С 18 марта подписка СберПрайм подорожает. Но для некоторых подешевеет

Цены сберовских подписок не менялись уже давно, но ничего вечного в этой жизни нет — «стандартный» СберПрайм действительно формально подорожает с 18 марта. Цены остальных двух подписок (лайтовой и топовой) пока не меняются. Также есть пока возможность зафиксировать базу на год по старой цене, но, возможно, лучше этого и не делать. Поскольку на самом деле для кого-то её цена может и снизиться фактически, а вот получат ли новые возможности, подключившиеся по старой цене — неизвестно. Равно как и распространятся ли они на топовую подписку «с плюсом». Предполагаю, что да. Но сам Сбер пока по этому поводу ничего не говорит, так что полная ясность наступит только 18 марта.

Начнём с сути. Заглянув в приложение за какой-то надобностью, обнаружил информацию об изменении цены при помесячной оплате с 18 марта, а также предложение зафиксировать выгодную цену, подключив год на старых условиях. Обнаружилось, впрочем, на странице ещё кое-что, позволяющее сомневаться в выгодах спешки, но об этом чуть позже. Пока пара слов о самих подписках. Которые наш народ, как известно, не любит — и иногда зря. А иногда не зря — тут всё считать нужно (ну да — это моя любимая фраза), поскольку набрать ненужных услуг, да ещё и за деньги дурное дело не хитрое. Однако, когда хоть одна из них оказывается нужной, это часто окупает вообще всё.

На текущий момент в линейку СберПрайм входят три подписки. Младшая появилась буквально в прошлом году — вместе с изменением бонусной программы. На мой взгляд, как минимум она активным пользователям Сбера нужна — поскольку превращает СберКарту во вполне съедобный продукт. Полная безусловная бесплатность самой карты и уведомлений, четыре категории кэшбека вместо трёх, причём одной из них является уже 1% фантиками на всё, а не 0,5%. То есть фактически при обороте в каких-то 20 тысяч рублей в месяц подписка точно себя окупает, а всё, что сверху — чистый бонус. Включая и бесплатные переводы и платежи внутри системы до 100 тысяч в месяц, а не до 50. Понятно, что многие банки могут подобное (и даже лучшее) предложить и бесплатно, но с учётом масштабов Сбера слишком уж большая щедрость в его случае невозможна. Десяткам миллионов клиентов дашь хотя бы сотню рублей — так это уже миллиарды. Но в целом я не удивлюсь, если со временем в рамках конкурентной борьбы фичи СберПрайм Старт станут вовсе штатными для всех карт. Заставили же Сбер сделать их хотя бы условно-бесплатными — а ведь когда-то в обязательном порядке приходилось по 750 рублей в год выкладывать даже и без уведомлений, а просто за карту. Учитывая инфляцию, сейчас подписка дешевле.

Но это «лёгкая» версия — две основные посложнее. При их появлении предполагалось, что СберПрайм будет чисто экосистемной, но не затрагивать «врожденные» сервисы Сбербанка, а вот старшая версия — это и есть СберПрайм Плюс услуги по банковским продуктам. Действительность же оказалась довольно суровой, так что в процессе тюнинга (в первую очередь — базовой) эти подписки оказались практически одинаковы. Отличий — ровно три: в плюснутой версии платежи и переводы без комиссий до миллиона рублей в месяц, а не до 500 тысяч, снятие наличных до 500 тысяч рублей в день и до 5 миллионов в месяц, ну и кэшбек с кредита — 1,5% с начисленных процентов. Прямо скажу — не впечатляет. Лишние 2% по накопительному счёту и 1% по вкладу — интересно, пять категорий кэшбека — тоже, но это всё есть и в обычном СберПрайм.

