Диванный знаток. Что не так с мобильным направлением Ubisoft

В феврале 2026-го состоялся глобальный релиз PvP-шутера Rainbow Six Mobile. Игра на старте получила аудиторию свыше 10 млн. пользователей. Для сравнения одна из самых популярных мобильных игр Genshin Impact в период выпуска продемонстрировала результат в 17 млн. То есть показатели «Радуги» сногсшибательны, сравнимы с лучшими мировыми запусками.

Однако спустя семь с хвостиком месяцев Ubisoft объявила, что серверы игры будут отключены в январе 2027. То есть мультиплеерная игра-сервис, показавшая самый успешный мобильный старт в истории издателя, не просуществует даже года. Что это: магия французских круассанов, проклятие Gameloft или «Убойные каникулы» деффективных менеджеров? Подробнее в статье.

Псалмокатара Gameloft (1999-2016)

Обе компании, Ubisoft и Gameloft, детища одной семьи — братьев Гиймо. Есть ещё третий важный бизнес этих легендарных французов, но его мы упомянем чуть позже. Рождение Ubisoft датируется 1986, а сестрёнка Gameloft появилась на свет в 1999-м. Создана младшенькая изначально, как студия с профилем на мобильной видеоигровой индустрии — направлении весьма прогрессивном для своего времени. Первая игра Prince of Persia: Harem Adventures, например, была доступна на кнопочном чёрно-белом Siemens SL45i. Это для понимания того, насколько это дремучие были времена в рамках мобилок. В дальнейшем студия выпускала на телефонах произведения по франшизам Ubisoft, таким как Tom Clancy's Splinter Cell, Rayman, Prince of Persia, Assassin's Creed и другим. Параллельно с этим запускались и собственные популярные серии, вроде Asphalt, N.O.V.A., Modern Combat, Gangstar.

В тот период братья Гиймо реально жгли по всем фронтам, насыщая видеоигровую индустрию огромным количеством интересных релизов на разных платформах, включая мобильную. Однако праздник не может длиться вечно. И в 2016-м медиаконгломерат Vivendi выкупил акции Gameloft, а основатели, Гиймо, вышли из состава компании. Vivendi тогда не только поглотила мобильное детище семьи Гиймо, но и чуть не съела Ubisoft — их главный актив. Поставил ли этим шагом медиаконгломерат крест на сенсорных амбициях французских братанов? Нет. Ведь уже с 2009-го Ubisoft стала самостоятельным активным игроком платформы.

Круговорот рецессии (2009 — 2021)

2009 год был для Ubisoft, как и для всей мировой экономики, непростым. В тот период прибыль компании упала свыше чем на 50%. Сыграл на это глобальный финансовый кризис. Великая рецессия 2007-2009 стала по мнению многих аналитиков самым продолжительным экономическим спадом со времён Второй мировой войны. После её окончания в 2010-м продажи Ubisoft внушительно выросли. Однако кризис привёл к значительному подорожанию бюджетов игр, и на реальную прибыль компания вышла только к 2012-му. В тот непростой период спада братьев Гиймо, а значит и компанию Ubisoft, спасло два других, успешных направления бизнеса семьи, а именно — Guillemot Corporation (компания по разработке и производству аппаратного обеспечения и аксессуаров) и мобильная Gameloft.

С 2012-го по 2021-й Ubisoft перехватывает пальму первенства и уверенно берёт курс по молочным океанам с кисельными берегами. Это и определяет дальнейший вектор корабля семейства Гиймо. Успех серий Assassin's Creed, Far Cry, отдельных направлений франшизы Tom Clancy's и других игр был настолько мощным, что даже удар титанического айсберга Vivendi с потерей Gameloft и агрессивным поглощением рассыпался о ледокол Ubisoft на мелкие ледышки. Что происходило с мобильным направлением Ubisoft в этот период? В целом ничего особенного. Направление не было закрыто благодаря колоссальной аудитории Hungry Shark Evolution. При этом даже такие невероятные цифры меркли на фоне прибыли с крупных платформ. А другие мобильные релизы, вроде Assassin's Creed: Altair's Chronicles, Prince of Persia: The Shadow and The Flame, Valiant Hearts: The Great War, никакого резонанса не вызвали. Однако 2022-й год заставляет братьев Гиймо пересмотреть свои позиции не только на телефонах, но и в видеоигровой индустрии в целом.

