Дизайнерский кризис в Apple: Джон Тернус спешит на помощь

Ещё со времён Apple I новые устройства определял дизайн, являясь составляющей ДНК компании. Однако постепенно с приходом Тима Кука это изменилось.

История утраты величия

Изначально сам Стив Джобс трепетно подходил к внешнему виду продуктов компании. В дальнейшем он назначит на должность вице-президента промышленного дизайна Джони Айва, который вплоть до 2015 года будет глубоко погружён в процесс создания новых моделей. В 2015 же уже Тим Кук повышает Айва до главного дизайнера, тем сам отдаляя его от команды дизайнеров и непосредственного прямого влияния на внешний вид новинок.

В 2019 Джонатан покидает Apple, однако, несмотря на создание собственной фирмы LoveForm, до 2022 года консультирует купертиновцев, грубо говоря, работает на фрилансе. Далее руководство компании назначало ответственными за дизайн людей, которые были связаны с Айвом. Таковой в 2019 стала Эванс Хэнки, хорошая знакомая дизайнера. Сегодня же руководством занимается Молли Андерсон, сотрудничавшая ранее с Хэнки. Помимо того, что при назначении на руководящие дизайном должности прежде всего обращали внимание не на опыт, а на хотя бы какую-то связь с Джони Айвом, вся команда дизайнеров в период с 2019 по 2023 год подчинялась человеку, не имеющему отношения к дизайну — Джеффу Уильямсу — бывшему главному операционному директору, который был крайне консервативен при принятии жёстких решений и не позволял кардинально менять дизайн устройств.

Именно с 2019 года в компании начался отток востребованных и талантливых кадров, но ещё больше людей ушло вместе с Аланом Даем, главой дизайна пользовательского интерфейса. Выходцы из Apple шли в LoveForm или создавали собственные компании.

Такой подход к отделу дизайна уничтожил его влияние на суть нового продукта, отдавая все бразды правления операционному отделу и отделу маркетинга.

Перспективы

Однако приход Джона Тернуса на должность генерального директора Apple должен всё изменить, ведь сам Джон успел поработать в команде дизайнеров и глубже понять надобность реорганизации компании. О грядущих переменах могут свидетельствовать слухи о линейке Apple 2027 года, которые я подробно разобрал в своём недавнем материале. Если кратко, нас ждёт iPhone с закруглённым экраном и подэкранными датчиками Face ID, AirPods с инфракрасными камерами и много устройств с названием «Ultra» в разных категориях. Также Тернус является лицом недавнего прорывного MacBook Neo и презентует нам складной iPhone, тем самым показав, что он настроен на крупные перемены.

Источник: Bloomberg