Зачем мексиканцы пьют Кока-Колу вместо воды, если их это убивает? Зависимость Мексики от Кока-Колы

Кока-Кола, этот популярный напиток с газами, давно завоевал известность в Мексике, став практически главной частью повседневной жизни многих мексиканцев. Мексика является мировым лидером по потреблению этого напитка: средний мексиканец выпивает около 163 литров Кока-Колы в год, что значительно превышает показатели других стран, например, в США почти на треть ниже — 118 литров на человека. Это явление вызывает множество вопросов о причинах такой зависимости и о последствиях для здоровья населения.

Как заводы Coca-Cola завоевали Мексику

Кока-Кола начала свой путь на мексиканском рынке в конце XIX века, когда в 1898 году был запущен импорт напитка в страну. Однако официально компания начала свою деятельность в Мексике только в 1926 году, когда открылись первые заводы по разливу напитка в таких городах, как Тампико и Монтеррей. За следующие 25 лет количество заводов увеличилось до 49, а на сегодняшний день их насчитывается уже 56, расположенных в 32 штатах страны. Этот рост стал результатом целенаправленной стратегии компании.

Ключевым игроком на мексиканском рынке является корпорация Coca-Cola FEMSA, она была основана в 1991 году как совместное предприятие между мексиканской компанией FEMSA и The Coca-Cola Company. На сегодняшний день Coca-Cola FEMSA является крупнейшим производителем и дистрибьютором в Латинской Америке. В 2022 году объем производства компании составил 3,76 миллиарда ящиков Кока-Колы, из которых 1/2 оказалась произведенной в Мексике.

Важным этапом в завоевании мексиканского рынка стало создание первой линии розлива в 1920-е годы. Однако настоящий бум Кока-Колы начался на рубеже 1970-х годов. В этом периоде ключевую роль сыграл Висенте Фокс, который в 1964 году стал торговым агентом Coca-Cola. Его усилия по установлению лояльности местных торговцев к продукту компании оказались успешными. Фокс активно продвигал Кока-Колу среди населения, что совпало с мощной рекламной кампанией, охватывающей важные спортивные события, такие как Олимпийские игры 1968 года в Мехико и Чемпионат мира по футболу 1970 года. Это сделало Кока-Колу не только популярным напитком, но и частью национальной идентичности.

Значительным моментом для дальнейшего успеха компании стало Североамериканское соглашение о свободной торговле (НАФТА), вступившее в силу в 1994 году. Это соглашение значительно упростило доступ к рынку для американских товаров, включая и этот «чёрный» напиток. В результате Кока-Кола стала гораздо более доступной для обычных мексиканцев, что способствовало росту ее популярности.

Негативные аспекты: доступность, культурные традиции и последствия для здоровья

Кока-Кола в Мексике не просто напиток; она стала символом радости и семейных традиций. Напиток ассоциируется с праздниками и спортивными событиями. С момента своего появления в стране Кока-Кола быстро завоевала популярность и закрепилась в повседневной жизни мексиканцев. Однако эта зависимость имеет серьезные негативные последствия для здоровья населения.

Одной из основных причин популярности Кока-Колы является ее доступность и цена. В Мексике стоимость Кока-Колы составляет около 15.83 MXN (примерно 77 рублей) за бутылку объемом 500 мл. Эта цена сопоставима с ценой на бутилированную воду, а в большинстве случаев даже ниже, что делает газировку более привлекательным выбором для населения, особенно в бедных районах, где чистая питьевая вода может быть дефицитом, либо она может быть настолько загрязнена, что пить её точно не захочется.

Проблемы со здоровьем

С каждым годом уровень потребления сладких газированных напитков растет: по статистике 1 мексиканец выпивает около 800 литров Coca-Cola в год. Это приводит к массовым проблемам со здоровьем: более 63% населения страдает от ожирения, а уровень смертности от диабета достигает 14%. Для сравнения: уровень смертности от рака составляет всего 12%. По данным ВОЗ около 13 миллионов мексиканцев имеют диагноз диабет.

Проблемы со здоровьем приводят к увеличению расходов на медицинские услуги для населения. Люди с хроническими заболеваниями вынуждены тратить значительные суммы на лечение, что усугубляет финансовые трудности для многих семей.

Налог на сладкие напитки

В ответ на растущие проблемы со здоровьем правительство Мексики ввело налог на сладкие напитки в октябре 2013 года — это был налог размером 1 песо за литр (примерно 10% от цены). Исследования показали, что после введения налога вероятность того, что человек не будет потреблять сладкие напитки увеличилась на 4.7%, а вероятность того, что он будет покупать их в малом количества выросла на 8.3 процентных пункта. Одновременно вероятность потреблять среднее и высокое количество напитка потребителями снизилась на 6.8% и 6.1% соответственно.

Тем не менее эффективность налога вызывает споры: хотя он действительно снизил потребление сладких напитков на некоторый срок, но в дальнейшем всё вернулось на круги своя, да и его влияние на общий уровень ожирения остается неопределенным.

Заключение

Таким образом, зависимость мексиканцев от Кока-Колы имеет много причин — от доступности до культурных традиций и маркетинга. Для изменения этой ситуации необходимо комплексное решение: просвещение населения о вреде сладких напитков и улучшение доступа к качественной питьевой воде могут стать важными шагами на пути к более здоровому образу жизни для мексиканцев.