Да кому нужны эти ваши инди-игры!

Всегда выступал за то, что бы продвигать какую-нибудь интересную игру от мало кому известной студии. Потому что люди вроде как стараются, делают интересный геймплей, прописывают хороший сюжет и достойных персонажей. А люди в массе своей не обращают внимания на эти продукты. Но все попытки бесполезны. Ведь кому интересно, он и сам найдет эту интересную игру. А кому не интересно, ты хоть песцом вокруг него бегай, а внимания не получишь.

Сегодня я хочу кратенько, относительно кратенько, рассказать почему оно так. Не буду называть это научным исследованием, потому что несмотря на всю собранную за 6 лет статистику, кучу наблюдений за поведением и сверкой данных с другими работами, все это, с позволения сказать, «исследование» состоит из субъективного опыта и базируется только на тех данных, что собрал лично. Затрону лишь любительские игры и немножко кинематограф, ибо любительские кинофильмы все еще очень редкое явление.

На самом деле цель этого текста, кроме конечно корыстной — увеличить интерес обывателя к «небрендовым произведениям». Посмотрим, получится или нет. Конечно же нет!

Психология толпы

На эту писанину меня натолкнуло сообщение от «двух белорусов с камерой», которые недавно провели весьма интересное шоу «Нашы игры». В одном из своих поздних постов кто-то из них пожаловался, что о прошедшем шоу заявили всего два крупных медийных ресурса (которые на самом деле сильно друг с другом связаны, но об этом как-нибудь потом). А все остальные даже не обратили внимание. Притом, что «все остальные» мусолили их конфликт с одним известным псевдоразработчиком псевдоигры с псевдоживотными в псевдоокружении. Дескать «все делается ради просмотров?!» И да, отвечу за всех этих: все делается ради просмотров. И идея с продвижением никому не известных игр пусть и хорошая, но никакой прибыли не принесет. В отличие от скандальных заявлений. Извините, но так работает капитализм.

Начнем с самого «простого», с нашей психологии. Человек, что бы вы там о себе не думали — существо стадное. Мы живем в общности, где важно поступать так, как все поступают. Идти по течению, бежать туда, куда бегут все. Потому что от этого когда-то очень давно зависело выживание. Инстинкты может быть у нас и растворились в собственном чувстве величия, да только какие-то частицы остались в подкорке головного мозга. К сожалению, выдавить из себя стадное существо крайне сложно. Ни куда ты против общественности не попрешь.

Дело в том, что умные люди умеют пользоваться этой психологической особенностью человеческого сознания. По сути они манипулируют нашим выбором. Навязывают ту точку зрения, которая удобна их нанимателем. И у них это получается очень хорошо. Не потому что они такие успешные манипуляторы, к их чести и не без этого, а потому что человечество легко подхватывает красиво оформленные идеи. Главное, что бы упаковка была изящнее.

Сила бренда на одном примере

Бренды. Играл в игры Бетесды еще в 90-е. И несколько лет назад перепроходил Terminator Future Shock. Относительно неплохая игра, если не одно «но». Бетесдовские игры всегда отличались кучей багов, геймплейных недоразумений и натянутым сюжетом. Но большинству нравятся игры этой студии, что меня всегда удивляло. Но оказалось что студия тупо вкладывает огромные деньги в пиар акции. И это работает куда как лучше, чем вложение средств в разработку и доработку. Достаточно купить так называемых «лидеров общественного мнения», а все люди продаются — нужно знать только их стоимость. И купленные «ЛОМы» уже будут разными путями доносить до общественности идею, что игры от Бетесды — шедевры, один круче другого. Потому что ЛОМ — это авторитет, к которому надо обязательно прислушаться. Это так же пошло с древних времен, когда что бы выжить племя объединялось вокруг самого могучего и умелого делегируя ему собственную судьбу. Потому что так было выгоднее.

На деле оказывается, что все игры, даже старые, у этого разработчика были средними. Не плохими, но и не такими шикарными, как все пытаются уверять. Однако маховик общественного мнения не остановить и вот уже куча людей фанатеет от TES, хотя серия всегда больше напоминало пародию на это ваше любимое фэнтези. Но людям сказали, что это хорошо, они и готовы верить. «Просто верить, этого вполне достаточно.»

Как себя чувствуете? Не возникает ли внутри что-то гневное? Не хочется ли написать комментарий, что Старфилд — это шедевр на все времена? Что «Скурим древние свитки» можно купить и по пятому разу? Если хотя бы кусочек такого ощущения чувствуете, поздравляю, вас подсадили на бренд. И имя ему Bethesda.

