortalPlayer. Apple объединила компоненты разных производителей в одном устройстве.

В заголовок пресс-релиза попала фраза, понятная без пояснений: тысяча песен в кармане.

Зал на Infinite Loop

Презентация прошла в Купертино, в зале Town Hall главного кампуса Apple на улице Infinite Loop («Бесконечный цикл» — программистская шутка, давшая название штаб-квартире). Мероприятие было закрытым, только по приглашениям.

Джобс начал с вопроса, зачем компании, делающей компьютеры, музыка. Ответ уложился в пару фраз: музыка есть в жизни каждого человека, существовала всегда и никуда не денется, так что рынок не выдуманный. Зал реагировал доброжелательно, хотя масштаб события был куда скромнее нынешних презентаций. Под конец Джобс выразил уверенность, что к предстоящим праздникам iPod станет одним из самых желанных подарков.

Характеристики назвали по порядку. Размеры 102 x 61,8 мм при толщине 19,9 мм, вес 185 граммов, пять гигабайт на жёстком диске, батарея на десять часов работы (с быстрой зарядкой до 80% за один час) и защита от пропусков при тряске с буфером на двадцать минут. Подключение — через интерфейс FireWire. Цена — 399 долларов, начало продаж с 10 ноября.

Собрали из решений сторонних производителей

В новом плеере Apple удачно совместила решения нескольких производителей. Джон Рубинштейн, отвечавший в компании за железо, заехал к поставщику Toshiba, и в конце встречи ему между делом показали свежий прототип: пять гигабайтов в винчестере форм-фактора 1.8 дюйма. Рубинштейн сразу понял, что вот оно. Форму плеера по сути задал размер диска.

Руководить разработкой позвали Тони Фаделла. В начале 2001 года Apple привлекла Фаддела как консультанта. До этого он пытался запустить собственный стартап по созданию плееров, а от Apple сначала ожидал заказа на КПК — карманный компьютер. О том, что компании нужен именно портативный плеер, ему сообщили уже после подписания консультационного контракта.

Программную часть делали вместе с PortalPlayer; по словам Фаделла, почти триста сотрудников стартапа бросили остальные проекты ради Apple. Весь путь от идеи до продаж iPod занял десять месяцев, хотя в источниках цифра слегка расходится.

Начинка была простой: процессор PortalPlayer PP5002 с двумя ядрами по 90 МГц и диск со скоростью вращения 4200 оборотов в минуту. Для воспроизведения MP3 этого вполне хватало.

Название родилось благодаря внешнему виду макета. Фрилансер-копирайтер Винни Чико, увидев один из прототипов, вспомнил культовую реплику из «Космической одиссеи 2001 года» про отсек для спасательных капсул (pod bay doors) и предложил краткое iPod.

Над внешним видом гаджета работал главный дизайнер Apple Джонатан Айв. Ему хотелось избавиться от привычного визуального шума электроники того времени, поэтому корпус сделали из белого поликарбоната с зеркальной стальной спинкой. Внутри компании из-за этого разгорелся спор о комплектной гарнитуре: инженеры настаивали на стандартных чёрных наушниках, но Айв вместе со Стивом Джобсом отстояли белые. В итоге именно белые провода и вкладыши стали самым узнаваемым маркером плеера на улицах.

Колесо прокрутки

Самой необычной деталью проигрывателя в то время было колесо прокрутки. Придумал его Фил Шиллер, отвечавший за маркетинг. Макеты с колесом он показал Джобсу весной 2001 года на той же встрече, где Фаделл представлял свои прототипы. Перед командой стояла конкретная задача: придумать совершенно новую навигацию, ведь пролистывать тысячу песен обычными кнопками «вперёд» и «назад» было бы довольно проблематично.

Колесо меняло скорость прокрутки в зависимости от интенсивности вращения: чем быстрее его крутишь, тем быстрее листается список. В первой модели оно физически вращалось и слегка щёлкало под пальцем, сенсорным стало только во втором поколении. Колесо прокрутки стало главным элементом интерфейса и сделало огромную по тем временам медиатеку действительно удобной в использовании.

Скорость и автосинхронизация

Вторая половина слогана держалась на скорости. При первом подключении iPod ничего не зашивал: функция Auto-Sync сама копировала в плеер всю библиотеку и плейлисты из iTunes, а при каждом следующем подключении к Mac обновляла её, обычно за несколько секунд.

Тысячу песен, по заявлению Apple, переписывали меньше чем за десять минут. Скорость обеспечивал интерфейс FireWire (400 Мбит/с), который работал в десятки раз быстрее распространённого тогда USB 1.1 (12 Мбит/с). Если бы загрузка шла через USB 1.1, процесс растянулся бы на несколько часов, убив всю идею удобного гаджета.

Благодаря FireWire плеер заодно работал как портативный жёсткий диск на пять гигабайт, куда можно было переносить обычные файлы. Джобс вписывал его в стратегию «цифрового центра», которую назвал в январе того же года: Mac посередине, вокруг него камеры, плееры, проигрыватели DVD.

Вторую версию iTunes — уже с поддержкой нового плеера и функцией быстрой автосинхронизации — анонсировали на той же презентации.

Арифметика слогана

Вернёмся к заголовку. Тысяча песен на пять гигабайт — по пять мегабайт на трек. Четырёхминутная песня с компакт-диска без сжатия занимает 42 мегабайта, и без сжатия в память iPod влезло бы 118 таких песен. Тысяча получалась за счёт сжатия в MP3 с битрейтом 160 kbps. Заявление о CD-качестве было маркетинговым упрощением, ведь звук сжатый в MP3 уступает оригиналу с компакт-диска, но слоган работал безупречно.

Плееры с жёстким диском на рынке уже были, и вмещали они больше, как отмечали в день презентации журналисты MacRumors. Правда, эти аппараты были заметно крупнее iPod.

Creative уже год продавала Nomad Jukebox. Отдельная история — реакция Slashdot: в новости о презентации прозвучал вердикт «Lame» («убогий»), с пояснением, что беспроводной связи нет, а объём памяти меньше, чем у Nomad. По формальным спецификациям автор заметки был прав.

Однако преимущество Apple складывалось из нескольких решений: удобного колеса прокрутки, iTunes, быстрой передачи файлов и автоматической синхронизации. Вместе они превращали большую музыкальную библиотеку в простую в использовании систему. Конкуренты делали ставку на характеристики устройств, а Apple сумела связать аппаратную часть, программное обеспечение и синхронизацию в единый пользовательский опыт.

Только для Mac

У первого iPod хватало и ограничений. Софт iTunes 2 работал исключительно на Mac, поэтому владельцам ПК на Windows приходилось надеяться на сторонние утилиты вроде ephPod или XPlay. Кроме того, многих отпугивал ценник в 399 долларов — аналитики из Technology Business Research сразу назвали стоимость завышенной.

И всё же, несмотря на ограничения и высокую цену, гаджет выстрелил: уже к декабрю 2001 года Apple продала порядка 125 тысяч устройств. А полноценную версию iTunes для Windows компания выпустила в июле 2002 года — вместе со вторым поколением iPod.