Что случилось с Meizu? История одного китайского падения

Конец февраля 2026 года. В новостных лентах проскочило официальное заявление: Meizu прекращает разработку новых смартфонов. Для кого-то это лишь мимолетная заметка, очередной бренд, не выдержавший конкуренции. Но те, кто помнит зелёный логотип на блестящих корпусах MP3-плееров середины нулевых, кто выстаивал очереди за Meizu M8, кто спорил до хрипоты, что Flyme удобнее MIUI, для нас это не просто новость. Это конец эпохи.

Если вы застали времена, когда в кармане у продвинутого парня лежал белый Meizu MX2 с горящей сенсорной кнопкой, этот текст для вас. Если нет, то сейчас расскажу, почему китайцы, которые делали «почти iPhone, но лучше», в итоге остались только в салонах автомобилей Geely. Спойлер: история грустная, но поучительная.

Как всё начиналось

В начале 2000-х рынок портативной электроники у нас выглядел примерно так: либо дорогой Sony или Creative для тех, у кого есть деньги, либо безымянный китайский ширпотреб с рынка за 500 рублей, который ломался через месяц. А еще были эти здоровенные «козлы»: CD-плееры с противоударной защитой, которые висели на шее и жрали батарейки пачками. У меня самого был такой: достаешь из рюкзака, а он уже полчаса крутит диск, хотя ты его даже не включал. Весил, как кирпич, но считалось круто. И вот в этом бардаке на сцене появляется парень по имени Джек Вонг из Китая, который решает, что китайское не обязательно должно означать «дешевое и хреновое». Он основывает Meizu — «группу гиков», и с первых дней заморачивается качеством так, как тогда мало кто заморачивался даже в Японии.

Вонг реально фанател от аудиотехники. Он не просто копировал iPod, как многие думают, а пытался сделать продукт, который будет звучать лучше при тех же деньгах. Их первый серьезный хит Meizu E2 еще был похож на плеер от Apple, но уже тогда имел фишки, которых у «яблока» не было: FM-радио, диктофон и нормальную работу с русскими тегами. А потом вышли модели X6 и M6 и это был вообще другой уровень. MiniPlayer M6 стал легендой. Тонкий алюминиевый корпус (не крашеный пластик, а реально металл), яркий цветной экранчик, сенсорные кнопки и, главное, звук чистый, детальный, с отличным запасом громкости. Я помню, как дал послушать своему другу, у которого был iPod, так он молчал минуту, а потом спросил: «А где такой купить?».

В России Meizu тогда воспринимали как откровение. Это был первый китайский бренд, за который не стыдно. Ты не прятал плеер в карман, когда заходил в метро, а наоборот, доставал, чтобы показать. К нему можно было подключать нормальные наушники, а не те «затычки», что шли в комплекте, и слушать музыку так, как она должна звучать. У меня был M6, но где он лежит пока что загадка: батарея уже явно не держит, экран погас, но вряд ли у меня рука поднимется его выкинуть. Потому что это была вещь. И когда Meizu анонсировала первый смартфон, всем было ясно: эти ребята не будут штамповать ширпотреб. Они умеют делать качественно. Правда, тогда мы еще не знали, что умение делать крутые плееры и умение выживать на рынке смартфонов это две большие разницы.

Золотые годы: MX, Flyme и та самая кнопка

А потом началось то, что фанаты до сих пор вспоминают с влажными глазами: эпоха MX. Первый Meizu MX вышел в 2011 году, и это был реально флагман, который мог на равных спорить с Samsung и HTC. Потом был MX2, который многие называли самым красивым смартфоном года, потом MX3 с экраном 5.1 дюйма, по тем временам огромным, но телефон каким-то чудом оставался удобным для одной руки. А MX4 в 2014-м вообще выстрелил так, что конкуренты побежали догонять. Это был расцвет, и объяснить его можно просто: Meizu делала то, что нравилось ей самой, и это попадало в десятку.

Начнем с дизайна. Сейчас этим никого не удивишь, а тогда выбора особо не было: либо пластик, либо пластик, либо Samsung с его кожей под пластик. А у Meizu корпуса были из магниевого сплава, из алюминия, с приятными на ощупь вставками. Белые модели вообще выглядели как конфетки: глянцевые, но не маркие, тонкие, легкие. Их хотелось крутить в руках, их не стыдно было положить на стол в кафе. Помню, как я купил MX2 и первое, что сделал, снял чехол, потому что прятать такую красоту было преступлением.

По железу они тоже не дурачились. Meizu тогда крепко дружила с Samsung и ставила в свои топы их процессоры Exynos. Для гиков это был жирный плюс: во-первых, это реально мощные камни, во-вторых, у них была нормальная графика, которая тянула любые игры, в-третьих, вокруг Exynos тусовалось комьюнити разработчиков, так что кастомные прошивки и ядра появлялись быстро. Я сам перешивал свой MX2 раз пять, пока не понял, что родная Flyme это лучшее, что можно придумать.

