Почему конструкторы LEGO такие дорогие?
Каждый из нас, заходя в супермаркет, хотя бы раз обращал внимание на стеллаж с конструкторами в детском отделе. Особый интерес там всегда вызывают конструкторы от фирмы LEGO — почему они так дорого стоят? Даже самые маленькие LEGO-машинки продаются по абсолютно неадекватным ценам, в то время как рядом с ними на стеллаже лежат аналогичные китайские конструкторы, но в несколько раз дешевле.
На первый взгляд кажется, что это банальная переплата за раскрученный бренд. Однако в действительности существует, как минимум, 5 причин, почему за игрушки от LEGO придётся заплатить кругленькую сумму.
Авторские права
Ещё раз внимательно посмотрите на безымянные китайские конструкторы, которые лежат рядом с LEGO в детском отделе. На какую тему эти конструкторы?
Ни на какую. Безликие дома, безликие машинки, безликие человечки. А конструкторы LEGO выпускают официальные наборы на тему фильмов и персонажей из серии Marvel, Звёздных войн, Гарри Поттера, Пиратов Карибского моря и так далее.
Даже такой крутой компании, как LEGO, возможность использовать популярные франшизы не достаётся бесплатно. За эксплуатацию раскрученных товарных знаков приходится платить большие деньги — логично, что и сами тематические конструкторы дёшево стоить не будут.
Качество
Звучит очень банально, но конструкторы LEGO действительно отличаются самым высоким качеством среди игрушек-конструкторов. Их наборы создаются из АБС-пластика и до 2016 года производились только в Дании, Венгрии, Чехии и Мексике. В 2016 году к этим странам добавился ещё и Китай, а после 2025 года LEGO планирует запустить производство в США (сейчас оно находится в процессе строительства).
Компания создаёт конструкторы на дорогом оборудовании (к примеру, для литья под давлением используются немецкие машины Arburg), а затем игрушки вручную проверяются людьми (правильный ли цвет, верная ли толщина и прочее). Очевидно, что всё это потом отражается в высокой стоимости LEGO-наборов, иначе как тогда содержать подобное производство?
В то же время дешёвые безымянные китайские конструкторы могут иметь кривые детали, вонять пластмассой либо вообще не содержать некоторых деталей из продаваемого набора.
Ориентированы на взрослых
LEGO прекрасно знают, что львиную часть их аудитории составляют взрослые парни в возрасте 30+, у которых есть стабильная, высокооплачиваемая работа и которые с удовольствием купят новый (и очень дорогой) супергеройский конструктор.
Это можно сравнить с американскими мультфильмами типа Гриффинов, Симпсонов, Южного Парка и прочих — да, чисто технически это «мультики», но смотрят их в основном взрослые и обсуждаемые в них темы вместе с шутками предназначены для взрослой аудитории.
Кстати, по этой же причине LEGO время от времени небольшим тиражом выпускают коллекционные наборы, явно не рассчитывая, что они будут использоваться в качестве обычных детских игрушек.
Бренд
Раскрученный бренд — хоть и не единственное, но всё-таки также одно из составляющих высокой стоимости LEGO-конструкторов. Всегда приятно кому-то похвастаться, что у тебя дома есть большая коллекция наборов именно от LEGO, а не от его очередного аналога.
Слово «LEGO» уже давно стало синонимом слова «конструктор», как, например, слова «PlayStation» и «приставка», «Pampers» и «подгузники», «Jeep» и «внедорожник».
Неожиданно, но некоторые наборы данного конструктора иногда становятся хорошей инвестицией — на аукционах и барахолках периодически успешно продаются старые LEGO-конструкторы за очень большие деньги.
Задают тренды
LEGO всегда придумывают что-нибудь интересное, оригинальное и привлекательное — компания регулярно выпускает наборы с нестандартными инженерными решениями, новыми игровыми механиками, уникальными деталями. Безликие дешёвые китайские конструкторы лишь копируют идеи и разработки от LEGO, изготавливая крайне посредственные и унылые наборы.
Также LEGO выпускают фильмы, книги, настольные и компьютерные игры про свои вселенные, чего не делает ни один их конкурент.
Источник: pixabay.com
43 комментария
Добавить комментарий
Во-первых, китайские наборы бывают полной копией оригинальных, так что ни о каком наличии/отсутствии тем говорить глупо.
Во-вторых, качество. Да, лет 5 назад Китай ни в какое сравнение не шел с оригиналом, сейчас же очень многих производителей можно отличить только по отсутствию надписи. LEGO на детальках.
В-третьих, ориентация на взрослых. А какого хрена тогда есть безумное количество детских наборов, например, Отель из френдз, которым с удовольствием играет моя 10 летняя дочь? Кстати, отель брали оригинальный, а грандотель китайский. Качество одинаковое, но грандотель стоил в несколько раз дешевле отеля, хоть он и крупнее в несколько раз.
В-четвёртых, бренд. Это всё напускное. Мне сейчас без разницы, кто произвёл набор, если внешне X-wing ничем не отличается (у меня оба и оригинал, и Китай).
В-пятых, тренды. Подождать полнода-год и это всё появляется у китайских производителей. Да Лего сейчас какую-то дичь придумывают.
Ну и для примера оригинальная Звезда смерти стоит 80 000 — 90 000, китайская 6 500.
52 года, Лего увлекаюсь лет 12…
Сейчас, проходя мимо стеллажей с этим конструктором в магазине детских игрушек, я честно абсолютно шокирован ценами. Ну нет у меня такого достатка, чтобы я не обратил внимания на стоимость набора в 8-15 тысяч, думаю, однозначно 20-25 лет назад они были более доступны.
В продаже отсутствуют специальные детали отдельно.
В каждом наборе присутствуют специальные детали, без которых нельзя собрать игрушку, используя хоть десять других наборов. У народа скапливаются ванны леговских кирпичиков.
Инструкции к наборам по причинам, указанным выше, бесполезны
Никакой программы развития фантазии не ведется. Магазины торгуют готовыми наборами.
Оверпрайс на детали
Никакой вариативности набора. Имеется, в виду, что игрушку можно собрать только одним способом, лишних деталей для развития идеи не кладут.
Добавить комментарий