Наши привычки и вера в статус

И так со всем. Нам говорят: «Ну это же разработчики такого-то! Они фигню не выпустят!» И, что характерно, «разработчики вот-этого-вот» в очередной раз выпускают откровенный хлам, неиграбельный от силы совсем. Но людям это нравиться. Тупо потому что их убедили, что это «ААА продукция». Брендовая! А все брендовое по умолчанию лучше, чем нонеймовское. Люди верят в красивые названия и «ложным пророкам», делящим игры на хорошие и плохие.

Однако достойно ли произведение вашего внимания решать должны только вы. Но вы не можете решать рационально, потому что вокруг кричат люди «Это — шедевр!» И в зависимости от того, желаете ли вы общественного одобрения или наоборот имеете планы стать нонконформистом, вы будете смотреть на игру с этой позиции, опуская на деле ваши собственные ощущения. «Ну всем же нравится! Все же не могут ошибаться!»

Так же помогает визуал. Люди любят красивую упаковку. Что бы блестело и привлекало взгляд. Опять-таки это эволюционное. Яркие предметы часто обозначали опасность. Мы эволюционировали, да глазки остались старые. Мы так же бессознательно отмечаем яркие краски. И этим снова умело пользуются люди, от которых требуется продвигать тот или иной продукт.

А кроме красок есть еще и один психологический аспект. Назовем ее «силой привычки». Мы привыкаем к чему-то знакомому и с опаской посматриваем на все новое. Это опять идет с древности. Потому что новое может нести потенциальную угрозу. И сила привычки так же сказывается на нашем выборе. Куда как проще взять продукт от того бренда, к которому вы привыкли, чем попробовать что-то новое. И плевать, что ты жуешь кактус, отказываясь от сладкого хлебушка. Весь всегда есть большой шанс, что хлебушек будет поражен спорыньей.

Инди разработчики и их потуги

Инди игры. Мне многие такие продукты нравятся. Не все, но некоторая их часть. На деле тут сказывается несколько факторов: анархический склад ума, поддержка «атлантов» в их начинаниях, да и я когда-то давно сам хотел стать таким вот маленьким и независимым разработчиком. Но судя по статистикам продаж, количеству обзоров и кое-чему еще — инди разработчики так и останутся в тени известных корпораций, без возможности вырасти во что-то крупное.

Начнем с брендов. Тут как в конце 19-го века. Если ты успел создать паровой двигатель или придумать перегонку нефти, то ты выиграл. Главное — давить особо рьяных конкурентов. После первого кризиса перепроизводства видеоигр, те студии, что смогли устоять в течении 90-хх, стали крупными организациями. И они никогда не дадут вырасти каким-то там нонеймам дальше положенного. Если вдруг разработчики выпускают какой-нибудь проект, который привлекает большее внимание людей, то это разработчик покупается и\или ликвидируется. Благо легальных способов для такого предостаточно. Запомните одну важную вещь — никому не нужны конкуренты. И если у вас нет армии подкованных юристов, зато куча оригинальных идей, реализованных в успешную игру, то попрощайтесь со своей независимостью. Потому что вам сделают такое предложение, от которого вы не сможете отказаться.

Собственно на этом можно было бы и закончить. Но есть у меня и несколько иных пунктов, которые объяснят низкий уровень общественного внимания к инди произведениям. Я же не отличаюсь от ломов и пытаюсь навязать свое мнение.

Чаще всего визульно любительские игры выглядят… мягко говоря, специфично. Гляньте на скриншоты сверху. По ним и не скажешь что игры вышли в конце первого — начале второго десятка XXI века. Создается ощущение, что я с Sega Megadrive скинул скрины. Это не удивительно. Профессиональные специалисты по визуальным эффектам стоят весьма недешево. Да и пойди найди такого, который согласится впихнуть в свое портфолио работу на какого-нибудь нонейма. Это же не престижно! Коллеги по цеху засмеют. Сегодня ты делал работу для какой-нибудь Близард, а завтра выполняешь поручение каких-то заумов. Да кто это вообще такие? Это как если бы взять художника и пересадить его с Adobe на Аппл на ту же Криту на Линуксе. Или, что бы было понятнее большей части населения, с Форда Фокус пересесть на Черри М11. Вроде бы и то и то — повозка с моторчиком. Но приехав на тусовку на «китайском автохламе» ты заработаешь ярлык «нищеброда» в токсичной среде менеджеров среднего звена. Так что инди разработчикам очень сильно повезет, если среди них окажется талантливый художник, который в простую пиксельную графику умудриться вписать красоту нашего мира.

