Нужен ли сегодня «верхний» интернет?
Начиная с 2017 года, Антон Логвинов в своей привычной, грубой, эмоциональной и кальянной манере решил разделить сообщество на два лагеря: «Верхний» интернет и «Нижний» интернет. Весьма оригинальный способ обозвать народ старыми добрыми «патрициями» и «плебеями».
Сам Логвинов воображал из себя некоего патриарха Верхнего интернета и считал весь «Нижний интернет» — помойкой, не имеющей права высказывать своё мнение об игровой индустрии.
[Читает из чата] «Опять начал неадекватно оскорблять свою аудиторию.» Да какая это «моя аудитория»?! Уважаемая ***** гопота, школьники и прочие [нехорошие люди], запомните: вы ***** не моя аудитория!
Патриарх честных обзоров Тоха Логвинов
При этом Верхнему интернету начали приписывать все грехи, которые были игровой журналистике: неуместная сдержанность в обзорах, игнорирование мнения своей целевой аудитории и, конечно же, продажность. За последние 5-10 лет игровая журналистика превратилась в клоаку восхваления, где «в этой игре есть что-то для каждого» и потому обязаны делать предзаказы самых дорогих изданий, чтобы потом через OVER9000 часов игра сумела раскрыться.
Статья могла бы быть очень короткой, а вывод очевидным, но к сожалению, у данной прослойки всё ещё есть пара вещей, которые делают их полезным для сообщества. И в этой, всё ещё, небольшой работе я бы хотел сопоставить все минусы и плюсы «Верхнего интернета» и попробовать ответить на вопрос, поставленный в заголовке.
Важный Disclamer
Терминология, используемая в данной статье относится исключительно про журналистику, игровую индустрию и сообщество. То есть, здесь не будет идти речи о запрещённых сайтах и видах деятельности, существующих в DarkNet! Если вы ожидали что-то подобное, то прошу пройти мимо.
Да что такое этот ваш «Верхний» интернет?!
К моему большому удивлению, сегодня мы имеем интересную научную статью от Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н.Ельцина по дисциплине «Динамика культуры»: «Культура «Верхнего» и «Нижнего» интернета в молодежной среде».
В ней нет определения тому, что такое «Верхний» и «Нижний» интернет в игровой индустрии и нет упоминания автора данного определения Антона Логвинова. Вместо этого мы имеет более общую терминологию, которая связана с тем, что разделение, придуманное наш патриархом, переросло до масштабов всего медиа пространства, в особенности на территории СНГ. Теперь «Верхним» и «Нижним» называют весь развлекательный и журналистский контент. Но я повторюсь, мы разбираем исключительно игровую индустрию! Речи о трэш-контенте здесь не будет! Единственное, что стоит исходные определения довольно близки к нашей отрасли.
«Верхний» интернет — медиаресурсы, где сконцентрирована большая часть контент-криейторов, инфлюенсеров, сообществ и аудитории, популярные темы, продажные блогеры, продажные мнения, весь тот интернет, который создается с целью получения прибыли. Для понимания всего происходящего на этих ресурсах не надо обладать особыми знаниями, любому среднестатистическому человеку будет комфортно на них сидеть и потреблять информацию. Зачастую контент на этом уровне формируется для получения максимальной прибыли, известности и веса в информационной среде.
Научная статья «Культура «Верхнего» и «Нижнего» интернета в молодежной среде»
Термин составлен довольно корректно, но не без изъянов. Посему я постараюсь их исправить, чтобы они были более объективными.
«Верхний» интернет — это рынок, где блогеры буквально продают свой контент. Продажность является лишь следствием. Причиной же является банальная жадность авторов. Они почему-то считают себя такими же авторами, как та же Джоан Роулинг, написавшая бестселлер «Гарри Поттер». Если вспомнить 90-е годы, то тогда журналистика зарабатывала на продаже игровых журналов. Тогда они пользовались спросом, что давало им возможность делать своё независимое мнение.
Сдержанность же и сухость в статьях тоже объясняется очень просто: авторы позаимствовали из обычных СМИ профессиональную этику. Хоть целевой аудиторией был молодняк, но это не отменяло того, что в журналах была неуместна нецензурная брань и грубые высказывания. Ну и самое главное, о чём забыл упомянуть автор научной статьи, это то, что любое издательство из «Верхнего» интернета ведёт борьбу за сердца и умы каждого читателя. Чем больше у них аудитория, тем выше прибыль.
Исходя из этого следует отметить то, что сейчас происходит с «Верхним» интернетом. Во-первых, современные СМИ тесно связаны с крупными игровыми компаниями. Именно эта связь и заставляет аудиторию подозревать издание в продажности. Но тут надо отметить тот факт, что ни одна игровая компания не занималась финансированием работы прессы! Проведение экскурсий, закрытых показов и выдача пресс-копий для журналистов является показателем статности, но не продажности.
Единственная продажность, которая сегодня присущи любому блогеру/сайту — это поиск рекламодателей. Эти люди могут задвинуть тираду о чём угодно, предлагая вам приобрести очередной шлак! В основном, именно за счёт этого и живут современные СМИ… Есть ещё один способ заработка, но куда более свойственен для другой прослойки интернета.
Тогда что такое «Нижний» интернет?
Всё та же статья даёт нам следующее определение:
«Нижний» интернет — медиаресурсы, на которых сконцентрированы меньшие массы деятелей и аудитории в отличие от «верхнего», имеет своих героев. Здесь контентмейкеры нацелены в первую очередь на создание продукта интересного им, не обращая внимания на количество привлеченной аудитории, число просмотров и возможную прибыль.