Протор за игнор (2022-2026)

Многолетний успех ослепил Ubisoft. Игнорирование фундаментальных проблем и гонка за всеми возможными трендами привела компанию к кризису, по сравнению с которым Великая рецессия оказалась просто детским капризом. Братья Гиймо допустили противоправный харассмент в компании, что привело к судебным делам и уголовной ответственности трёх топовых управленцев — Сержа Хаскойта, Томаса Франсуа, Гийома Патрю (важно уточнить, что это не один из братьев Гиймо, просто фамилия схожа). Указанных должностных лиц «ушли» с их должностей за пять лет до вынесения решения судом. В тот период семейство Гиймо явно пыталось по-быстрому замести проблему под коврик. Несмотря на всю тяжесть вины тройки преступников, с точки зрения бизнеса убирать ключевые фигуры компании за несколько лет до вынесения официального приговора было ошибочным, как и само заметание вопроса. Однако в тот период публичная борьба с харассментом была в моде, и руководство уверенно следовало трендам.

Помимо этого к 2021-му году Ubisoft необоснованно раздула свой штат до цифры свыше 20 тыс. человек. А также, игнорируя просьбы фанатов, направила силы на эксперименты с новыми франшизами в ущерб своим главным тайтлам. Основные же серии начала коверкать повесткой, навязыванием агрессивной монетизации, включая игрища с NFT. Вместо продолжения приключений Сэма Фишера нас лишь многократно дразнили его появлением в сторонних проектах и чужих произведениях. На замену харизме Far Cry 3, драматизму и глубокой сатире Far Cry 4 нам выкатили цирк с конями в Far Cry 6. Планомерное развитие Tom Clancy's The Division подменили никому не нужными Star Wars Outlaws и Avatar: Frontiers of Pandora. А одной из самых устойчивых своих франшиз — мультиплеерному милитари шутеру Tom Clancy's Rainbow Six Siege — авторы усердно пытаются переломать ноги введением абсолютно неподходящих сеттингу повесточных клоунов. Это не говоря о том, что геймеров уже откровенно утомило устраивать массовый геноцид женщин во всех эпохах и всех родах войск в проектах Ubisoft.

По итогу в период с 2022 по 2026 компания столкнулась с крупнейшим падением прибыли в своей истории, приведшим к многолетним неподъёмным убыткам. Возникает правомерный вопрос, а какое отношение имеет мобильная индустрия ко всему этому эпосу гибели французского колосса? Ответ простой. Дело в том, что именно сенсор в 2022-м был призван спасти тонущий корабль семейства Гиймо путём слияния интересов Ubisoft и Tencent.

Сказ о мобильной соломинке (2022)

В 2022-м китайский конгломерат Tencent приобретает 49,9% компании братьев Гиймо, а именно Guillemot Brothers Limited. Для понимания, Guillemot Brothers Limited обладает контрольным пакетом акций в Ubisoft. Это даёт семейству Гиймо возможность перераспределять финансовые риски и вложения в их главный актив между различными мировыми организациями, оставляя прерогативу управления и принятия решений за собой. Параллельно с вливанием в Guillemot Brothers Limited конгломерат Tencent нарастил свой пакет акций в Ubisoft до 9,99%. То есть на сегодняшний день Tencent — самый крупный и близкий партнёр братьев Гиймо. По соглашению интерес Tencent представляет наращивание мобильного направления Ubisoft и получение права на релиз сенсорных игр по франшизам французской компании.

