Кому на самом деле принадлежат Indesit, Grundig, Hotpoint и ещё 19 популярных брендов бытовой техники из наших магазинов

В магазинах, видя знакомые названия холодильников, стиральных машин или духовкок, мы редко задумываемся, кто стоит за этими брендами. Beko, Hotpoint, Indesit, Grundig кажутся совершенно разными марками из разных стран. На деле же сегодня многие из них объединены под крылом одной компании, о которой большинство покупателей даже и не подозревает. Это турецкий промышленный гигант Arçelik (часть Koç Holding), который за почти 70 лет вырос из локального поставщика в одного из крупнейших игроков мирового рынка бытовой техники.

История Arçelik началась в 1955 г. в Стамбуле. Компания была создана группой Koç по инициативе Вехби Коча при участии предпринимателя Лютфю Дорука. Через четыре года начался выпуск первых турецких стиральных машин, а через год холодильников.

В 70-е гг в компании активным образом наращивали производственные мощности. В Эскишехире открылись фабрики, выпускающие холодильники и компрессоры. К началу 90-х был создан научно-исследовательский центр (подразделение R&D открыто в 1991 г.), а через два года в Анкаре запущено производство посудомоечных машин. Эти шаги заложили основу для технологического роста и выхода на международный уровень.

В начале нулевых начался выход на новые рынки. В 1999 г. компания выкупила турецкую марку Ardem, после чего было организовано совместное с LG производство кондиционеров. Параллельно компания активно развивала международные продажи товаров Beko.

В 2002 г. портфель пополнился австрийской ElektraBregenz, румынским Arctic, немецкой компанией Blomberg, британскими Flavel и Leisure. В 2004 г. вместе с Alba plc была приобретена фирма Grundig, а к 2007 г компания стала его полноправным владельцем. Значимым стало открытие производства в РФ. С 2006 г. началась работа завода BEKO LLC под Владимиром.

Дальнейшее развитие шло по пути географического расширения и новых приобретений. В 2011 году Arçelik была куплена компания Defy, базирующаяся в ЮАР. Позднее появились центры продаж в Египте, Австралии, Азии. Важным шагом в 2016 году стало присоединение пакистанского бренда Dawlance. Партнёрство с индийской Voltas привело к созданию Voltas Beko.

Дальнейшее укрепление позиций произошло в 2019 г. с приобретением преобладающей доли акций Singer Bangladesh и получением в 2021 г. 60 % доли в японской Hitachi Global Life Solutions. Для российского рынка особенно заметным стал 2022 год. Тогда Arçelik получила контроль над российскими активами Whirlpool (предприятие в Липецке и права на бренды).

Сегодня Arçelik осуществляет работу на территории 57 стран, управляет десятками дочерних предприятий и объединяет около 45 тыс. сотрудников. В 2024 г проведены структурные изменения, в результате которых международные подразделения объединили в один корпоративный бренд Beko, хотя в Турции юридическое лицо остаётся Arçelik A.Ş.

Но для покупателей это ничего не меняет. Все 22 бренда продолжают существовать под своими привычными названиями. Часть из них принадлежит группе напрямую, а часть используется по лицензионным соглашениям. В портфеле (полностью или с ограниченной лицензией) находятся бренды: Arçelik, Beko, Grundig, Indesit, Hotpoint, Whirlpool (ограниченно), Arctic, Blomberg, Defy, Dawlance, ElektraBregenz, Flavel, Leisure, Voltas Beko, Singer, Polar и другие.

В итоге за многими привычными названиями в наших магазинах стоит один крупный турецкий производитель, который продолжает развиваться и консолидировать рынок. Выбирая технику, полезно помнить об этом едином «семействе» брендов. Это помогает лучше понимать, кто отвечает за качество, гарантию и сервис в каждом конкретном случае.