Научная статья «Культура «Верхнего» и «Нижнего» интернета в молодежной среде»
Здесь тоже стоит сделать пару уточнений. Во-первых, контент «нижнего» интернета всё же имеет цель в поиске аудитории! Только тут автор может себе позволить едкие высказывания и прочие вещи, которые несвойственны «Верхнему» интернету. К тому же, если «верхние» делают свой материал максимально доступным и привлекательным для всех, чтобы к ним пришло максимальное число подписчиков, то «нижние» манят своим эпатажем и уникальностью.
Правда, с каждым годом новые лидеры вынуждены придумывать что-то новое, из-за чего за последние годы появилось множество агрессивных, категоричных и, иногда, неадекватных авторов, которые одновременно и приманивают аудиторию, и отталкивают её. Причиной тому является всё тот же рынок, но если в «Верхнем» крутятся большие бабки от рекламодателей и авторам важен имидж аристократичности, то в «Нижнем» интернете каждый пытается перекричать друг друга, сделав что-то такое, на что обратят внимание.
Кстати, автор данной статьи тоже пытался выдать что-то такое, что сможет срубить побольше просмотров рекламы. Большое спасибо всем тем, кто повёлся. Благодаря вашему вниманию я могу кушать «Дошираки» чаще! :D
Говоря об отсутствии цели в заработке, стоит отметить живучесть представителей «нижнего» интернета. Отсутствие доходов на первых порах творчества, обычно, восполняется средствами с профессии, в которой работает автор. Впоследствии, когда он обретает аудиторию, то уже может смело открывать свою страницу на каком-нибудь краудфандинг-платформе и собирать пожертвования. Именно за счёт них и живут именитые стримеры и блогеры из нижнего интернета. Интересный способ для существования, но крайне нестабильный.
По сути, выходцы из «нижнего» интернета ничуть не меньше «верхней» зависят от своей аудитории! Если вторые могут жить благодаря спонсорам, то первые, в зависимости от их репутации вообще могут быть в чёрных списках и жить только благодаря неравнодушным меценатам, которые любят блогеров за то, кем они являются.
Теперь, когда мы разобрались что такое «эти ваши интернеты», пора поговорить о том, что сегодня происходит с «верхним» интернетом.
Проблема «верхнего» интернета
Начать стоит с того, что данное течение хоть и придумали в России, но распространяется оно далеко не только на русскоязычное сообщество. Мировое игровое сообщество выглядит идентично, но положение того «верха» сейчас находится в более выгодном положении, чем-то, что происходит у нас.
Начиная с 24 февраля 2022 почти все игровые компании «отказались» от российского игрового рынка. Это сказалось на том, что все каналы связи между журналистами «верхнего» интернета и официальными представителями студий окончательно закрылись. Помимо игровых компаний, ушли многие другие компании, которые давали рекламу. А с исчезновением этих представителей, журналисты из «верхнего» интернета оказались попросту бесполезны! Они больше не дают «инсайды», которые не инсайды вовсе! Они не могут делать превью и обзоры до релиза т.к. им попросту не выдают пресс-копии! А также их больше не катают по миру.
По сути, сегодня больше нет никакого «верхнего» интернета! Есть только СМИ, сумевшие адаптироваться под реалии и интегрироваться в «низы», а есть те, кто решил, что даже после ухода спонсоров, нужно оставаться продажным и делать позитивные обзоры на любое откровенное барахло! Кстати, отвечая на поставленный в заголовке вопрос, я могу лишь сказать, что констатация её гибели уже является ответом.
Заключение
Ну и напоследок я бы хотел высказать одно забавное наблюдение. Сегодняшнее положение СМИ диаметрально поменялось. «Верхние» ушли вниз, а «нижние» ушли наверх. Почему я так считаю? Да потому что, сегодня те оставшиеся представители «верха» ведут себя как жалкие попрошайки, агрессивно реагирующие на любую критику, что вообще непозволительно для профессионала, некогда имевшего большие связи. Подобное отношение к себе, аудитории и своей работе полностью убивает желание обращать на них внимание, из-за чего те уже занимаются творчеством только для самих себя. С другой стороны, «низы» сегодня сделали большой шаг вперёд в плане саморазвития и обрели аудиторию, соразмерную тому, какой она была у «верхов» в её лучшие годы и активно её слушают, чтобы быть лучшей версией себя (или нет)!
Мы стали свидетелями древней мудрости: «Свято место пусто не бывает». Когда одни теряют всё, на их место приходят другие. И я бы действительно сказал, что «верхний» интернет нам не нужен. Вот только это не совсем так… Игровая аудитория не такая глупая, как считаю те самые игрожуры. Они умеют распознавать методички, могут не соглашаться с мнением и видеть в словах блогеров ложь. И эти навыки защищают нас от их вредоносного воздействия.
Вот только они до сих пор остаются актуальными источниками информации! Как упоминал ранее, «верх» существует не только в СНГ. Пока здесь его не существует, на Западе игрожуры активно общаются с разработчиками, которые делятся всякими данными об играх и их разработках. Благодаря таким журналистам мы узнаём о скандалах, интригах и расследованиях. И мы не обязаны верить любому их слову. Как я упоминал ранее в своё наблюдении за инсайдами:
Медийные личности не являются инсайдерами. Они внештатные коммъюнити-менеджеры и данные инсайды — это новый приём в общении с аудиторией, чтобы избежать «токсичных представителей сообщества».
Почему инсайды вовсе не инсайды? Мини-расследование
Поэтому я считаю, что «верхний» интернет нам нужен. Куда лучше обдумывать слухи и разоблачать их лживость, чем сидеть в информационной пустоте, намекающей на что угодно: от усиленной защиты от утечки информации до полного забвения студии…