Так семейство Гиймо отсрочило крах Ubisoft с перспективой спасения своего детища за счёт финансовых вливаний китайского конгломерата и развития мобильных подразделений. Что не менее важно, такой шаг не просто открывает двери на крупнейший в мире китайский рынок, но и делает Ubisoft непосредственной частью данного рынка. Так что, с учётом сложившейся в 2021-м году ситуации, многоходовочка со стороны братьев Гиймо в 2022-м вышла весьма элегантной. Первейшей весточкой успеха сотрудничества двух компаний стал анонс в том же году Rainbow Six Mobile.

Слив Rainbow Six Mobile (2022-2026)

Вопрос разработки и слива Rainbow Six Mobile хорошо отображает специфику взаимодействия Ubisoft и Tencent на мобильном рынке за период с 2022 по 2026-й. Стартовала разработка весьма бодро. В апреле 2022 проект был анонсирован, а уже в сентябре того же года прошло закрытое бета-тестирование. В 2023-м путём софт-лонча бету запустили в нескольких странах: Канаде, Мексике, Франции, Чили и Колумбии. К 2024-му планировался глобальный релиз. На разработку в 2022-м были пущены огромные силы. Помимо мобильной Ubisoft Entertainment привекли ещё 11 студий. Компания Tencent оказала финансовую помощь своими вливаниями, делилась опытом, привлекла свой флагманский игровой портал WeGame для поддержки. Решение выбрать данную франшизу для первого крупного релиза было вполне обосновано. За последние годы именно Rainbow Six Siege на крупных платформах показывала относительно стабильную аудиторию и прибыль. Получение на мобилках соизмеримой аудитории могло бы существенно поправить дела компании и успокоить инвесторов. Да и PvP-шутеры на сенсорах очень популярны.

Однако мягкий запуск показал, что тактический скоростной шутер на сенсоре сломан. Формально сенсорный контроллер не так уж сильно отличается от консольного, и динамику боёв не снижает. Но в случае с Rainbow Six Mobile это было вообще не так, игра попросту не работала. Вторая проблема, которая выявилась в тот же момент — неэффективная система взаимодействия и совместного принятия решений между Ubisoft и Tencent. Простых консультаций и медийной поддержки явно не хватало. Команда братьев Гиймо мобильное направление не вывозила. По итогу игру два года переносили, за это время запустили в режиме софт-лонча 15 сезонов, потратив кучу ресурсов и денег. К сожалению впустую.

Для исправления ситуации в октябре 2025-го Ubisoft создаёт дочернюю компанию Vantage Studios, которая теперь занимается основными франшизами, такими как Assassin's Creed, Far Cry, Rainbow Six Mobile. Tencent получает 25% акций этой компании и расширенный управленческий функционал. Помимо консультативной роли, теперь Tencent участвует в определении глобальной стратегии и международных инициатив, без повседневного управления. С учётом имеющихся сроков Vantage Studios справилась с релизом на отлично. А Tencent — ещё и с продвижением. В феврале Rainbow Six Mobile стартует с аудиторией свыше 10 млн. пользователей. У игры больше 150 тыс. отзывов с очень положительными оценками (4,3 и 4,7 из 5 на разных площадках). Но так как у игры с 2022-го не решены фундаментальные проблемы геймплея на сенсоре, то удержать аудиторию не получилось. И править проект уже слишком поздно. В тоже время, это не означает, что 2026-й год зачеркнул будущее Ubisoft. На данный момент видно, что Tencent плотно увязла в вопросе развития франшиз, пересобрала по согласованию с компаньоном формат взаимодействия и лапки опускать не планирует. А вот перспективу конкретно мобильной сферы покажут цифры.

Мобильные цифры (2022-2026)

До 2022-го года мобильное направление приносило в среднем около 10% доходов Ubisoft в сравнении с другими платформами. И отношение руководства к данной сфере было соответствующим. Мобилки чаще всего даже не фигурировали в отчётах отдельной строкой. Ситуация изменилась с момента начала сотрудничества с Tencent. Так отчёт за 2022-2023 финансовый год показал, что доходы на сенсоре подскочили до 31% в общем объеме. Эта цифра была выше продаж с ПК, да и на фоне консольного рынка уже смотрелась достойно. Прибыль от года к году шла неравномерно. В 2025-м и на начало 2026-го она упала до низких показателей 10-х годов, что давало поводы для волнений. Однако исправил ситуацию тот, от кого особо и не ждали.

