Десять лет назад вышел российский смартфон YotaPhone 2. Как он привёл Yota Devices к краху

Десять лет назад российская компания Yota Devices представила YotaPhone второго поколения. Впервые аппарат был показан ещё в феврале 2014 года на выставке MWC, однако фактические продажи модели стартовали лишь в начале декабря. Смартфон предлагал более современные характеристики и исправлял множество ошибок своего предшественника.

Важные изменения можно было заметить уже снаружи. Корпус смартфона получил модную скруглённую форму и был с обеих сторон прикрыт стеклом Gorilla Glass 3. Изменилась и эргономика: теперь задняя камера располагалась в нормальном месте (у первого поколения она была снизу и перекрывалась пальцами), а управление системой происходило через стандартные наэкранные кнопки. Но главное улучшение коснулось заднего E-Ink дисплея: теперь он был сенсорным и мог полностью дублировать информацию с основной матрицы. Напомню, что у первого YotaPhone дополнительный экран мог только отображать книги, RSS-ленту и часы с уведомлениями, а управление телефоном происходило свайпами по специальной сенсорной панели.

Сами по себе экраны также подтянулись: сзади аппарат предлагал 4,7″ E-Ink матрицу с разрешением 960x540 точек, а спереди пользователя встречал 5-дюймовый FullHD-экран, выполненный по технологии AMOLED. Прочие параметры включали в себя флагманский чип 2013 года Qualcomm Snapdragon 800, 2/32 ГБ памяти без возможности расширения, батарею на 2500 мАч и основную камеру на 8 МП. Свежего Android 5 «из коробки» смартфон не получил, однако весной 2015 года компания представила соответствующее обновление прошивки.

После выпуска YotaPhone 2 начали рекламировать буквально из каждого утюга и дарить его известным личностям: так, гордыми владельцами новинки стали Стив Возняк, Тимати и Си Цзиньпин, который лично получил смартфон из рук российского президента. Аппарат стал обладателем наград от выставок и изданий, включая американское Forbes, где его прозвали «прорывом года». Такая настойчивая пиар-кампания обычно вызывает обратную реакцию, особенно если товар продвигают буквально со стороны правительства.

Но после отброса маркетинговых сленгов оказывалось, что YotaPhone 2 вышел на рынок морально устаревшим и переоценённым. При цене в 700 долларов у него просто не было шансов перед основными конкурентами, которые работали на более производительной начинке и имели больший опыт в производстве гаджетов. Другими проблемами модели стали нагрев во время работы и слабое качество снимков с основной камеры, не соответствующее стоимости. Ухудшил ситуацию валютный кризис, обесценивший рубль более чем на треть: если в начале декабря за аппарат просили 32990 рублей (что само по себе было дорого!), то уже к концу смартфон стоил целых 40 тысяч рублей.

Далеко не каждый был готов отдать такие деньги за уникальный, но устаревший аппарат от малоизвестного производителя, и цифры продаж это наглядно подтвердили: за полгода компании удалось продать в России только 35 тысяч «Йотафонов», из которых 30 тысяч были проданы за первый месяц. В Европе продажи модели шли куда лучше (109 тысяч за полгода), но даже этих цифр не хватало для того, чтобы полностью распродать первую партию в 150 тысяч устройств. Релиз американской версии и вовсе был отменен, хотя Yota и смогла собрать нужную сумму на производство через платформу Indiegogo. Через год фирме пришлось заметно снизить цену устройства, а через два его и вовсе продавали за бесценок: так, на всяких китайских площадках смартфон можно было купить всего за $120 или примерно 8000 рублей.

В 2016 году стало известно о разработке смартфона YotaPhone 3, однако российская Yota Devices уже не имела к ней отношения. Созданием модели занималась новообразованная компания Baoli Yota Tecnologies, которая представляла собой совместное предприятие China Baoli и Coolpad. Аппарат, вышедший летом 2017 года, продавался только в Китае и стал абсолютно провальным: при планах продать 1 миллион устройств за первый год, фактические продажи за первые 5 месяцев составили только 17 тысяч экземпляров. Как итог, смартфон принёс производителю убытки на 15 миллионов долларов.

Что касается самой Yota Devices, то её положение тоже было несладкихм. В 2015 году компания начала переговоры о продаже доли, принадлежащей российскому фонду Telconet, той самой компании Baoli, однако китайская фирма купила только 30% акций вместо полной доли в 64,9%. По состоянию на 2016 общая структура выглядела так: 34,9% компании принадлежали фонду Telconet, 30% акций владела China Baoli, 25,1% оставались за Ростехом и ещё 10% были долей директора Yota Владислава Мартынова.

В 2017-м Мартынов продал все акции той же Baoli, а через год свою долю сбросил и Ростех, продав её китайской группе Triniy World Management. Российские владельцы Yota Devices явно делали это неслучайно, так как уже в 2019-м компания была признана банкротом в результате многолетних судебных споров с сингапурским поставщиков дисплеев. Так закончилась незавидная история перспективных, но провалившихся смартфонов под брендом Yota.