И вот про Flyme отдельно. Это была любовь с первого включения. Легкая, плавная, красивая оболочка без этого китайского цирка с анимациями на каждом шагу. Она летала даже на среднем железе, а на флагманах вообще космос. Многие считали (и я в том числе), что Flyme удобнее, чем MIUI от Xiaomi. Потому что MIUI пыталась быть красивой и навороченной, а Flyme просто работала. И там была гениальная вещь — кнопка mBack. Сейчас жестами управлять умеют все, а тогда Meizu придумала сенсорную кнопку под экраном: одно касание — «назад», нажать — «домой», зажать — блокировка. Через неделю привыкаешь так, что потом на любом другом телефоне ловишь себя на том, что машинально тыкаешь в экран, пытаясь вернуться на шаг назад.

Про камеры тоже не забывали. В MX4, кажется, стоял сенсор от Sony на 20 мегапикселей, и снимал он лучше многих конкурентов. Не хуже iPhone, но для Китая это был прорыв. В общем, в 2015 году у Meizu было всё: красивые телефоны, мощная начинка, своя экосистема и бешеная любовь фанатов. Продажи выросли на 350% за год, компания чувствовала себя королем рынка. Но, как это обычно и бывает, именно на вершине легче всего оступиться.

И тут пришла Alibaba с деньгами

В 2015 году в Meizu зашли большие деньги: Alibaba Group вложила в компанию почти 600 миллионов долларов. Чтобы вы понимали масштаб, это была не просто очередная инвестиция в перспективный стартап, а громкий сигнал всему рынку: Meizu теперь под крылом одного из главных китайских гигантов, рядом с Alibaba просто так не проходят. На бумаге всё выглядело идеально. Alibaba тогда активно продвигала свою мобильную операционку YunOS (альтернативу Android) и ей позарез нужен был производитель, который будет ставить эту систему на миллионы устройств. Meizu получала финансовую подушку, которая позволяла на равных тягаться с Xiaomi и Huawei в маркетинговых войнах и разработках. Фанаты на форумах потирали руки: сейчас начнется новая эра, будут деньги на сумасшедшие технологии, на нормальную рекламу, на расширение производства, Китай покажет, кто тут главный.

А получилось как всегда, то есть с точностью до наоборот. Потому что большие деньги это не только безлимитные возможности, это в первую очередь огромное давление. Alibaba вбухала почти 600 миллионов и, естественно, захотела быстрой отдачи. Meizu поставили конкретную планку: продать 20 миллионов устройств за год. Для сравнения: лидеры рынка вроде Huawei целились на 100 миллионов, но для Meizu, которая до этого продавала сильно меньше, 20 миллионов были колоссальным, почти недостижимым скачком. И чтобы выполнить план любой ценой, компания сделала то, что убивает любую уникальность и любой шарм — ударилась в конвейер. Забудьте про «группу гиков», забудьте про вылизанный софт и долгие размышления над эргономикой. Теперь надо штамповать, штамповать и еще раз штамповать, чтобы заполнить полки и отчитаться перед инвесторами.

И начался тот самый парад моделей, от которого у фанатов окончательно поехала крыша. M, Note, U, V, C, E: линейки множились как кролики, и уже через полгода даже самый преданный поклонник Meizu не мог сходу объяснить, чем, скажем, Meizu M3 Note отличается от Meizu U10, который стоил чуть дороже, но имел непонятно какие преимущества. Бюджетники, средний сегмент, еще какие-то промежуточные версии для разных операторов — все они были похожи друг на друга как близнецы, с размытыми характеристиками и ценой, которая каннибализировала продажи старших моделей. Покупатели перестали понимать, что брать, продавцы — что советовать, а маркетинг окончательно превратился в кашу, из которой не торчало ни одного внятного сообщения.

И самое грустное во всей этой истории, Джек Вонг, тот самый гик-основатель, который лично общался с фанатами на форумах, вылизывал каждую мелочь и чувствовал продукт кожей, практически отошел от дел. Он решил, что его призвание — чистый дизайн, и уступил операционное управление наемным менеджерам, для которых Meizu была просто цифрами в отчетах. А без Вонга компания моментально потеряла душу. Раньше каждое устройство Meizu было событием: его ждали месяцами, про него спорили до хрипоты, его разбирали на форумах по винтикам. А теперь на конвейере штамповали безликую массу, которая должна была просто приносить деньги. Качество сборки? Уникальные фишки в софте? Да кому это нужно, когда главный KPI 20 миллионов штук. Гонка за объемами убила именно то, ради чего Meizu вообще начинали свой путь.

