Кот в мешке? Рассуждения о покупке Activision-Blizzard
Последнее время слишком часто в новостных лентах всплывает информация о сделке между Microsoft и Activision-Blizzard (в дальнейшем A-B). Данная покупка будоражит игровую индустрию уже год. Пока регуляторы разбирают сделку, предлагаю рассмотреть последствия данной сделки, если она будет реализована.
Содержание
Компания Бобби Котика
Бобби создал огромную компанию и одного из самых прибыльных издателя игр. Это относится к компаниям западным, до китайских компаний далеко. Что есть у компании?
- Самая продаваемая серия игр Call of Duty, за которой и охотится Фил Спенсер. Эта франшиза обеспечивает главный доход. Высокие продажи и внутриигровые покупки обеспечивают доход с консолей и компьютеров. Серия знаменита на смартфонах, благодаря Call of Duty Mobile, которую развивают китайцы, но ведь в разработке A-B есть Warzone для мобилок. Это отличная возможность закрепиться на мобильном рынке.
- Игровые серии от Blizzard: Diablo, Warcraft, Overwatch. Серии не без проблем, однако имеющие большую аудиторию и дающие определённые возможности. Diablo: Immortal даёт выход на мобильный рынок, являясь донатной игрой. Ремейк Diablo 2 хорошо продался и удержал фанатов, что позволило Роду Фергюсону и его команде создавать DIablo 4, который является одиночной игрой, но с определённой системой монетизации. Overwath 2 стартовал ужасно, но всё равно удерживает аудиторию, а ещё умудряется собирать деньги с плательщиков. Про World of Warcraft говорить не стоит, ведь это популярная игра уже многие годы, хоть и деградирующая.
- Candy Crush Saga. Для меня, консольщика, игра не имеет никакого значения, но на мобильных платформах она популярна и приносит большие доходы. Тыкалка, не требующая вложений, но приносящая миллионы.
- Огромное количество других игровых франшиз. Crash Bandicoot и многие другие. Я бы хотел ремейк игры про Росомаху, где Логан разрывал противников на части. Отличный был игровой боевик, который оказался в правовом аду. Prototype был прикольный, но его бы не помешало освежить. StarCraft, которая была величайшей стратегий.
- Последнее в списке, но не по значению: A-B представляет из себя огромную команду разработчиков, которую возглавляет менеджер Бобби Котик. Бобби - отличный бизнесмен, который мог бы наладить выпуск игр от Microsoft, помочь Филу Спенсеру.
- У компании был выход на китайский рынок, что немаловажно для Xbox. Да этот выход закрылся, но на определённых условиях всё возможно вернуть.
Стоит ли компания 70 млрд $? Однозначно - да.
Последствия
Рассмотрев козыри A-B, можно приступить к последствиям слияния, однако не стоит спешить. Одновременно с жёстким рассмотрением покупки со стороны мировых регуляторов, Фил Спенсер предлагает Sony и другим компаниям разные договорённости по поводу серии Call of Duty, про другие игры речи не идёт. Рассмотрим несколько возможных.
Сценарий №1
Данный исход будет реален, если Sony, как главный противник сделки, согласится на предложенные недавно Microsoft условия. Колда выходит на все игровые платформы, включая Nintendo, в течение 10 лет, а далее по договорённости. Сценарий адекватный, учитывая большое количество договорённостей Sony с разными издателями на выход игр эксклюзивно на PlayStation. Но мне такое развитие событий не нравится. Что получится? Смотрим в таблицу, разбираем плюсы и минусы
| Microsoft | Sony | PC и Steam | Nintendo |
|---|---|---|---|
| + Попадание всех игр A-B в подписку Game Pass | + У компании будет 10 лет на создание своей серии шутеров, или заключение соглашения со сторонними издателями | + Попадание всех игр A-B в подписку Game Pass | + Появление игр A-B на платформе |
| + Увеличение подписчиков Game Pass | + 10 лет 30% с покупок игр A-B будут у Sony | + Увеличение подписчиков Game Pass | + Прибыль для платформы от покупок игроков |
| + Увеличение подписчиков Game Pass Ultimate, за счёт игровых бонусов | + Sony будет всеми силами стараться удержать аудиторию | + Увеличение подписчиков Game Pass Ultimate, за счёт игровых бонусов | + Расширение аудитории |
| + Увеличение покупателей XBOX | - Медленное падение доходов | + Расширение аудитории игр A-B | + Nintendo перестанет быть платформой только для своих игр |
| +Расширение аудитории игр A-B | -Постепенная потеря аудитории консоли | +Увеличение разнообразия игр в Game Pass | |
| + Возможное закрытие 343i и передача разработки Halo команде Activision | - Может произойти удаление русской озвучки из игр A-B, как это произошло во всех релизах Xbox за последние годы | + Возможное возрождение старых игр A-B | |
| + Увеличение разнообразия игр в Game Pass | - Возможно подорожание подписки Game Pass | ||
| + Возможное возрождение старых игр A-B | - Может произойти отмена русской озвучки в играх A-B, как это произошло во всех релизах XBOX за последние годы | ||
| + Вся прибыль A-B идёт в компанию Microsoft | |||
| + Деньги от владельцев консоли PlayStation идут в компанию Microsoft | |||
| - Увеличение сроков разработки игр, ведь в Xbox нет с этим большие проблемы | |||
| - Может произойти отмена русской озвучки в играх A-B, как это произошло во всех релизах Xbox за последние годы | |||
| - Возможно подорожание подписки Game Pass |
Думаю, плюсов и минусов я привёл достаточно. На мой взгляд, плюсов больше, ведь обострится конкуренция, а у Sony будет время на создание своего классного шутера. Для обладателей подписки Game pass в краткосрочной перспективе ситуация отличная - столько игр окажутся в подписке. Нужно просто продлить подписку, а на оставшиеся деньги купить боевые пропуски и скины. Нельзя отрицать, что может случиться подорожание подписки, однако, можно перестать тратить деньги на соглашения со сторонними разработчиками и выпускать только свои игры в Game Pass. Филл Спенсер тратит много денег, чтобы игры сторонних студий попали в подписку. Если устранить эту статью расходов, то повышения можно избежать. Появление на Nintendo игр A-B будет отличным шагом для всех, ведь данной платформе не хватает игр-сервисов и шутеров.
