Мы используем файлы cookie и сервисы аналитики. Ознакомьтесь с нашей Политикой сбора данных и выберите, какие типы cookie вы разрешаете:
cookie_policy_accepted — хранит ваш выбор cookiePHPSESSID — сессияkey3 — запоминание входа_ix — единая сессия входа на ixbt.comadminuserskey — вход администратораtopic_add_autosave — автосохранение черновикаls_photoset_target_tmp — временные данные загрузки фотоgeo_country — определяет ваш регион_ga, _ga_*, _ym_uid, _ym_d, _ym_* — статистика посещений__gads, __gpi — таргетирование объявленийВы всегда можете изменить свои предпочтения в настройках.
1. Насчёт навязчивости — это дело вкуса :-) Мо мне, обилие мигающих баннеров более навязчиво и раздражает больше, чем заказная статья, маскирующаяся под нормальный контент.
2. Ну да, вот в этом я не согласен с автором. Откуда он (и Вы) сделали такой вывод, что «постоянной величиной является количество показов»? Я вижу, что при введении ограничений на ТВ рекламу, и вообще при всех видах перетрубаций рекламного рынка совокупный рекламный бюджет компаний не меняется. И это видно на примере схожих процессов во всех странах. И, повторю, перемены в количественном выражении бывают сумашедшие, буквально в десятки раз.
И что мы хотим в таком случае? Честности? Ну, ну. Это системное поражение. Так сказать, свойство саморепликации правил сверху вниз. И если на самом верху криминал, то он и есть сама система!
Не надо натягивать сову на глобус. Заказуха была, есть и будет есть независимо ни от чего. И она прекрасно прощёлкивается юзером, с IQ по Кеттлеру выше ста.
А Рунет без АлБлока и Гоустери не просто страшен — он омерзителен. Сайты, которые начинают требовать отключить блокировку рекламы, я удаляю из закладок немедленно и без сожаления. И всем советую делать так же.
1) Текущая реклама менее навязчивая (лживая, раздражительная и т.п.), чем будущая.
2) Текущая реклама дешевле, чем новая.
Из этого Вы делаете вывод, что новой рекламы будет меньше, так как она дороже. Но бизнес рассуждает не так: рекламы будет столько, сколько нужно для него. Сейчас тоже можно изменить объемы рекламы, и этого не делают лишь по той причине, что это изменение будет во вред: если рекламу уменьшить, то в продажах потеряем больше, чем сэкономим на рекламе, а если рекламу увеличить, то не отобьем затраты на неё. Но если стоимость рекламы увеличится, то общий объем рекламы на рынке уменьшится, и здесь ситуация меняется кардинальным образом: увеличивать объем рекламы становится выгодно! То есть, чтобы достичь оптимального объёма, придётся увеличивать затраты на рекламу (причём всем, если они не хотят потерять долю на рынке).
К тому же, если автор прав, то новая реклама будет по своим потребительским качествам (если можно так выразиться) хуже старой.
Пример с зелёным кофе, как и пример с продажей 300 миллионов принтеров — это те же примеры перераспределения покупательского спроса.
Если люди стали покупать зелёный кофе, то они стали покупать меньше обычного кофе, или меньше чая, или меньше принтеров.
Т.е. я о том, что наличие рекламы не увеличивает объём рынка, а только перераспределяет его.
Далее, при наличии ограничений на объёмы рекламы, т.е. при уменьшении физического объёма показов — разве что то поменяется в вашем сценарии?
Ваш сценарий: был миллион показов рекламы обычного кофе, рекламы зелёного кофе не было. Добавили миллион показов рекламы зелёного кофе, его стали покупать, он занял 10% рынка.
Мой сценарий: было десять тыщ показов рекламы обычного кофе, рекламы зелёного кофе не было. Добавили десять тыщ показов рекламы зелёного кофе, его стали покупать, он занял 10% рынка
Понимаете посыл моего поста? Ещё раз — рекламное влияние — штука относительная, а не абсолютная. Кстати, автор статьи говорил о том же самом — при уменьшении объёма рекламы её воздействие увеличивается. Т.е. один показ рекламы в неделю на сайте точно так же эффективен, как и 20 постоянно висящих, перемигивающихся и вылезающих в центр страницы объявлений.
Покупая разрекламированный товар — вы покупаете второсортный товар за дорого!