Далее распишу более кратко, только факты.

Главная ошибка: уперлись в MediaTek

Есть вещь, которую гики Meizu простить не могли. Они очень долго (слишком долго) отказывались ставить процессоры Qualcomm. Вместо этого везде пихали MediaTek.

Если вы не в теме: MediaTek — это чипы подешевле, которые не все любят. В бюджетниках ок, но в топах беда. Они грелись, игры тормозили, кастомные прошивки под них никто не писал. Сообщество фанатов (а это костяк аудитории) постепенно отваливалось. «Купил флагман, а он греется как утюг» это про Meizu тех лет.

Только в 2017 году они наконец-то выпустили первый смартфон на Snapdragon. Но было поздно. Пока они танцевали с бубном, Xiaomi, Huawei и Oppo уже съели рынок.

Странные эксперименты: смартфон без дырок и прочее

Чтобы удивить публику, Meizu начала выкидывать странные номера.

• Meizu Pro 7. Задняя панель с дополнительным маленьким экраном. Идея: смотреть уведомления, не открывая чехол. Реальность: экран бесполезный, батарейка садится быстрее, телефон тяжелый. Зачем? Непонятно.
• Meizu Zero. Смартфон вообще без портов, кнопок и динамиков. Красивый, как музейный экспонат. Но в серию не пошел — понятно почему. Как его заряжать? Беспроводная зарядка? А если я в дороге? Короче, красивая игрушка, которую никто не купил.
• Meizu 16s. Нормальный телефон, но вышел слишком поздно и без нормальной рекламы.

Эти эксперименты высасывали деньги и время. А конкуренты просто делали хорошие телефоны и продавали их миллионами.

Спасение от Geely: автопром протягивает руку

К 2019 году Meizu занимала меньше 1% китайского рынка. Это катастрофа. Они почти обанкротились. И тут пришел автогигант Geely. В 2022 году они купили почти 80% компании.

Логика простая: Geely делает машины, а в современных машинах нужна умная мультимедиа. У Meizu есть готовая операционка Flyme и команда разработчиков. Идеальный симбиоз. Так родилась система Flyme Auto. И знаете что? Она реально крутая. В машинах с этой системой лучший интерфейс, который я видел. Всё плавно, красиво, удобно.

Финал: смартфонов больше не будет

В 2024 году Meizu даже вернулась с моделью Note 21. Все думали: «О, ожили!». Анонсировали Meizu 22, потом говорили про Meizu 23. Я сам очень ждал новинок и времени, когда с радостью поменяю свой OnePlus на новенький Meizu!

Но в 2025-2026 годах случился кризис чипов памяти. Цены на комплектующие выросли так, что мама не горюй. Для Apple и Samsung это просто упала прибыль. А для Meizu, у которой и так долги висели, это нокаут.

В начале 2026 года официально: Meizu закрывает разработку новых смартфонов. Meizu 22 Air отменили в январе, про 23-ю модель даже не вспоминают. Они говорят: «Мы не банкроты, мы просто теперь делаем ИИ и софт для машин».

Что в итоге?

Если разложить по полочкам, Meizu угробили три вещи.

1. Жадность. Когда в 2015 году пришли почти 600 миллионов от Alibaba, компания решила, что теперь можно покорить мир. В погоне за объемами они забыли, за что их вообще любили. Началась вакханалия моделей: M, Note, U, V, C — десятки похожих друг на друга аппаратов, в которых никто не мог разобраться. Уникальность и душевность ушли на второй план, уступив место конвейеру.

2. Упрямство. Meizu слишком долго цеплялась за MediaTek, когда весь мир уже перешел на нормальные Snapdragon от Qualcomm. Флагманы грелись, тормозили в играх, гики плевались и уходили к конкурентам. Переобулись они только в 2017 году, но поезд уже ушел и аудиторию растеряли, а доверие не вернули.

3. Кризис чипов. Он добил компанию окончательно. Для гигантов типа Apple это просто снижение прибыли, а для Meizu, у которой и так висели долги перед поставщиками, это стал нокаут. Выпускать смартфоны стало невыгодно, разработку Meizu 22 Air отменили в январе 2026-го, а про флагманы забыли.

Сейчас бренд жив только в машинах. Запускаешь двигатель Geely или Zeekr, а на экране заставка Flyme Auto. Софт классный, интерфейс удобный, но осадочек, как говорится, остался. Великая когда-то «группа гиков» превратилась в мультимедийную приблуду для автопрома. Грустно, но хотя бы так.

А у вас был Meizu? Какой модели? Вспоминаете с теплом или считаете, что им и нечего было терять? Пишите в комментариях.