Ну и экосистема, естественно. Над успехами Сбера на этом поприще обычно принято подшучивать, но я б не стал. Поскольку, например, тот же «Звук» сейчас один из всего-то трёх полноформатных аудиосервисов, работающих в стране (из импортных остался разве что Apple Music — остальным платить за услуги вспотеешь). Совсем полноформатный — как и у Яндекса или ВК, у Сбера и свои колонки есть, причём некоторые модели явно получились очень удачными. «Своя» платформа для умных телевизоров тоже есть, чего не хватает ВК, а яндексовскую точно мутанты делали (как пользователь со стажем утверждаю). Ассистент, конечно, иногда отмачивает такое, что рассмешить может даже Марусю, но над этим работают. Да и онлайн-кинотеатр Okko практически собственный (хотя формально Сбер три года назад из акционеров экосистемных проектов вышел) — многих он и сам по себе без привязки к Сберу устраивает.

В общем, люди, которые заводили СберПрайм совсем не для банковских услуг, существуют — и я таких знаю. Плюс цены очень многих устраивали до последнего времени. Особенно после того, как Яндекс или там МТС отказались от индивидуальных подписок — тут самым дешёвым номинальным аналогом для медиа-сервисов стал как раз СберПрайм. Но тянуть дальше 199 рублей в месяц, по-видимому, в сложившихся условиях стало накладно, во-первых. Во-вторых, слишком невыразительно на этом фоне стал выглядеть СберПрайм Плюс: платишь вдвое больше, а получаешь практически то же самое. Вот и исправили несправедливость, увеличив цену СберПрайм до 299 рублей.

Пока, как уже сказал, сохраняется возможность продлить подписку по старой цене. И соответствующая страница на сайте Сбера начала напоминать машину времени — зачеркнуто явно должно быть не 2388, а 3588. Впрочем, скорее всего, новые годовые цены будут объявлены через пару недель — вряд ли такая условная халява сохранится. Хотя и это не исключено.

Равно как и то, что, как уже сказал, спешка может быть опасна — с 18 марта меняются не только цены. На сайте об этом пока нет ничего, в веб-версии СБОЛ — тоже, а вот приложение даёт точку утечки информации. Фактически по примеру конкурентов Сбер переходит с индивидуальных подписок на семейные — СберПрайм можно будет расшаривать на четверых. И, как обычно в таких случаях, родственные связи подтверждать, думаю, никто не попросит. Так что «новый» СберПрайм может оказаться даже дешевле, чем СберПрайм Старт — если действительно на четверых. Но и 299 рублей на двоих это всё равно дешевле, чем 199 на каждого.

Распространятся ли эти условиях на действующие подписки по старой цене — повторюсь, пока не известно. Равно как и то, можно ли будет шарить СберПрайм Плюс. Скорее всего, да. А вот СберПрайм Старт — скорее всего, нет. Так что со временем может он и отмереть — не исключено, что с переходом некоторых фич в базовые. Всё равно он только на карты и влияет. Стоит ли пользователям помесячного СберПрайм уходить на годовой — вопрос немного сложный. В принципе, если есть предположение, что делиться им будет не с кем, можно и заплатить эту 1990 рублей сейчас, а дальше действовать по обстоятельствам. Если же, например, в семье пара пользователей Сбера, а подписчик — один, то лучше подождать и точно сделать двух. Тем более, большинство всё равно за подписки платит фантиками ограниченной ликвидности (особенно после практического каза болду «Мегамаркета»), так что плюс-минус сотня спасибок в месяц рояля не играет.

И безотносительно конкретного случая хорошо видна общая тенденция. Банки, во-первых, стараются уже работать не с индивидуальными клиентами, а сразу заманивать их семьями, во-первых. Во-вторых, всё больший упор делается на мультисервисность и увеличение сборов при помощи разных подписок и прочего. Тоже понятно — почему: традиционному банковскому сервису расти в стране уже давно некуда. Особенно когда речь идёт о монстрах, типа Сбера — у которого задачей давно уже может считаться в лучшем случае сохранение охвата, а увеличивать его просто некуда. Вот и движутся вширь и вглубь. Что иногда и клиентам небесполезно. Но не всегда — считать нужно (c)