Внештатный командир Земли: Почему не взлетел фильм Pixar «Элио»

В коммерческом отношении 2025-й — очень странный год для кино. К середине июля только одной голливудской картине удалось преодолеть рубеж в один миллиард долларов мировых кассовых сборов, и это оказался совсем не тот проект, на который ставили аналитики. Выше всех забралась игровая версия «Лило и Стич», кино, которое изначально снималось для стриминга и в кинотеатры попало только по причине провала всего остального. А провалиться у Disney уже успели новый «Капитан Америка» и «Громовержцы». Но особенно обидно за крайне неудовлетворительные результаты проката нового мультфильма студии Pixar «Элио» — вот уж кто не заслуживал столь скромных сборов, картина-то отличная. Почему зрители не пошли смотреть на космические приключения мальчишки в космосе? Давайте разбираться.

Еще совсем недавно выход на экраны фильма от студии, создавшей легендарные «Историю игрушек», «В поисках Немо» и «Корпорацию монстров», гарантировал сумасшедший зрительский ажиотаж, аншлаги, сборы в миллиард долларов и статуэтку «Оскар». В последние же годы успехи Pixar уже не так впечатляют — да, «Головоломка 2» установила рекорд для западных рынков анимации, но предыдущие «Элементарно» и особенно «Базз Лайтер» кассовыми хитами не назовешь. Судя по тому, что трудности в прокате в последние годы испытывают и другие ленты — от кинокомиксов до блокбастерных боевиков — проблема не в том, что зрители перестали интересоваться мультиками. Чтобы попытаться найти корни кризиса, нам придется посмотреть на ситуацию с разных сторон.

Как я уже отметил, в последние годы далеко не всем проектам Pixar удавалось достучаться до своей аудитории. В существенной мере снижение сборов нескольких предыдущих проектов студии стало результатом изменения стратегии выпуска картин в кинотеатрах и онлайн — в период пандемии Disney переключился на быстрый вывод своих лент в онлайн, между премьерой в кинозале и выходом в интернете проходило всего пару недель. Это, конечно, было связано с тем, что кинотеатры на время карантина закрывались или работали не в полную силу, но зритель перестроился очень быстро. Зачем идти в кино, когда тот же фильм можно будет увидеть через неделю на домашнем экране? Оригинальные проекты порой сразу отправлялись на стриминг, создавалось впечатление, что на «Душу», «Я краснею» или «Луку» студия и сама махнула рукой.

Такой стратегией Disney добилась только одного — аудитория перестала считать появление новых фильмов Pixar Событием с большой буквы. А раз создатели не считают свое произведение чем-то выдающимся, то с чего бы публике ломиться отдавать за его просмотр деньги?.. «Элементарно», которым студия попыталась вернуть зрителя в кинотеатры, не смогло повторить достижений хитов прошлого, хотя фильм выдерживали в прокате несколько месяцев — история дружбы огня и воды собрала меньше 500 миллионов долларов, опередив только беспомощные «Тачки 3» и непонятого публикой «Хорошего динозавра». Для того чтобы снова собирать миллиарды, Pixar должна была выдать шедевр. Ну, или хотя бы раструбить на весь мир о том, что выпускает шедевр — грамотная реклама иногда творит чудеса…

Но и здесь случился прокол. От себя я хочу отметить, что «Элио» — очень классный мультик. С понятной идеей, доступной моралью, симпатичными персонажами, ярким экшеном и симпатичным детским юмором. Все это вполне могло стать козырями маркетинговой стратегии, но отчего-то не стало. Винить зрителей — последнее дело, но было странно наблюдать за столь сдержанной реакцией публики на фильм. У «Элио» неплохие оценки на различных агрегаторах и порталах, но совсем нет «сарафана» — почему-то зрители не стало советовать его своим знакомым и друзьям, не спорили о нем в соцсетях, не хайпили рилсами и шортсами. У многих в связи с этим возникло впечатление, что смотреть в «Элио» не на что, можно дождаться цифровой копии хорошего качества и посмотреть фильм дома. Зря! На большом экране космос смотрится лучше!

В этом месте стоит поговорить об ответственности за провал, лежащей на самой Disney. Очень вероятно, что фильм выпустили в неудачное время. Имея столь неуверенную стратегию продвижения, Disney бросила «Элио» сражаться за зрителя на арену, где уже потрошили друг друга «Лило и Стич», «Как приручит дракона» и «Мир юрского периода», а на походе стоит «Супермен» — это было сумасшествием. Да, Голливуд давно приучил публику к тому, что летом придется делать серьезный выбор — на что пойти в кино, а что пропустить и посмотреть дома — но искусству такого лавирования должны были научиться и студии. Disney и Pixar с «Элио» явно просчитались, сдержанное продвижение не позволило фильму выйти из тени конкурентов.

И хотя фильм все еще идет в кинотеатрах, участь его уже предрешена — на стримингах «Элио» наверняка ждет успех, пиратские релизы тоже разойдутся, как горячие пирожки, но это не выведет бухгалтерию к нужным цифрам. А это означает только одно — боссы Disney еще больше укрепят уверенность в правильности выбора стратегии «Снимаем сиквелы, новое подождет». Студия уже объявила об активной работе над «Историей игрушек 5» — фильм выйдет ровно через год. На 2029-й запланирована «Тайно Коко 2», ведется подготовка к съемкам «Суперсемейки 3» и «Тачек 4» — возвращение старых знакомых не может не радовать, но не в ущерб же появлению новых друзей! А из нового у Pixar запланированы только симпатичные «Хопперы» на весну следующего года, да некий «Гатто», про который пока вообще ничего неизвестно. Я помню времена, когда студия презентовала новые проекты на пять лет вперед с новинкой каждый год — теперь этот источник иссяк.

В какой-то степени все это может привести к своеобразному самоочищению студии — от не слишком удачных идей, от не самых талантливых авторов, от «повесточки» и прочей шелухи, которая так или иначе сковывает движение вперед. Но жертвами перестройки, в первую очередь, станем мы с вами — зрители. Будет грустно потерять уверенность в замечательной «фабрике грез», которой Pixar был в 2000-2010-е. Я вспоминаю, как ходил на премьеры «Университета монстров», «Головоломки», «Храброй сердцем», «Тайны Коко» — это был праздник и для детей, и для взрослых. Сейчас легкость куда-то пропала, хотя фильмы все еще хранят ДНК волшебства — «Вперед», «Лука», «Душа», «Я краснею» заслуживают неоднократного просмотра. И «Элио» я тоже буду пересматривать — как заглавный герой, я тоже влюблен в космос и жду сигнал от звезд. Пусть звезды дадут авторам Pixar сил преодолеть кризис.

Рассказывайте в комментариях, какие фильмы студии вы любите больше всего. Посмотрели «Элио»? И как вам? Что больше любите — продолжения известных историй или новые проекты? Верите ли в возрождение Pixar? Делитесь впечатлениями — ваши мысли и идеи вдохновляют меня на новые тексты. И кое-что свежее я опубликую уже совсем скоро — надеюсь, новые материалы вас заинтересуют. Если вы любите не только смотреть фильмы и сериалы, но и читать о них, заглядывайте на этот канал регулярно — у нас бывает интересно. Смотрите, читайте, не болейте, берегите себя и близких, и увидимся в кино!