Сценарий №2
Не думаю, что этот вариант одобрят регуляторы, но рассмотрим такую возможность: никаких уступок и все последующие игры A-B выходят только там, где есть Game Pass. Идеальный вариант продвижения подписки. Что из этого выйдет? Большое количество пользователей PlayStation перейдут на PC и Xbox. Sony потеряет много прибыли, что постигнет и Microsoft, ведь аудитория японской консоли приличная. Для PC ничего не поменяется. Сценарий худший, на мой взгляд, но возможно Sony разрешила бы запустить Game Pass на своей платформе. Потеря прибыли у Sony будет, но 30% с продаж и покупки подписки никуда не денутся.
Сценарий №3
Представим, что сделку не одобрят. Фил Спенсер будет уволен. Количество подписчиков остаётся менее 30 млн, ведь игр своих у Xbox на 2022 год не было, а 2023 ещё не наступил. Может произойти полное сворачивание подписки Game Pass или выпуск в ней только своих игр. Sony удержит аудиторию и расслабится, продолжая создавать хорошие однотипные игры. Закрытия Xbox не произойдёт, ведь после Xbox One этого не случилось, но шансы имеются. Пока бодаются Sony и Microsoft, китайские компании могут выкупить контрольный пакет акций A-B, а американские вкладчики потеряют доход. За счёт возможной покупки акции A-B стабилизировались и не падали, а после отмены сделки акции компании сильно подешевеют.
Сценарий №4
Данный сценарий является моей мечтой, которая не воплотится, но который порадует всех геймеров. Microsoft покупает A-B, в плане доступности игр последней ничего не меняется, на Sony появляется подписка Game Pass, со всеми играми Microsoft, на PC и XBOX игры японской компании появляются в день релиза. В выигрыше будут все, в большей степени игроки, ведь гейминг станет намного доступнее и разделение между платформами будет условным. Выбирай устройство, на котором будешь играть, где тебе больше нравится экосистема и геймпад. Это глупо и наивно, но увеличит прибыль обеих компаний. Sony заработает намного больше, если будет продавать свои игры везде, а Xbox заработает с подписки. Могут упасть продажи консолей от самураев, но как показала практика, выход на PC через год и меньше после релиза игр от Sony не вредит, а наоборот увеличивает прибыль.
Сценарий №5
Это самый реальный и безболезненный вариант для всех. Call of Duty и другие игрушки остаются на всех платформах в одинаковом виде, но на Xbox и PC выходят в подписке Game pass. Самый адекватный сценарий, на мой взгляд. Люди, покупавшие каждый год шутерок, будут продолжать это делать и вряд ли поменяют свою платформу. Поиграть в God of War и прочие классные игры больше нигде нельзя, на PC через год.
| Microsoft | Sony | PC и Steam | Nintendo |
|---|---|---|---|
| + Попадание всех игр A-B в подписку Game Pass | + Sony будет всеми силами стараться удержать аудиторию | + Попадание всех игр A-B в подписку Game Pass | + Появление игр A-B на платформе |
| + Увеличение подписчиков Game Pass | + Создание новых крутых эксклюзивов для удержания аудитории | + Увеличение подписчиков Game Pass | + Прибыль для платформы от покупок игроков |
| + Увеличение покупателей Xbox | - Может произойти отмена русской озвучки в играх A-B, как это произошло во всех релизах Xbox за последние годы | + Увеличение подписчиков Game Pass Ultimate, за счёт игровых бонусов | + Расширение аудитории |
| + Возможное возрождение старых игр A-B | + Расширение аудитории игр A-B | + Nintendo перестанет быть платформой только для своих игр | |
| + Увеличение разнообразия игр в Game Pass | +Увеличение разнообразия игр в Game Pass | ||
| + Вся прибыль A-B идёт в компанию Microsoft | + Возможное возрождение старых игр A-B | ||
| + Деньги от владельцев консоли PlayStation идут в компанию Microsoft | - Возможно подорожание подписки Game Pass | ||
| + Увеличение подписчиков Game Pass Ultimate, за счёт игровых бонусов | - Может произойти отмена русской озвучки в играх A-B, как это произошло во всех релизах Xbox за последние годы | ||
| - Возможно подорожание подписки Game Pass | |||
| - Может произойти отмена русской озвучки в играх A-B, как это произошло во всех релизах Xbox за последние годы |
Выводы
Каким бы ни было дальнейшее развитие событий, считаю, что сделка принесёт больше пользы, чем вреда. Конкуренция будет обострена. Пока компании грызутся между собой - игрокам будет хорошо. Мобильный гейминг от этой сделки не выиграет и не потеряет, но возможно, что крупные игровые компании, которые радовали раньше нас одиночными продуктами, выйдут на мобильный рынок. Начнётся борьба с китайскими и корейскими играми, которые полностью заполонили мобильную платформу. Что будет с покупкой? Одобрят её или заблокируют? Всё это покажет время. Напишите в комментариях, как вы относитесь к сделке и какие минусы и плюсы от неё я пропустил.
1 комментарий
Добавить комментарий
Добавить комментарий