Блокировщик режет не только баннеры. Один раз попап заорёт истошным голосом, и нормальный юзер без блокирощика больше в Сети не появится. Не говоря о вирусне.
Люди вообще на всё тратят стока денег, скока есть. Если что-то дорожает, значит что-то дешевеет. И наверно это что-то более нужное.
Не бывает рекламы, замаскированной под контент. Бывает контент, рассказывающий о товаре. Из-за того, что говорящий вынужденно отвечает за сказанное. Если у Вас такое фуфло, что никого не убедить о нём рассказывать — увы. Или сейчас рекламу маскируют под посты и отзывы — да Бога ради, злоупотребления то наказываются...
Блокироващик мешает не рекламе, а сложившейся системе взаимодействия между продовцом внимания и рекламодателем, а сложилась она именно так потому, что рекламодатель хочет удостовериться в факте показа, а продавец не хочет, чтобы его кинули. Блокировщик режет НЕ РЕКЛАМУ, он рвёт связи, на которых построен этот контроль. Почему я должен позволять убеждать себя в чём то тем, КТО НЕ ВЕРИТ САМ СЕБЕ? Идите ...
По себе судя, реклама крайне не эффективна и если её в существующем виде пихать станет невозможно, то это будет великое благо ибо заставит менеджмент думать. А пока… То, что пропускается блокировщиком, начинает навязчиво предлагать купить наушники или Айпад после того, как я их уже купил… Технически всё отработало верно, а смысл?
На чистую баннерную рекламу повёлся, как себя помню, один раз. Связной на собственном сайте в собственный баннер впихнул шесть «новогодних подарков», из которых про 5 я знал, что это хороший выбор. Пользуюсь шестым уже два года. Шансов порезать тот баннер — ноль, затраты Связного — ноль, эффективность — 100%, баннер убрали мигом — товар кончился…
Как ни странно, очень много народу не знают про Адблок, просто у iXBT аудитория соответствующая — там грех не знать такое.
Сюда же можно привести пример с людьми, которые смотрят фильмы на компьютере, а не по телику с рекламой. Вот негодяи же! Телевизор они не смотрят.
А еще меня например дико бесят рекламные щиты, которые просто заполонили всю Москву. Хотя последнее время их стало поменьше, но мне не то, чтобы неприятно смотреть на бреющигося с дебильным видом мужика по дороге на работу — зачастую эти щиты просто отвлекают и всячески портят вид окружающео мира.
При этом стикеры «ремонт компьютеров», «дипломы недорого» в метро и на подъездах никуда не делись. Это тоже срач, на который мы все почему-то обязаны смотреть. И да, в интернете этот срач имеет гораздо более ухоженный вид из всех отальных площадок. Но от этого он не перестает быть срачем с ненужной инфой.
Так что в позиции «Адблок — зло» чувствуется лишь заинтересованность. К сожалению, весомо ее подкрепить нельзя, потому что «свободная» позиция найдет больше аргументов в свою защиту. Как это ни прискорбно.
А производителям и рекламодателям пора задуматься о новых способах продвижения (которое не всегда вообще целесообразно).
Вот в Футураме в третьем тысячелетии рекламу в сны транслировали. Так-то. И попробуй там включи адблок.
А известный товарищ Бекмамбетов ее в фильм под завязку напихал, и ничего, никто не ныл.
чтобы убить бизнес лица номер 1. лицо номер 3, создало пустой стим аккаунт, разместила на нем негативную информацию в отношении компьютерного мастера и проиндексировала этот аккаунт в гугл, итог: компьютерный мастер получил сокрушительный удар, теперь при вводе запроса в гугл без кавычек «tehno-help.ru» на 3-4 месте находится аккаунт с текстом: мошенники отзывы, все бизнес разорен, потеря клиентов достигнет 75-80%. а теперь о главном, то что сделал конкурент, законно, да вы не ослышались, компьютерному мастеру на его жалобы в стим саппорт был дан ответ, «steam является игровой платформой а не средством массовой информации, аккаунты не принадлежат пользователям, они собственность valve» т.е. стим это не сми, аккаунты не принадлежат пользователям, значит и нет конкурента. да кстати кто хочет погуглите, таких аккаунтов создано про различные фирмы около 100 штук и почти все в первой пятерке запросов гугла выдаются на различные темы, вот это я понимаю черный пиар.