2026-й зажгли в части внимания аудитории The Division: Resurgence и Rainbow Six Mobile. Но удержать это внимание и привлечь вливания не получилось. Зато внезапный всплеск показала Invincible: Guarding the Globe. Показатель сенсорной прибыли подскочил до 19% в общем объеме, что связывают с обновлением игры под выход четвёртого сезона мультсериала «Неуязвимый». То есть в период перезапуска мобильного направления цифры его доходности стали такими, которые сложно игнорировать в отчётах. С учётом нового положения и политики Tencent по развитию мобильных франшиз, у Ubisoft есть все шансы прочно закрепиться в сфере сенсоров.

Что не так с мобильным направлением Ubisoft

Как видно из статьи, с современным мобильным направлением Ubisoft как раз таки всё хорошо. Плохо со всем остальным. Исторически компанию мобилки ранее уже спасали. Получится ли провернуть подобное повторно — вопрос. Хотя с учётом упорства и возможностей Tencent — вероятнее всего получится. Но само руководство Ubisoft продолжает делать всё возможное, чтобы не получилось. И не делает ни каких выводов из прошлых ошибок. Допустим, почему сотрудничество с китайским конгломератом в сфере сенсора налажено только в 2022-м, когда корабль компании Ubisoft уже уверенно пошёл на дно. Ответ простой — жадность. И сами не будем развивать мобилки, и другим не дадим. Хотя Tencent входит в состав Ubisoft с 2018-го, а клинья подбивает к руководству и того ранее. Если бы развитие мобильной сферы в сцепке с Tencent начали раньше, то не пришлось бы кидать одну из самых крепких своих франшиз — Rainbow Six Siege — под каток экспериментального первого запуска совместного проекта в условиях категорической нехватки финансов и времени. Потренировались бы на кошках в виде недорогих и не фундаментальных проектов, набили шишки, аналогичным образом сформировали Vantage Studios, после чего в сытые 19 — 21-е годы запускали свой проект мечты.

Возьмём второй вопрос. Почему вы делаете мобильную The Division под новую часть? Фанаты годами просят возродить оригинал. Resurgence в базе своей ничем не отличается от первой части, у вас даже локация та же, есть в наличии озвучка, сценарий и всё необходимое. Лучшего повода сделать из The Division свой полноценный кроссплатформенный Warframe с дорожной картой развития в десяток лет просто не придумаешь. Нет, мы урезаем оригинал, делаем его позорную мобильную копию, да ещё и, словно издеваясь над фанатами, выкатываем это чудо на ПК. Теперь Ubisoft убивает толком не успевшую родится Rainbow Six Mobile. Resurgence, судя по всему, следующая на очереди. И братья Гиймо ждут, что после этого мобильные геймеры будут донатить в их будущие новинки? Донатить, чтобы игры закрывали меньше чем через год?! Вполне логично, чё, подвоха не вижу.

Таким образом, сейчас мы получаем ситуацию, когда Tencent вынуждена косплеить Тома Круза из «Миссия не выполнима», а братья Гиймо уверенно делают всё, чтобы миссия эта точно была провалена. Радоваться пока остаётся хотя бы малым успехам. Например, Prince of Persia: The Lost Crown всецело провалившаяся на крупных платформах, благодаря сенсорному релизу в 2025-м бустанула продажи до цифры свыше 3 млн. копий. В остальном же шоу это весёлое, тамада хороший, и конкурсы интересные. Так что продолжаем наблюдать.

Всем диванным знатокам и читателям спасибо за внимание и доброго времени суток.

Если стиль повествования пришёлся по вкусу, и вы любите мобильный гейминг, то рекомендую также к ознакомлению прошлый выпуск диванных размышлений.