Китайский технологический гигант Hisense выходит на российский рынок
26 апреля в Москве состоялась первая пресс-конференция международной корпорации Hisense, где она официально объявила об открытии российского представительства, своего 18-го по счёту офиса в мире. На отечественном рынке бытовой техники появится новый сильный игрок с большими амбициями. Итак, с чем пришёл Hisense?
Hisense: происхождение, возможности и планы
Китайская компания, продукция которой ныне представлена в более чем 100 странах, была основана в 1969 году. Hisense занимается разработкой инновационных решений в области потребительской электроники, бытовой техники, интеллектуальных информационных систем, решений для цифровой медицины, транспорта и даже строительства.
У корпорации 12 собственных научно-исследовательских и опытно-конструкторских центра по всему миру, бюро инноваций (более 860 собственных патентов), лаборатории компьютерных технологий, а также 3 ультрасовременных промышленных комплекса в Европе, Центральной Америке и ЮАР и 18 предприятий, на которых работает более 75 тысяч специалистов. Оборот компании за 2017 год составил $16,43 млрд, из которых порядка $4,2 млрд. — заслуга внешних рынков сбыта. Если в России дела пойдут хорошо, то в ближайшие 5-7 лет компания откроет собственное производство в России.
«Российский рынок является ключевым для дальнейшего развития компании Hisense в ближайшие несколько лет. Прежде, чем принять такое решение, мы наблюдали за развитием российской экономики и подготовили полноценный ассортимент высококачественной продукции, которая сможет удовлетворить вкусы российских потребителей. Мы уверены в этом рынке и в той роли, которую Hisense может сыграть на нем, поэтому готовы полноценно инвестировать в достижение поставленных целей», — Алекс Жу, Генеральный директор российского представительства Hisense.
Если раньше продукция Hisense была известна лишь по узкому сегменту систем кондиционирования, то теперь она начинает активную экспансию в более широком сегменте высококачественной бытовой техники для дома: на прилавках появятся телевизоры, холодильники, морозильные камеры и стиральные машины. Если «десант» добьётся успеха, то к концу года на прилавках появятся одноимённые смартфоны, которые уже давно известны в Европе и Азии.
Китайские компании на российском рынке — не в диковинку. Однако большинство из них конкурируют в доступном сегменте, в то время как Hisense ориентирована на премиальный и не собирается снижать высокую планку. В ассортименте бренда качественные высокотехнологичные продукты, которые стоят немало, но при этом полностью оправдывают свою цену. Приобретая устройство Hisense, вы получаете не только вещь, которая будет долго служить вам, но и отличное послепродажное обслуживание и сервисное сопровождение. В России уже организована бесплатная информационная поддержка, которая работает 363 дня в году с 9 утра до 9 вечера.
Компания уделяет также сервису и послепродажному обслуживанию своих продуктов и готова оказать качественную всестороннюю поддержку потребителей. С этой целью компания Hisense уже открыла 150 Авторизованных Сервисных Центров (АСЦ) в 128 городах России и планирует увеличить их количество на четверть, открывая новые точки преимущественно на Урале и Дальнем Востоке.
Пожалуй, один из лучших способов сразу завоевать внимание широчайшей аудитории по всей стране, повысить знание потребителей о бренде и обеспечить ему поддержку в его продвижении на рынке — стать спонсором Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России. Что Hisense, собственно, и сделала. Тем более, что одни из самых успешных продуктов компании — телевизоры.
Продукция
Представители Hisense не без причины считают, что главный конёк компании — телевизоры.
Самая яркая инновация в этой сфере — лазерный телевизор, который по праву занимает лидирующее место в широкой продуктовой линейкере. В комплект «Лазер ТВ» входит лазерная консоль, 100-дюймовый экран и беспроводной сабвуфер ручной сборки от JBL. По сравнению с LED-телевизорами, их лазерный собрат более высокое качество передачи цвета и естественные, насыщенные цвета. Кстати, этому чуду техники есть, что предложить футбольным фанатам, благодаря технологии компенсации движения (МЕМС), повышающей качество воспроизведения спортивных трансляций и фильмов.
Просмотр «Лазер ТВ» на полном серьезе способен заменить поход в кинотеатр… Но и цена на собственный филиал кино — 1 299 990 рублей.
Не пугайтесь, есть в ассортименте Hisense и более доступные предложения. К примеру, U9A — премиальная серия ULED TV (65 и 75 дюймов). Её главная особенность — технология светодиодной подсветки Prime Array Backlight (передовая система подсветки Direct LED со сверхплотным размещением светодиодов). Рекомендованная розничная цена Hisense U9A (75") – 299 990 рублей. Круто, но уже не для «небожителей».
