Десять лет назад Apple выпустила первый «доступный» iPhone. Почему он провалился в продажах?

Смартфоны Apple с самых ранних времён ругают за неоправданно высокую стоимость. Даже ограниченный по своим возможностям iPhone 2G стоил как минимум 500 долларов, что ещё можно было объяснить его эксклюзивностью. Однако после прихода мирового успеха и роста темпов производства ценники на Айфоны не снизились, а начали только расти: уже в следующем году iPhone 3G в базовой конфигурации стоил $599, а спустя три года минимальная цена на «яблофон» выросла ещё уже до $649. При этом все эти цены были актуальны только для американского рынка, в то время как в России в октябре 2008 года (местный кризис только набирал обороты) iPhone 3G пытались продавать в официальной рознице за 23 тысячи рублей — почти 900 долларов по курсу тех лет! Стоит ли говорить, что 4 и 5 поколения стоили уже от 32 и 35 тысяч соответственно?

По-видимому, желая расширить потенциальную аудиторию за счёт молодёжи и людей с невысоким достатком, Apple выпустила в сентябре 2013 года «доступный» iPhone 5C. При этом компания поступила очень хитрым способом: она засунула начинку от прошлогоднего iPhone 5 в простенький корпус из поликарбоната, а вместо того, чтобы снижать цены на предшественника, просто вывела его из продажи.

Журналисты с намётанным глазом сразу разгадали наглость купертиновцев, тем более что iPhone 5C на поверку оказался не таким уж и дешёвым: в родных просторах аппарат стоил $549 за версию на 16 ГБ, что было всего на 100 долларов меньше, чем у более продвинутого и актуального iPhone 5S. Российские цены также отличались не сильно — всего на 5 тысяч рублей. Отбиваться от обвинений помогал лишь тот факт, что смартфон официально не позиционировался как бюджетный — даже буква C в его названии означала не «cheap», а «color», что полностью соответствовало цветастой внешности аппарата.

Несмотря на обилие ярких расцветок, глянцевый поликарбонат нельзя было назвать практичным. Любой, кто пользовался телефоном из подобного материала, знает, что он быстро стирается и покрывается царапинами. Кроме того, такой корпус выглядел дёшево на фоне металла в прошлогодней модели и не был оригинальным: подобный дизайн уже не первый год предлагала компания Nokia. По этой причине 5C продавался в несколько раз хуже старшей модели, а уже через пару месяцев после анонса его объём производства был снижен вдвое. Срок поддержки также был ощутимо меньше: последнее обновление смартфон получил летом 2017 года, в то время как 5S продолжал обновляться ещё 5.5 лет. Это было связано с тем, что в пластиковом аппарате стоял 32-битный процессор, работа с которыми прекратилась ещё в iOS 11.

Идеи, заложенные в iPhone 5C, были частично реализованы в модели XR. Этот смартфон также получил яркий набор расцветок и упрощённые характеристики, которые включали в себя одинарную камеру и IPS-экран с широкими рамками. Несмотря на своё позиционирование, новинка также стоила немалых денег (от 64990 рублей на старте продаж), однако на продажи этот факт практически не повлиял: он был ощутимо дешевле «премиальных» XS и XS Max, что обеспечивало его высокий спрос среди фанатов и тех, кому нужен был обычный флагман без прикрас.

В наши дни ниша «недорогих» яблочных смартфонов прочно закреплена за линейкой SE, удерживающей скромные ценники за счёт консервативного дизайна и частично устаревших характеристик. Ну, а цена на базовые Айфоны за последние годы выросла практически до небес: даже iPhone 14 в минимальной версии на 128 ГБ (или, если вы читаете эту статью чуть позже, iPhone 15) дешевле 800 долларов уже не найти, а про более продвинутые модели даже говорить страшно…