Глобальный разворот в мире люкса — вещи больше не символ успеха

Мировая индустрия люкса переживает необычную перестройку. Продажи брендовых сумок, обуви и часов снижаются, а на первый план выходят впечатления и путешествия. По данным The Economist, состоятельные клиенты всё чаще выбирают не материальные товары, а эмоции — отдых, гастротуры, уникальные впечатления и сервис высокого уровня.

После пандемии богатые потребители изменили отношение к статусным вещам. Если раньше главным символом успеха считалась новая сумка Louis Vuitton или туфли Prada, то теперь всё чаще — отпуск на Мальдивах, частный концерт или ужин в ресторане со звездой Michelin. Аналитики называют этот сдвиг «переходом от обладания к переживанию».

Спрос на премиальные аксессуары снижается не только в Европе, но и в Азии. В Китае, который долгое время оставался главным драйвером рынка, зафиксировано сокращение продаж люксовых брендов на 10-15%. В Европе показатели тоже снизились: туристы стали покупать меньше, а местные жители выбирают более практичные траты.

Производители товаров класса люкс перестраивают стратегию. Например, Gucci, Dior и Chanel делают ставку на «опытные» продукты — капсульные коллекции, модные показы, закрытые мероприятия для клиентов. Louis Vuitton активно инвестирует в гостиничный бизнес: бренд откроет собственный отель в Париже и развивает направления «люксовых путешествий».

Компании также снижают цены на некоторые товары, чтобы удержать клиентов среднего уровня, для которых покупки стали менее доступными из-за роста цен и ослабления валют. При этом премиальные бренды расширяют сегмент эксклюзивных предложений — ограниченные коллекции, редкие материалы, персонализированные услуги.

Несмотря на спад продаж в классических категориях, индустрия роскоши продолжает расти. Причина — диверсификация. Бренды зарабатывают не только на сумках и одежде, но и на сервисах: туризме, недвижимости, косметике, ресторанах, часах и даже NFT-коллекциях.

По оценкам аналитиков Bain & Company, в 2025 году объём мирового рынка люкса составит около 1,6 трлн долларов, что на 8% больше, чем годом ранее. Основной рост обеспечивают направления «опытного потребления» — премиальные путешествия, гастрономия и культурные события.

Эксперты считают, что роскошь перестала быть вещью, которую можно положить в гардероб. Её новая форма — возможность жить без ограничений и выбирать впечатления, а не вещи. Сумка за несколько тысяч долларов больше не вызывает удивления, а вот неделя на яхте или персональный шеф-повар — новый способ показать уровень жизни.

Источник: https://pro.rbc.ru