Как мы все в курсе, у инди разработчиков мало денег. Их не хватает ни только на нормального визуализатора, но и что бы нанять настоящего профессионального пиарщика. Да и на массовую рекламу своей продукции нет средств. Им приходится уповать либо на сарафанное радио (таких, как я), которые готовы за копейки или вообще бесплатно разносить весть об их продукции. Либо уповать на милость какого-нибудь «лидера мнений», который случайно через годик-другой заметит «прикольную игрушку» и начнет разносить о ней вести среди своих многочисленных подписчиков.

Печальные выводы

Итого мы имеем продукт от каких-то нонеймов, о котором никто не слышал и выглядящий как поделка с Амиги. Как вы думаете, насколько велик шанс того, что такой проект выстрелит? Особенно в обществе, которое разжирело на высокобюджетных блокбастерах и ничего качеством ниже просто не готово психологически принять. Увы, придется расстроить — шансы крайне малы. А если вдруг проект выстрелит, то вы, как разработчик, банально потеряете свою независимость. Или вообще собственную студию у вас отнимут, а интеллектуальную собственность превратят, мягко говоря, в «помои для быдла». Заум, Вествуд, Булфрог и многие другие. Их сгубила собственная известность. Такова жизнь. Если ты не оказался в первой тройке, успевших вскочить на мчащийся поезд, то твой удел — мелкие камерные проекты для всяческих ненормальных (таких, как я).

Что же до ЛОМов. То обвинения их в предвзятости не совсем логичны. Мы живем в обществе победившей выгоды. Выгодно преподносить те новости, которые хочет общество. А, как я уже неоднократно упоминал, общество легко регулируется в своем мнении. Мнение общества приносит деньги. Все мы любим деньги (кто не любит, может отдать мне). Лидерам общественного мнения важно иметь большое количество просмотров, от которого они получают прибыль. И выгоднее рассказывать о том, что привлечет к себе больше внимания общественности. Так СМИ работают, я в статье о «Правде» Терри Пратчетта об этом упоминал. По этому не ждите от них милости. Это тупо не выгодно.

Кстати, кто-то думает, что: «продаться в рабство крупному издателю не так уж и плохо». Ха! Времена меняются, свобода теряется, а детская наивность никак не изведет себя. Хотя примеров в одной только игровой индустрии целый вагон. Но я приведу только один из них. Spore от покойной эмервилской студии Maxis. В 2008 году вышла эта игра и многие дали ей высокие оценки. Хотя игра была рассчитана на детскую аудиторию. Но изначально проект был более амбициозный, где эволюционный период был более… реалистичным, со всеми вытекающими. Но пришли люди от издателя и сказали: «В это же будут играть дети! Переделать все немедленно!» Игру сделали крайне детской и простой. И это сработало, общественность проглотила. А студия в итоге была расформирована. Кто знает, как бы было иначе, выпусти они Spore в изначальном варианте. Может быть, получилось бы что-то масштабнее «развлечения на пару вечеров». А может быть и нет.

Плохо ли в агитации к инди разработкам и потреблению инди произведений? Я считаю, что не плохо. Но по собственному опыту могу сказать, что особых средств вы на этом не заработаете. Потому что массовой общественности плевать на инди разработчиков и их потуги. Если на красивой упаковке не светится известное лого, то такое произведение не достойно глаза. Это придумал не я, а матушка Эволюция. А умные люди этой особенностью массового мышления пользуются. Зато можно заработать на скандалах. Люди любят скандалы.

А что до инди игр. Даже после того, как я, или кто-то харизматичнее, рассказал об очередном таком проекте, те немногие кто посмотрит и скажет: «А интересная вещь!» на деле просто пойдет дальше «гамать» в распиаренные Старфилд, Скайрим, Ведьмака или Киберпанк. Сила бренда, она такая. Ее не обыграть. Ее не уничтожить.

Не думайте, что сам автор как-то от этого защищен. Мне нравится продукция MSI и Olimpus. И даже зная, про выпускаемую ими такую же фигню, как и у всех остальных брендов, я все равно ревностно защищаю «мое» мнение, навязанное умными людьми. Ну и сила привычки, куда без нее.

А еще у нас в обществе куча откровенных сумасшедших. Которые создают игры не прибыли ради, а просто для души. И часто такие проекты выглядят не хуже, а иногда даже лучше коммерческих игр. И у разработчиков таких игр средств на пиар нет вообще, но их проекты надо бы продвигать. Хотя бы для того, что бы видели «как надо делать хорошие игры».