Самая яркая инновация в этой сфере — лазерный телевизор, который по праву занимает лидирующее место в широкой продуктовой линейкере. В комплект «Лазер ТВ» входит лазерная консоль, 100-дюймовый экран и беспроводной сабвуфер ручной сборки от JBL. По сравнению с LED-телевизорами, их лазерный собрат более высокое качество передачи цвета и естественные, насыщенные цвета. Кстати, этому чуду техники есть, что предложить футбольным фанатам, благодаря технологии компенсации движения (МЕМС), повышающей качество воспроизведения спортивных трансляций и фильмов.
Есть в линейке ULED и ещё более доступные варианты, вроде серии NU8700 (модели с диагоналями 65 и 55 дюймов) и U7A (65, 55 и 50 дюймов). Все модели отличаются современным безрамочным дизайном и удобной металлической конструкцией для комфортного размещения на любой поверхности. Главная функциональная фишка — технология Elite Backlight, особая система подсветки Edge LED (боковая подсветка) для обеспечения невероятной контрастности благодаря локальному затемнению и высокоточной концентрации яркости.
Рекомендованная розничная цена 55-дюймового NU8700 — 89 900 рублей, U7A с аналогичной диагональю — 66 990 рублей.
Базовая серия в линейке Hisense ULED TV — N6800 (50, 55, 65 и 75 дюймов) — обладает всеми необходимыми техническими данными для создания полноценного домашнего кинотеатра и функционально практически не уступает флагманам ULED телевизоров Hisense. «Выдаёт» её тонкая металлическая рамка, обрамляющая экран, а также более приятный ценник: 59 990 рублей за 55 дюймов.
Самая доступная серия среди телевизоров Hisense — А6500 (43, 50, 55 и 60 дюймов), обеспечивающая высокое качество UHD-просмотра (в 4 раза более высокое разрешение по сравнению с форматом Full HD). Ценник на этот модельный ряд начинается от 35 990 рублей.
Все представленные модели управляются со смартфона или планшета через оригинальное приложение, так что общаться с этой техникой довольно просто, несмотря на все технологические навороты.
Hisense уже на протяжении почти 30 лет производит высокотехнологичную технику для дома. В рамках презентации мы познакомились и с более «практичными» приборами компании, вроде стиральных машин на 6-9 кг. Все модели отличаются продуманным и удобным функционалом (15 – 16 программ), куда входит даже специальная программа очистки самого барабана, особая конструкция барабана Snowflake Drum System для более равномерного распределения моющего средства, интуитивно понятный LED-дисплей, возможность докладывать бельё в процессе и управление через приложение по Wi-Fi.
Приятно, что машинки даже стремятся экономить энергию: класс энергосбережения для всех стиральных машин Hisense A+++. Ценник начинается от 29 990 рублей.
Появятся на отечественном рынке и новые модели холодильников и морозильников. Производитель считает своими самыми успешными фишками следующие возможности: технологию Total No Frost, систему двойного охлаждения (Twin Cooling System) для создания различных температурных режимов между холодильной и морозильной камерами, супербыструю заморозку (Super Freeze) для сохранения витаминов, разделение холодильника на 3 основные зоны с различными температурными режимами, систему многопоточного охлаждения воздуха (Multi Air Flow System) и низкий уровнь шума (43 Дб).
Что касается ценовой политики, то, к примеру, цена на четырёхдверные модели серии RQ56WL начинается от 84 990 рублей (при средней на рынке — от 109 000 руб).
Более простая серия двудверных холодильников с технологией Combi No Frost, представленная в двух размерах (185 и 200 см) обойдётся минимум в 40 990 рублей. Цены на морозильные камеры распределяются следующим образом: 97 л — 11 990 руб, 142 л — 14 990 руб, 198 л — 16 990 руб, 250 л — 19 990 руб. При этом техника работает с низким уровнем шума (40 Дб) и может похвастаться режимом энергосбережения А++.
Любопытно, что Hisense сумела связать со своим спонсорским проектом даже холодильники: в честь Чемпионата Мира по футболу 2018 компания выпустила лимитированную серию цветной техники — вишнево-красного, ментолового, чёрного и серебристого цветов.
Партнёры на российском рынке
Ключевым партнером Hisense в сфере продвижения телевизоров, холодильников, морозильников и стиральных машин на территории России стала компания DNS — крупнейшая розничная сеть с более чем 1400 точками в 540 городах.
У климатической продукции Hisense, между прочим, с 2013 года уже есть эксклюзивный дистрибьютор — компания «БРИЗ-Климатические системы», входящая в ТОП-3 российских поставщиков систем кондиционирования. Розничные продажи осуществляются через сеть профессиональных компаний-партнеров.